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BRAND TRACKING 2016 ENCUESTA PUERICULTURA PESADA Y EQUIPAMIENTO BEBÉ
- SILLAS DE PASEO + SILLAS DE AUTO + CUNA + MOBILIARIO-
1
Marzo 2016
Objetivos y desarrollo
1. SILLA DE PASEO ……………..……………………………………….………………..……………..………… 3
2. SILLAS DE AUTO ……………..………………………………………………………….…….……………… 10
3. CUNAS Y MOBILIARIO..……………………………………………………….….…….…………………. 17
4. CUESTIONARIO ……………..………………………………………………………..….……………….….… 27
2
Perfil encuestados Sillas de paseo
3
Metodología
4
FICHA METODOLÓGICA
(Error muestral máximo +1,75 al 95% de confianza)
METODOLOGÍA: auto administrado online a las nuevas altas con email desde enero a diciembre 2015 de la base de datos de Sfera. MUESTRA: hombres y mujeres con al menos un hijo de más de 12 meses. CAMPO: del 11 al 18 de febrero de 2016 EMAILS IMPACTADOS: 50.791 TAMAÑO DE MUESTRA (encuestas completadas): 1.195
4
5
Metodología
DISTRIBUCIÓN POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS
*Fuente INE 2015
5
2016 Nacimientos en 2014 * Comunidad Nº % Nº % Var. INE
Andalucía 180 15,06% 81.928 19,22% -21,62% Aragón 59 4,94% 11.599 2,72% 81,46% Cantabria 13 1,09% 4.564 1,07% 1,61% Castilla y León 109 9,12% 17.860 4,19% 117,72% Castilla-La Mancha 78 6,53% 18.236 4,28% 52,59% Cataluña 163 13,64% 71.523 16,78% -18,70% Ceuta 2 0,17% 1.201 0,28% -40,59% Comunidad de Madrid 204 17,07% 65.225 15,30% 11,57% Comunidad Valenciana 118 9,87% 44.007 10,32% -4,34% Extremadura 30 2,51% 9.143 2,14% 17,05% Galicia 51 4,27% 19.626 4,60% -7,30% Illes Balears 18 1,51% 10.653 2,50% -39,72% Islas Canarias 27 2,26% 16.356 3,84% -41,11% La Rioja 14 1,17% 2.830 0,66% 76,48% Melilla (ciudad autónoma) 1 0,08% 1.624 0,38% -78,03% Navarra 19 1,59% 6.177 1,45% 9,73% Pais Vasco 59 4,94% 19.370 4,54% 8,66% Principado de Asturias 17 1,42% 6.600 1,55% -8,11% Región de Murcia 27 2,26% 16.265 3,82% -40,78% Fuera de España 6 0,50% 1.516 0,36% 41,19% TOTAL 1.195 100,00% 426.303 100%
* Fuente INE 2015
Perfil encuestados
Eres…. Base 2016: 1.195
¿Cuántos hijos tienes? Base 2016: 1.195
6
0%
3%
17%
80%
0%
Más de 3 Hijos
3 Hijos
2 Hijos
1 Hijo
Ninguno
0%
4%
96%
Otro
Papá
Mamá
2016
Desglose tipo de madre Base 2016: 1.195
Perfil encuestados 7
88,5%
21,5%
Madres primerizas
Madres no primerizas
Silla de paseo
Bebés 13-15 meses
Bebés 16-18 meses
Bebés 19-21 meses
Bebés 22-24 meses
Bebés > 24 meses
70,7% 73,7% 64,4% 72,4% 94,8%
Posesión según ciclo del bebé:
8
¿Qué marcas de sillas de paseo para bebé conoces? Base 2016: 1.195 personas que tiene un bebé de más 12 meses
Silla de Paseo – Conocimiento espontáneo 9
55,2%
51,7% 48,8%
31,0%
15,6% 13,2%
11,8%
7,2% 7,1% 7,1% 6,7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Chicco Maclaren Jane Bugaboo Bebe Confort Bebecar Inglesina Asalvo Stokke Tuc Tuc Concord
2016
Perfil encuestados Sillas de auto
10
Metodología
11
FICHA METODOLÓGICA
(Error muestral máximo +1,75 al 95% de confianza)
METODOLOGÍA: auto administrado online a las nuevas altas con email desde enero a diciembre 2015 de la base de datos de Sfera. MUESTRA: hombres y mujeres con al menos un hijo CAMPO: del 11 al 18 de febrero de 2016 EMAILS IMPACTADOS: 50.791 TAMAÑO DE MUESTRA (encuestas completadas):
- Con bebés de 0-12 meses: 1.084 - Con bebés > 12 meses: 1.195
11
