shan tv3 20 10 14

www.shandesign.ru

http://shandesign.ru

www.shandesign.ru

Разработать концепцию позиционирования телеканала, соответствующую потребностям целевой зрительской аудитории.

Разработать графический облик телеканала поддерживающий и усиливающий концепцию позиционирования

| ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ


4TV 3 | РЕБРЕНДИНГ | 20.10.14 www.shandesign.ru

Суть нового бренда ТВ-3 – Встреча С ТАЙНОЙ(там, где сердце бьется чаще)



ЦЕННОСТИ БРЕНДА: Мистический, Таинственный (непостижимое, необъяснимое), Нетривиальный, Экстраординарный, Эксклюзивный (особые знания) Волнующии, Захватывающий, Вдохновляющий (наполняющий внутренней силой)

ДРАЙВЕРЫ БРЕНДА: Предвкушение, Интрига, Саспенс / Напряжение, Воображение, Удивление / Wow-эффект, Любопытство



ЖЕЛАЕМЫЙ ОТКЛИК: благодаря ТВ-3, внутри меня мне словно что-то просыпается. Я вижу, что реальность больше, шире того, что я привык видеть. Невольно начинаешь находить вокруг себя очень много интересного. Замечать то, что раньше не замечал

ОЖИДАЕМЫЙ ЭФФЕКТ: Эмоциональная вовлеченность (“зритель переживает увиденное еще какое-то время, после того, как экран потух”)



ЖЕЛАЕМЫЙ ОТКЛИК: благодаря ТВ-3, внутри меня мне словно что-то просыпается. Я вижу, что реальность больше, шире того, что я привык видеть. Невольно начинаешь находить вокруг себя очень много интересного. Замечать то, что раньше не замечалОжидаемый эффект: Эмоциональная вовлеченность (“зритель переживает увиденное еще какое-то время, после того, как экран потух”)

ТАЙНА — это то, что человек не может узнать, но всегда стремится разгадать.

Тайна движет познание, манит его обещанием «открытия» чего-то нового или разгадкой сути вещей. То есть тайна — это обозначение, указание на сокрытое, его присутствие. Каким-то чудным образом она вселяет веру, что это сокрытое чем-то экзистенциально важно, необходимо тому, кто познает. Женская страсть ко всему мистическому и тайному исходит из любви к красоте, стремлению понять этот мир не только практическим способом, женщины часто склонны объяснять все проведением высших сил.

тайны не только сохраняют прошлое или настоящее, но еще и распространяются на будущее: никому не дано знать, что случится с человеком завтра, через неделю, месяц или год. Никто не в состоянии предсказать время собственной смерти, поскольку все существующие гороскопы есть результат обыкновенной рефлексии, а не средство проникать в вечные тайны бытия.



Человека всегда интересовало то, что не находило своего логического объяснения: загадки истории, тайны исчезнувших цивилизаций, нло, космос, вне логики и разума, знаки, символы, древние писания, неизведанное и непознанное в нашей жизни, тайны человека, полтергейсты, будущее, артефакты, загадки времени, пророчества, мистика и многое другое.



Атмосфера саспенса создается сочетанием многих средств: камера (неожиданные углы съемки, эффект «подсматривающей» камеры, музыкой и звуковыми эффектами (нервный гнетущий ритм, использование необычных инструментов и др.); художественным оформлением кадра (необычность обстановки, подчеркивание значимых деталей.)



кто наши иконысаспенса Хичкок и Шьямалан

последователь Хичкока, Шьямалан избегает прямого воздействия на зрительские нервы. Вместо этого он создает параноидальную атмосферу, в которой через некоторое время начинают оживать наши собственные фобии.



почему мы любим триллер?

Многих привлекают замысловатые повороты сюжета. Напряжение, с которым за ними следят, обеспечивает выброс адреналина в кровь, от которого многие способны испытать эйфорию. Мысль о том, что могло бы существовать на самом деле пугает и притягивает одновременно - «а что будет, если…» А может быть, многие смотрят триллер, чтобы потом с облегчением выдохнуть: слава Богу, с нами такого в жизни не произойдет… какова бы не была причина, мы будем продолжать смотреть мистические триллеры, затаив дыхание.



