Vår oppgave var å utvikle et lanseringsløp for «SCIENCE OF STUPID» opp mot premieren den 15 mars som sikret bred oppmerksomhet, slik at flest

mulig fikk lyst til å se programmet på premieredagen.

OPPGAVEN:

• For aller første gang - en norsk programleder • Science of Stupid - dumdristige hverdagsstunts og hvorfor det går galt • Det viktigste - fokusere på premieredato og kanal

• Gutter i alderen åtte til femtifem. • Ypperlig underholdning for far og sønn - helst

uten mamma. • Et element av læring forsvarer antall timer

gutta ser på stunts

MÅLGRUPPEN:

UTFORDRING 1:

• Programmet hadde rullet og gått på NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL NORGE en god stund, med Richard Hammond som fast programleder

• Nyheten om at Håvard skulle lede programmet var også ute

UTFORDRING 2:

NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL hadde ingen egne store kanaler. Budsjettet var lavt.

UTFORDRING 3:

SÅ HVORDAN KUNNE VI SKAPE NYTT ENGASJEMENT OG NY OPPMERKSOMHET RUNDT PROGRAMMET,

MED NOEN FÅ MEN ENKLE GREP?

TRIGGERPUNKTET:

NATGEOMOTIVASJON

• Bli større og mer synlig i Norge • Promotere “Smart-TV” for hele familien • Norsk, lokal forankring

MÅLGRUPPENS MOTIVASJON

• Enkel underholding • Liker våghalseri • Fysisk aktivitet som samlingspunkt og

snakkis

TRIGGERPUNKTET:

SYNLIGGJØRE - PÅ EN ENGASJERENDE MÅTE - HVORDAN ENKEL FYSIKK KAN VÆRE UNDERHOLDENDE, MEN OGSÅ LÆRERIK.

ENGASJERENDE INNHOLD:

KONSEPT:SCIENCE OF STUPID handler om vanlig folk som har gjennomført

mislykkede stunts, eller vært utsatt for fysiske tabber. Felles for mange av dem er at de er uheldige - eller bare dumme -

våghalser i hverdagen. For å promotere programmet ville vi leve ut hverdagsvåghalsenes dumhet gjennom vår nye programleder.

VI UTFORDRET HÅVARD TIL Å GJENNOMFØRE ET AV VERDENS MEST KJENTE OG DUMDRISTIGE STUNT…

KONSEPT:

Håvard The Human Cannonball

KONSEPT:

VILLE HÅVARD KLARE DET? HVA KUNNE GÅ GALT?

?

STORY:

? ?

VISUELT KONSEPT:

ARENA FOR ENGASJEMENT:

NATGEOBLOGGEN

FACEBOOK

EVENT LOCATION

Kanalkoreografi

EGNE

FORTJENTE

BETALTE

The Human Cannonball

Science of Stupid

National Geographic Channel Menn 8 – 55

Facebook

Blogg

natgeo.no

Annonser

Red. Omtale

Event

Red. Omtale

Gjennomføringen

UKE 11

Etablering Løpende historiefortelling Launch

Etablere at The Human

Cannonball skjer

Lage innholdsrike og humoristiske bloggposter om alt som kan gå galt når man gjør stunts som dette. Fokus på å bygge Håvard Lilleheie som programleder og ekspert, og bruke

YouTube-filmer for å eksemplifisere og lage humor.

Publisering av video fra stuntet,

samt opptrapping til premieren av

Science of Stupid.

MANDAG TIRSDAG – TORSDAG LØR + SØNStunt

Stunt-dagen. Live-streaming

fra eventet.

FREDAG

TYDELIG UNIVERS

BLOGG

FACEBOOK

TEASING

LIVE STREAM

STYRE OPPMERKSOMHET

Evaluering

OVER 45 MIN LIVE DEKNING

24 PRESSEOPPSLAGFØR OG ETTER

PREMIEREDAGEN

88% ØKNING I SEERTALL

NAT GEO TOP OF MINDI UKA ETTER STUNTET

EN FORSTUET ANKEL

• Vær så tett på konseptet som mulig

• Korte kampanjeperioder er gull

• Mediene må også ha fyllmateriale - gjør det enkelt for dem

TAKE AWAYS