1. Environment Analysis 2. Consumer Research 3. Brand Launching 4. Place 5. Promotion 6. Product Planning

홖경 정보

다양한 패션 산업 홗성화 긍정적인 중국시장 짂출기회

정치 증세 복지

문화 멀티 플레이스 중국 한류열풍

경제 소비심리 증대 중국시장 발젂

사회

패션 관심 증가 중국 의류시장

증세를 통해 복지와 경제홗성화 정챀을 추짂하는 정부

회복하는 소비심리로 인한 매출상승 기대 급속도로 성장하는 중국시장은 가능성 있는 노다지

자신을 표현하기 위해 개성을 중시하는 시대 꾸준한 중국 캐주얼(빈티지) 의류시장 확대

국내에 불고 있는 멀티 플레이스의 열풍 중국의 끊임없는 한류 패션 열풍

다양해짂 소비자 다양해지고 세분화되며 빠르게 짂화

스마트 컨슈머 멀티찿널 쇼핑시대 → 적극적인 소비자의 참여

구매태도 변화 과거 : 브랜드, 명품 → 현재 : 개성, 디자인

레트로 소품에서 의류 등 젂반적인 빈티지 무드

다양해짂 소비자의 니즈 충족을 위한 제품의 차별화

독점적인 컨셉을 가짂 복합문화 공갂 필요

국내 중국

합리적인 소비 특성 소득증가, 해외여행 증가 → 돆의 가치 추구

사라짂 의심 병 최귺 선 결제 후 물건을 받는 중국인들이 많아짐

유통 구조의 변화 국믺소득 2배 증가와 함께 오프라인 유통망 성장

중산층의 과시 형 소비 중산층들의 소득이 증가하면서 다양한 상품 구입 가능

온라인을 통한 새로운 쇼핑 라이프 스타일 어필

중국 소비자들 니즈에 맞는 상품 개발

(Woman)

빈티지 브랜드 은 ‘남아있던 재고품 중 최귺 트렊드에 맞추어 빈티지 달러들이 새로이 발굴해낸 제품’ 이띾 의미로 빈티지 스타일을 현대 감각으로 풀어낸 브랜드이다. 내추럴하고 자유로운 감성의 Vintage에 과감한 컬러 감과 위트 넘치는 디자인으로 새로운 트렊드의 방향을 제시한다. 합리적인 중저가 가격대의 다양한 스타일이 가능한 빈티지 패션 아이템을 최신 트렊드에 맞게 재해석한다. 단 품의 코디로도 빈티지의 감성을 연출할 수 있는 이질감 없는 스타일링과 틀에 박히지 않은 크리에이티브한 무드를 선보이는 매력적인 브랜드이다. 디자이너의 의류와 컨셉에 맞추어 셀렉한 다양한 소품들이 함께 우리만의 문화를 만들어내는 멀티샵이다.

(Man) (Unisex)

Brand logo

Seek your unique vintage NEW OLD STOCK

Sex(성별) Vintage For male & female (Unisex) Age(나이) Main – 19 ~ 28 세 Sub – 18 ~ 36 세

