8/18/2019 Sexismul ca si Ideologie

http://slidepdf.com/reader/full/sexismul-ca-si-ideologie 1/5

Sfară Anamaria

Publicitate, an III, G3

FSPAC

Sexismul ca și ideologie

Explicaţia dată de E! pentru feminism este" #mi$care socială care presupune egalitatea %n drepturi a

femeii cu bărbatul %n toate sferele de acti&itate'(

in punctul de &edere al uneia dintre cele mai importante repre)entante ale feminismului *ell +oos

feminismul este -o mi$care pentru a pune capăt sexismului, exploatării sexiste $i opresiunii'(

.n contradic ie /aggie +umm propune %n ictionarul teoriei feminist următoarea definitie" -0 ideologieț

feminista este un corpus de idei care descrie sexismul unei societati si descrie o societate &iitoare %n care

contradictiile sexiste &or fi eradicate'

Această defini ie nu este &eridică, do&ada afl1ndu2se %n cercetarea pe deprinsă de mine cu pri&ire laț

spoturile publicitare pe două perioade de timp, i mai exact %n urul anului 4567 i mai recent, %n ultimiiș ș

ani'

.n America reclamele sexiste predominau %n anii 867' C9iar dacă a trecut mai bine de umatate de secol, %n

)iua de a)i aceasta ideologie este %ncă %nt1lnită %n publicitate'

Cum )iceam mai sus, %n urul anilor 67 %n America au aparut multe elemente publicitare :reclame,

afise,pliante, etc'; care &i)au faptul că locul femeii este %n bucătărie' <olul acesteia %n transmiterea

mesaului este de a satisface dorin ele bărbatului ei, prin a %i găti, a %i face cafea de calitate, a %i spăla iț ș

călca 9ainele, a face cură enie etc' Adica, precum perioada pre&edea, femeia era &ă)ută ca o ser&itoare, %nț

timp ce bărbatul era plecat toată )iua la ser&iciu, iar seara c1nd se %ntorcea se a tepta ca toate să fie laș

locul lor'

Astă)i, %nsă %n maoritatea ărilor ci&ili)ate acest lucru s2a sc9imbat' Femeia are aceleasi drepturi ca iț ș

orice bărbat, poate să aibă aceea i func ie sau una mai %naltă' Poate să fie plătită la fel ca i so ul ei, sauș ț ș ț

 poate să aibă un salar mai mare' =n bărbat %n )iua de a)i poate c9iar să răm1nă pe maternitate %n locul

femeii' >otu i, %n publicitate c1nd &ine &orba de produse de cură at, de gătit sau de %ngriirea copiilor esteș ț

folosită femeia ca si model?etalon' Prin urmare, ideologia sexistă există i %n momentul actual %nș

 publicitate'

8/18/2019 Sexismul ca si Ideologie

http://slidepdf.com/reader/full/sexismul-ca-si-ideologie 2/5

Am comparat a adar, c1te trei reclame pentru fiecare perioadă' ouă dintre reclame sunt la produseș

alimentare, i mai exact cafea?ceai i budincă, iar cea de2a treia este la detergent'ș ș

<eclama la cafea din aproximati& 45@7 ilustrea)ă o so ie care este mustrată de ot că nu e %n stare să facăț ș

o cafea decent' Aceasta apelea)ă la o prietenă pentru autor, deoarece tot ce % i dore te este să % i facăș ș ș

o ul fericit' .n paralel reclama mai recentă :743; &i)e)ă femeia care % i face un ceai' .nsă, nici femeia deș ț ș

a)i nu e %n stare să ducă procesul la capăt, ea confund1nd plicul de cafea cu un tampon'

Femeia din reclama la budincă din anii 867 este pre)entată ca fiind ocupată cu treburile casei, cu copiii iș

gătitul, iar prin urmare, aceasta nu mai are timp pentru a prepara un desert' Produsul instant B budinca

 ell2o B &ine %n autorul ei' Spotul ales ca fiind recent tot pentru promo&area unui produs asemănător 

:*udinca r' 0eter; pre)intă cadrul unei familii, unde mama este cea care a preparat pentru toată lumea

desertul care te aduce acasă'

