seokomm 2016 - google rankbrain kai spriestersbach
TRANSCRIPT
RANKBRAIN GEGENWART, AUSBLICK & BEDEUTUNG FÜR SEO
KURZE VORSTELLUNG
Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016
Ihr Referent
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• 12 Jahre Online Marketing & SEO
• Inhaber SEARCH ONE
• Online Strategy Consultant, eology GmbH
• Autor Website Boosting
• Trainer Rheinwerk Verlag
• Podcast OnlineRadar
• Speaker, Student, Ehemann
Kai Spriestersbach
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•Machine learning •AMP •Strukturierte Daten
Was ist wichtig für SEOs 2017?
http://searchengineland.com/google-whats-important-2017-machine-learning-amp-structured-data-261150
Gary IllyesWebmaster Trends Analyst
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•Machine learning •AMP •Strukturierte Daten
Was ist wichtig für SEOs 2017?
http://searchengineland.com/google-whats-important-2017-machine-learning-amp-structured-data-261150
Gary IllyesWebmaster Trends Analyst
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• Verstehen wie Machine Learning funktioniert
• Verstehen wie Google ML in der Suche einsetzt
• Verstehen was das für Ihre SEO Arbeit bedeutet
Drei Ziele für meinen Vortrag
1. WIE LERNT EINE MASCHINE?
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Wie „lernt“ eine Maschine?
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Wie „lernt“ eine Maschine?
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Preis
Leistung
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Wie „lernt“ eine Maschine?
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Preis
Leistung
= preiswert
= überteuert
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Wie „lernt“ eine Maschine?
11
Preis
Leistung
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Wie „lernt“ eine Maschine?
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Festlegung der Grenze
Preis
Leistung
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Wie „lernt“ eine Maschine?
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preiswertüberteuert
Preis
Leistung
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Wie „lernt“ eine Maschine?
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Neuer Datenpunkt
?
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Wie „lernt“ eine Maschine?
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überteuert
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Wie „lernt“ eine Maschine?
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Neuer Datenpunkt
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Wie „lernt“ eine Maschine?
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Anpassung der Grenze
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Wie „lernt“ eine Maschine?
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Wie „lernt“ eine Maschine?
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Anpassung der Grenze
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Wie „lernt“ eine Maschine?
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Wie „lernt“ eine Maschine?
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Anpassung der Achsen
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Wie „lernt“ eine Maschine?
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Neue Grenze
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• Google ist keine semantische Suchmaschine, sondern eine statistische
• Machine Learning ist keine Intelligenz, sondern sehr schlaue Statistik
• Man braucht viele Daten, Google hat die meisten
• Man braucht gute Daten, • Google hat die besten
Zusammenfassung Machine Learning
2. WAS SETZT GOOGLE BEREITS EIN?
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Was tut RankBrain?
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obama
zalando
rote schuhe kaufen
wer repariert meinen fernseher?
nebenwirkungen aspirin
Keywords im Text Link Diversität Linktexte Aktualität Domain Autorität Nutzerinteraktion Verwandte Themen Content Tiefe
- - - - + + ++ ++ +++
Neue SERPsNutzerinteraktionRankBrain lernt ständig dazu
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Beispiel 1: Verschlüsselung in PDFs
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Eric Enge, Stone Temple - SMX West 2016
why are pdfs so weak why are pdfs so weak
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Beispiel 2: Add-On für Firefox
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Eric Enge, Stone Temple - SMX West 2016
youtube plus youtube plus
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Navigational = Brand
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Informational = Direct Answer
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Informational = Featured Answer
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Aber Google kann nicht alles beantworten
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Transactional = AdWords + Shopping
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Transactional = AdWords + Shopping + Bilder
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Und organisch?
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Falls nicht -> Rankingchance!
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• Verbessert die klassische Suche • Übersetzt komplexe Suchanfragen in einfache Abfragen • Lernt, welche Rankingfaktoren, wo wichtig sind • Fokus auf relevante Inhalten im jeweiligen Kontext • Lernt aus positiven und negativen Nutzererlebnissen
Was tut RankBrain jetzt schon?
DAS ZIEL: USER HAPPINESS
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Backlinks sind nach wie vor wichtig…
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http://backlinko.com/search-engine-ranking#
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… aber nicht mehr in allen Bereichen!
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Marcus Tober, Searchmetrics - SMX West 2016
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Schnelle Seiten ranken besser
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http://backlinko.com/search-engine-ranking#
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Hohe Klickrate in den Suchergebnissen
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https://moz.com/blog/seo-trek-the-search-for-google-rankbrain-new-data
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Zufriedene Nutzer für langfristige Rankings
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http://backlinko.com/search-engine-ranking#
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Holistische Inhalte?
