seoご提案資料candyrock.co.jp/seo-detail.pdf · 2011. 5. 17. ·...

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株式会社キャンディロック

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ＳＥＯご提案資料

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SEOの目的

検索エンジンを味方につけて、潜在顧客を誘導するマーケティング手法

SEOとは「検索エンジン最適化」であり、ユーザーの獲得と購買率向上に効果があり、高い投資対効果が得られるWEBマーケティング手法。

誤解されることが多いが、特定キーワードでの検索結果上位表示を目的としたものがSEOではない。上位に表示されればそれだけで利益が上がるわけではない。検索結果での上位表示は、さまざまなSEO施策の一部分に過ぎないのである。

検索サイトで、貴社サイトのテーマと関連したキーワードが検索された際に、検索結果の上位に、かつ、分かりやすい説明で表示させることにより、より多くの潜在顧客を誘導。さらに、ユーザーが到着するページやサイト内の構造を最適化することで、コンバージョンポイント（獲得対象ページ）へユーザーを効率的に誘導し、貴社サイトの収益を上げること。SEOはそれを目的としている。

・競合サイト分析・ランディングページ分析・キーワード提案

・内的施策・外的施策・解析ツール設置・コンテンツ提案

コンバージョン率利益向上

PLAN DO CHECK＆ACTION

プランニングプランニング施策／運用施策／運用・ランクチェック・アクセス解析・ベンチマーク・ヒューリスティック

効果測定効果測定・キーワード・ランディングページ・ベストプラクティス

リプランリプラン目的達成目的達成

SEOSEOははPDCAPDCAサイクル運用を行い、目的達成に導く必要がある！サイクル運用を行い、目的達成に導く必要がある！


SEOのPDCAサイクル

・競合サイト分析・ランディングページ分析・キーワード提案

・内的施策・外的施策・解析ツール設置・コンテンツ提案

コンバージョン率利益向上

PLAN DO CHECK＆ACTION

プランニングプランニング施策／運用施策／運用・ランクチェック・アクセス解析・ベンチマーク・ヒューリスティック

効果測定効果測定・キーワード・ランディングページ・ベストプラクティス

リプランリプラン目的達成目的達成

検索マーケティングの目的の明確化

【潜在顧客獲得強化】・対象ウェブサイトの調査および分析・競合他社との比較・ランディングページの分析

顧客集客の成功への導線を検討

ＳＥＯに向けてウェブサイト修正

【ＳＥＯの実施】・対象ウェブサイトの内的外的施策・ランディングページの改善（ＬＰＯ，ＥＦＯ）・アクセス解析導入

ＳＥＯに適したサイトリニューアル

ＳＥＯ状況確認

【ＳＥＯ進捗状況】・アクセス解析によるキーワード洗い出し・各検索エンジンにおける順位確認

ＳＥＯ進捗状況の共有

効果検証および改善

【定例ミーティング】・アクセス解析による目的達成キーワードの確認・追加キーワード探し（月間検索数参考）・サイトコンテンツの強化施策

現状の改善点の明確化


SEOのプランニング

御社のサイトを5つの項目を分析し、最適なSEO施策をご提案いたします

① 競合サイトの分析 ④ＳＥＯ対策キーワードプランニング（誘導性の高いキーワードを選定）

② 対象サイトの分析（サイト構造、ヒューリスティック解析） ⑤サイト誘導に効果的なウェブコンテンツのご提案

③ ランディングページの分析（キーワードとの相関性、高いクリック率が実現できるか）

検索マーケティングの目的の明確化Ｐ

【ＳＥＯサイト分析資料の一部】【リスティング広告とＳＥＯのサイト誘導効率比較資料の一部】


SEOの施策提供

