sitran visuaalinen ohjeisto 2010_perus

Visuaalinen ohjeistoPeruselementithuhtikuu 2010

2SISÄLTÖ

SITRA LYHYESTI ...................................................................................................3

SITRAN VISUAALINEN ILME ...............................................................4

PERUSELEMENTITTunnus

Tunnus .............................................................................................................................5 Tunnuksen käyttö ........................................................................................................6 Tunnuksen virheellinen käyttö ...............................................................................7 Tunnushakemisto ........................................................................................................8Nimilogo .....................................................................................................................................9Väripalkki

Väripalkki ja valkoinen kehys ......................................................................................10 Tunnuksen sijoittuminen väripalkkiin .............................................................. 11 Väripalkin virheellinen käyttö ............................................................................... 12Värit

Värimääritykset päällystetylle, matalle ja huokoiselle materiaalille sekä kuvaruutukäyttöön ...............................................................................................13Kirjasintyypit ........................................................................................................................ 14Sitra.fi ....................................................................................................................................... 15Kuvamaailma

Kuvat .............................................................................................................................. 16 Kuviot ............................................................................................................................. 17 Kuvien virheellinen käyttö ..................................................................................... 18Graafi set kuvat ja kaaviot ............................................................................................... 19

Sitran sisäisessä käytössä on visuaalisen ohjeiston laaja versio.

3sitRa lYhYesti

Suomen itsenäisyyden juhlarahasto Sitra

suomen kilpailukyky ja suomalaisten hyvinvointi edellyttävät laaja-alaisia ja syvällisiä muutoksia. sitra ennakoi tulevaa ja edistää muutoksia yhteistyössä eri toimijoiden kanssa. suomen kannalta keskeisiin haasteisiin sitra tarttuu ohjelmien ja strategiaprosessien avulla. sitra on itsenäinen julkisoikeu-dellinen rahasto, jonka tehtävä on rakentaa huomisen menestyvää suomea.

sitra.fi

4sitRan Visuaalinen ilMe

Yksi sitra, yhtenäinen ilme

sitran visuaalisen ilmeen pääelementit – tunnus, palkki ja värit – esiintyvät kertaalleen kaikissa sovelluksissamme. niitä täydennetään kuvioin, valokuvin ja piirroskuvin. Runsas valkoinen pinta on olennainen elementti, joka tekee ilmeestämme raikkaan ja selkeän. sovelluksissa käytetään tasaisia väripintoja, ei liukuvärejä.

toimintamme mukaisesti visuaalinen ilme jakautuu yleissovelluksiin, joita ovat muun muassa • lomakkeisto • käyntikortti • muutbrändimateriaalit(folder,kassi,vihko) • yleisesite • julkaisusarjat • PowerPoint-pohjatjayleisesitys • sitra.fi-sivusto • tapahtumamateriaalit(nimibadge,rollupit,puhujapönttö)

sekä ohjelmien ja muiden toimintojen sovelluksiin, joita ovat muun muassa • ohjelmaesite • tapahtumienkutsutjakutsukirjeet

Yleissovellukset viestivät vakuuttavuudesta ja luotettavuudesta neutraalilla värimaailmallaan. ohjelmien ja muiden toimintojen sovelluksissa puolestaan on enemmän vapauksia värien, muotojen ja kuvituksen suhteen. Kaiken muunneltavuuden ja monipuolisuuden taustalla on kuitenkin yhtenäisen organisaation yhtenäinen ilme, yksi Sitra.

sitran visuaalinen ilme on uudistettu tämän ohjeiston mukaisesti vuonna 2009. seuraavilla sivuilla näet ilmeemme päälinjaukset sekä esimerkkejä toteutuksista. ohjeistoa päivitetään sitä mukaa, kun uusia sovellusesimerk- kejä syntyy.

toivomme, että ohjeisto innostaa sekä meitä sitralaisia että yhteistyökump-paneitamme ylläpitämään uutta, raikasta ilmettä, jotta sitra näyttäisi samalta kuin se toiminnassaan on: hyvinvointia luovien systeemisten muutosten mah-dollistaja – näkijä ja tekijä.

5

sitralle on vuonna 2005 luotu ajaton - muotoilultaan pelkistetty tunnus, joka on helppo liittää sitran nykyisiin ja tuleviin toiminnan muotoihin. Muotokielessä kirjaimet ja niiden yhdessä muodostama vakaa perusmuoto viestivät luotettavuutta ja vastuullisuutta. toisaalta muotokieli ja osien vahvuuden vaihtelu synnyttävät mielikuvan luovasta, visionäärisestä ja joustavasta toiminnasta.

