shared space: content first! di simona zanette
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1 LUGLIO 2016 RIMINI
SHARED SPACES: CONTENT FIRST! Come evolve l’editoria nell’era digitale Simona Zanette Digital Director – Hearst Switzerland
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RAPITA 15 ANNI FA DAL MAGICO MONDO DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE
This is ME
ho lavorato per
e oggi lavoro per
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PASSATO
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LA DEFINIZIONE DI NATIVE ADVERTISING PER IAB
Annunci a pagamento coerenti con il contenuto della pagina, assimilabili ad essa dal punto di vista del design e che rispettano le aspettative dell’utente
riferite alla sua esperienza di navigazione.
La definizione comprende quelle forme di advertising che si inseriscono all’interno di un sito:
SENZA INTERROMPERE LA FRUIZIONE DI UN CONTENUTO;
PROPONENDOSI COME ULTERIORE CONTENUTO/SERVIZIO A DISPOSIZIONE DELL’UTENTE;
ADATTANDOSI PERFETTAMENTE ALLA GRAFICA EDITORIALE. Fonte: IAB USA PLAYBOOK
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QUANTO VALE QUESTO MERCATO OGGI
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INTERPRETAZIONE PURA DEL NATIVE
COERENZA CON LA PIATTAFORMA EDITORIALE
INTERPRETAZIONE DEL CONTENUTO
INTERPRETAZIONE PURA
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MA IL NATIVE E’ TUTTO QUI?
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CREAZIONE DI (PLUS) VALORE
PER TUTTI GLI ATTORI DELLA
COMUNICAZIONE
I contenuti sponsorizzati sono guardati dagli utenti il 52% in più della display tradizionale e, inoltre, il 73% dichiara che i contenuti prodotti dai/per i brand sono interessanti
quanto quelli editoriali *
Fonti: Memeburn.com; Ricerca commissionata da Hubshout 2014
INTEGRAZIONE&INTERPRETAZIONE
LA NOSTRA SOLUZIONE
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AUD I E N C E
Costruiamo percorsi narrativi evoluti che coinvolgono profondamente la nostra audience facendo leva sui
valori e sulle emozioni.
Ogni Brand ha una percorso da raccontare e il nostro obiettivo è svelare questo patrimonio, a volte inespresso,
trasformandolo in una storia da raccontare.
STORYTELLING
L’endorsement dei nostri Brand è ciò che accresce il valore del
contenuto e lo rende coinvolgente ed interessante per la audience di
riferimento.
Conosciamo perfettamente i nostri lettori con i quali abbiamo costruito
nel tempo un rapporto privilegiato, di fiducia e fidelizzazione.
INTERPRETAZIONE
IL NOSTRO APPROCCIO AL NATIVE
HEARST MADE
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PRESENTE
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http://www.youtube.com/watch?v=7NssFM_jkuE
Il contenuto è liquido
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FUTURO PROSSIMO
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