septiembre 2008 · nº 01 - caline migliato · social de la marca apoena, un núcleo de confección...
TRANSCRIPT
Sep
tiem
bre
200
8 · N
º 01
cuenta su historia
El fenómeno Havaianas
La moda brasileña
se destaca
Apoena: fashion y
social
Ronaldo Fraga
It BrasilCaline Migliato
Especialización en Periodismo y ModaUniversidad Francisco de Vitoria
Madrid - España2008
¡Muchas Gracias!
Werner PöckelMarido, amigo y maquetador
Daniele, Eduardo y Melinha familia querida y gran colaboradores
Annamaria MarchesiniAlmap BBDO / Havaianas
Francine RamosNa Midia / Ronaldo Fraga
Marcia FonsecaNa Midia / Ronaldo Fraga
Helena BernardesCDI Casa da Imprensa / Identidade Moda
Maria PrataVogue Brasil
Wilma SantosSão Paulo Fashion Week
Beatriz Carrera, Beatriz Peña, Isabel Camara, Manu Garridoamigos y revisores de los textos
Y todos los demás que colaboraron directa o indirectamente para que It Brasil pudiera concretizarse.
Expediente
PortadaClara Gazzinelli lleva total look de Ronaldo Fraga.Foto: Fotosite
7.Editorial .8.Portada: Entrevista
con Ronaldo Fraga .12.Shopping:
Los colores de Brasil .16.Reportero:
El mercado de la moda . 21.Nota: El
fenómeno Havaianas .22.Pasarelas:
Desfiles brasileños .25.Nota: Moda
social .26.Y por Último…
Brasil es el quinto país más grande del mundo en espacio territorial,
con 185 millones de habitantes, segundo datos del gobierno brasileño. Un país
tropical en el que predomina el calor durante todo el año, lo que no permite que
las colecciones de moda para el verano y el invierno sean muy diferentes.
Poco a poco el país, situado en la América Latina, fue ganando espacio en el
escenario de la moda mundial con eventos como la São Paulo Fashion Week y
la Fashion Rio, este último realizado en la ciudad de Rio de Janeiro. La moda
ha crecido vertiginosamente en los últimos años y está en las calles,
además de en las pasarelas. El colorido, los tejidos fluidos, las
composiciones simples, pero con personalidad y mucha
creatividad transmiten el verdadero espíritu
brasileño al vestuario.
El principal objetivo de este trabajo es mostrar,
a través de reportajes, la evolución de la moda en
Brasil y su importancia en el contexto internacional. El lector
encontrará una entrevista con uno de los diseñadores más importantes
de Brasil, Ronaldo Fraga. El creador transmite la esencia del pueblo brasileño
a sus prendas, mezclando elementos como el folclore y la naturaleza.
Además, It Brasil enseña la actual situación del mercado de la moda en Brasil,
su importancia en el mundo y sobre todo para el país. El reportaje presenta una
participación especial de la editora de moda de Vogue Brasil, Maria Prata.
El fenómeno de las sandalias genuinamente brasileñas Havaianas y el trabajo
social de la marca Apoena, un núcleo de confección en el que trabajan mujeres
de comunidades carentes y que a través de la moda obtienen el sustento de sus
familias, cierran la parte de reportajes de la revista. La edición trae también una
sesión de fotos de pasarelas y prendas con los colores de la bandera brasileña.
El nombre de la revista significa lo que es imprescindible. El termo it apareció
en las revistas de moda y significa algo que es bello y al mismo tiempo tiene una
cierta importancia; algo que se destaca dentro de las tendencias. A partir de este
concepto surge It Brasil. ¡¡You ´must-have` It Brasil!!
7
Fotos: Fotosite; Divulgación
8
Ronaldo Fraga es un diseñador brasileño. Pero no es cualquiera. Nacido en Belo Horizonte, estado de Minas Gerais,
este creador de 41 años tiene como marca de identidad sus gruesas gafas.