12
Metodología
DISTRIBUCIÓN POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS
*Fuente INE 2015
12
Bebés 0-12 meses Bebés > 12 meses Nacimientos en 2014 *
Eres… Nº % Nº % Nº % Var. INE
Andalucía 145 13,38% 180 15,06% 81.928 19,22% -25,80%
Aragón 34 3,14% 59 4,94% 11.599 2,72% 49,98%
Cantabria 9 0,83% 13 1,09% 4.564 1,07% -9,83%
Castilla y León 77 7,10% 109 9,12% 17.860 4,19% 94,81%
Castilla-La Mancha 79 7,29% 78 6,53% 18.236 4,28% 61,04%
Cataluña 162 14,94% 163 13,64% 71.523 16,78% -15,00%
Ceuta 1 0,09% 2 0,17% 1.201 0,28% -53,27%
Comunidad de Madrid 187 17,25% 204 17,07% 65.225 15,30% 12,13%
Comunidad Valenciana 146 13,47% 118 9,87% 44.007 10,32% 12,22%
Extremadura 36 3,32% 30 2,51% 9.143 2,14% 35,03%
Galicia 44 4,06% 51 4,27% 19.626 4,60% -9,45%
Illes Balears 24 2,21% 18 1,51% 10.653 2,50% -26,25%
Islas Canarias 21 1,94% 27 2,26% 16.356 3,84% -45,10%
La Rioja 10 0,92% 14 1,17% 2.830 0,66% 58,63% Melilla (ciudad autónoma) 0 0,00% 1 0,08% 1.624 0,38% -88,48%
Navarra 11 1,01% 19 1,59% 6.177 1,45% -9,15%
Pais Vasco 55 5,07% 59 4,94% 19.370 4,54% 10,09%
Principado de Asturias 5 0,46% 17 1,42% 6.600 1,55% -37,65%
Región de Murcia 33 3,04% 27 2,26% 16.265 3,82% -31,00%
Fuera de España 5 0,46% 6 0,50% 1.516 0,36% 35,73%
TOTAL 1.084 100,00% 1.195 100,00% 426.303 100%
0,3%
2,9%
16,6%
80,3%
0,0%
0,2%
3,2%
16,8%
79,8%
0,0%
Más de 3 Hijos
3 Hijos
2 Hijos
1 Hijo
Ninguno
Bebés 0-12 meses
Bebés > 12 meses
Perfil encuestados
Eres…. Base Bebés 0-12 meses: 1.084 ; Base Bebés > 12 meses: 1.195
¿Cuántos hijos tienes? Base Bebés 0-12 meses: 1.084 ; Base Bebés > 12 meses: 1.195
13
0,0%
3,9%
96,1%
0,3%
3,3%
96,4%
Otra persona
Papá
Mamá
Bebés 0-12 meses
Bebés > 12 meses
Desglose tipo de madre Base Bebés 0-12 meses: 1.084 ; Base Bebés > 12 meses: 1.195
Perfil encuestados 14
80,3%
19,7%
79,8%
20,2%
Madres primerizas
Madres no primerizas
Bebés 0-12 meses Bebés > 12 meses
Silla de auto
Bebés 0-12 Meses
Bebés > 12 Meses
95,45% 97,21%
Posesión según ciclo del bebé:
15
¿Qué marcas de sillas de auto para bebé conoces? Base Bebés 0-12 meses: 1.084 ; Base Bebés > 12 meses: 1.195 personas
Silla de Auto – Conocimiento espontáneo 16
42,2%
32,0%
25,0%
22,0%
14,3%
10,3% 10,2% 10,0% 7,9%
6,7%
4,3%
41,3%
28,5%
23,8%
17,9%
14,5%
8,9% 9,2% 10,5%
7,4% 5,3%
2,8%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Chicco Jane Bebe Confort Cybex Romer Maxi-Cosi Concord Recaro Casualplay Be Cool Britax
Bebés 0-12 meses Bebés > 12 meses
Perfil encuestados Cunas y mobiliario
17
Metodología
18
FICHA METODOLÓGICA
(Error muestral máximo +1,75 al 95% de confianza)
METODOLOGÍA: auto administrado online a las nuevas altas con email desde enero a diciembre 2015 de la base de datos de Sfera. MUESTRA: hombres y mujeres con al menos un hijo de 0-12 meses. CAMPO: del 11 al 18 de febrero de 2016 EMAILS IMPACTADOS: 50.791 TAMAÑO DE MUESTRA (encuestas completadas): 1.084
18
19
Metodología
DISTRIBUCIÓN POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS
*Fuente INE 2015
19
2016 Nacimientos en 2014 *
Comunidad Nº % Nº % Var. INE
Andalucía 145 13,38% 81.928 19,22% -30,40%
Aragón 34 3,14% 11.599 2,72% 15,28%
Cantabria 9 0,83% 4.564 1,07% -22,45%
Castilla y León 77 7,10% 17.860 4,19% 69,55%
Castilla-La Mancha 79 7,29% 18.236 4,28% 70,37%
