seo: penalizzazioni di google – parte 4: perché lo abbiamo perso?
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Perché il mio sito è stato penalizzato? come faccio a definire le cause di una penalizzazione? Ecco una guida per capire meglio perché Google ci ha attaccati!TRANSCRIPT
Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013
@fullPlan #fullGT #convegnogt
Convegno Nazionale sul Search Marketing
13 e 14 Dicembre 2013
Penalizzazioni Alla ricerca della visibilità perduta
PARTE 4: Perché lo abbiamo perso
Perché lo abbiamo perso
#fullGT #convegnogt
Principali cause di non penalizzazione 1) Codice di tracciamento
2) Migrazione
3) Deindicizzazione
4) Calo di visibilità “naturale”
Principali cause di penalizzazione 5) Penalizzazioni Manuali
6) Penalizzazioni Algoritmiche
3 #fullGT #convegnogt
“Siamo tutti ignoranti, ma non tutti
ignoriamo le stesse cose.”
4 #fullGT #convegnogt
Lo vuoi un bel
linchetto ottimizzato?
5 #fullGT #convegnogt
#fullGT #convegnogt
Principali cause di
non penalizzazione
#fullGT #convegnogt
1) Codice di tracciamento sparito
#fullGT #convegnogt
Tag Assistant / Ghostery / Omniture SiteCat DBG
Tag Assistant: http://goo.gl/uBWbc7
Ghostery: http://goo.gl/k9msBn
Omniture Debugger: http://goo.gl/FK7B5q
#fullGT #convegnogt
Firebug / GA Debugger
Firebug: http://goo.gl/pHBt6i
GA Debugger: http://goo.gl/Z5i72L
2) Migrazione
Macchina del tempo Archive.org
#fullGT #convegnogt
3) Pagine deindicizzate: Operatore Site
site:[URL-Pagina]
Operatori di ricerca Google: http://goo.gl/Hnhw59, http://goo.gl/yhHp9q
#fullGT #convegnogt
Meta Tag Robots: noindex / HTTP Header X-Robots-Tag
Guida Google: http://goo.gl/lbOSiF
<meta name="robots"
content="noindex" />
HTTP/1.1 200 OK
Date: Tue, 25 May 2010
21:42:43 GMT
(…)
X-Robots-Tag: noindex
(…)
#fullGT #convegnogt
Paros Proxy http://goo.gl/rkcUcY
Fiddler http://goo.gl/w7K82f
Paros Proxy / Fiddler
#fullGT #convegnogt
Errori 404 (Not Found) e 410 (Gone)
RFC2616 (404 Status Code): http://goo.gl/zjPqOo
RFC2616 (410 Status Code): http://goo.gl/UdJLNW
Strumenti per i Webmaster (Errori 404): http://goo.gl/ixBCr3
#fullGT #convegnogt
DINOSAURO CANE
#fullGT #convegnogt
Richiesta rimozione URL
Requisiti per la rimozione di contenuti: http://goo.gl/x2AYvI
#fullGT #convegnogt
Robots.txt
User-agent: *
Disallow: /
Strumenti per i Webmaster (Guida robots.txt): http://goo.gl/XgBfNN
#fullGT #convegnogt
Robots.txt
CHE PROBLEMA C’É IN QUESTO ROBOT?
User-Agent: *
Disallow:
Sitemap: http://www.nomesito.com/sitemap.xml
#fullGT #convegnogt
Robots.txt
User-Agent: *
Disallow:
Sitemap: http://www.nomesito.com/sitemap.xml
Questo robots.txt possiede un grave errore. Il file sitemap.xml del sito
web è configurato come ‘disallow’. Questo causa che i motori di ricerca
non indicizzino la sitemap, che è il documento più importante correlato
con l’indicizzazione.
Prematurata la
supercazzola, o
scherziamo?
#fullGT #convegnogt
Il caso Craiglist
Expires: Thu, 01 Dec 1530 16:00:00 GMT
<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="unavailable_after: 25-Aug-2007 15:00:00 EST">
Expires: http://goo.gl/HqaIhs
Google Webmaster Central (Improving REP): http://goo.gl/2BiH7u
#fullGT #convegnogt
4) Calo di visibilità “naturale” – Universal Search
1
2
1
2
#fullGT #convegnogt
Trend Stagionali
#fullGT #convegnogt
Sito eccessivamente lento?
Ma allora
“penalizza” i siti
eccessivamente
lenti?
Francamente me ne infischio
#fullGT #convegnogt
Google Suggest
#fullGT #convegnogt
Nessuna delle cause
precedenti?
#fullGT #convegnogt
Complimenti! Forse sei stato penalizzato.
#fullGT #convegnogt
Principali cause di penalizzazione
#fullGT #convegnogt
Penalizzazione manuale
Esistono 11 messaggi di azione manuale (per ora).
