shopper marketing. events in malls
TRANSCRIPT
как генератор трафикаМЕРОПРИЯТИЯ В ТОРГОВЫХ ЦЕНТРАХ,
Анна Антонова, управляющий партнер
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
ТИПЫМЕРОПРИЯТИЙ
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
МЕРОПРИЯТИЯ:
СОБСТВЕННЫЕ#1
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
МЕРОПРИЯТИЯ:
АРЕНДАТОРОВ#2
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
МЕРОПРИЯТИЯ:
ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ
#3
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
ЧТО ПОЛУЧАЕТ
ТЦ?
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
Что получает ТЦ?:УВЕЛИЧЕНИЕ ТРАФИКА
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
Что получает ТЦ?:ВОВЛЕЧЕНИЕ
АУДИТОРИИ
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
Что получает ТЦ?:PR
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
Что получает ТЦ?:UGC
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
МЕРОПРИЯТИЯ:
СОБСТВЕННЫЕ#1
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
СОБСТВЕННЫЕМЕРОПРИЯТИЯ:
ФОРМАТЫ
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
ОТКРЫТИЕ ТОРГОВОГО ЦЕНТРА
НОЧИ РАСПРОДАЖ
ПОКАЗ МОДЫ
ДЕНЬ РОЖДЕНИЕ ТОРГОВОГО ЦЕНТРА
РОЗЫГРЫШИ ПРИЗОВ
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
ЛЕКЦИИ
МУЗЫКАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
МАРКЕТЫ
КОНКУРСЫ КРАСОТЫ
ПРЕМЬЕРЫ ФИЛЬМОВ
АФТОГРАФ СЕССИИ
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
СОБСТВЕННЫЕМЕРОПРИЯТИЯ:
КРИТЕРИИ УСПЕХА
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
КАЧЕСТВЕННОЕ АНОНСИРОВАНИЕ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ ПУБЛИЧНЫХ ПЕРСОН К ПРОЕКТАМ
ОТКРЫТОСТЬ К ПАРТНЕРСКИМ ПРЕДЛОЖЕНИЯМ
КОЛЛАБОРАЦИЯ
ИННОВАЦИИ
КР
ИТ
ЕР
ИИ
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
PAID OWNED EARNED
КАЧЕСТВЕННОЕ АННОНСИРОВАНИЕ
Outdoor
реклама в СМИ
и интернете
SMM
Сайт,
SMM,
Indoor,
POSmSm
СМИ
UGC
STRANGERS CUSTOMERS FANS
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
СОБСТВЕННЫЕМЕРОПРИЯТИЯ:
КЕЙС
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
УВЕЛИЧЕНИЕ ТРАФФИКА
ЗАДАЧА
ОРГАНИЗАЦИЯ СЕРИИ
РЕШЕНИЕРАЗЛИЧНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
РОЗЫГРЫШИ ПРИЗОВКОНКУРС КРАСОТЫ АФИМОЛЛ СИТИПРЕМЬЕРЫ ФИЛЬМОВ [ЕЖЕКВАРТАЛЬНО]АВТОГРАФ СЕССИИ [3-4]ВЫСТАВКА [ПОСТОЯННАЯ] БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
В ТОРГОВОМ ЦЕНТРЕ
АФИМОЛЛ СИТИ
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
РЕЗУЛЬТАТ
ПОВЫШЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ ЦАУВЕЛИЧЕНИЕ ТРАФИКАРЕГУЛЯРНАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ АКТИВНОСТЬ
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
Что получает ТЦ?:МИСС
АФИМОЛЛ СИТИ
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
МЕРОПРИЯТИЯ:
АРЕНДАТОРОВ#2
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
МЕРОПРИЯТИЯАРЕНДАТОРОВ
ФОРМАТЫ
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
ОТКРЫТИЯ МАГАЗИНОВ
ЗАПУСКИ БРЕНДОВ В ГОРОДЕ / СТРАНЕ
ДНИ РАСПРОДАЖ
ЗАКРЫТЫЕ РАСПРОДАЖИ ДЛЯ УЗКОЙ ЦА
POP UP КОРНЕРЫ БРЕНДОВ
ЗАПУСКИ ОТДЕЛЬНЫХ КОЛЛЕКЦИЙ
АВТОГРАФ СЕССИИ
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
ОТКРЫТОСТЬ КОМАНДЫ ТЦ К ПАРТНЕРСТВУ
ПРОФЕССИОНАЛИЗМ КОМАНДЫ ТЦ
ЛОЯЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ НА ПРОВЕДЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЯ
ИНТЕГРАЦИЯ ПАРТНЕРСКИХ МЕРОПРИЯТИЙ В
СТРАТЕГИЮ РАЗВИТИЯ ТЦ
ИНИЦИАТИВА, СОЗДАНИЕ ПОВОДОВ ДЛЯ АКТИВАЦИИ
АРЕНДАТОРОВ
КР
ИТ
ЕР
ИИ
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
ОТКРЫТИЕ МАГАЗИНАPINKBERRY В ТЦ АФИМОЛЛ СИТИ4-часовая дегустация мороженного для всех гостей.
Проходимость во время мероприятия ТЦ – 1500 человек,
очередь на дегустацию была в течении всех 4х часов.
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
adidas Originals ТЦ ЦВЕТНОЙ
ЗАПУСК КОЛЛЕКЦИИ
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
Брендинг магазина, арт-инсталляция Алексея Кио в лобби ТЦ,
фото-будка (500 фотографий в соц сетях)
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
adidas Originals
ЗАПУСК КОЛЛЕКЦИИТЦ ЦВЕТНОЙ
Перфоманс L’one MC. Специальные проекты в медиа (trendspace,
interviewrussia) – 20 тыс. подписчиков
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
POP UP КОРНЕРЫВ рамках коллаборации бренда adidas Originals с Y3 в ТЦ «Цветной»
создан pop up corner Y3.
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
POP UP КОРНЕРЫВ рамках коллаборации с брендом Mary Katrantzou бренд adidas
Originals сделал pop up corner на неделю. В день пре-sale было
открытие – более 15 селебрити, более – 300 целевых гостей.
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
МЕРОПРИЯТИЯ:
ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ
#3
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
PORSCHE NIGHT В ГУМЕ
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
HEINEKEN UEFA В ТЦ АТРИУМ
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
MASERATI ЦУМ
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
СООТВЕТСТВИЕ ЦА
РАСПОЛОЖЕНИЕ ТЦ
ЛОЯЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ АРЕНДЫ
НАЛИЧАЕ АТРИУМОВ И ОТКРЫТЫХ ЗОН
ВОЗМОЖНОСТЬ ЗАКРЫТЬ ТЦ ПОД МЕРОПРИЯТИЕ
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
ДЕЛАЙТЕ МОНИТОРИНГ РЫНКА С ЦЕЛЬЮ ИНТЕРЕСНЫХ
КОЛЛАБОРАЦИЙ
НАХОДИТЕ ПАРТНЕРОВ
ВЫХОДИТЕ С ИНИЦИАТИВОЙ К АРЕНДАТОРАМ
РАЗВИВАЙТЕ ПЕРСОНАЛ
ПЕРЕСМОТРИТЕ УСЛОВИЯ
БУДЬТЕ ИННОВАЦИОННЫМИ
БЕРЕГИТЕ МАРКЕТОЛОГОВ
РЕКОМЕНДАЦИИ
«Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