Tunnuksen ensisijainen väri on valkoinen – myös mustavalkoisissa sovelluksissa. toissijaisen tunnuksen väri on violetti ja mustavalkoisissa sovelluksissa musta. Violetin värimääri-tykset ovat sivulla 13.

tunnuksen minimileveys painetussa ja tulostetussa materiaalissa on 20 mm. tunnuksen tiedostoversiot löydät tunnushakemistosta sivulta 8.

PeRuseleMentit • tunnus

Ensisijainen tunnus

Toissijainen tunnus

20 mm

tunnustakäytetään

sitran kaikissa

materiaaleissa.

6PeRuseleMentit • tunnus

tunnuksen käyttökuvan, kuvion tai muun väripinnan päällä jotta tunnus erottuisi riittävän hyvin, sille on määritelty suoja-alue, jonka sisälle ei saa sijoittaa kuvaa, tekstiä tai muita elementtejä.

tunnus sijoitetaan värillisen palkin päälle, kun taustalla on valokuva tai kuvio. tunnus voidaan sijoittaa myös muun väripinnan päälle.

tunnuksen käyttömuiden organisaatioiden materiaaleissa

Kun tunnus sijoitetaan muiden organisaatioiden materiaaleihin, käytetään ensisijaisesti valkoista tunnusta. Valkoisella tai vaalealla taustalla käytetään violettia tai mustaa tunnusta.

tunnusta ei saa sijoittaa suoraan valokuvan päälle.

Suomen itsenäisyyden juhlarahasto Sitrasuomen kilpailukyky ja suomalaisten hyvinvointi edellyttävät laaja-alaisia ja syvällisiä muutoksia. sitra ennakoi tulevaa ja edistää muutoksia yhteistyössä eri toimijoiden kanssa. suomen kannalta keskeisiin haasteisiin sitra tarttuu ohjelmien ja strategiaprosessien avulla. sitra on itsenäinen julkisoikeudellinen rahasto, jonka tehtävä on rakentaa huomisen menestyvää suomea.

sitra.fi

Tunnuksen suoja-alueulottuu vähintään 1/2 tunnuksen korkeuden verran sen ympärille.

7

esimerkkejä tunnuksen virheellisestä käytöstä Kysy tarvittaessa lisätietoja tunnuksen käytöstä sitran viestinnästä.


On käytetty kirjasintyyppiä tunnuksen sijasta.

Tunnus on väärän värinen.

Tunnus on liian lähellä toista tunnusta.

Tunnus on sijoitettu Sitran kuvion päälle.

tunnusta ei saa sijoittaa

suoraan sitran kuvioiden

päälle.

Tunnuksen suhteita on muutettu.

Tunnukseen on lisätty heittovarjo.

Tunnus on sijoitettu kuvan päälle.

8

tunnushakemisto

Toimi näin:•Valitsetiedostomuotokäyttö- kohteen mukaan. alla olevasta listastatietoaeriformaateista.•Muistasuoja-alue.•Käytäsähköistätunnusoriginaalia muuttamattomana. jos skaalaat tunnusta, varmista että suhteet säilyvät oikeina.

Valitse käyttökohde:• Julkaisukäyttö (WHITE,CMYK,PMSjaBLACK,eps) Painetut lomakkeet, esitteet, ilmoitukset ja muut painotalossa tuotettavat materiaalit.• Toimistokäyttö(RGB,pngjajpg) office-ympäristössä tuotettavat, lasertulostetut materiaalit, kutenWord-lomakkeet, PowerPoint-esityksetja sisäiset lomakkeet.• Verkkokäyttö(RGB,jpg) Verkkosivustot ja muut verkko- materiaalit.

SITRA_WHITE.eps

SITRA_RGB.jpgSITRA_C4.eps sitRa_PMs.eps

SITRA_BLACK.jpgSITRA_BLACK.eps

Toissijainen tunnusjos ensisijaisen tunnuksen käyttö ei ole mahdollista, käytetään violettia tunnusta tai mustavalkoisissa sovelluksissa mustaa tunnusta.

Ensisijainen tunnustunnuksen ensisijainen väri on valkoinen – alla esimerkki asettelusta väripinnalle.

