shoppingturism i sverige - svensk handel...1995 2000 2005 2010 2015 2020 om utvecklingen fortsätter...

Shoppingturism

i Sverige

2015

Förord

Handeln är en motor i Sveriges ekonomi och så även i besöks-

näringen. Vi brukar tala om att handelns bidrag till Sverige är

11 procent av alla sysselsatta, 11 procent av BNP och 11 procent av

offentliga sektorns totala skatteintäkter. Till detta kan också läggas att

11 procent av den totala detaljhandelsomsättningen i Sverige 2014

kommer från våra besökare och shoppingturism.

Shoppingturismen i Sverige har vuxit kraftigt i betydelse under de

senaste 20 åren. Fler väljer idag resmål utifrån shoppingmöjligheterna.

För Svensk Handels medlemmar ligger mycket av tillväxten hos den

växande kundgruppen besökare. Svensk Handel samarbetar med

övriga aktörer i besöksnäringen för att Sverige ska kunna attrahera fler

utländska besökare. Men vi ska inte glömma bort att även vi svenskar

är beredda att öppna plånboken och kosta på oss det lilla extra när vi

reser i vårt eget land.

Grunden för levande och attraktiva destinationer läggs av alla aktörer

i besöksnäringen. En attraktiv destination attraherar köpkraft och

gör att intäkterna i bl a handeln ökar. Därutöver är det i denna näring

som de nya jobben både i städer och i glesbygd skapas, inte minst för

ungdomar och nyanlända svenskar.

Med denna rapport, som Svensk Handel tagit fram för femte året i

rad, vill vi ge våra medlemsföretag, politiker, tjänstemän,

fastighetsägare och kollegor inom övriga delar av besöksnäringen ett

bra faktaunderlag så att vi gemensamt kan bygga framtidens

destinationer.

Stockholm 2015-10-08

Mats Hedenström

Näringspolitisk chef Svensk Handel tillika

styrelseledamot Svensk Turism

Bakgrund

Människors aktiviteter när de reser till och vistas på platser utanför sin vanliga omgivning för kortare tid än ett år för fritid, affärer eller andra syften.

Vedertagen definition enligt FN

Vad är turism?

Källa: UNWTO

En unik näring

Källa: Tillväxtverket

Handel

Flyg

Kultur

SportTransport

Övr

Tjänster

Övr

Småhus

Fritidshus

Uthyrning

JärnvägSjöfart

Hotell

Restaurang

Besöksnäringen är inte en bransch utan består av delar från många branscher. Detta gör näringen unik och behovet av samarbete större.

Resebyrå/

Researrangör

Källa: UNWTO/Svensk Turism

Besöksnäringen i Sverige

Källa: Fakta om svensk turism 2014, SCB/Tillväxtverket & HUI Research

73,7 miljarder

handel

159 200sysselsatta

2,8% BNP

13,7 miljoner

utländska

övernattningar

96,5 miljarder i

exportvärde

Shoppingturism

i siffror

Vad är vad?

Shoppingturism

Renodlad shoppingturism Turismshopping

Shopping är det primära

syftet med resan

Man passar på att shoppa

när man ändå reser

Källa: HUI Research

Shoppingturism i Sverige

Shoppingturism i Sverige har vuxit i betydelse under de senaste 20 åren. Shopping som det primära syftet med resan har blivit vanligare och shopping är idag en av de främsta aktiviteterna.

Källa: Tillväxtverket & HUI Research, 2014

46% av reskassan

30 000sysselsatta

23%av reskassan

11% av

detaljhandeln

73,7 miljarder

shoppingturism

84,7

86,7

23,5

26,4

47,3Transport

Boende & Restaurang

Kultur & Tjänster

Dagligvaror

Sällanköpsvaror

Turismens ekonomi

Källa: Fakta om svensk turism 2014, Tillväxtverket

Turism 268,5 miljarder kronor

Svenska affärsresenärer

47,0

Svenska fritidsresenärer

125,0

Utländska besökare

96,5

Detaljhandeln genererar 27%

av turismens omsättning

4%

7%

10%

22%

34%

23%

1%

6%

8%

15%

23%

46%

Övrigatjänster

Kultur &Rekreation

Drivmedel Resor &Transporter

Boende &Restaurang

Detaljhandel



Vad lägger turister pengar på?

