Seminari d'Educaci en Comunicaci


Juliol de 2011

VI Escola d'Estiu d'Educaci en Comunicaci

Sexisme i publicitat

Patrcia Agera Pmies

Cofundadora de FEMTICC. Igualtat i tecnologies

Agraments

AulaMdia

Persones presents

Esther, alumna de 3r d'ESO que ha participat en un projecte educatiu sobre sexisme i publicitat i avui s aqu.

L'origen d'aquesta ponncia...

Presentaci del projecte educatiu

Ponent: docent de Llengua castellana i Literatura a Secundria.

Nivell de 3r d'ESO: es treballa sobre l'argumentaci principalment en aquesta assignatura.

Curs 2010-2011: projecte (amb un grup de 26 alumnes de 3r d'ESO) sobre sexisme, publicitat i mitjans de comunicaci, amb l'objectiu de treballar sobre l'argumentaci (producte final: debat radiofnic) a partir de:l'anlisi crtica d'imatges fixes i en moviment,

la identificaci d'estereotips de gnere,

valors com la igualtat entre gneres, etc.

A continuaci compartir amb vosaltres les seves reflexions sobre aquesta qesti i tamb sobre l'experincia pedaggica que ha viscut enguany.

ATENCI, PREGUNTA:

Quin significat doneu al terme sexisme?

Algunes definicions
sobre el terme sexisme...

*Consultar l'article sexismo a la Wikipedia: http://es.wikipedia.org/wiki/Sexismo*Discriminacin o valoracin de las personas segn su sexo. http://clave.librosvivos.net/ *Actitud discriminatoria de quien infravalora a las personas del sexo opuesto o hace distincin de las personas segn su sexo. http://www.diccionarios.com/*Discriminacin de personas de un sexo por considerarlo inferior al otro.http://buscon.rae.es/draeI/SrvltConsulta?TIPO_BUS=3&LEMA=sexismo *Tendencia discriminatoria que valora a las personas en razn de su sexo, sin atender a otras consideraciones, como su trabajo o sus aptitudes. http://www.wordreference.com/definicion/sexismo

Per tant, creieu que el sexisme
noms es relaciona amb el gnere femen?

Publicitat i... tica?

Existeixen diversos codis d'tica publicitria, com per exemple:

Cdigo de Conducta Comercial del Sector Publicitario Espaol

Cdigo de conducta publicitaria (Asociacin para la Autorregulacin de la Comunicacin Comercial)

Cdigo deontolgico (Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista)

Cdigo deontolgico para publicidad infantil

Publicitat i... tica? (2)

Cdigo de conducta publicitaria (Asociacin para la Autorregulacin de la Comunicacin Comercial):Article 10 de la pg.4 sobre publicitat discriminatria: La publicidad no sugerir circunstancias de discriminacin ya sea por razn de raza, nacionalidad, religin, sexo u orientacin sexual, ni atentar contra la dignidad de la persona. En particular, se evitarn aquellos anuncios que puedan resultar vejatorios o discriminatorios para la mujer.

Dos anuncis... tics?

Publicitat i... tica? (3)

Cdigo deontolgico (Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista); article 7, sobre Principios y valores por los que debe registrarse la publicidad:

Bajo ningn concepto se utilizarn mensajes que inciten a agresividad, malos tratos o violencia hacia las mujeres.

El discurso publicitario no puede contener mensajes que atenten contra la dignidad de las mujeres o muestren situaciones denigrantes o vejatorias.

Anuncis denigrants i violents... noms en el passat?

...o actualment tamb es veuen anuncis violents i denigrants?

No ens oblidem que...

A la pgina 9 de la publicaci Recomanacions sobre el tractament de la violncia masclista als mitjans de comunicaci, impulsada per diverses entitats, es diu que lelaboraci i la difusi de continguts i de publicitat que incitin a la violncia masclista, la justifiquin o la banalitzin resten prohibides, dacord amb larticle 22 de la Llei 5/2008 del dret de les dones a eradicar la violncia masclista (http://www20.gencat.cat/docs/icdones/02%20Serveis/Arxiu%20docs/recomanacions2009cat.pdf)

Per aix potser calen campanyes com aquesta...

...o com aquesta...

Perqu no ens trobem
intervencions urbanes com aquesta...

Publicitat i... tica? (4)

Cdigo deontolgico (Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista); article 7, sobre Principios y valores por los que debe registrarse la publicidad:

Los productos anunciados no incitarn a un consumo que ponga en peligro la salud, evitndose especialmente la publicidad que pueda inducir a trastornos en la alimentacin invitando a seguir dietas peligrosas asociadas al xito personal, profesional o social.

Hi ha anuncis perillosos?

