07.Juli2009 ©2009twago 0www.twago.com

MitprofessionellemSEOKundengewinnen

twago–TeamworkAcrossGlobalOffices

Berlin,April,2011

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Washeißt„SEO“undwassind„LandingPages“?

27.April2011

ProfessionellesSEOundopKmierteLandingPageserhöhendiePosiKoneninSuchmaschinen

DerBegriffSEOkommtausdemenglischen„SearchEngineOpKmizaKon“undbedeutetübersetzt„SuchmaschinenopKmierung“.

SEOisteinBestandteilvon„OnlineMarkeKngMaßnahmen“mitdemZieldieWebseiteeinesUnternehmensindenSuchmaschinen(Google,Bing,Yahooetc.)besserauffindbarzumachenundaufdieerstenPosiKonenzukatapulKeren.

LandingPagessinddiejenigeSeitneeinerWebseite,aufderz.B.derGoogleNutzerlandet,wennereinenbesKmmtenSuchbegriffinGoogleeingegebenhatSieistdiejenigeSeite,diefüreinbesKmmtesProduktodereineWerbungopKmiertwurdeunddiespeziellaufbesKmmteSchlüsselwörterfürSuchmaschinen,sog.Keywords,ausgelegtwurde.

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WiemißtmandenErfolgvonLandingPages?

 DefiniertprozentualenAnteilanBesuchern,dieeinegewünschteAkKon,wieAnmeldung,BestellungoderKauf,ausführen.

  definiertdieAbsprungratedirektnachdemEinsprungaufdieEinsKegsseite

 AnteilanBesuchern,dienureineneinzigenSeitenaufruftäKgen

  BesuchersindnichtmoKviert,KeferindasAngebotderWebsiteeinzusteigen

Outsourcing

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NeunElemente,dieaufjederLandingPageenthaltenseinsollten

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Headline

Text

Aufzählungszeichen

Fed‐undKursivschrif

TitleTag

MetaTagDescripKon

Heroshot

Handlungsaufforderung

Vertrauenssiegel9

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DieguteAnordnungderElementeaufeinerLandingPageistwichKgDieFokussierungaufeinbesKmmtesAngebotsolltesopräzisewiemöglichsein

27.April2011

Headline

Text

Aufzählungszeichen

Fed‐undKursivschrif

TitleTag

MetaTagDescripKon

Heroshot

CalltoAcKon

Vertrauenssiegel9

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DieErstellungvonMetaTagsmusssinnvollseinGuteTitleTagswerdenvonSuchmaschinenleichtergefunden

27.April2011

DiewichKgsteMeta‐InformaKonistderTiteleinerWebseiteunddieserspieltbeidenSuchmaschinennachwievoreinegroßeRolle.DeshalbsollteeinmöglichstaussagekräfigeTitelmitprägnantenWortengewähltwerden.DerTitelwirdbeidenSuchergebnissenmitangezeigtundentscheidetmaßgeblichdarüber,obeinNutzerdenLinkanklickt.

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MetaTagDescripKonistmitentscheidendfürdenErfolgimWebDieMetaTagDescripKonbeschreibtdenInhalteinerWebseite

27.April2011

DerMetaTagwirdbeiderDarstellungderSuchergebnissealserläuternderTextangezeigt.EineaussagekräfigeBeschreibungüberisthilfreich,damiteineWebseitebeidenSuchergebnissenauchangeklicktwird.

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HeadlineundTextmüssendieausgewähltenKeywordsbeinhalten

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HeadlineDieÜberschrifenmüssenNeugierdewecken,umzumWeiterlesenzuanimierenundsollteninhaltlichundstrukturellSinnergeben.DieidealenÜberschrifenhabeneinedurchgängigeundzulässigeStrukturierung(H1>H2>H3>H4…)undenthaltendenHaupt‐Suchbegriffbzw.dasKeywordinderexaktenSchreibweise

TextDerTextmusssowohltechnischealsauchinhaltlicheAnforderungenerfüllen.NebeneinergutenundeinfachenLesbarkeitderTexteistvorallemdieKeyword‐DichteeinwichKgerFaktorfürdieBesKmmungdesthemaKschenSchwerpunktseinerWebseite.

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FürSuchmaschinensindAufzählungszeichenbedeutenderalsnormalerFließtext

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AufzählungszeichenAufzählungszeichenerhöhendasProduktverständnis.Kundenkaufelieber,wennsieschnellundpunkKerterfassen,worumesgeht.AufzählungslistensolltennachWichKgkeitinderReihenfolge1‐3‐2geordnetwerden.

Fed‐undKursivschrifMitFed‐und/oderKursivschrifkannmandieBedeutungderKeywordshervorhebenunddieLesbarkeitderTextefürdenBesuchersteuern.AuchSuchmaschinenstufenfedoderkursivgeschriebenenTextalswichKgereinalsnormalenFließtext.

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„CalltoAcKon“animiertdenBesuchereineHandlungauszuführen

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7 HeroshotProduktbilderoderSKmmungsbildersollendenInhaltderLandingPagestrategischunterstützen.SiewirkenalsverkaufspsychologischeBeschleunigerundtragenzueinerErhöhungderConversionRatebei.

CalltoAcKonCalltoAcKonsolldenBesucherdirektaufdieVorteileunddenzuerwartetenNutzenhinführen.DerWunschmussgewecktwerden,eineHandlungauszuführen.

VertrauenssiegelBesondersimInternetistVertraueneineGrundvoraussetzung.UmVertrauenzuerzeugenkannmitentsprechendenZerKfizierungenarbeitenwieTÜVoderTrustedShops.

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twago–TeamworkAcrossGlobalOffices

KatharinaBerning,Berlin,April,2011

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