御社のサイトをＳＥＯに適したサイトへ修正いたします

① ＳＥＯ内的修正 ③アクセス解析ソフトＧｏｏｇｌｅＡｎａｌｙｔｉｃｓ導入

② ＳＥＯ外的施策（インバウンドリンク施策） ④検索エンジン用サイトマップの導入

ＳＥＯに向けてウェブサイト修正Ｄ

ページボリュームが向上するコンテンツ提案自然リンクが集まるコンテンツ提案

Ｗ３Ｃに準拠したコーディングインデックスされるタグの追加、修正

キーワード含有率のバランスを考慮した施策下層ページを含めたキーワード対策

ＨＴＭＬとＣＳＳ

修正

文章量

ページ数

サイトのテーマ

キーワード

内的施策（サイト内修正）

弊社弊社にてサイトを分析、にてサイトを分析、

最新アルゴリズムにあわせ内部修正作業を行います。最新アルゴリズムにあわせ内部修正作業を行います。

ＳＥＯに適したディレクトリ構造循環型内部リンクの施策

ディレクトリ構造

内部リンク

被リンク

「テーマ」

被リンク

「質」

被リンク

「数」

外的施策（インバウンドリンク）

外部リンク公開可能な自社媒体中心の対策を実施。外部リンク公開可能な自社媒体中心の対策を実施。

ページランク７をはじめとした評価の高い外部リンクサイトを多数保有

健全性を保った約3，000サイト以上のリンクトップおよび配下からのアウトバウンドリンクを提供

当社の運営するサイトはテーマに則り、テキストライティングからユニーク性があります。

外部リンク

「数」

外部リンク

「質」

外部リンク

「テーマ」

ＩＰ分散されたサイトを多数保有アンカーテキストのバラエティ化ドメインポテンシャルを考慮した施策

外部リンク

「アルゴリズム」


SEOの効果検証

御社のサイトの順位動向および検索エンジンのアルゴリズム傾向からＳＥＯの効果検証をいたします

① 検索結果順位のご報告 ③アクセス解析ＧｏｏｇｌｅＡｎａｌｙｔｉｃｓのアクセスログ解析結果報告

② 検索エンジンアルゴリズム動向の調査報告（クリック数、コンバージョン数、サイト遷移状況等）

ＳＥＯ状況確認Ｃ

キーワード別およびコンテンツ別のサイト流入数、CV数、サイト遷移等を分析

キーワード別の各検索結果順位レポートをご提出

キーワード別の費用対効果を検証リスティング広告とSEOを比較

ランキング

レポート

アクセス解析

レポート

キーワード別

費用対効果

SEO施策状況確認

各検索エンジンのアルゴリズム解析結果を元にした動向を報告

検索エンジン

アルゴリズム

弊社弊社の効果検証コンサルティングにより、の効果検証コンサルティングにより、

ＳＥＯマーケティング効果の明確化させますＳＥＯマーケティング効果の明確化させます

(2009年3月) Yahoo!ランキングレポート

対象サイト

キーワード

観測日順位

2009年3月1日(日) 10位2009年3月2日(月) 10位2009年3月3日(火) 15位

2009年3月4日(水) 7位2009年3月5日(木) 7位2009年3月6日(金) 7位

2009年3月7日(土) 7位2009年3月8日(日) 7位2009年3月9日(月) 6位

2009年3月10日(火) 6位2009年3月11日(水) 6位2009年3月12日(木) 8位

2009年3月13日(金) 8位2009年3月14日(土) 8位2009年3月15日(日) 8位

2009年3月16日(月) 8位2009年3月17日(火) 8位2009年3月18日(水) 8位

2009年3月19日(木) 4位2009年3月20日(金) 4位2009年3月21日(土) 4位2009年3月22日(日) 4位2009年3月23日(月) 4位2009年3月24日(火) 4位2009年3月25日(水) 4位2009年3月26日(木) 4位2009年3月27日(金) 4位2009年3月28日(土) 3位2009年3月29日(日) 3位2009年3月30日(月) 3位2009年3月31日(火) 3位