#fullGT #convegnogt
Cloaking o reindirizzamenti non ammessi
PROBLEMA:
• Il server eroga contenuti diversi a seconda che sia un crawler o un
utente reale a richiederne i contenuti.
• E’ altrettanto malevolo presentare contenuti diversi mediante
reindirizzamenti lato codice - ad es. via JavaScript o meta refresh.
TIPO DI PENALIZZAZIONE:
• Sitewide o parziale sulle pagine compromesse.
SOLUZIONE:
• Rimuovere le caratteristiche tecniche che comportano l’erogazione di
contenuti diversi a diversi utenti (soltanto se queste caratteristiche
hanno l’obiettivo di manipolare i ranking).
COSA DICE GOOGLE:
• http://goo.gl/UONsJv
36 #fullGT #convegnogt
Cosa vede Google Cosa vede l’utente
#fullGT #convegnogt
Sito compromesso
PROBLEMA:
• Il sito è stato compromesso da terze parti e vi sono stati caricati o
modificati dei file.
TIPO DI PENALIZZAZIONE:
• Sitewide o parziale sulle pagine compromesse.
SOLUZIONE:
• Agire sul server in modo da ripristinare il sito.
• Identificare la vulnerabilità e prevenire nuovi attacchi.
COSA DICE GOOGLE:
• http://goo.gl/G2zl34
38 #fullGT #convegnogt
#fullGT #convegnogt
Testo nascosto e keyword stuffing
PROBLEMA:
• Il sito presenta testo nascosto visibile solo su codice.
• I testi sono farciti di keyword per aumentarne la densità in pagina.
TIPO DI PENALIZZAZIONE:
• Penalizzazione sitewide o parziale
SOLUZIONE:
• Rimuovere il testo nascosto nelle pagine in cui è stato
inserito/individuato.
• I meta tag, gli heading, gli alt text e in generale i testi in pagina non
dovrebbero essere eccessivamente simili o ripetitive.
COSA DICE GOOGLE:
• http://goo.gl/8VBsQD
40 #fullGT #convegnogt
#fullGT #convegnogt
Mismatch delle immagini
PROBLEMA:
• Una o più immagini presenti sul verticale ″Immagini″ non corrispondono
a quelle presenti sulla pagina di provenienza.
TIPO DI PENALIZZAZIONE:
• Penalizzazione sitewide o parziale sulle immagini interessate.
SOLUZIONE:
• Assicurarsi una corretta corrispondenza tra immagine del sito ed
immagine in SERP.
COSA DICE GOOGLE:
• http://goo.gl/2B4QU5
New entry
#fullGT #convegnogt
Spam Puro
PROBLEMA:
• Il sito usa tecniche aggressive di spam, tra cui la generazione
automatica e la copia di contenuti, il cloaking e altre gravi violazioni alle
norme sulla qualità di Google.
TIPO DI PENALIZZAZIONE:
• Penalizzazione sitewide o parziale sulle pagine interessate.
SOLUZIONE:
• Ripulire il sito di tutte le pratiche scorrette rilevate.
COSA DICE GOOGLE:
• http://goo.gl/YgUluk
#fullGT #convegnogt
Host gratuiti contenenti spam
PROBLEMA:
• Il sito è hostato su un servizio di free hosting di bassa qualità,
etichettato da Google come spam.
TIPO DI PENALIZZAZIONE:
• Penalizzazione su tutti i siti del servizio di hosting.
SOLUZIONE:
• Per il proprietario del servizio: monitorare lo spam e
prevenirlo/rimuoverlo.
• Per il proprietario di un sito web: segnalare lo spam al provider di web
hosting o utilizzare un altro servizio.
COSA DICE GOOGLE:
• http://goo.gl/qHgkSm
45 #fullGT #convegnogt
#fullGT #convegnogt
Contenuti brevi con scarso valore aggiunto
PROBLEMA:
• Il sito presenta contenuti di bassa qualità, copiati, scrappati o
automatici che non offrono alcun valore aggiunto.
• Altrettanto problematici sono i contenuti prodotti serialmente al solo
scopo di inserirvi link d’affiliazione.
TIPO DI PENALIZZAZIONE:
• Penalizzazione sitewide o parziale sui contenuti interessati
SOLUZIONE:
• Rimuovere i contenuti oggetto di penalizzazione.
• Creare del contenuto a valore aggiunto.
COSA DICE GOOGLE:
• http://goo.gl/z3Aifn
#fullGT #convegnogt
Link innaturali DAL sito
PROBLEMA:
• Il sito vende link o partecipa a schemi di link (ad es. link reciproci o
scambio di link in senso lato).
TIPO DI PENALIZZAZIONE:
• Sitewide o parziale sulle pagine coinvolte.
SOLUZIONE:
• Rimuovere i link che violano le linee guida di Google.
• Rendere i link nofollow. o reindirizzarli verso una pagina intermedia
bloccata dal robots.txt.