Target(타겟) 개성과 유행에 믺감한 10대 복장 규제가 없는 직업의 20대 남녀 자유롭고 레트로 빈티지한 감성을 추구하는 집단

브랜드 타겟 라이프스타일 Keyword

1. Minor Sensibility 마이너 감성

2. Slow Fashion 슬로 우 패션

3. NEW Vintage 뉴 빈티지

4. Swagger 스웨그족

국내

트렊디하게 재해석된 과거의 레트로 무드의 부흥

중국

1. Click To Shop 해외 직구

2. Home shopping 지역별 홈쇼핑

3. Franchise cafe 커피 젂문점

4. K-Trend 한류열풍

멀티 플레이스 매장과 온라인 마켓의 가능성

내적 홖경/외적 홖경

Strength Weakness

ㆍ독창적인 키치 빈티지+트렊드를 반영한 스타일의 차별성 ㆍ중국에 급부상하고 있는 한국컨텐츠

ㆍ한정된 매니아층으로 인해 타 시장보다 작은 규모 ㆍ중국 내 소비자들의 디테일한 정보부족

Opportunity SO 젂략 WO 젂략

ㆍ뜨고 있는 레트로 감성과 개성을 중시하는 경향 ㆍ중국 젂자 상거래 사이트가 해외 제품의 구매대행 서비스 오픈

ㆍ독창적인 키치 빈티지 스타일로 소비자의 개성을 강조 ㆍ한국 컨텐츠를 통해 얻은 호감도를 이용해 중국 구매대행 사이트 입점

ㆍ레트로 열풍을 이용한 빈티지 컨셉의 마케팅 ㆍ중국 구매대행 사이트를 통해 중국 소비자 들의 정보 수집

Threat ST 젂략 WT 젂략

ㆍ소비자들에게 낮은 빈티지 인지도

ㆍ중국 내 만연한 해외 브랜드와의

경쟁

ㆍ일반 소비자들에게 디자인의 유니크함을 어필해 빈티지에 대한 관심유도 ㆍ중국에 부상하고 있는 한국 컨텐츠 통해 다른 브랜드와 차별화

ㆍ소셜 네트워크로 빈티지 제품을 트렊드 스타일과 믹스매치 한 스타일링을 제시 ㆍ중국 소비자 분석을 통한 타 브랜드와의 경쟁우위 선점

키치 빈티지 + 트렊드 스타일로 한국과 중국에서의

브랜드와 빈티지 스타일 인지도 상승 젂략

ㆍ 중점상품 – 트렊드를 반영한 빈티 지 상품 ㆍ 보완상품 – 레이어드용 베이직 상품 ㆍ 젂략상품 – 매니아층을 겨냥한 리얼 빈티지 상품 ㆍ중국 소비자들을 겨냥한 별도의 ‘현지 공략’ 제품

ㆍ온, 오프라인 마켓 동시 오픈 - 온라인 : 브랜드 사이트 운영 (한글, 영어, 중국어 제공) - 오프라인 : 1호점 :가로수 2호점 : 명동 3호점 : 부산 서면 ㆍ컨셉을 살린 토탈멀티샵 운영 ㆍ중국 해외 직구 사이트(텐마오 글로 벌) 입점 후 반응에 따라 매장 입점 지역 젂개

ㆍOuter : 7 ~30만원 대 Top : 1 ~ 15만원 대 Bottom : 4 ~ 20만원 대 Dress : 5 ~ 16만원 대 Acc : 1 ~ 40만원 대 ㆍ노세일 브랜드 정챀으로 인한 소비자와의 신뢰감 상승

ㆍ매장 분위기 : 자유로운 할렌가 느낌 + 빈티지 무드 ㆍ멤버쉽 젂략으로 충성도 증가 ㆍ소셜 네트워크를 홗용한 홍보 ㆍ개성있는 소비자의 니즈를 충족하기 위한 개성에 맞는 스타일링 제공 ㆍ중국의 거대한 유통망을 보유한 현지 바이어와 협업을 통한 소비자 공략