順位の平均 6.2位

ご請求額　（※契約に基づき、日割り法で計算いたします。）

順位回数月額維持費用備考

1位 0回

2位 0回

3位 4回

4位 9回

5位 0回

6位 3回

7位 5回

8位 7回

9位 0回

10位 2回

今月のご請求額

= ¥48,387¥50,000 ( ¥50,000 / 31 日 ) ×

¥48,387

http://www.example.co.jp/

e xample

30回

各順位の回数

0 5 10 15 20 25 30

1位

2位

3位

4位

5位

6位

7位

8位

9位

10位

順位の推移

1位

2位

3位

4位

5位

6位

7位

8位

9位

10位

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31

検索結果順位レポート

アクセスログレポート


SEOの改善案のご提案

効果検証結果を元に、今後のＳＥＯ施策のリプランニングいたします

① 検索エンジンの動向に応じてSEO施策の方向性を検討 ③ランクアップが不調なキーワードへの外部リンク施策強化

② 費用対効果の高いキーワードをＳＥＯへ展開 ④ランディングページの改善（LPO、EFO）

効果検証および改善Ａ

リスティング広告およびアクセスログからSEOに効果があるキーワードを抽出、実施

クリック率の高いクリエイティブへ改善キーワードとの整合性を再度検討

検索エンジンの最新のロジックに合わせたSEO内的・外的施策の見直し

ランディング

ページ

費用対効果の

高いキーワード

最新の検索

エンジンに対応

効果検証および改善

SEOSEOによる効果検証を、様々な視点で分析し、費用対効果の高いによる効果検証を、様々な視点で分析し、費用対効果の高いSEOSEOをご提案いたします。をご提案いたします。

より、目的のページへ誘導できるようなコンテンツをご提案

コンテンツ

強化

最新の検索エンジンに対最新の検索エンジンに対応したクローラー対策応したクローラー対策

コンバージョン率の改善案コンバージョン率の改善案

LPOLPO、、EFOEFOのランディングの提案のランディングの提案

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ＳＥＯ施策内容


内部対策について

検索エンジンは原則的に、有用な情報を備えたサイトから順番に順位付けを行っていきます。何をもって有用と判断するかは検索エンジン毎に異なり、またその基準（検索アルゴリズム）は日々変化していきます。順位付けは、内部要因と外部要因から重層的になされるものです。内部要因の評価基準としては特に重要視されるのは下記の点です。

１．サイトのテーマは何か？２．情報のユニーク性は高いか？３．情報は豊富か？４．サイトのアクセシビリティはどうか？（WEB標準に沿っているか？）５．クローラーが辿りやすい構造になっているか？

当社では上記の項目を考慮した内部施策を行います。当社にて内部修正作業が不可の場合は「内部対策ご提案書」を提出致しております。

SEOの内的施策


自社媒体中心の対策

弊社では進化する検索アルゴリズムや短い間隔で行われるインデックス更新に対応出来る為に自社媒体中心の対策を行っています。

ＳＥＯの特徴【外部対策について】

健全性を保った約4,000サイト以上を保有

当社の運営する媒体はあるテーマに則り、テキストライティングからユニーク性を保っております。外部リンク先のサイトクオリティを重視した媒体となっておりますので、お客様の企業イメージを損なうことはありません。また、ページランク７をはじめとした検索エンジン評価の高いサイトを多数所有しております。

IPアドレス分散

日本国内、海外でもサーバーを保有し、IPアドレスはもちろんサーバーロケーションの分散も考慮。

リンク元サイトと対策サイトの関連性

自社媒体であるため関連媒体の構築やアンカーリンクの周辺テキストの調整が可能。関連性の高い被リンクを提供することが可能です。

アンカーテキストバラエティ

より自然な形での被リンクと検索エンジンに認識させるため複数のキーワードによるリンク設置をします。

ドメインポテンシャルの向上

ドメイン内の単一ページに外部リンクが集中することにより検索エンジンは不自然であると評価します。当社ではご契約URL以外の別URLに対しても外部リンク対策を行い、ドメインポテンシャルアップのための対策を行います。


健全性の高い高ページランク4,000サイト以上による対策

弊社ではGoogleページランクが高い信頼性の高いドメインを約4,000所有しております。また、当社の媒体は他サイトのコピーは一切行わず、10～数百ページのコンテンツを１からライティングしています。企業のコンプライアンスを意識し、デザイン、テキスト共に完全オリジナルコンテンツです。

Googleで用いられているリンクを基準にページに点数をつけて重要性を判断するシステム。多数のページからリンクされているページをユーザーにとって有益な情報をもつページと判断し、高いランクをつける。また、ランクの高いページからリンクされたページも高い評価を得る。

【GooglePagerankとは？】 PageRank(TM) は、米Google 社の登録商標です。

外部リンク

【弊社媒体サンプル】


IPアドレス分散

【IPアドレスの分散とは】どれだけユニークなコンテンツから外部リンクが張られているかを認識するアルゴリズム。外部リンクサイトのIPアドレスが同一であれば、不自然であるとみなすため、クラスCレベル以上での分散が必要になりました。