что мы думаем о знаках ?

В начале было Слово…Мало какие истории обладают такой способностью притягивать наше внимание, как те, которые ещё не разгаданы. Шифры, загадки и закодированные публичные послания дразнят нас своей интригой: Почему это послание зашифровано? Какие великие секреты оно может в себе скрывать? Какая череду событий предваряет тот или иной знак?



что о числе 3 ?В религиозном мире число 3 всегда олицетворяло божественность. В Христианстве один из важнейших праздников – праздник Троицы. Число 3 определяет линейность времени: прошлое, настоящее, будущее, рождение, жизнь, смерть. Вот что говорит Крайон в книге «Последние времена» о могуществе Тройки: «Из вибрации числа три исходит сила и энергия. Уравновешивание Трёх – физическое, ментальное и духовное необходимо для перехода к просветлению. Три, при использовании, преобразуются в Один. Можно представить смешивание трёх пассивных частей для создания одной активной. Практически все религии построены вокруг трёх аспектов Бога, объединённых в одно Божество. Тройка очень важна и постоянна во Вселенной».



о цвете

Мистика при помощи цвета создаёт различную атмосферу, от спокойствия до тревоги.

Фиолетовый цвет является сильнодействующим. Он означает ночь, тайну, мистику, внушаемость, скромность, воздержанность, а также печаль, бедствие, старость, затмение. Фиолетовая дорога - это дорога таинств и самопожертвования.



Ожидания от ТВ: не расслабиться, “заглушив” чувства, но и не выслушать научную лекцию. Они не просто наблюдают за происходящим, а увлекаются и следуют за разгадкой, за ощущениями вместе с героями (как типичный “искатель”). Тайна – острая, интригующая, непресная, небанальная.

ТВ - 3 – ВСТРЕЧА С ТАЙНОЙ.


www.shandesign.ru


www.shandesign.ru

В ОСНОВЕ КОНЦЕПЦИИ 3Д ЛОГО ТВ3 ( ПРЕИМУЩЕСТВЕННО МАКРОПЛАНЫ), ЛОГОТИП ВЗАИМОДЕЙСТВУЕТ С РАЗНЫМИ СТИХИЯМИ (СВЕТОТЕНЬ, ОГОНЬ, ВЕТЕР) ХАРАКТЕРНЫМИ ОСЕННЕМУ СЕЗОНУ.

| CONCEPT 1


www.shandesign.ru



В ОСНОВЕ КОНЦЕПЦИИ СВЕРХЪЕСТЕСТВЕННЫЕ СПОСОБНОСТИ ЧЕЛОВЕКА: ПАРИТЬ В ВОЗДУХЕСВОБОДНО ДЫШАТЬ В ВОДЕУПРАВЛЯТЬ ВЕТРОМ

| CONCEPT 2



В ДАННОМ ВАРИАНТЕ ДЕЛАЕТСЯ АКЦЕНТ НА ВЕДУЩИХ ТЕЛЕКАНАЛА.АТМОСФЕРА ТАЙНЫ И ЗАГАДКИ СОЗДАЕТСЯ ПРИ ПОМОЩИИГРЫ СВЕТА И ТЕНЕЙ, МИМИКИ, ЖЕСТОВ И ОБЪЕКТОВ ОПРЕДЕЛЯЮЩИХ ТЕМАТИКУ ПРОГРАММ.

| CONCEPT 3



В ДАННОМ ВАРИАНТЕ ДЕЛАЕТСЯ АКЦЕНТ НА ДРАЙВЕРАХ ТЕЛЕКАНАЛА.ВНУТРЕННЕЕ СОСТОЯНИЕ (ПРЕДВКУШЕНИЕ, ИНТРИГА, САСПЕНС, ВООБРАЖЕНИЕУДИВЛЕНИЕ, ЛЮБОПЫТСТВО), ПЕРЕДАЕТСЯ ЧЕРЕЗ ВНЕШНЮЮ ЭМОЦИЮ, НЕКИМ ПОСЫЛОМ ЗРИТЕЛЮ.