Fotografia feta per una alumna de 3r d'ESO (Elea C.) durant el curs 2010-2011

Hi pot haver alguna relaci entre certs anuncis
i intervencions urbanes com aquestes...?

Publicitat i... tica? (5)

Cdigo deontolgico (Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista); article 7, sobre Principios y valores por los que debe registrarse la publicidad:Los mensajes publicitarios no deben inducir a comportamientos que impliquen riesgos o peligro para la seguridad de las nias, adolescentes o mujeres en general.

Deben rechazarse actitudes, comportamientos y situaciones discriminatorias o que incluyan mensajes sexistas que atribuyan a las mujeres un papel subordinado con respecto al hombre.

Article 9 del mateix codi, sobre el llenguatge sexista: Teniendo en cuenta la importancia del lenguaje, pues se nutre y se canaliza a travs del imaginario colectivo, se recomienda asimismo velar por un uso no sexista del lenguaje en el discurso publicitario.

Fins i tot les angeletes cauen!

Anunci recomanat per un alumne de 3r d'ESO (Mart M.) durant el curs 2010-2011

Publicitat i... tica? (6)

Cdigo deontolgico para publicidad infantil:

2. Reconocer la naturaleza imitativa de los nios/as pequeos debe llevar a los anunciantes a extremar sus cuidados para no hacer que la violencia sea atractiva o presentarla como un mtodo aceptable para conseguir metas sociales o personales.

3. Reconocer que la publicidad puede jugar un papel en la educacin infantil debe hacer que los anunciantes transmitan la informacin de forma sincera y precisa, conscientes de que el nio/a puede aprender cosas de la publicidad que afecten a su salud y a su bienestar.

La presentaci d'aquestes joguines pot afectar el benestar de nenes i nens?

Aquesta imatge del joc de la batalla naval la va trobar una alumna de 3r d'ESO (Carla O.)

Publicitat i... tica? (7)

Cdigo deontolgico para publicidad infantil:

4. Los anunciantes debern capitalizar el potencial de la publicidad para influir en el comportamiento haciendo anuncios de buen gusto y, siempre que sea posible, que contengan referencias a conductas positivas, beneficiosas y pro-sociales, tales como la amistad, la amabilidad, la honestidad, la justicia, la generosidad, la proteccin del medio ambiente y el respeto tanto a los dems como a los animales. Adems, la publicidad no debe presentarse de una manera provocativa sexualmente.

Nenes i publicitat...

3 darreres imatges trobades per una alumna de 3r d'ESO (Esther A.)

Qu es pretn amb aquests anuncisi qui en surt ms perjudicat/ada?Us sembla que s'hi respecta l'tica publicitria i els drets de la infncia?

Publicitat, dones... i homes?

A la pgina web de l'Institut Catal de les Dones existeix un apartat sobre els mitjans de comunicaci on es diu el segent:Transformar la visi androcntrica de la societat actual requereix actuar en molts mbits, entre els quals destaquen els mitjans de comunicaci. La representaci de les dones en els mitjans de comunicaci i en la publicitat encara est lluny de ser una imatge normalitzada. En una societat en la qual sn punts de referncia i projectors destils de vida imitables per a moltes persones, encara trobem imatges de dones fortament estereotipades.

HI ESTEU D'ACORD? PER QU?

Qu ens volen vendre...?

La pressi que s'exerceix sobre les persones augmenta i es va estenent

Materials educatius
i temes per treballar a classe

Selecci d'anuncis (sexistes, igualitaris) i articles sobre publicitat.

Decleg d'identificaci del sexisme en la publicitat publicat per l'Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista.

Fragments de la novella de Gemma Lienas El diari lila de la Carlota.

Reportatge documental 50 aos de... la mujer, cosa de hombres, d'Isabel Coixet.

Sexisme... encara?, dins el blog Una ciutadania crtica, de Xavier Breil.

Els estereotips de gnere i els mites femenins, el sexe com a forma de violncia i reclam en la publicitat i l's del cos de les dones com a objecte de desig, els cnons de bellesa vehiculats per la publicitat, la imatge deformada de les actituds i el poder dels homes, etc.

Conscienciaci de la societat sobre la qesti del sexisme a partir de campanyes publicitries.

Presentaci d'institucions a les quals adrear queixes, com ara l'Observatori de les Dones en els Mitjans de Comunicaci, l'ICD, l'Instituto de la Mujer, etc.

Si us animeu a treballar
sobre aquesta qesti a classe...

Article a AulaMdia sobre el projecte educatiu dut a terme enguany al voltant del sexisme, la publicitat i els mitjans de comunicaci (publicaci prevista pel mes de setembre de 2011)

Si necessiteu qualsevol material o ms informaci, o b si voleu enviar-nos material o explicar-nos les vostres experincies, escriviu a: info@femticc.org

I si voleu preguntar... endavant!

I recordeu que...

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