※クラスCレベルの分散とは

10.109.233.25クラスA クラスB クラスC クラスD

上記のように４つのクラスで構成されたIPアドレスの内、クラスCのレベルでユニークにすることです。

PR5

PR6

PR6

PR4

PR4

クラスCレベルでサーバーを分散することでよりナチュラルなリンク構造を実現

IPが分散していない同一サーバーから大量のリンクを受けると検索エンジンから不自然だと判断されます。


関連性の高いリンクを提供

検索での評価基準としてテーマ関連性の強いサイトからの被リンクが評価されています。弊社は自社媒体による対策となりますので、ご発注キーワードに合わせた自社媒体制作やアンカーリンクの周辺テキストの調整により、テーマ関連性の高いリンクを提供いたします。

【リンクの関連性】

リンクの前後のテキストによってリンクの関連性を高める

不動産・住宅情報のポータルサイト。賃貸、売買したい方もお好みの条件であなたにぴったりの物件や情報を探せ

ます。不動産用語集や住まい探しに役立つノウハウなどの情報も満載

検索エンジンが「不動産」に関連するサイトと認識

【関連自社媒体制作】

生命保険関連媒体転職関連媒体 FX関連媒体翻訳関連媒体


自然な形でリンクを受ける場合、様々な表現でアンカーリンクが設置されます。検索エンジンは極端に特定のアンカーリンクでリンクを受けすぎると不自然であるとみなし、外部リンクの評価を最大化しません。

同一キーワードがアンカーリンクの大部分を占め、不自然なリンク構成と判断されます。

同一キーワードだけではなく、様々なキーワードからリンクを受けているため自然なリンク構成と判断されます。

キーワード「不動産」

不動産******************************************************

不動産******************************************************

不動産******************************************************

不動産******************************************************

キーワード「不動産」

不動産情報のポータルサイト*******************************************

賃貸物件******************************************************

○○株式会社***************************************************

不動産******************************************************

現在の検索エンジンアルゴリズムでは、日本語解釈能力が大幅に進化。例えば「不動産」と「不動産情報」と「賃貸物件」が関連ワードであると認識。弊社ではアンカーテキストの分散により最新トレンドを考慮した対策を行います。

アンカーテキストバラエティ


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検索エンジンは有用な情報を多く発信するサイトは良いサイトであると考えています。各ページ毎にテーマがしっかり設定されていれば、TOPページだけでなく、その他のページにも自然とリンクが集まるであろうという発想から同一ドメイン内の単一ページへの集中した外部リンクではなく、サブページにも外部リンクが貼られているサイトが全体的に順位上昇する傾向が強くなっています。WikiPediaやIT用語辞典が上位表示するのはこのアルゴリズムによるものと思われます。

