Como es y como puede ser la comunicación Política en México

Comportamiento y consumo de medios: caso Digital

Iván MarchantCountry Manager comScore México

Twitter: @imarchant imarchant@comscore.com

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Sobre comScore

comScore solo mide trabajo y hogar y no accesos compartidos pues ahí podemos tener certeza de los demográficos. Por tanto en nuestras métricas no consideramos cafés internet, universidades, etc.

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Datos interesantes del internauta mexicano (casa y trabajo)

Datos Interesantes sobre México

– Usuarios que navegan en casa y trabajo (no considera accesos compartidos) sobre 6 años a Marzo 2010 fue de 17,9 millones, un crecimiento del 20% respecto al año pasado.

– De ellos 13,4 millones de personas tienen sobre 18 años. (74,5% del total de las personas que navegan en casa y trabajo).

– México posee un altos consumo de horas promedio por mes por visitante. Un internauta mexicano invierte por mes 25.7 horas (Dato Febrero 2010) en internet solo superado en Latinoamérica por Brasil (26,4 horas). El promedio mundial es de 22.6 horas.

– También es interesante enunciar que el mexicano tiene el segundo lugar en el número promedio de búsquedas en internet en Latinoamérica solo superado por los internautas de Colombia. El promedio mundial es de 104 búsquedas por visitante por mes. El mexicano realiza 161 búsquedas promedio por mes.

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Algunas tendencias en redes sociales en México

- Las personas que están conectadas a redes sociales a Marzo 2010 fueron 13,54 millones de personas (75,5% de la audiencia total Casa&Trabajo +6 años).- Lo utilizan 16,8 minutos por día en promedio- Cada “social-networker” genera en promedio 33 paginas por día.

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Hay casos de éxito en organismos de gobierno en redes sociales pero no son muchos:

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¿Se han aprovechado estas audiencias a nivel político en México?

- Existe una gran audiencia en México y creciendo día a día en internet.- El crecimiento de la audiencia en redes sociales en particular es sorprendente.

- Pero,

A Marzo del 2009, El presidente de USA Barack Obama tenía casi seis millones de seguidores en Facebook. El presidente Felipe Calderón aproximadamente cinco mil.

(*) Obviamente, son mercados distintos claramente:

- 213 millones de Usuarios (70% de penetración internet)- Penetración de Redes Sociales en USA: 88% approx. a Marzo 2010.

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¿Qué falta en México?

- Entender a las audiencias de internet. - Es el medio realmente interactivo, con un nivel de atención altísimo.- Escuchar e Involucrarse: en particular, para el aprovechamiento de redes sociales, lo importante es recordar que lo básico es lo social, hacer partícipes a los usuarios del proceso de comunicación, y tener conciencia que los usuarios “siguen” pues tienen intereses, y éstos deben ser atendidos.