Här finns potentialen!


spenderar mer och tillför

nytt kapital i detaljhandeln.

Källa: Fakta om svensk turism 2014, Tillväxtverket

Vad lägger turister pengar på?

Detaljhandeln kan i sin tur delas upp i dagligvaror och sällanköpsvaror. Även här framgår att de utländska besökarna är viktiga då de står för majoriteten av omsättningen i båda kategorierna.

Källa: Tillväxtverket, 2014

36%

41%

64%

59%

Dagligvaror Sällanköpsvaror



Shopping den vanligaste aktiviteten

Källa: IBIS 2014, Tillväxtverket & HUI Research

Sydsverige

Reseanledning: 3/11

Aktivitet: 2/28

Småland med Öarna

Reseanledning: 11/11

Aktivitet: 2/28

Övre Norrland

Reseanledning: 1/11

Aktivitet: 1/28

Mellersta Norrland

Reseanledning: 2/11

Aktivitet: 1/28Norra mellansverige

Reseanledning: 1/11

Aktivitet: 2/28Östra Mellansverige

Reseanledning: 9/11

Aktivitet: 2/28

Västsverige

Reseanledning: 1/11

Aktivitet: 1/28

Stockholms län

Reseanledning: 7/11

Aktivitet: 2/28

Shopping är den vanligaste aktiviteten

hos de utländska besökarna. På fler

håll i Sverige är det även den främsta

anledningen till resan.

Vilka är våra

besökare

15 största utländska marknaderna

Källa: IBIS 2014, Tillväxtverket

Norge 28%

Finland 20%

Danmark 18%

Tyskland 8%

Storbritannien 4%

Ryssland 3%

Polen 3%

USA 2%

Frankrike 2%

Nederländerna 2%

Estland 1%

Italien 1%

Schweiz 1%

Spanien 1%

Lettland 1%

Utlandet står för tillväxten

Antalet utländska kommersiella gästnätter har växt betydligt mer än de svenska 2008-2014.

Källa: Kommersiella Gästnätter, HSVCSoL, SCB/Tillväxtverket, 2014

11,9%9,3%

4,6%

74,4%

Sverige Norden exkl. Sverige Europa exkl. Norden Världen exkl. Europa

Svenskar som turistar i Sverige står för 77 procent av alla kommersiella gästnätter.

Hemma är starkast

Källa: Kommersiella Gästnätter, HSVCSoL, SCB/Tillväxtverket, 2014

40 019 659

4 509 949 5 237 811

2 512 952

Sverige Övriga Norden Övriga Europa Utom Europa

Shoppingturismens

tillväxt

Shoppingturismen växer

+117%

+79%

+72%


Tillväxten i shoppingturismen har varit betydlig starkare än den totala turismkonsumtionen och detaljhandeln under motsvarande period.

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Shoppingturism Total turismkonsumtion Total detaljhandel

9%

10%10%

10% 10%11%

11%11% 11% 11%

10%10% 10% 10%

11%

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Shoppingturismens andel av den totala omsättningen i detaljhandeln har ökat från 9 till 11 procent från år 2000.

Andelen ökar

9% 11%Denna tillväxt motsvarar 40 miljarder kronor vilket i sin tur är 11 stycken Nordstan i Göteborg eller 22 stycken Gallerian i Stockholm.


1995 2000 2005 2010 2015 2020

Om utvecklingen fortsätter

2020: 53 mdr

Källa: SCB/Tillväxtverket, SCR & HUI Research, 2014, HSVC

Prognos

Idag: 44 mdr1,5 gånger högre än

detaljhandelns omsättning

i Göteborg 2014.

Om antalet utländska gästnätter fortsätter att växa i samma takt som under de senaste 20 åren och om de utländska besökarna lägger lika stor andel av sina utlägg i detaljhandeln.

Tankeställare!

Utländska besökares konsumtion i Sverige är mångdubbelt högre än vad svenska konsumenter spenderar på till exempel e-handel utomlands.

