seriell. tedxkÖln presentation
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Meine Präsentation auf der TED-Konferenz in Köln. Siehe auch mein Buch "seriell", erschienen 2010 bei Parados.TRANSCRIPT
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Christian BluemelhuberINBEV BAILLET LATOUR PROFESSOR D´EUROMARKETING
SerieAlles
überüber
DIE DRITTE IDEEIM MARKETING...
oder was?
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XAVIER NAIDOO
SCHMIERIGALLGEGENWÄRTIG
unerträglich
ANGELEHNT AN STEPHEN BROWN.
URIAH HEEP
MarketingMarketingist wie...ist wie...
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Unsere kleine Welt...Unsere kleine Welt...
GILLES LIPOVETSKYHYPERMODERN
TIMES
of fa"hionthe p!inciple
ZYGMUNT BAUMAN
LIQUID TIMES
UNCERTAINTYCONSTANT
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po!noVULGÄR
MARKE!STRATEGISCH
SERIEideell
eins zwei drei
wie «wir» die Weltwie «wir» die Weltwahrnehmen und erlebenwahrnehmen und erleben
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ReiheReihe SerieSerie
WIEDERHOLUNGDES IMMER GLEICHEN
TRANSFORMATION
MarkeMarke
Ryan Chapelle
Charles Logan
Audrey Raines
Jack Bauer
Ethik desOpfer(n)s
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TAUTOLOGIE
INNOVATION
TRANSFORMATIONDAS BEWÄHRTE
DAS NEUE
DAS IDEELLE
eins zwei drei
SERIEdas prägt die
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G A S T
FRACHTUND GEHST ALS
DU KOMMST ALS
1/2 PFUND / TAG
meinTISCH
meinOBER
meineKABINE
TAUSENDMÖGLICHKEITEN
JEDEN TAG
cruisingcruisingals «Serie»als «Serie»
eins zwei drei
![Page 8: SERIELL. TEDxKÖLN presentation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051610/548ae13bb47959db2e8b45a8/html5/thumbnails/8.jpg)
allesallesseriell...seriell...
SERIELLE
Anwendungendrei
KOMMUNIKATION..
seriellesProdukt-
KONZEPTSERIELLEWISSENSCHAFT
customercustomercastingcasting
identitätidentität
eins zwei drei
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MarketingMarketingseriellesserielles
SERIELLE
MIT DEN AUGENDES KUNDEN
PeterDrucker
DER KUNDEIST KÖNIG!ORIENTIERUNG
ORIENTIERUNGFÜR DENKUNDEN
drivingmarkets
QUÄLEDEINE
KUNDENINTERPRETATIONEN DER IDEE DER«KUNDENORIENTIERUNG»
about the customer»«marketing is
AMKUNDEN
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AUSSCHREIBUNG
SERIELLEKOMMUNIKATIONS
KONZEPTE
WERBEKOMMUNIKATION
EVENT
CUSTOMERCASTING
TEILNAHME
AUSWAHLEVENT 1
BEWERBUNGS-GESPRÄCH
EVENT 2
BEWERBUNGKommuniKommuniserielleseriellekationkation
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n=97
CUSTOMERCASTINGbringt Erfolge
DT. EINZELHANDELS-UNTERNEHMENS
DATEN EINES CUSTOMER-CASTING-PROZESSES EINES
IDEENPARC&BLUEMELHUBER STUDIE
5,05 6,09
1,07 2,23pW
(1>5) 6,00
1,50
36% 47% 40%
sympathiesympathie
Einkaufs-Einkaufs-häufigkeithäufigkeit
share ofshare ofwalletwallet
WARMn=153
TEILGENOMMEN
KALTNICHT BEWORBEN EVENT
n=20
GEWINNER
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VergangenheitVergangenheit
ZEIT
ZukunftZukunft
heuteheuteIDENTITÄTIDENTITÄT
ROJAS & BLUEMELHUBER 2010
«UNSERE»GESCHICHTE
SERIE ANERFOLGEN
RETROKAUSALITÄT
FUTURE
MEMORY
MARKENÄHNLICH
EINFRIEREN
versus
eins zwei drei
![Page 13: SERIELL. TEDxKÖLN presentation](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051610/548ae13bb47959db2e8b45a8/html5/thumbnails/13.jpg)
eins zwei drei
RezipientenRezipientenArrangeArrangement
EINZELNEBEFREIUNGS-
BEZIEHUNGS-BRÜDERSCHAFTSAKTIONEN
MUSTERSUCHT NACH LIEBE?
VERH. ZU STARKEN FRAUEN
IST SARKOZY?
WER
?VULGÄR ?strategisch ?ideellZURÜCK
ZUR «GRAND NATION»
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STRATEGEN
Bastler
VerführermarketingmarketingAMEXAMEX
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danke
christianbluemelhuber konsumzone.de
MEHR ZUR SERIALITÄT DER WELT IN MEINEM BUCH«SERIELL» (2010, PARADOS VERLAG)