Julkaisukäyttö (eps)

Julkaisukäyttö (eps)

Toimisto- ja verkkokäyttö (png)

Toimisto- ja verkkokäyttö (jpg)


SITRA_WHITE.png

tunnusoriginaalit saat

sitran viestinnästätai verkko-osoitteesta www.sitra.fi/ media/logo

9PeRuseleMentit •NIMILoGo

sitran materiaaleissa käytetään usein tunnuksen lisäksi nimilogoa. sitä ei tarvitse liittää tunnukseen, vaan se voidaan sijoittaa tekstielementtinä esimerkiksi kanteen tai osoitteen yhteyteen. nimilogoa käytetään sovelluk-sessa vain kertaalleen.

NimilogossakäytetäänMyriadProItalic-taiBoldItalic-tekstityyppejä. teksti voi olla joko valkoinen tai värillinen.



Jubileumsfonden för Finlands självständighet Sitra

Jubileumsfonden för Finlands självständighet Sitra

Sitra, the Finnish Innovation Fund

Sitra, the Finnish Innovation Fund

10PeRuseleMentit • VÄRiPalKKi

Väripalkki ja valkoinen kehys

sitran visuaalisen ilmeen perusele-menttien, tunnuksen ja väripalkin, lisäksi käytetään valkoista kehystä kuvan, kuvion tai värialueen ympärillä.

Sitran yleissovelluksissa palkki on joko violetti tai kaksiosainen ja -värinen violetti-harmaa. Ohjel-mien ja muiden toimintojen sovel-luksissa palkit ovat ohjelman tai toi-minnon tunnusvärin mukaisia.

Väripalkki toimii sovelluksissa myös vyötteenä. se voidaan sijoit-taa pystysuunnassa vapaasti, kuiten-kin niin, ettei se koskaan ole kiinni sovelluksen ylä- tai alareunassa.

tunnus ja väripalkki esiintyvät sitran kaikissa viestintäsovelluksissa kertaalleen(ks.tunnuksen sijoittaminenväripalkkiins.12). Väripalkkia voidaan käyttää myös yksinään ilman tunnusta.

Valkoisen kehyksen leveys on 5 mm esitteissä, rekrytointi-ilmoituksissa, PowerPoint-esityksissä ja kutsuissa.

Lyhyt palkki Yksiosainen palkki Kaksiosainen palkki

Yksiosainen palkki Kaksiosainen ja -värinen palkkiYksiosainen palkki

Kaksiosainen palkki

Palkin minimietäisyys on 7 mm esitteen, rekrytointi-ilmoituksen, PowerPoint-esityksen ja kutsun ylä- tai alareunasta.

Katso palkkien

maksimi- ja

minimikorkeudet s. 12.

Esimerkkejä väripalkkisovelluksista

Väripalkin tulee esiintyä kertaalleen sitran kaikissa sovelluksissa.


Tunnus sijaitsee yhtä kaukana palkin yläreunasta ja vasemmasta reunasta.

Tunnus sijaitsee yhtä kaukana palkin yläreunasta ja vasemmasta reunasta.

Tunnus sijaitsee yhtä kaukana palkin yläreunasta ja oikeasta reunasta.

Tunnus sijaitsee yhtä kaukana palkin yläreunasta ja oikeasta reunasta.

Tunnus sijaitsee yhtä kaukana yläreunasta ja pystyreu-noista.

Tunnus palkin vasemmassa reunassa

Kaksiosainen palkki, tunnus palkin vasemmassa reunassa

Tunnus palkin oikeassa reunassa

Kaksiosainen palkki, tunnus palkin oikeassa reunassa

Kaksiosainen palkki, tunnus palkin keskellä

tunnuksen sijoittaminen väripalkkiin tunnus sijoitetaan leveyssuunnassa väripalkin vasempaan tai oikeaan reunaan tai keskelle. Väripalkille on määritelty minimi- ja maksimikorkeudet. Palkin leveys määräytyy sovelluksen leveyden mukaan.

Palkin minimikorkeus on2 x SITRA-TUNNUKSEN korkeus.

X

X

X

Palkin maksimikorkeus on5,5 x SITRA-TUNNUKSEN korkeus.

X

X

X

X

X

X


esimerkkejä palkin virheellisestä käytöstä

Palkki on sijoitettu kiinni yläreunaan.

Palkki on liian leveä.

Palkki on sijoitettu kiinni alareunaan.

Tunnus on sijoitettu väärin palkkiin.

Palkki on sijoitettu pystyyn. Valkoinen kehys on liian leveä.

Tunnus on liian pieni ja sijoitettu väärin palkkiin.

Palkki on liian kapea.Palkissa on käytetty liukuväriä.