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http://backlinko.com/search-engine-ranking#
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„SEO-Texte“ auf Kategorieseiten in Shops
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http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.cat
Organisch #1
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Gut: Eindeutig transaktionaler Inhalt!
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http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.cat
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Schlecht: Informational Content
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http://www.sneadoxx-sneaker.de/sneakers-sneadoxx-story/
Nicht in den Top 100
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Termanalyse a la WDF * IDF
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Termanalyse a la WDF * IDF
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Wenn schon WDF * IDF dann richtig
Kostenlos testen: http://kai.im/onpage http://kai.im/karlscore
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Vorsicht bei „gemischten“ SERPs
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Kein Short Head ohne Long Tail?
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https://www.kroati.de/
Platz #15Platz #12
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Was suchen Nutzer gezielt?
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Was davon bietet mir die Seite?
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10%60%Platz #15Platz #12
Domain: kroati.de
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Mitbewerber steht besser da
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60%80%
Vergleich: traum-ferienwohnungen.de
Rankt auf #1Rankt auf #2
3. ZUKUNFTSSICHERE STRATEGIEN
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Die User Journey verkürzen
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Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche
Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche
Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche
Direkt Zugriff Gewünschte Aktion
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Welches Bedürfnis soll gestillt werden?
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Allgemeine Suche
Gewünschte Aktion
Alle Inhalte (oder Fragen) die der Nutzer besucht/gestellt
hätte auf seinem Weg
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Fokus + Ziele für jede Seite festlegen
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https://www.formstack.com/the-anatomy-of-a-perfect-landing-page
DARUM GEHT’S AUF DIESER SEITEDas erwartet Sie hier
Tun Sie es!
Den Sinn und Zweck der Seite klar kommunizieren
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Wirklich gute Inhalte
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Wie machen wir was,das wirklich besser ist als alles!
Wie machen wir was,das genauso gut ist wie das?
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Keyword Research + Themen-Mapping
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http://kai.im/longtailadwords.google.com/KeywordPlanner
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Fragen der Nutzer beantworten
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http://kai.im/wfragen
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Semantische Analyse
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Inhalte für die Leser schreiben, nicht für die Suchmaschine
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Themencluster auch seitenweit bilden
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http://blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters
Fokussieren Sie sich auf Ihr Thema. Sie können nicht alles abdecken.
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• Klassische Metriken: • Anzahl Besuche • Verweildauer • Absprungrate • Seiten pro Besuch
Qualität der Inhalte messen und verbessern
• Content KPIs: • Shares / 100 Besuche • Verweildauer / Textlänge • Lesetiefe in % • (Mikro-)Konversionen
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Der Content Lifecycle
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Ziel
Erstellen
Anforderungen
Messen
Auswerten
Anpassen
Publizieren
Verbreiten
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Ein gut gemeinter Rat
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WENN DIE TECHNIK PASST, SOLLTE CONTENT DAS GRÖSSTE BUDGET BEKOMMEN
Kai Spriestersbach
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• Klare thematische Positionierung • Thematische Recherche nach der Intention der Nutzer • Inhalte die aussergewöhnlichen Mehrwert bieten • Content-Qualität messen und steigern • Schnelle Seite mit guter User Experience • Optimiere Inhalte für Nutzer und Suchmaschinen!
SEO mit Daten und Köpfchen!
E-Mail: [email protected] Telefon: 09381 58290 22 Mobil: 0176 96933632
Twitter: @seokai
Kai Spriestersbach
VIELEN DANK
Folien downloaden: http://kai.im/seokomm16
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Googles Ziel
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MEHR GEWINN
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Googles Ziel
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SUCHE VERBESSERN
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Googles Ziel
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MEHR NUTZER & HÄUFIGER SUCHEN
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Googles Ziel
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VERSTEHEN, WAS DER NUTZER WIRKLICH WILL
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Googles Ziel
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ODER BRAUCHT (OHNE ES SELBST ZU WISSEN).
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Machine Learning kommt!
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http://www.forbes.com/sites/miguelhelft/2016/05/18/inside-sundar-pichais-plan-to-put-ai-everywhere/
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Googles „Brain“ Team
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http://research.google.com/teams/brain/
"Make machines intelligent. Improve people's lives."
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Maschinelles Lernen setzt sich durch
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https://research.google.com/people/jeff/CIKM-keynote-Nov2014.pdf
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Alles Hunde, oder was?
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https://www.inverse.com/article/23250-google-deepmind-recognize-objects
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Bilderkennung 2.0
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https://research.google.com/people/jeff/CIKM-keynote-Nov2014.pdf
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Emotionen erkennen
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http://www.wired.co.uk/article/machine-learning-ai-explained
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Dienstleistungsportfolio eology GmbH
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