Källa: HUI Research/PostNord &Tillväxtverket, 2014

7 mdrSvenskars e-handel utomlands

44 mdrUtländska turisters handel i

Sverige (shoppingturism)

Vad motsvarar detta?

Källa: HUI Research &Tillväxtverket, 2014



eller

Vad motsvarar detta?

Källa: HUI Research &Tillväxtverket, 2014

Den sammanlagda

detaljhandelsomsättningen i

132 av landets 290 kommuner



Regionala

skillnader

Gästnätter

1. Stockholm

2. Göteborg

3. Malmö

4. Borgholm

5. Gotland

6. Varberg

7. Sigtuna

8. Malung

9. Falkenberg

10. Strömstad

Detaljhandelsomsättning

1. Stockholm

2. Göteborg

3. Malmö

4. Uppsala

5. Västerås

6. Huddinge

7. Örebro

8. Linköping

9. Helsingborg

10. Jönköping

Kommunfördelning

Regionala skillnader

■ Det finns stora lokala skillnader i handels roll i besöksnäringen.

Skillnaderna beror dels på utbudet på den enskilda orten, men också

vilken typ av besökare orten attraherar.

■ De traditionella handelskommunerna har ofta få gästnätter, men ett stort

utbud av handel. De kännetecknas av att de nästan alltid har ett IKEA-

varuhus, ett stort köpcentrum eller någon annan stark handelsaktör

(ex. Bo Ohlsson i Tomelilla). De kan också drivas av en stark gränshandel

som Eda eller Haparanda.

■ De traditionella turistkommunerna har stora inflöden av besökare som

övernattar men en handel som ofta är underdimensionerad.

Exempel på dessa är Karlsborg och Dorotea som har många besökare,

men en relativt svag handel.

Källa: HUI Research, 2014

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

0 100 200 300 400 500 600 700 800

Koppling detaljhandel

och gästnätter

Källa: SCB/Tillväxtverket & HUI Research, 2014

Ed

a

Malung

Borgholm

Åre

GNI

DHI

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

0 100 200 300 400 500 600 700 800

Närbild

Kommuner med många kommersiella

gästnätter men en svag eller mycket

svag detaljhandel.

Karlsborg

Sigtuna

Älvdalen

Gnosjö

Båstad

Dorotea

m fl

Källa: SCB/Tillväxtverket & HUI Research, 2014

Fokus Kina

Källa: UNWTO/Svensk Turism

Källa: Kommersiella Gästnätter, SCB/Tillväxtverket, Stockholm Visitors Board & Göteborg & Co, 2014.

Kinesiska gästnätter

111 126

54 592

15 361

203 498

79 704

32 077

Riket Stockholm Göteborg

2010 2014

Hur spenderar kinesiska besökare?

Källa: COTRI (China Outbound Tourism Research Institute)

Shopping; 57,8%

Food; 5,8%

Tipping; 0,1%

Accomodation; 17,8%

Attraction tickets; 3,7%

Transport; 10,9%

Entertainment; 3,7%

Tax Free försäljning i Sverige

Källa: Global Blue, 2014

Kina; 40%

Övriga länder ; 21%

Ryssland; 13%

Thailand; 7%

USA; 5%

Schweiz; 4%

Island; 3%

Iran; 3%

Australien; 1% Japan; 1%

Brasilien; 1%

Var sker Tax Free försäljningen?

Källa: Global Blue, 2014

Län Andel

Stockholm 82%

Västra Götaland 8%

Skåne 5%

Norrbotten 2%

Uppsala 1%

Halland 0,4%

Östergötland 0,3%

Västmanland 0,3%

Värmland 0,3%

Jönköping 0,2%

Se till helheten

Källa: Kommersiella gästnätter, HSVCSoL, SCB/Tillväxtverket, 2014

24%

20%

8%

5%

4%

4%

4%

2%

2%

2%

2%

2%

1%

1%

1%

Norge

Tyskland

Danmark

Storbritannien och Nordirland

Nederländerna

Finland

USA

Schweiz

Frankrike

Italien

Polen

Ryssland

Kina

Övriga Asien

Indien

shoppingturism i sverige - svensk handel...1995 2000 2005 2010 2015 2020 om utvecklingen fortsätter...

Documents