Empezó su trayectoria en la moda a principios de los años 90, cuando se graduó en estilismo en la universidad federal de
su ciudad. Luego, en busca de nuevos horizontes, hizo un postgrado en Nueva York, en la prestigiosa Parson´s School y
otro en la reconocida San Martins School, en Londres.
La marca Ronaldo Fraga surgió en 1996 y su trabajo se destaca sobre todo por su forma de contar emocionantes histo-
rias a través de sus desfiles. En sus colecciones valora la comodidad y la sensualidad, sin caer en el erotismo.
Consiguió el premio Diseñador Revelación en 1997 y ha participado como la ‘Mejor Colección Femenina’ por el premio
Abit (Asociación Brasileña de la Industria Textil) en 2002 con la colección ‘¿Quien mató a Zuzu Angel?’.
Considerado uno de los estilistas más importantes de la industria de la
moda de Brasil, Ronaldo Fraga revela quien es Ronaldo Fraga
PORT
ADA
El contador de historias
9
Ronaldo Fraga
También escribió el libro ‘Moda, Ropa y Tiempo –
Drummond, seleccionado y ilustrado por Ronaldo
Fraga’, además de formar parte de la ‘Colección Moda
Brasileña’, con cinco volúmenes sobre diseñadores
brasileños, como Alexandre Herchcovitch, Gloria
Coelho, Lino Villaventura y Walter Rodrigues.
Además ha desarrollado nada más y nada menos que 25
colecciones y participa todos los años de la São Paulo
Fashion Week. En esta entrevista Ronaldo Fraga nos
enseña lo que hay detrás de sus enormes gafas.
It Brasil - Sus gafas son su marca de identidad. ¿Hace
cuanto tiempo que las usa?
Yo tengo miopía desde los seis años de edad. Tengo
nueve dioptrías de miopía y 2,5 de astigmatismo. Como
tengo la córnea plana, es muy difícil adaptarme a las len-
tillas de contacto y mi caso no se puede operar. Pero me
relaciono muy bien con mis gafas. Cuando las quito para
ducharme o dormir, mis niños bromean “papa, póntelas
otra vez, estás más guapo”.
It Brasil – Desde su primer desfile, en 1996, con la colec-
ción ‘Me encanta el corazón de gallina’, en la pasarela
Phytoervas Fashion, hasta su último, en la São Paulo
Fashion Week de este año, con la colección ‘La tienda de
tejidos’, han transcurrido 12 años y 25 desfiles. ¿Cómo
analiza su trayectoria y la evolución de sus diseños?
La moda brasileña ha cambiado. La manera de mirar,
de construir, de pensar y de analizar la moda en Brasil
se ha transformado. Ahora, con 25 colecciones en mis
espaldas, he comprobado que en realidad siempre he es-
tado de acuerdo con este nuevo modo de hacer las cosas.
Brasil fue el sitio que elegí para desarrollar mi trabajo
en el mundo de la moda, a pesar de que mis profesores
nunca me apoyaron. Solamente yo sé el precio que he
pagado por apostar por la moda en Brasil y estar donde
estoy ahora mismo.
It Brasil - A lo largo de todos estos años, usted ha
tratado diferentes temas y ha hecho críticas,
análisis y homenajes a través de historias.
¿De dónde viene tanta inspiración?
Viene de todos los sitios. Hay un libro de
Paul Smith que me gusta mucho y que dice:
“Se puede encontrar inspiración en todo, en
caso contrario, míralo de nuevo”. La histo-
ria de un lugar y todo lo que forma parte
de nuestras vidas cotidianas son fuentes de
inspiración. Ahora mismo, lo que me pro-
duce más placer es hablar de Brasil, de mi
cultura. Claro que en otros momentos de
mi trayectoria he hablado sobre China, para
lo que realicé un trabajo de investigación
sobre el impacto de China sobre Brasil.
It Brasil - En su biografía, usted dijo que
intenta salir de lo obvio y sorprender. ¿Ha
10
conseguido lograr estos objetivos? ¿Como describiría su
trabajo?
