showcasedag 2013 – soup nazi – stabburet
TRANSCRIPT
LANSERING AV STABBURET KOKKEKLARI FORTJENTE KANALER
Bakgrunnen for kampanjen
1. Triggerpunktanalysen
Nyttig innsikt for å løse kampanjen
Målgruppen
Markedsføringsstrategi og mål97 % videreformidler budskap som engasjerer dem.
Bruke Kokkeklar-lanseringen til å gi folk en ny anledning til å le ogsnakke om suppe og engasjere seg i dette hverdagslige produktet.
Målet var å få målgruppen og forbrukerne engasjert i Stabburetssupper, øke kjennskapen til det nye suppemerket samt bidra tiløkning i salg.
Markedsføringsstrategi og målEngasjementet skulle føre til at forbrukerne på eget initiativ ble godeambassadører og budskapsbærere for Stabburets supper, ved åbruke fortjente kanaler som et sentralt virkemiddel og en arena forvarepraten.
På den måten ville vi kunne få maksimalt ut av markedsbudsjettet.
2. Engasjerende innhold
Kreativ løsning
En presentasjon av Trigger Oslo
3. Arena for engasjement
4. Spredningsaktiviteter
Gjennomføring - skape buzz - Groupon
Gjennomføring - skape buzz - presse og sosiale medier
• Nettsaken til E24.no (som også lå på VG.no) hadde 1783 Facebookanbefalinger.
• Nettsaken på kjendis.no hadde758 Facebook-anbefalinger.
Gjennomføring - skape mer buzz - presse og sosiale medier
Gjennomføring - skape mer buzz - presse og sosiale medier
Larry Thomas stilte også til studiointervjuer i Radio Norge og P4, planlagt førhan kom.
Gjennomføring event
En presentasjon av Trigger Oslo
5. Evaluering
Oppmerksomhet “live”
Over 300 fornøyde personer fikk servert Kokkeklare supper eventdagen.
Brukergenerert innhold og spredning
Flere lagde egne filmer av eventet som de lastet opp på YouTube og spredte på eget initiativ
En presentasjon av Trigger Oslo
Spredning i sosiale medier
Eventet ble en positiv snakkis i sosiale medier som Twitter, blogger og Facebook
...og i tradisjonelle
Over 130 presseklipp i papir- og nettmedier
Videoreportasje på bl.a. VG Nett / VGTV med 35.000 visninger og 245 Facebook-anbefalinger kort tid etter publisering.
TV-innslag i TV2 God Kveld Norge, TV2 Nyhetskanalen og NRK Morgennyttog flere radiointervjuer og reportasjer i NRK Alltid Nyheter, P4 og Radio Norge.
Økning i salg
• Samme uken vi lanserte at Larry “The Soup Nazi” skulle komme til Norge og buzzen tok av, økte suppesalget i dagligvarehandelen med 125 % sammenlignet med uken før.
• Kokkeklar var også størst i kategorien"Dypfryste ferdigretter".
Økning i kjennskap
• 37 % av befolkningen i Norge og 50 % i Oslo og Akershus fikk med seg Kokkeklar-eventet.
• 1 av 4 nordmenn sier det er sannsynlig at de vil kjøpe Stabburets Kokkeklare supper i løpet av de neste seks månedene.
Kokkejakken til Larry The Soup Nazi ble solgt for 5000 kroner iNRKs TV-aksjon og ble profilert i NRK P3, nett og radio.
Takk til:
• Sølvpilen - for å finne location og bygge et fantastisk suppekjøkken
• Tor Lie og Marte Christensen - for bilder og film på eventdagen.
• KryssKlipp - for å filme de 50 første i køen, og legge filmene ut på YouTube
• Stabburet - for å gå “all inn” og satse på en i utgangspunktet nokså vågal ide.