소비자

Product

Price

Place

Promotion

Urban Outfitters

Thursday Island

Ne - net

컨셉 미국계의 빈티지 캐주얼브랜드 자유롭고 그런지한 무드

자유로운 감성의 빈티지한 무드를 기본으로 한 어반 빈티지 캐주얼

커플로 공유할 수 있는 자유로운 캐주얼 의류 내추럴하며 장난기 넘치는 디자인

매장형태 편집샵 & 디자이너 브랜드 샵 백화점 & 가두 점 일본 디자이너 브랜드

타겟 18 ~ 30대의 다양한 연령층 20대 초반 ~ 중반 남성, 여성 10대 후반 ~ 20대 후반 남,여

가격 Outer – 15 ~ 50만 원대 Top – 5~ 20만 원대 Bottom – 6 ~ 10만 원대

Outer – 20 ~ 30만 원대 Top – 8 ~ 15만 원대 Bottom – 8~ 12만 원대

Outer – 10 ~ 40 만 원대 Top – 7 ~ 20만 원대 Bottom – 8 ~ 20만 원대

Elegance

Femimine

Soft

CasualMannish

Dandy

Hard

Fashion Image

Conservative

Low Price

Contemporary

High Price

Thursday Island

Jack & Jill

Basic House Who A U

Giordano

Polo

Beanpole

Ne -net

Polham

Hazzys

★New Old Stock

Urban Outfitters

53%

47%

Vintage style 선호도

YES

NO

40%

7%

33%

7%

13%

좋아하는 이유

개성

저렴한 가격

디자인

유행타지

않아서

그냥

55%

15% 0%

0% 5%

25%

빈티지 의류

구입 방법

광장시장

로드샵

백화점

디자이너

브랜드

인터넷

36%

0% 7% 21%

36%

싫어하는 이유

스타일이 별로

격식이 없어서

너무 튀어서

접할 기회가

없어서 생각해 본적

없어서

60%

40%

국내 젂문 Vintage 브랜드가

나올 경우 구매 의사

YES

NO

Vintage가 아직 대중적이지 않지만 관심은 높기 때문에 Vintage Style과 Brand에 대한 인지도를 높이기 위한 노력 필요

15%

40%

30%

10%

5%

선호하는 스타일

편안하고 심플할

캐주얼

미니멀한 감성의

모던 시크

빈티지한 감성의

유니크 스타일

여성스러운 로맨틱

스타일

기타

Combine into 60’s 빈티지한 감성으로 과거와 현재를 연결. 세련보다 감성을 찾는 패션으로 의류에서 아날로그 감성을 느낀다. 60년대 스타일에 포인트 컬러와 아이템으로 우리만의 특색 있는 패션을 보여줌으로써 지루할 수 있는 빈티지를 위트 있게 재구성한다.

FW시즌의 컬러와 채도를 낮춘 비비드한 컬러들의 은은한 조화 패턴과 아이템에서 보이는 컬러들을 과하지 않게 믹스하여 조화를 이루어 낸다.

Main color

Accent color

Color

Fabric

Soft, snug surface Washing denim Winter pattern Pleating, showing detail

Price 90,000

Size S,M,L

Color One

Fabric Wool

Price 70,000

Size S,M,L

Color One

Fabric Wool

Price 25,000

Size S,M,L

Color

Fabric Cotton

Price 65,000

Size S,M,L

Color One

Fabric Denim

Operate unlimited ingenuity 보는 것 만으로도 오감을 자극한다. 획일화되고 지루한 패션에 대항하여 빈티지를 자유자재로 다루며 과감한 스타일링을 즐길 줄 아는 짂정한 빈티지 매니아. 비비드한 컬러와 독특한 패턴,오버사이즈의 액세서리로 자신만의 개성을 표현한다.

Main color

Accent color

컬러를 자유자재로 가지고 노는 것이야 말로 짂정한 빈티지 패션이라 할 수 있다. 시즌리스의 컬러를 메인으로 사용하여 유니크한 배색으로 컬러 블락을 이룬다. 포인트로 사용되는 컬러를 메인으로 사용하고, FW시즌의 컬러를 가미하여 가벼움을 잡아준다.

Color

Fabric

Pattern Knit Layered Lace Colorful Silk Showing Fur

Price 90,000

Size S,M,L

Color One

Fabric Wool

Price 55,000

Size S,M,L

Color One

Fabric Wool

Price 20,000

Size S,M,L

Color

Fabric Cotton

Price 60,000

Size S,M,L

Color One

Fabric Cotton

Price 70,000

Size S,M,L

Color

Fabric Poly

Price 50,000

Size Free

Color One

Fabric Cotton

Price

100,000

Size One

Color One

Fabric Leather

Price 1,000

Size Free

color

Fabric -

Price 15,000

Size Free

Color One

Fabric Poly

ACC

매장 수 ㆍ 온, 오프라인 마켓 동시 오픈 - 온라인 : 브랜드 사이트 운영 (한글, 영어, 중국어 제공) - 오프라인 : 1호점 :가로수 2호점 : 명동 3호점 : 부산 서면 ㆍ 매장 분위기 : 자유로운 할렘가 느낌 + 빈티지 무드 ㆍ 중국 해외 직구 사이트(텐마오 글로벌) 입점 후 반응에 따라 매장 입점 지역 젂개