Después de 25 colecciones y hoy formando parte de la
cuarta semana de la moda del mundo; con dos tiendas
y una línea infantil, pienso que sí, he alcanzado estos
objetivos. Ahora mi gran desafío es mantenerme donde
estoy.
It Brasil - ¿Para quién diseña?
No diseño para una persona específica. Diseño para
construir personajes de una historia. Yo creo que la ropa
es una célula viva, un instrumento vivo y como tal, puede
dialogar con diferentes historias, culturas y tiempos.
It Brasil - La crítica considera que de todos los diseña-
dores brasileños, usted es el ´más brasileño`. Mientras
muchos se inspiran en lo que pasa en el exterior, usted
busca elementos de la cultura brasileña. ¿Cómo ve esta
diferencia en comparación a los demás estilistas?
Pienso que la moda de hoy es un instrumento extrema-
damente plural y diverso, y que dentro de este contexto
caben diferentes maneras de analizarla.
It Brasil - ¿Le influye la opinión que tiene la gente tras
ver su trabajo?
No voy a negar que el ser humano quiere ser aceptado.
Yo intento vigilarme para no sentirme demasiado influ-
enciado por las criticas. Para mí es fácil hablar así, porque
mi trabajo es muy elogiado. Mi mayor crítico soy yo
mismo y esto es lo que me mantiene en alerta. Yo podría
haberme confiado con el éxito que obtuvo la colección
sobre Zuzu Angel [diseñadora que tuvo su hijo tortura-
do y asesinado en la dictadura militar brasileña] y haber
copiado tres colecciones, pero prefiero la sensación de
inseguridad, que me permite desear hacer una colección
sobre la China, zambullirme después en el universo de
Nara Leão [una de las cantoras precursoras de la bossa-
nova] o de Lupicínio Rodrigues [cantor de la década
de 60 – sus composiciones expresaban sentimientos de
melancolía y amores perdidos], hasta hablar de la poesía
de Carlos Drummond de Andrade [importante escritor
modernista brasileño] o de Guimarães Rosa [escritor
regionalista brasileño].
It Brasil - ¿Cuál es su mayor desafío?
Seguir en este camino. Seguir apostando por el
diseño con alma brasileña, sobre todo cuando
tenemos la sensación de que todo va a terminar
siendo igual en todos los rincones del planeta.
It Brasil - ¿Cuál es su filosofía de moda?
Como he dicho antes, la moda es una célula viva,
que puede construir narrativas poéticas, puede
simbolizar un deseo de transformación en cada
colección. En el caso de Brasil, para entender
la ropa como instrumento de poesía, a veces es
necesario entender que el botón puede funcionar
como el punto de la ‘i’.
It Brasil - ¿Cuál es la lección más importante que ha aprendido durante su carrera profesional?Hay una frase de Cecília Meireles [importante
poetisa brasileña] que lo explica perfectamente:
“No te conviertas en un sueño por realizar. Vete”.
11
En las dos imagenes Ronaldo Fraga presenta su colección Otoño-Inverno 2008 en la SPFW.
Prendas con la cara de BrasilCréditosEtam (91 308 1604), Jota Más Ge (91 308 1604), Longchamp (91 426 0113), Aigle (97 679 8030), Benetton (91 308 1604), The North Face (93 508 8630).
Bikini
esta
mpado
Etam (3
6€).
Vestid
o cam
isa co
n bols
illos
Jota M
ás G
e (22
8€).
Bolso e
n piel
Longch
amp (
470€
).
Zapati
llas
Aigle (60
€).
12
SHO
PPIN
G
Prendas con la cara de BrasilEl verde, el amarillo, el azul
y el blanco son los colores de la bandera brasileña.
¿Por qué no utilizarlos?
Panta
lón va
quer
o
Jota M
ás Ge (
127€
).
Top si
n man
gas
Benett
on (5
6€).
Sombr
ero b
lanco
roto
Benett
on (3
2€).
