silver living. module 3 défis démographiques 1 démographie crée des marchés pour les 50 ans et...
TRANSCRIPT
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 1
Démographie crée des marchéspour les 50 ans et +
Leonardo Silver Living – Module 3
Modules 1, 2, 3 et 4
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 2
Agenda
1. Principes de base du changement démographiqueClientèle 50 +
2. Modèle de prévision 50 +
3. Besoins et tendances 50 +
4. Conseils d‘action pour la pratique
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 3
Module 1:
Le Changement démographique…
Qu‘est ce que cela signifie réellement?
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 4
Changement démographique
moinspeu de naissance et peu de jeunes
plusl'espérance de vie augmenteEt plis de vieux
déclin de la population
coloré
mouvements migratoires
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 5
Changement démographique – Démographie de la population
Population 2009 2030 2050 Différence
absolut pourcentage
EU27 501.103 519.942 505.718 4.615 0,9%
Allemagne 81.802 80.152 74.491 - 7.311 -8,9%
France 64.714 67.982 71.044 6.330 9,8%
Italie 60.340 61.868 61.240 900 1,5%
Autriche 8.375 8.988 9.127 752 9,0%
Roumanie 21.462 20.049 18.149 - 3.313 -15,4%
Source: Eurostat, Demography Report 2010
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 6
Changement démographique – Démographie de la population EU
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 7
Changement démographique – Démographie de la population DE
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 8
Changement démographique – Démographie de la population FR
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 9
Changement démographique – Démographie de la population IT
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 10
Changement démographique – Démographie de la population AT
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 11
Changement démographique – Démographie de la population RO
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 12
Changement démographique – Confrontation des indicateurs pour divers Pays Européens
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 13
Age moyen (2009) en:
Allemagne: 44,2 ansSuisse: 41,1 ansFrance: 39,0 ans Chine: 34,2 ansInde: 25,3 ansMONDE: 28,4 ans
Changement démographique
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 14
leçon 2 :
Modèle de prévision pour les 50 +
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 15
Modèle de prévision pour les 50 +
Analyse de Marché:
La simple observation démographique n‘apporte que peu d‘aides
⇨ L‘analyse des divers pouvoirs d‘achats est Modèle démographiquement économétrique
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 16
« autres personnes »
Entreprises Artisanales
Combinaison
Jeune bel âge générationGénération Silver
Modèle des prévisions pour les 50 +Réalisation des services artisanaux correspondant aux diverses classe d‘âge en pourcentage
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 17
Jeune bel âge générationGénération Silver
« autres personnes »
Entreprises Artisanales
Combinaison
Modèle des prévisions pour les 50 +Les dépenses en rénovations en%
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 18
leçon 3:
Besoins et tendances des 50 +
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 19
Tendances importantes
Individualisation(„Personal way of life“)
Wellness et santé
Vieillissement – „Down-Aging“
Résultat: Changements radicaux du marché!
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 20
Tendance importante: L‘individualisation
Conséquences pour l‘artisanat Les offres standard deviennent inintéressants/ Des
créneaux prennent plus d‘importances Gagner des approches modulaires Coaching et conseil gagnent en importance Orientation des clients Des concepts innovants pour les phases de vie
changeantes
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 21
Tendance croissante: Wellness
Wellness et habitatConstruction avec des matériaux biologiques, à faibles émissions, la construction écologique, la modernisation de la cuisine et de salle de bains, Feng shui, la couleur et la lumière
Wellness et NourritureNourriture saine, prenant en considération l‘apport calorique, adapté aux besoins du cerveau, produits adaptées
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 22
Tendance – Les nouveaux seniors
Des frais supplémentaires de
Les nouveaux vieux
disent vieillir bien
au-dessus de 50 signifie
