PLANTASJENS JUL LITT OM JUL, MEST OM REDAKSJONELL POSISJONERING Henrik Røtjer Guderud #triggershowcase @triggeroslo

2010  

Ikke liten, men glemt.

Den mest profilerte eksperten på juletrær og juletrepynt i media.

OPPLYSNIN

G

SKONTORET FO

R JU

LETRÆ

R

WWW.PLANTASJE

N.NO

2010 2011 2012 2013

1. Triggerpunktanalysen

Plantasjen sine motivasjoner •  Synliggjøre sin egen gartnerkompetanse i media og bygge opp

gode talspersoner (eksperter). •  Ta opp kampen med Norsk Pyntegrønt og bli eksperten

journalistene henvender seg til når det kommer til juletrær og julens trender.

•  Styrke sin posisjon som preferert juletreleverandør på

kundesiden. •  Øke salget av juletrær med 8-10 %, fortrinnsvis med økt salg av

julepynt som en positiv bi-effekt.

Målgruppens (lesernes) motivasjoner

•  Juleforberedelser er en av de eldste og kjæreste tradisjonene i Norge. Det skal ikke være for mye tull. Vi vil ha det som det alltid har vært.

•  Juletreet står fortsatt sterkt. Over halvparten av befolkningen går til innkjøp av juletre hvert år.

•  Flertallet venter til siste uken/dagene før julaften med å skaffe seg juletre. Majoriteten gjør det fordi de tror at treet lever lenger hvis man venter lengst mulig.

•  Mange er svært stresset uken før jul fordi mye av juleforberedelsene gjøres i siste liten. Trenger tips og råd.

•  Største problemet med juletrær: de drysser! En av tre

juletrekjøpere etterspør informasjon om stell av juletrær.

Målgruppens (journalistenes) motivasjoner

•  Media er en viktig tradisjonsbærer, og journalistene vet hva som kommer i desember. De skal skrive om de samme temaene de skrev om i fjor, men må finne nye vinklinger og innganger fra år til år.

•  Julestemning selger. Gode foto og videomuligheter er et must når man skal formidle julestemning.

•  Jula er kjendisenes arena.

Triggerpunktet: Vi etablerer en ny og annerledes kilde til inspirasjon, kunnskap og julestemning for forbrukere og journalister.

Idéen

OPPLYSNIN

G

SKONTORET FO

R JU

LETRÆ

R

WWW.PLANTASJE

N.NO

Idéen

OPPLYSNIN

G

SKONTORET FO

R JU

LETRÆ

R

WWW.PLANTASJE

N.NO

Svein Vadøy «Juletreeksperten»

Hilde Poppe «Blomster og pynt»

2. Engasjerende innhold

«DEN STORE JULETREDAGEN» For  å  fly(e  fokus  på  innkjøp  av  juletrær  8l  8dlig  i  desember  og  kickstarte  juletresesongen  i  media,  

etablerte  vi  juletreets  egen  dag.  

Opplysningskontoret for juletrær Stedet der du får tips og råd om kjøp og stell av juletrær holder åpent frem til julaften. Her er julens tre trender Urban jul, skandinavisk gårdsjul, romantisk jul. Den store juletreundersøkelsen Ferske funn om nordmenns juletrevaner Juletretips til allergikere Slik unngår du å nyse julen inn Juletreets historie Juletremys du kanskje ikke visste fra før Slik unngår du at treet drysser Opplysningskontorets juletrevettregler Unngå krangling i julestria Samlivsekspertens råd til en harmonisk jul

Her er Nordmenns favoritt-juleblomster Disse må vi ha i julen Gran, furu eller plastikktre Hva slags tre bør man velge? Juletrepyntens historier Dette betyr pynten du henger på treet Slik feirer vi jul Drillo, Mia Gudersen, Guri Schanche, Halvor Bakke, Jenny Jensen Gir bort hundre ferdigpyntede juletrær Fattighuset, Finn.no etc.

Eksempler på redaksjonelt innhold

2010 100  kjærestepar  deltar  på  kurs  i  juletrepyn8ng  i  Norges  største  belyste  juletreskog  på  Jernbanetorget.  

2011 Nordisk  mesterskap  i  juletrepyn8ng  på  Operataket.  Hvem  best  i  Norden?  (Finland)  

2012 Den  norske  juletreskogen:    Slik  pynter  vi  treet  fra  nord  8l  sør.    

2013 Julestemningseksperimentet.  Hvordan  står  det  egentlig  8l  med  den  norske  julestemningen  anno  2013?  

Den store juletredagen har etablert seg på den redaksjonelle kalenderen Journalister ringer oss i november og spør hva som skal skje og hva som blir tema i år. Gratis omtale Plantasjen får oftere og oftere uttale seg som tredjeparts-kilde når andre aktører gjør PR-fremstøt. Plantasjen har vunnet media Over 700 medieoppslag på fire desembermåneder over fire år. Økt salg i desember Fra 2009 til 2013 har Plantasjens omsetning på juletrær økt med 10 prosent, mens omsetningen på julepynt har økt med 3,2 prosent. I 2013 fokuserte Plantasjen spesielt på juleblomster og julebelysning. Omsetningen på juleblomster økte med 5,9 prosent, mens julebelysning økte med 17,5 prosent fra året før. Enklere innganger på andre mediesaker Journalistene vet at vi leverer bra innhold. Det gjør det lettere å skape goodwill når vi skal ut med andre mediesaker.

Så hva har dette ført til?

Ikke skap en døgnflue Tenk et overordnet konsept og driver (Opplysningskontoret) som kan løftes ut på nye måter over tid (Den store juletredagen). Gjenkjennelsens verdi kan være stor når man skal bygge troverdighet. Tenk idé først Er den god nok vil den kunne leve på tvers av kanaler. Tenk bred redaksjonell appell Kjernebudskap er viktig, men tenk også hvordan du kan gjøre deg aktuell for andre typer redaksjoner enn de som vanligvis er relevante for din virksomhet. Jobb mye med innsikt. Gjør en redaksjonell kvalitetssjekk (hvis du har mulighet) Luft planene dine for en journalist du har et godt forhold til ”off the record” før du setter i gang med noe. Bygg troverdige talspersoner Tenk langsiktig, tenk utstråling og tenk faglig tyngde. Dokumentere alt som skjer Gode bilder er gull, og skaper ofte muligheter du ikke har tenkt på ved oppstart. Se opp for muligheter underveis, de dukker alltid opp Vær på ballen. En kjøreplan er et levende arbeidsdokument, ikke en fasit. Ikke glem magasinpressen Vær tidlig ute med planleggingen slik at du kan time lansering/aktiviteter opp mot månedsutgivelsene. Ha tilstrekkelig med ressurser til oppfølging Journalister hopper fra sak til sak og glemmer fort. De siste årene har kutt i redaksjonene ført til at færre og færre redaksjoner har ressurser til å møte opp fysisk på arrangementer – men de vil ha saken dersom den er god nok!

Noen erfaringer

Takk for meg!

OPPLYSNIN

G

SKONTORET FO

R JU

LETRÆ

R

WWW.PLANTASJE

N.NO