Camisa
en al
godó
n
The N
orth
Face (C
.P.V.)
.
13
16
Showroom del Grupo Identidade Moda.
Div
ulga
ción
Rentable y
17
No hay que negar que la moda brasileña ha conquista-
do cada vez más espacios dentro y fuera del país. Los
hechos que demuestran este crecimiento son varios, como la
adquisición de marcas por grandes grupos de inversión, la
profesionalización de la mano de obra y el éxito de las sema-
nas de moda de Brasil, en especial la São Paulo Fashion Week
(SPFW).
Los números no dejan de corroborar el gran momento por
el que pasa la moda brasileña. De acuerdo con la Asociación
Brasileña de la Industria Textil (Abit), Brasil es el sexto pro-
ductor textil en el mundo. La facturación del sector en 2007
fue de US$ 34,6 billones, lo que representa un 4,1% del Pro-
ducto Interior Bruto (PIB). Las exportaciones sumaron US$
2,4 billones.
Segundo el Instituto de Estudios de Marketing Industrial, el
año pasado la producción de la industria de vestuario movió
US$ 28 billones, lo que supone un crecimiento de un 16,6%
respecto al 2006.
El sector de la moda es el segundo mayor empleador de Bra-
sil, con un 1,5 billones de personas. Con el objetivo de ex-
pandir el mercado, instituciones educacionales e industrias
están invirtiendo en la capacitación profesional para destacar
al país en el escenario internacional.
Además de la profesionalización de los empleados, grupos de
La moda brasileña cobra aliento y camina
hacia una madurez lucrativa y creativa.
REPO
RTER
O
inversiones empezaron a comprar marcas brasileñas, lo que
ha proporcionado un nuevo impulso a los negocios. En los
últimos 18 meses, 13 grandes acuerdos fueron firmados.
Conglomerados de moda
La consolidación de las marcas no es
un fenómeno nuevo. Al final de la dé-
cada de 80 surgieron conglomerados
como LVMH (Louis Vuitton, Möet
Hennessy), que posee las marcas Louis
Vuitton, Givenchy, Kenzo y otras y lue-
go PPR (Pinault-Printemps-Redoute),
propietario de Gucci, Balenciaga, Yves
Saint Laurent y otras, que posibili-
taron que la moda ganara más inver-
siones y de esta forma se convirtiera en
un negocio no sólo rentable, sino muy
rentable.
Brasil está pasando por un proceso
similar en los últimos años. Actual-
mente, por lo menos cuatro empresas
están apostando por el mundo de la
moda: Identidade Moda, que tiene si-
ete grandes marcas; Inbrands, holding
de firmas de lujo creada por la Pactual
Capital Partners y propietaria de las
marcas Isabela Capeto, 2nd Floor y
Ellus; Tarpon, gestora de recursos que
posee acciones de Arezzo, Schutz y Artesia, que compró un
84% de Le Lis Blanc.
La empresa Identidade Moda (I´M) tiene 18 meses de ac-
tividad y posee como diferencial
la administración de firmas con
perfiles distintos. “La empresa
quiere consolidar un portafolio
sinérgico de marcas con identi-
dad y expresión propias que nos
permitan tener el privilegio de
atender diferentes momentos
de consumo de una misma per-
sona”, explica Vicente Mello,
presidente de la I´M.
Otro grupo de gran importancia
es la Inbrands que tiene como
objetivo fijarse en el segmento
de lujo, posiblemente agregando
complementos, perfumes y joyas.
Incluso, asociándose con firmas
extranjeras para que vengan a
Brasil. La idea es concentrarse
en la parte administrativa y
dejar el proceso creativo como
responsabilidad de la marca.
“Brasil está en la fase adole-
cente de la moda como negocio.