76% de la population82% des plus de 50 ans
43% la liberté, la vitalité, amis pour la vie31% la vie continue26%problèmes de santé
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 23
Les marchés du futur en évolution:
• Education
• (Temps Libre)
• Tourisme
• Habitat (Amélioration de son environnement, Habitat adapté aux besoins de séniors, habitat sans barrières)
•Prestations de services à proximité du domicile
• Transport
• Artisanat
• Médecine / Santé, Wellness
• Soins
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 24
Nouveaux Marchés: Homing, Cocooning
• Matériaux: Matériaux chauds, naturels, Bois et pierres
• Habitat: La cuisine au centre de la maison
High-tech confortable, frigidaire cablé, maison intelligente
• Sécurité: Techniques de sécurité, surveillance vidéo, Détecteurs de mouvements
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 25
Groupe cible 50plus
Confort clientspersonnes âgées et le vieillissementMalades, les handicapés (tous les âges)Marché principal n'est pas uniformePas l'âge qui compte, mais la situation de vie!Stratégies de marketing efficaces pour définir le groupe cibleLe comportement des consommateurs, style de vie et l'attitude envers la vie
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 26
Groupe cible 50 +
Le potentiel et le nombre du „meilleur âge“ va accroître• Le potentiel et le nombre du „meilleur âge“ va accroître
•Il y aura un rajeunissement mental des personnes âges. • Variation du seuil d‘âge• Important pour le groupe cible:
estime personnelle, bon climat, première impression convaincante, compétence professionnelle, qualité et bonne performance de service
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 27
raisons:
Augmenter la qualité de vie (confort, "mode de vie")déficiences physiquesdépendanceEn conservant l'indépendanceChangement dans les conditions de vie (départ des enfants, la mort dePartenaires, etc)
«magique» ou «moment tragique» impact de manière significative
Marché - adaptation du logement
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 28
Marché: Adaptation de l‘habitat
• Un chez soi confortable pour soi-même et les hôtes est une thématique importante pour chaque génération•Potentiel: 12,28 Mio. „best ager“ sont intéressés par des informations du domaine „Habitat „
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 29
Marché: Habitat sans barrières
Répartition par subdivision ou collectivité locale
vieux appartements / maisons accessiblesaide à la vievieux/maisons médicaliséesformes alternatives de nouveau quartier résidentiel
au niveau du comté ailleurs
; ;
global
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 30
• Les clients 50 + utilisent 40% de leurs revenus pour l‘habitat• 30% veulent rénover leur maison/ appartement• 25% des 50 – 60 ans veulent déménager
Le marché
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 31
Il existe un grand besoin pour la création d‘habitat sans
barrières!!!
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 32
Leçon 4:
Conseils pour la pratique
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 33
Le problème du marketing
Problèmes des offres:
Les offres ne correspondent pas aux attentes des personnes âgées
Des solutions proposées par un seul interlocuteur sont manquantes
Manque en compétences pour des solutions spécifiques et adaptées
Marketing sous-développé et insuffisant
Manque de sensibilité
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 34
Il faut convaincre! Le marché pour séniors n’est pas automatique
Orientation des clients, coopération et professionnalisme sont nécessaires
Les clients sont trop peu informés
Les attentes correspondent aux solutions des supermarchés
Des artisans compétents ne sont pas connus
A confiance des prestataires manque
Exemple d’une attitude générale: Les artisans détruisent le calme et amènent de la saleté!
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 35
Facteurs de succès
pour les 50+Des offres de dimension convaincants
Qualité
Niveau de confiance
Conseil et Services
Confort
paramètres
Physique loisirs et consommation
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 36
Exemple pratique pour le groupe cible 50
nos services
Lavez et aspirer confiance ils partent en vacances
service unique conception de la façade avec de nouvelles couleurs
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 37
Tendance grandissante, le vieillissement: conséquences
Les entreprises artisanales doivent s‘adapter aux nouveaux marché!