Pentru detergent am găsit o reclamă din tot din anii 867, care po)i ionea)ă femeia ca i casnica care cură ăț ș ț

după copilul ei, precum i restul obiectelor din material, cu produsul C9eer aundrD' umele săpunuluiș

face referire, din punctul meu de &edere, la faptul că femeia trebuie să fie bucuroasă ca a reu it să scotăș

 petele de murdărie, acest lucru fiind important pentru atribu iile ei' Pe de altă parte spotul > recentț

:743; pre)intă o mamă care a demisionat pentru a putea fi cu copiii ei' Aceasta explică ce detergent

folose te pentru ca micu ii ei copila i să fie mereu cura i' .n timpul acesta ce&a aflat %n cuptor se arde i eaș ț ș ț ș

fuge repede spre bucătarie' in punctul meu de &edere acest lucru ilustrea)ă, %n plus, lipsa de aten ie aț

femeii %n general'

>oate reclamele selectate &i)ea)ă femeia %n )ona bucătăriei' Prin urmare, eu consider că de i %n trecutș

sexismul era mult mai e&ident %n publicitate, acesta se regăse te i %n )iua de a)i'ș ș

“<eclamele, ca toate celelalte produse ale acti&ită ii umane, sunt mărturii ale epocii din care fac parte'ț

Suprimă %n ele mentalită i, emo ii, presiuni sociale, ne&oi i a teptări' Să pri&e ti o serie de reclame &ec9i,ț ț ș ș ș

din alt spa iu cultural sau din altă perioadă istorică, e o experien ă la fel de bogată ca o &i)ită la mu)eu'(ț ț4

>otu i, %n )iua de a)i reclamele sexiste de acum 67?@7 de ani pot să oc9e)e i să tre)ească sentimente deș ș ș

de)gust' Acest lucru a fost obser&at %ntr2un &ideoclip pe care l2am gasit pe pagina Doutube'com, uploadatde #*u))FeedelloH( ' Concret, mai multe fete?femei au fost puse să comente)e mai multe afi eș

 publicitare, care astă)i sunt considerate sexiste i misogine' <eac iile acestora au fost negati&e, pline deș ț

indignare, iar ideea de feminism a crescut %n ele din ce %n ce mai mult'

1 9ttp"??ctrl2d'ro?inspiratie?o2calatorie2in2timp2reclame2din2&remuri2demult2apuse?

2 9ttps"??HHH'Doutube'com?Hatc9&JaPGIlKsdE

8/18/2019 Sexismul ca si Ideologie

http://slidepdf.com/reader/full/sexismul-ca-si-ideologie 3/5

<eclamele pre)ente %n filmare, i nu numaiș "

 

8/18/2019 Sexismul ca si Ideologie

http://slidepdf.com/reader/full/sexismul-ca-si-ideologie 4/5

 

C9iar dacă acum c1 e&a )eci de ani aceste mesae publicitare erau considerate a fi o c9estiune ce inea deț ț

normalitate, pentru că astfel de mesae nu făceau dec1t să reflecte realitatea socială a acelei perioade, estesurprin)ător faptul că această ideologie se regăse te %n publicitatea i %n secolul 4'ș ș

8/18/2019 Sexismul ca si Ideologie

http://slidepdf.com/reader/full/sexismul-ca-si-ideologie 5/5

*ibliografie

/i9aela Frun)a #Feminismul ca?si ideologie( 9ttp"??HHH'sri'ro?old?9tml

L7&ersion?index?noM@?mi9aelafrun)a2articol'9tm

Adelina B *logger #efinirea conceptului de NNfeminismOO(, mai 7479ttp"??a&ramadelina'blogspot'ro?747?76?definirea2conceptului2de2feminism'9tml

Inspira ie,ț 0IE/*<IE 743

9ttp"??ctrl2d'ro?inspiratie?o2calatorie2in2timp2reclame2din2&remuri2demult2apuse?

<eclame

• Cafea ?ceai " 9ttps"??HHH'Doutube'com?Hatc9

&JprIbxQRPcindexJ5listJ<Spb7bo3I>7I T 9ttps"??HHH'Doutube'com?Hatc9&JGIFPe+CeHpo

• *udinca" 9ttps"??HHH'Doutube'com?Hatc9&J9Cs>uUt0PA  T 9ttps"??HHH'Doutube'com?Hatc9&JCF+Ms/3@c

• etergent" 9ttps"??HHH'Doutube'com?Hatc9&J+t&MbMKo  T 9ttps"??HHH'Doutube'com?Hatc9&Jl7cAV5ou<!=