COSA DICE GOOGLE:
• http://goo.gl/pSjbDs
#fullGT #convegnogt
Link innaturali VERSO il sito
PROBLEMA:
• Il sito presenta link artificiali, acquistati oppure ottenuti mediante
partecipazione a schemi di link.
TIPO DI PENALIZZAZIONE:
• Penalizzazione sitewide
SOLUZIONE:
• Chiedere la rimozione dei link ritenuti di bassa qualità o chiederne la
svalutazione mediante nofollow.
• Nel caso non si riesca ad eliminare/svalutare tutti i link, usare il Disavow
Tool.
COSA DICE GOOGLE:
• http://goo.gl/XyJyz3
#fullGT #convegnogt
Link innaturali VERSO il sito–link degli impatti
PROBLEMA:
• Il sito presenta a livello globale incoming link validi, ma una parte di essi
è di cattiva qualità.
TIPO DI PENALIZZAZIONE:
• Penalizzazione parziale (sui link tossici).
SOLUZIONE:
• Non far nulla perché i link sospetti sono stati svalutati da Google.
Tuttavia è sempre preferibile:
• Rimuovere i link cattivi o chiederne la svalutazione mediante nofollow.
• Nel caso non si riesca ad eliminare/svalutare tutti i link, è anche
possibile utlizzare il Disavow Tool
COSA DICE GOOGLE:
• http://goo.gl/yZdd2b
#fullGT #convegnogt
Spam generato dagli utenti
PROBLEMA:
• Il sito ha sezioni aperte al pubblico non moderate e prese d’assalto da
spammer.
TIPO DI PENALIZZAZIONE:
• Penalizzazione sitewide o parziale
SOLUZIONE:
• Ripulire dai contenuti di carattere spam sulle aree pubbliche del sito
• Prevenire nuovi episodi di spam mediante una più attenta moderazione
o usando strumenti anti-spam.
COSA DICE GOOGLE:
• http://goo.gl/ZYi44v
#fullGT #convegnogt
Penalizzazione manuale plurima?
Il sito può presentare anche più di una penalizzazione manuale rivolta verso
comportamenti negativi diversi o addirittura anche uguali.
#fullGT #convegnogt
Penalizzazione manuale e scadenza
Le penalizzazioni manuali hanno una data di scadenza:
Per casi poco gravi potrebbe durare sui 30 giorni al termine dei quali la
penalizzazione viene rimossa.
In casi più complessi il termine potrebbe essere più lungo.
#fullGT #convegnogt
Penalizzazione Algoritmica: Panda / Penguin / ?
QUALITÀ POPOLARITÀ
#fullGT #convegnogt
Azione manuale VS penalizzazione algoritmica
Caratteristica Azione manuale Penalizzazione
algoritmica
Intervento umano Sì No
Tipologia Sitewide o parziale Sitewide (o parziale)
Segnalato su GWT Sì No
#fullGT #convegnogt
Panda: la scheda
PROBLEMA:
• Il sito possiede contenuti di scarsa qualità (contenuti duplicati, generati
automaticamente, troppo corti, articoli spinnati, advertising eccesivo,
etc.).
TIPO DI PENALIZZAZIONE:
• Penalizzazione sitewide o parziale
SOLUZIONE:
• Ripulire il sito dai contenuti di bassa qualità. Creare contenuti utili per gli
utenti, seguendo le linee guida per i webmaster di Google
COSA DICE GOOGLE:
• http://goo.gl/R7qSfZ
#fullGT #convegnogt
Penguin: la scheda
PROBLEMA:
• Il sito possiede un profilo di link (in uscita / entrata) di scarsa qualità e
mirato a manipolare i ranking nei risultati dei motori di ricerca (directory
di bassa qualità, link networks, link farms, link a pagamento, anchor text
troppo ottimizzati, etc.).
TIPO DI PENALIZZAZIONE:
• Penalizzazione sitewide o parziale
SOLUZIONE:
• Analizzare e pulire il profilo di link del sito
COSA DICE GOOGLE:
• http://goo.gl/V7N79M
#fullGT #convegnogt
Come funzionano Panda e Penguin?
CLASSIFICATORE DI RISORSE:
Esprime una valutazione dei siti, separandoli
in buoni e cattivi.
Non è sempre scontato individuare una
penalizzazione algoritmica. VEDIAMO
ALCUNI TOOL PER L’ANALISI!
#fullGT #convegnogt
Panguin tool di Barracuda Digital
Esempio di stagionalità
Panguin Tool http://goo.gl/RgdvVg
#fullGT #convegnogt
Mozcast / Algoroo
MozCast http://goo.gl/UquxNd
Algoroo http://goo.gl/pa0WTd
#fullGT #convegnogt
Google Algorithm Change / SEO Memory
Google Algorithm - Change History http://goo.gl/QdM79m
SEO Memory http://goo.gl/G1T7xk
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