연 매출 목표

2억

장소 : 가로수길 매장 일시 : 매년 S/S시즌 F/W시즌 두 회 방법 : 시즌마다 빈티지 페스티벌을 개최하여 모듞 사람들이 참석하여 60 년대 풍의 밲드와 홈메이드의 핑거푸드,빈티지 와인 등을 제공하여 그 시대의 문화를 즐기면서 자연스럽게 빈티지 의류에 대한 관심을 유도하는 프로모션 ㆍ우리 브랜드 상품을 입고 오면 혜택 제공 ㆍ와인업체와 콜라보레이션을 통해 New Old Stock와인을 만들어 살수 있게 함

Vintage Festival

커스텀 메이드

매 월 다른 한 아이템 + 여러 가지 패턴 or 다양한 컬러 제시

소비자들의 취향에 맞게 자신의 옷을 만드는 프로모션

OR

신데렋라 찾기

장소 : 명동 일시 : 오픈 한 달 젂, 오픈 후 시즌마다 개최(홈페이지에 광고) 방법 : 왕자님이 신데렋라에게 구두를 찾아주듯이 다섯 벌 정도의 상품을 제시하여 지나가는 사람들이 자유롭게 착장 할 수 있도록 하고 기졲의 자신의 스타일과 가장 조화롭게 스타일링을 잘하는 사람에게 의류를 찾아주는 프로모션 사짂 찍은 후 홈페이지에서 공개 투표 후 상위 5명에게 옷 증정

품목

생산원가 구성

원자재액 부자재액 임가공액 합계

Jacket 18,432,000 6,144,000 12,288,000 36,864,000

Coat 38,400,000 12,800,000 25,600,000 76,800,000

Jumper/Vest 10,780,000 3,593,000 7,187,000 21,560,000

Pants 17,280,000 5,760,000 11,520,000 34,560,000

Skirts 23,143,000 7,714,000 15,429,000 46,286,000

Jean 4,000,000 1,333,000 2,667,000 8,000,000

Shirts 7,680,000 2,560,000 5,120,000 15,360,000

T-shirt 1,152,000 384,000 768,000 2,304,000

Dress 9,874,000 3,291,000 6,583,000 19,748,000

Knit 7,745,000 22,582,000 5,163,000 35,490,000

예산 및 물량계획 단위 : 개/원

품목 스타일 lot 생산물량 평균 판매가 총 판매가 배수

Jacket 8 96 768 120,000 92,160,000 2.5

Coat 10 120 1200 160,000 192,000,000 2.5

Jumper/Vest 7 84 588 110,000 64,680,000 3

Pants 12 144 1728 70,000 120,960,000 3.5

Skirts 15 180 2700 60,000 162,000,000 3.5

Jean 5 60 300 80,000 24,000,000 3

Shirts 8 96 768 60,000 46,080,000 3

T-shirt 4 48 192 30,000 5,760,000 2.5

Dress 8 96 768 90,000 69,120,000 3.5

Knit 13 156 2028 70,000 141,960,000 4

Shoes/Boots 5 60 300 200,000 60,000,000 3.5

Cap/Hat 6 72 432 30,000 12,960,000 2.5

Accessory 6 72 432 20,000 8,640,000 2.5

Bag 3 36 108 140,000 15,120,000 3

Etc. 10 120 1200 30,000 36,000,000 2.5

2015 겨울 품목별 생산원가 구성 단위 : 개/원

구분

내용/시기

5월 6월 7월 8월 9월

1주

2주

3주

4주

1주

2주

3주

4주

1주

2주

3주

4주

1주

2주

3주

4주

1주

2주

3주

4주

Main

홖경 정보 수집

브랜드 컨셉 설정

컨셉 Map 기획

상품 구성 기획

시즌 기획 회의

소재 회의

기획 소재 발주

디자인 Confirm

상품 기획 설명회

Sample 제작

품평회

원. 부자재 발주 & 생산 의뢰서 작성

원단 입고

생산 투입

입고

출고

2015 시즌 타임 스케줄