| CONCEPT 4



В ОСНОВЕ ЗАГАДОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ, ПРЕДСТАВЛЯЮЩИЙ СОБОЙ НЕКИЙ ЛАБИРИНТ, ПРОХОДЯ ЧЕРЕЗ КОТОРЫЙ, МЫ ОТКРЫВАЕМ ДЛЯ СЕБЯ ЗАВЕСУ ТАЙН.ЗНАКИ, СИМВОЛЫ НА МЕХАНИЗМЕ ЯВЛЯЮТСЯ КОДОМ К РАЗГАДКЕ.

| CONCEPT 5



В ОСНОВЕ ВАРИАНТА ЗЕРКАЛЬНЫЙ ОБЪЕКТ КАК ПРОВОДНИКВ ДРУГУЮ РЕАЛЬНОСТЬ.

| CONCEPT 6



В ОСНОВЕ РЕШЕНИЯ - ОПТИЧЕСКИЕ ИЛЛЮЗИИ.ИЗМЕНЕНИЕ УГЛА ЗРЕНИЯ ОТКРЫВАЕТ ДЛЯ НАС ОБЪЕКТ В НОВОМ НЕОЖИДАННОМ ВИДЕ.

| CONCEPT 7



В ОСНОВЕ ИДЕИ - ПРОЕКЦИЯ ТЕМАТИЧЕСКИХ ИЗОБРАЖЕНИЙ (ЗНАКОВ, СИМВОЛОВ ОТВЕЧАЮЩИХ КОНЦЕПЦИИ КАНАЛА) НА ГЛАВНЫХ ВЕДУЩИХ. НАСТРОЕНИЕ - ТАИНСТВЕННАЯ И ЗАГАДОЧНАЯ АТМОСФЕРА.

| CONCEPT 8


www.shandesign.ru

| ПРЕДЛОЖЕНИЕПО РЕБРЕНДИНГУ ЛОГОТИПА


www.shandesign.ru

| ЛОГО



| ВАРИАНТ 1 | СРЕДА



| 2 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ



| ПРОМО СТИЛЬ



| SHANDESIGN



СТУДИЯ SHANDESIGN ОБЛАДАЕТ УНИКАЛЬНЫМИ РАЗРАБОТКАМИ И

УСПЕШНЫМ ОПЫТОМ СОЗДАНИЯ СТРАТЕГИЙ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

И ИДЕНТИФИКАЦИИ БРЕНДОВ, А ТАК ЖЕ ПРОМОУШЕНА ВЕДУЩИХ

РОССИЙСКИХ ТЕЛЕКАНАЛОВ.

МЫ СДЕЛАЛИ ДИЗАЙН И ОРГАНИЗОВАЛИ ПРОМО КАМПАНИИ ДЛЯ БОЛЕЕ

ЧЕМ 100 ТЕЛЕ – И КИНОПРОЕКТОВ.

СОЗДАНЫ ДЕСЯТКИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ДЛЯ КРУПНЕЙШИХ

НАЦИОНАЛЬНЫХ И МЕЖДУНАРОДНЫХ БРЕНДОВ.

МЫ ИМЕЕМ УНИКАЛЬНЫЙ ОПЫТ СОТРУДНИЧЕСТВА В РАМКАХ

МЕЖДУНАРОДНОЙ СЕТИ КРЕАТИВНЫХ АГЕНТСТВ UNITED SENSES ПО

ЗАПУСКУ МЕЖДУНАРОДНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ, СЕТЕЙ И ТЕЛЕПРОЕКТОВ.

| SHANDESIGN



| SHANDESIGN

МЫ ПРЕДЛАГАЕМ КОМПЛЕКСНЫЕ РЕШЕНИЯ В ОБЛАСТИ СОЗДАНИЯ,

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИА



Все материалы и разработки данной презентации являются интеллектуальной собственностью Cергея Шановича и студии SHANDESIGN.

До подписания акта выполненых работ запрещенно любое копирование и распространение ЭТОЙ ИНФОРМАЦИИ.



СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!


shan tv3 20 10 14

Documents