La moda brasileña en números
18
. Emplea 1,5 millones de personas en las industrias
metalúrgicas, químicas y de calzados;
. El sector textil y de vestuario representa un 4,1% del Producto
Interno Bruto (PIB) de Brasil;
. Brasil es el 6º productor textil y de confección mundial;
. Autosuficiente en el sector de algodón;
. Produce más de 7,2 millones de artículos textiles al año;
. 2º mayor productor mundial de índigo;
. 3º mayor productor mundial de malla;
. 5º mayor productor mundial de confección;
. 7º mayor productor mundial de hilos y filamentos;
. 8º mayor productor mundial de tejidos;
. En 2005 Brasil exportó US$ 2,2 billones, mientras que el
comercio mundial (importaciones y exportaciones) fue de
US$ 450 billones;
. El año pasado Brasil produjo 5,6 billones de prendas
(vestuario, medias y complementos);
. En 2007 consumió un millón de toneladas de tejidos, lo que
ha generado US$ 15,9 billones y 1,1 millones de empleos;
. La inversión de las 17,5 mil empresas que actúan en el
segmento fue de US$ 103,6 millones en el año pasado.
(Fuente: Asociación Brasileña de la Industria Textil – Abit)
André Lima
Vogu
e P
assa
rela
s
It Brasil – ¿Cual es el diferencial de la moda brasileña comparado a otros países?
Son muchos... La moda brasileña, así como el país, puede ser más colorida, más animada. Tiene fuerza
creativa, pero todavía es nueva y se pude explorar la novedad de una manera que otros países, más
comprometidos con las ventas y el mercado, no lo pueden hacer.
It Brasil - Paris, Londres, Nueva York y Milán son las pasarelas que más se destacan en el mundo
de la moda. ¿Brasil ya puede formar parte de este selecto grupo, considerando el nivel del trabajo que
se presenta últimamente?
Paris, Londres, Nueva York y Milán tienen muchos años de historia en la moda y tienen un al-
cance mundial muy grande – además, sus diseñadores no son exactamente
sólo franceses, ingleses, americanos e italianos, respectivamente, sino que
proceden de todo el mundo. La SPFW creció mucho en los últimos años,
pero llegar al nivel de semanas de la moda como las cuatro principales del
mundo es muy difícil. Probablemente, cada vez más nuestros diseñadores
mostrarán sus creaciones fuera de Brasil, en algunas ciudades, como por
ejemplo Alexandre Herchcovitch y Carlos Miele que ya lo hacen.
It Brasil - ¿La moda brasileña sigue siendo influenciada por las tendencias
de Europa y Estados Unidos o este fenómeno ya ha disminuido? Ronaldo
Fraga es un ejemplo de diseñador en el que menos se nota esta influencia.
¿Otros estilistas ya están en el mismo camino?
Este fenómeno todavía existe. Somos un país colonizado que necesita de la
aprobación de fuera para tener certezas para las creaciones de dentro. Pero,
a cada año que la moda brasileña crece y forma nuevos diseñadores, peri-
odistas, fotógrafos, estilistas… esa influencia va disminuyendo. Estamos en
el camino correcto.
It Brasil – ¿Brasil marca tendencia? ¿O sea, Brasil puede o crea tendencias
mundiales?
Claro que si. Nuestra moda de playa es copiada en todo el mundo. Marcas
como Osklen, Miele y Herchcovitch, cada una a su manera, ya destacan
en el exterior. Brasil es constantemente tema de las principales revistas
de moda del mundo. Vanity Fair, recientemente, hizo un amplio reportaje
sobre ello aquí; la Vogue americana de abril hizo un reportaje grande sobre
Oskar Metsavaht… El mundo está mirando hacia nosotros.
Entrevista
Maria Prata, editora de moda de Vogue Brasil, habla sobre la moda brasileña
19
Raia de Goeye
Vogu
e P
assa
rela
s
20
Para Borges, el proceso acontece ahora en Brasil porque
además del crecimiento económico del país, “el mercado na-
cional de moda llegó a la madurez”, dice.
SPFW
La São Paulo Fashion Week fue creada en 1996 por el empre-
sario Paulo Borges. El evento, caracterizado por 40 desfiles
en seis días, posee cerca de US$ 3,64 millones en inversiones.