Cataluña 162 14,94% 71.523 16,78% -10,92%
Ceuta 1 0,09% 1.201 0,28% -67,25%
Comunidad de Madrid 187 17,25% 65.225 15,30% 12,75%
Comunidad Valenciana 146 13,47% 44.007 10,32% 30,47%
Extremadura 36 3,32% 9.143 2,14% 54,85%
Galicia 44 4,06% 19.626 4,60% -11,83%
Illes Balears 24 2,21% 10.653 2,50% -11,40%
Islas Canarias 21 1,94% 16.356 3,84% -49,51%
La Rioja 10 0,92% 2.830 0,66% 38,96%
Melilla (ciudad autónoma) 0 0,00% 1.624 0,38% -100,00%
Navarra 11 1,01% 6.177 1,45% -29,97%
Pais Vasco 55 5,07% 19.370 4,54% 11,67%
Principado de Asturias 5 0,46% 6.600 1,55% -70,21%
Región de Murcia 33 3,04% 16.265 3,82% -20,21%
Fuera de España 5 0,46% 1.516 0,36% 29,71%
TOTAL 1.084 100,00% 426.303 100%
* Fuente INE 2015
Perfil encuestados
Eres…. Base 2016: 1.084 ; Base 2014: 3.982
¿Cuántos hijos tienes? Base 2016: 1.084 ; Base 2014: 3.982
20
0%
3%
96%
1%
4%
95%
Otro
Papá
Mamá
2014 2016
0%
3%
17%
80%
0%
0%
2%
12%
60%
26%
Más de 3 Hijos
3 Hijos
2 Hijos
1 Hijo
Ninguno
2014 2016
En estos momentos, ¿estáis esperando un hijo? Base 2016: 1.084 ; Base 2014: 3.982
Perfil encuestados 21
100%
0%
67%
33%
No
Sí
2014 2016
Cuna
Bebés 0-3 meses
Bebés 4-6 meses
Bebés 7-9 meses
Bebés 10-12 meses
96,0% 97,5% 98,1% 98,9%
Posesión según ciclo del bebé:
22
¿Qué marcas cunas para bebé conoces? Base 2016: 1.084 personas ; Base 2014: 3.982
Cuna – Conocimiento espontáneo 23
36,4%
27,8% 29,0%
10,5% 10,0% 9,9% 11,2%
3,1%
0,5%
6,1%
1,5%
38,2%
28,0%
20,1%
12,9%
7,9% 7,7%
4,9% 3,5% 2,7% 2,5% 2,0%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Micuna Chicco Jané Ikea Asalvo Stokke Prenatal Mothercare Babymoov Trama Babyhome
2014 2016
¿Qué marcas cunas para bebé conoces? Base 2016: 1.084 personas ; Base 2014: 3.982
Cuna – Conocimiento espontáneo (top 5) 24
49,2% 48,2%
37,6%
43,3%
36,4% 38,2%
22,0% 20,9%
8,3% 9,7%
27,8%
28,0%
33,5%
28,4%
11,3% 11,5%
29,0%
20,1%
3,2% 5,7% 6,5%
12,1%
10,5% 12,9%
1,7%
10,0%
7,9%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
2008 2010 2012 2013 2014 2016
Micuna
Chicco
Jané
Ikea
Asalvo
¿Qué marcas cunas para bebé conoces? Base 2016: 1.084 personas ; Base 2014: 3.982
Cuna – Conocimiento espontáneo (top 6-10) 25
4,9%
6,2% 6,6%
10,6% 9,9%
7,7%
16,7%
15,7%
10,9%
12,8%
11,2%
4,9%
3,6% 4,4%
2,0%
3,2% 3,1% 3,5%
0,5%
2,7%
5,1%
8,7%
6,1%
2,5%
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
12,00%
14,00%
16,00%
18,00%
2008 2010 2012 2013 2014 2016
Stokke
Prenatal
Mothercare
Babymoov
Trama
Cuna – Conocimiento espontáneo (top 11-15) 26
1,8% 2,5%
2,5%
1,5%
2,0%
6,3%
8,6% 8,6%
10,8%
4,1%
1,8%
7,4% 7,3%
2,6%
2,6%
2,4%
1,4% 2,0% 2,0% 1,4%
1,2% 1,6% 1,3%
-2,00%
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
12,00%
2008 2010 2012 2013 2014 2016
Babyhome
Alondra
Bebe Confort
Tuc Tuc
Bebe Due
¿Qué marcas cunas para bebé conoces? Base 2016: 1.084 personas ; Base 2014: 3.982
Cuestionario
27
Cuestionario 28
Cuestionario 29
Cuestionario 30
Cuestionario 31
Cuestionario 32
Cuestionario 33
Cuestionario 34
Cuestionario 35
Cuestionario 36
Cuestionario 37
Cuestionario 38
Cuestionario 39
Cuestionario 40
Cuestionario 41
Cuestionario 42
Cuestionario 43
Cuestionario 44
Cuestionario 45
Cuestionario 46
Cuestionario 47
Cuestionario 48
Cuestionario 49
Cuestionario 50
Cuestionario 51
Cuestionario 52
Cuestionario 53
Cuestionario 54
Cuestionario 55
56