Trois aspects facilitent le processus d‘adaptation: 1. Qualifications
2. Réseaux, coopération
3. Marketing, Conseil clientèle
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 38
• Informations vers le groupe cible et vers leur besoins spécifiques (ex.: sécurité, des maladies du à l’âge)
• Aides pour la commercialisation (Conseils, formation vente, réalisation de matériel pour publicité, Internet) Information concernant les questions de financement, Promotion, Conseil en habitat
• Formation spécifique (Techniques et Normes)
• Formation des collaborateurs (sur le plan professionnel et émotionnel)
Qualification
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 39
Réseau, Coopération• Séparé en fonction de l’artisanat
• Mutualisation des compétences, meilleur planification
• Coordination et Organisation
• Coopération avec les métiers de services, architectes et commerces
• Examiner les compétences et services
• Soulagement pour les client – argument de vente
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 40
peintre
charpentier
maçon
client
la demande
effort de coordination
système
fournisseur
services de proximité et de qualité
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 41
Identifier les partenaires pour la coopération et les réseaux, comme: Associations de services Conseils d‘habitat Economie de l‘habitat Hôpitaux Communes, services sociaux Associations bénévoles, Charité,
Sécurité Sociale Association pour les séniors Organisations artisanales Associations d‘entre aide Pharmacie, magasins spécialisés Médecins
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 42
Marketing – une Définition
Marketing signifie: les bons articles et services au bon moment en direction des bonnes personnes au bon endroit pour le bon prix et avec l’aide bons moyens de communication et de vente(Peter D. Bennet)
„Marketing = Planification, Coordination et Contrôle de l’ensemble des activités de l’entreprise en direction des marchés actuels et futurs. Grâce à une satisfaction durable des besoins des clients, les objectifs de l’entreprise seront réalisés.“
(Prof. Heribert Meffert)
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 43
Avec d’autres mots …
...ce qui est important ne sont plus les produits et services que nous pouvons obtenir partout, mais les Hommes qui les proposent et vendent et les services qui accompagnent ces Hommes déterminent la réussite et de ce fait le succès de l’entreprise!
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 44
Avantages concurrentiels
confiance compétence
Bonne atmosphère
Propreté
Ponctualité
Fiabilité
Parle une langue
Qualité
Commodité
Produits de base
services
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 45
„Pyramide de satisfaction clientèle“
fidélisation de la clientèle
Pas de fidélisation de la clientèle
attentesdépassées
attentesréunit à peu près
attentes des clients non satisfaites
enthousiaste trouvé
content, mais client indifférent
mécontentclient déçu
comportements positifs:plus d’achatsréélectionbouche à oreille positif
comportement passif:ouverture des chasseurs de têtes Bouche à oreille passif
comportement négatif:migration ailleurs activeBouche à oreille négatif
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 46
PrixPayer
Des données, des faits
Technologie, fonctionnalités
PrixPayer
Des données, des faits
Technologie, fonctionnalités
80% effet
20% effet
sécuritéfiabilité
confiancecommodité
compréhension, l'appréciation,longue sympathie
„Pyramide de satisfaction de la clientèle “
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 47
•Toutes décisions sont des décisions émotionnelles – aucune décision sans sentiment • Les clients se décident en 80% pour l’achat d’un article inconsciemment, il est très important de reconnaître le langage des signes de l’inconscient.
„Neuromarketing“
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 49
Conseils d’actions:
1
Le groupe cible 50 +à de nombreux Marchés diversifiés. Il s‘agit d‘identifier le besoin du marché et d‘apporter des solutions individualisées.
2
„Développer une demande plutôt que répondre à une demande “. Particulièrement le groupe cible 50+ doit être abordé activement, elle doit être informée des offres existantes.
3
La Génération 50 + n‘est pas un nouveau groupe cible. Tous les chiffres montrent cependant l‘importance grandissante et parfois existentielle de ce marché!
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 48
Le vieillissement de la société amène un changement de la consommation et doit s’adapter!
Vieillissement de la société, tendance vers l’individualisation, vers Wellness et Confort seront les nouvelles cibles de l’artisanat!
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 50
Conseils d’actions
4
.5
6
Moyens multidisciplinaires du groupe cible afin d'offrir un guichet unique de services. Développer des partenariats avec les services du système et un avantage concurrentiel
Le service deviendra un facteur encore plus crucial pour le succès à l'avenir. En particulier, le segment de clientèle 50plus montre une grande volonté de payer et récompenser les performances "confortables"
Marketing et publicité sont souvent sous-développées dans l'artisanat. Encourager la confiance des clients par votre empathie et ne pas mettre l'accent sur une technique souligné, mais sur l'approche individuelle
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 51
recommandations pour l'action
. Ne laissez rien au hasard: Définir des normes avec l'aide de listes de contrôle! Pour atteindre la qualité et la transparence nécessaires dans votre entreprise
7
. Restez dans la conversation - utilisez un fichier client pour la conservation active des clients existants
8
.9
Développez des compétences non techniques - Personnalisez la communication: les personnes âgées exigent un interlocuteur. Faites attention à l'étiquette professionnelle
SILVER LIVING
.
MODULE 3 Défis démographiques 54
Merci pour votre Attention!