Borges hace un planeamiento en largo plazo. Si en la primera
década del evento él tenía como objetivo la construcción de
un calendario de la moda y la profesionalización del sector, la
segunda y actual etapa es la concentración en la calidad de la
creación, del producto final y de inversión.
“La tercera etapa será la distribución y consolidación de todo
esto. Será cuando consigamos distribuir la moda para todo el
mundo. Será cuando lleguemos a todos los lugares y ver las
tiendas brasileñas y corners en todos los grandes almacenes;
tener anuncios de marcas brasileñas en las revistas interna-
cionales”, explica Borges sobre el año 2016, cuando la SPFW
entra en su tercera década.
Esto prueba que Brasil está en el camino correcto. Todavía
queda mucho para lograr a ser un gran mercado mundial de
la moda, pero los profesionales, los diseñadores, los consumi-
dores y los apasionados o no por la moda están cumpliendo
con su parte. ¡Que llegue el 2016!
Estamos caminando hacia la juventud, pero con buenas dosis
de madurez”, dice el socio de la holding Inbrands, Nelson Al-
varenga.
Para los consumidores, este fenómeno es muy positivo. Las
personas tendrán mejores productos a precios menores. Las
marcas locales que no tienen infraestructura para llegar al
público estarán disponibles para consumo.
Para el creador y director de la SPFW, Paulo Borges, las
adquisiciones son muy importantes. “En Europa, en los años
90, ellas permitieron un salto inmenso para los negocios de la
moda, profesionalizando bastante las marcas”, explica.
El director de la SPFW, Paulo Borges.
Showroom del Grupo Identidade Moda.
Div
ulga
ción
Div
ulga
ción
21
Causan furor tanto a nivel nacional como internacional.
Pasaron de ser simples chanclas disponibles en apenas
un modelo y un único color en la década de 60 a vestir los pies
de celebridades en los Oscars, de modelos en las pasarelas y
de gente común de todas las clases en las playas y fiestas.
Además, siguen las tendencias de la moda, acompañando las
colecciones de grandes diseñadores nacionales e internacio-
nales. Son 70 líneas de productos destinadas a diferentes seg-
mentos del mercado interno y externo.
¿Como un producto puede cambiar tanto su imagen hasta el
punto de dejar de ser un simples calzado y ser considerado
sinónimo de status?
El inicio del imperio
Creadas en 1962, nadie imaginaba hasta donde podían llegar
las Havaianas. Inspiradas en las sandalias japonesas zori, las
Havaianas poseía una gran diferencia: la goma. Nacía un pro-
ducto natural, 100% nacional, perdurable, confortable y muy
barato. Durante tres años las sandalias vendieron mil pares al
día. Las imitaciones se multiplicaron y una campaña publici-
taria proclamó las Havaianas como ´las legitimas`.
En 1994 la marca empezó una revitalización con el lan-
zamiento de los modelos monocromáticos, llamados Havai-
anas Top. El objetivo era llegar a los consumidores de rentas
más elevadas. Nuevas líneas y modelos fueron incorporados
Las sandalias Havaianas revolucionaron el mercado y conquistaron los pies del mundo todo
a la familia, como las Havaianas Brasil, influenciadas por la
Copa del Mundo del Futbol, de 1998, en Francia.
Las Havaianas fueron las precursoras de una era de exporta-
ciones de productos hechos en Brasil. Empezaron a ser ex-
portadas en 1994 tan solo a algunos países de América del
Sur. A partir de 2001, son exportadas para países de Europa,
como Francia.
En 2006, las Havaianas facturaron US$ 97 millones y produ-
jeron 162,4 millones de pares de sandalias. En el año pasado,
la empresa celebró su 100º aniversario.
Actualmente, las sandalias Havaianas son exportadas a más
de 60 países de todos los continentes. Los mercados interna-
cionales que más se destacan en este momento son Estados
Unidos, Australia, Francia y España. Este año, la empresa
abrirá una oficina propia de las Havaianas en Europa, au-
mentando todavía más su presencia internacional.