それぞれのURLに様々なリンクを得ていることからドメイン全体の評価指標が上がり、各ターゲットキーワードの評価が上昇します。

「不動産」ページ

「一戸建て」ページ「マンション」ページ「賃貸」ページ

弊社ではご契約URL以外にも外部リンク対策を実施し、現状アルゴリズムに対応した対策を実施いたします。

ドメインポテンシャルの評価


契約（課金）期間継続契約終了をご希望の場合、契約終了ご希望月の1ヶ月前までにお申し出下さい。

契約期間と対策期間（成果報酬プラン）

1ヶ月目 2ヶ月 3ヶ月 4ヶ月 5ヶ月 6ヶ月 7ヶ月 8ヶ月 9ヶ月 10ヶ月 11ヶ月 12ヶ月

対策開始後3ヶ月目（ 65日目）で上位表示を達成の場合

基本契約

上位表示達成の翌月1日から6ヶ月間

※基本契約は年間でのご契約となりますが、費用等一切かかりません。




個別契約

契約期間

対策期間

対策期間継続対策終了をご希望の場合、対策終了ご希望月の1ヶ月前までにお申し出下さ

い。

契約期間継続契約終了をご希望の場合、契約終了ご希望月の2ヶ月前までにお申し出下さい。

対策期間（6ヶ月間）

最低契約（課金）期間（6ヶ月間）

基本契約期間（12ヶ月間）


キーワード難易度※

キーワード例キーワード補足

SSS 自動車保険・過払い・FX

潜在的顧客を爆発的に集客する事が期待できる

キーワード。SS 生命保険・不動産

S 株式・賃貸・出会い・ダイエット

A インプラント・キャッシング・自己破産

多くの潜在的顧客を集客することが見込めるキー

ワード・B バイク買取・医師求人・印刷

C 債務整理・オリジナルうちわ・お見合

Dプリザーブドフラワー・中古パソコン

合宿免許ターゲットが絞り込まれている為に潜在的顧客の集客が見込めるキーワー

ド。

E アパレル求人・ポストカード印刷

F包丁・オリーブオイル・ヘアメイク

敏感肌

G企業再生・英語塾・エステ新宿・名札

和菓子数は少ないものの確実に潜在的顧客の集客ができるキーワード。H 大型犬・審美歯科京都・おしゃれはんこ

※キーワードの難易度は時期や施策を行うサイトおよび競合状況によって変わります。

競合状況サイトパワー

検索回数

【キーワード難易度の決め方】キーワードの難易度はキーワードの検索回数（需要）と、ヤフーリスティングやGoogleAdwordsでのキーワードの競合状況、施策を行うサイトのポテンシャル（インデックス数やナチュラルリンク数、現状順位など）によって決められます。

キーワード難易度

目的（成果地点）に合ったキーワードを弊社がプランニング致します。


ご契約から対策開始までの流れ

御

社

SEO対策ご発注

初期費用ご請求

■納品物の送付

お支払

ご請求書の発行

レポートにて、ご請求金額、順位のご確認

順位レポートの作成、ご送付

初期費用お支払

内部対策御提案資料のご確認及び内部修正実施

6ヶ月以内にてご契約順位の達成を目指します

契約書の締結

受注の確認

外部対策開始

基本契約書の締結

弊社SEO対策のご提案からご発注約1ヶ月

弊

社

順位チェックツールのID、PASSを発行

内部対策御提案資料の送付

対策ページ対策キーワードのご提案

継続的なチュ－ニング

順位測定


内部修正作業

弊社にてサイトを分析、最新アルゴリズムにあわせ内部修正作業を行います。

SEOご発注・SEO受注

御社・弊社

FTP情報のご提供

御社

内部修正作業の実施

弊社

作業内容のご確認

御社

アルゴリズム変更時等、必要に応じて再修正

弊社

FTPパスワードの変更（推奨）

御社

検収受領のご連絡

御社

修正内容の本アップ納品

弊社

サーバ接続の為、ホスト名・ID・パスワードをご提供頂きます。

弊社にて内部修正作業を行います。

※サイト規模により、終了までのスケジュールが異なります。

修正したページをテストページにアップし、修正内容をご確認頂きます。

修正内容をご確認いただき次第、本アップを行います。本アップをもって納品とします。

弊社より納品のご連絡がありましたら、検収（受領）のご連絡をお願い致します。

セキュリティの為、内部修正完了後はFTPパスワードのご変更をお勧めします。

初回の内部修正以降、必要に応じて別途修正作業の発声する場合がございます。

内部修正作業フロー

FTP情報のご提供が困難な場合

FTP情報のご提供を頂けない場合は、別途『内部修正ご提案書』として修正箇所のご指摘を書面にて行います。

弊社より提出次第、御社に修正作業をお願い致します。


「マンツーマン英会話」

「はんこ」

「不動産担保ローン」「会社設立」

1位

「ゴルフ会員権」

1位4位 3位

1位

「結婚相談所」

「引越し」「翻訳」

「語学留学」

1位1位

2位3位

1位1位

「中古パソコン」

1位1位

「FX」

4位7位

「名刺」「カードローン」

1位3位

4位1位

4位5位

3位5位

4位6位

ＳＥＯ対策事例

1位

「コピー機」

2位1位

「生命保険」1位3位


「暗号化ソフト」

「フィルタリング」

1位1位

「ウェディングドレス」「防犯カメラ」

「格安航空券」

3位2位

9位4位

「VPN」4位5位 3位

6位

「翻訳会社」

4位2位

「インプラント」

1位2位

「注文住宅」「アメリカ留学」4位4位

1位3位

1位3位

「コンタクトレンズ」

1位5位

「オール電化」2位

「会計」4位7位

4位

「学資保険」1位3位

「英会話スクール」

2位4位

seoご提案資料candyrock.co.jp/seo-detail.pdf · 2011. 5. 17. ·...

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