Así que…
Una cosa queda clara: la imagen es todo. El cambio de la imagen
de las Havaianas a través de la inversión en publicidad y la mo-
dernización de sus diseños generó una demanda creciente del
producto, impulsada por el deseo de consumo y por el status de
´estar de moda .̀ Lejos de ser algo negativo, la mayoría de lo que es
considerado algo actual y de moda está hecho a partir del desper-
tar del deseo y de así formar parte de un grupo, selecto, pero cool.
NO
TA
PASA
RELA
S
Los desfiles brasileños son una explosión de colores, texturas, tejidos y volúmenes. Las semanas de la moda de São Paulo y Rio de Janeiro presentan las colecciones de más de 70 diseñadores. ¡It Brasil os enseña sus desfiles de la temporada Otoño-Invierno 2008!
22
Colcci
Drosófila TNGM
árci
o M
adei
ra
Már
cio
Mad
eira
Már
cio
Mad
eira
Mara Mac Sandpiper Maria Bonita Extra
Már
cio
Mad
eira
Már
cio
Mad
eira
Már
cio
Mad
eira
Már
cio
Mad
eira
Már
cio
Mad
eira
Vogu
e P
assa
rela
s
Coven Mario Queiroz Cavendish
23
24
Már
cio
Mad
eira
Már
cio
Mad
eira
Már
cio
Mad
eira
Vogu
e P
assa
rela
sM
árci
o M
adei
ra
Már
cio
Mad
eira
Cantão
VictorDzenk
Animale TÊCA
Santa Ephigênia Redley
Iniciativa de ONG une moda y desarrollo social
25
La desigualdad social de Brasil es tan grande como su
tamaño. Cerca de un 38% de su población vive en condi-
ciones de pobreza y un 16% en pobreza extrema. Los datos
fueron divulgados por la Organización de las Naciones Unidas
en 2007 y apuntan que el país, aunque ha conseguido lograr los
Objetivos del Desarrollo del Mileno, todavía le queda mucho
por mejorar.
Iniciativas de ONGs brasileñas están contribuyendo y mucho
para que el país consiga disminuir la desigualdad. Con el obje-
tivo de crear moda y al mismo tiempo ayudar a las mujeres de
comunidades carentes, la brasiliense (natural de la ciudad de
Brasília) Kátia Ferreira ha fundado la ONG Apoena. La marca
ha desfilado este año por primera vez en la semana de moda de
Rio de Janeiro, el Fashion Rio y ya ha participado dos veces en
el SIMM, Salón Internacional de Moda de Madrid.
Con apenas cuatro años de vida, Apoena, que empezó con tan
NO
TA
sólo cuatro personas, reúne a 600 mujeres que viven en la capi-
tal de Brasil, Brasília, y que sacan de ahí el sustento de sus fa-
milias. Las costureras producen cerca de dos mil prendas por
mes, que son repartidas en 43 puntos de venta en todo Brasil.
Los recursos obtenidos con la venta de las prendas son destina-
dos íntegramente para el desarrollo personal y profesional de
las colaboradoras. Todas ellas estudian arte, aprenden combi-
naciones de colores, composiciones de tonos, el uso de materi-
ales y nuevas técnicas que son aplicadas en cada bordado.
“La moda de Apoena une dos extremos: la clase alta que con-
sume y la clase que produce, pero que nunca conseguirá con-
sumir lo que produce”, dice Kátia.
La marca exporta el 25% de sus prendas a Europa, Japón, Ku-
wait y Arabia Saudita. “Cada prenda de la marca Apoena lleva
la esperanza de mujeres que intentan ‘coser’ una vida y un fu-
turo mejor”, concluye Kátia.
26
Y PO
R ÚL
TIM
O...
JoyaBrasileña
Anillo de diamantes H.Stern (C.P.V.)H. Stern – 91 308 1604