13PeRuseleMentit • VÄRit

Värimaailma

sitran päävärit ovat violetti, vaalea harmaa ja valkoinen. tasainen violetti pinta toimii esimerkiksi pal-kin värinä sovelluksia yhdistävänä elementtinä. suurilla vaaleanhar-mailla ja valkoisilla pinnoilla sovel-lukseen tuodaan ilmavuutta, selkeyt-tä ja valoisuutta. Päävärejä käytetään ensisijaisesti sitran yleissovelluksissa. Päävärien lisäksi paletissa on runsaasti raikkaita lisävärejä. niitä käytetään ensisijaisesti ohjelmien ja toimintojen sovelluksissa sekä suu-rina pintoina että pieninä piristeinä. lisävärejä voi käyttää harkiten myös sitran yleissovelluksissa.

VärisävytVärit esiintyvät sovelluksissa ensisijaisesti tasaisina pintoina, mutta materiaaleja voidaan elävöittää käyt-tämällä 50 %:n ja 20 %:n värisävyjä esimerkiksigraafeissa.

PMS 2735 C/M PMS 2735 U+50 % Reflex Blue U c85 m85 k10 R79 G0 B138

50 %

50 %

50 %100 %

100 %

100 %20 %

20 %

20 %

PMS 400 C/MPMS Cool Gray 2 U** m4 y8 k20 R209 G201 B189

PMS 279 C/MPMS 285 Uc68 m34 R75 G146 B219

Materiaalit:C = päällystetty (coated) M = matta (matte)U = päällystämätön/huokoinen (uncoated)

**) Päällystämättömälle/huokoiselle materiaalille painettaessa lisätäänvärin määrää painokoneella.

PMS 108 C/MPMS 107 Um5 y100 R252 G217 B0

Rubine Red C/M Rubine Red U**m100 y7 k7 R202 G0 B93

PMS 312 C/MPMS 312 U**c85 y15 R0 G171 B201

PMS 404 C/MPMS 405 Um18 y25 k68 R125 G115 B102

PMS 158 C/MPMS 158 Um65 y92 R244 G121 B46

PMS 361 C/MPMS 360 U**c80 y98 R52 G178 B51

PMS 2395 C/MPMS 2395 U**c20 m90 R195 G0 B158

PMS 130 C/M PMS 129 Um35 y100 R240 G171 B0

PMS 382 C/MPMS 381 Uc34 y100 R190 G214 B0

PMS 2587 C/MPMS 266 U**c70 m80 R130 G75 B176

PMS 153 C/MPMS 1385 U**m60 y100 k30 R187 G101 B14

VALKOINEN

Päävärit

Lisävärit

Lisävärit

14PERUSELEMENTIT • KIRJASINTYYPIT

Kirjasintyyppi ammattikäyttöön

Sitran kirjasintyyppi ammattikäytössä on Myriad Pro. Ammattikäyttö tarkoittaa kaikkia kirjapainossa julkaisu- ja taitto-ohjelmilla tuotettavia sovelluksia (esim. esitteet, ilmoitukset, julkaisut, lomakkeet, kutsut, liikelahjat, messumateriaalit, rollupit, kyltit ja opasteet).

Myriad Pro Regular Myriad Pro ItalicMyriad Pro BoldMyriad Pro SemiboldMyriad Pro semibold ItalicMyriad Pro Bold Italic

Kirjasintyyppi toimistokäyttöön

Sitran kirjasintyyppi toimistokäytössä on Tahoma. Toimistokäyttö tarkoittaa kaikkia Office-ohjelmilla tuotettavia sovelluksia (esim. kirjeet, sopimukset, Outlook-sähköpostit, Excel-taulukot ja -graafit ja PowerPoint-esitykset). Lisäksi Tahomaa käytetään sovelluksissa, joissa Myriad Pro -kirjasinta ei voida lukita osaksi aineistoa, tai kun voidaan olettaa, ettei vastaanottajalla ole sitä käytössä.

Koko Myriad Pro -kirjasinperhe löytyy Adobe FontFolion kokoelmista.

Otsikko

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMETIngressi

Consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna ali-quam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lo-bortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.

LeipätekstiDuis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla faci-lisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blan-dit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipis-cing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut lao-reet dolore magna aliquam erat volutpat.

VäliotsikkoUt wisi enim ad minim veniamDuis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla faci-lisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blan-dit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.

KuvatekstiNam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum.

Myriad Pro -kirjasintyypin sovellusesimerkkejä

15PeRuseleMentit • VeRKKo-osoite

Sitranverkkosivustonosoitekirjoitetaanainailmanwww-alkuliitettäpainotuotteisiin.

Verkko-osoite kirjoitetaan painotuotteissa Myriad Pro Regular - tai Bold-kirjasintyyppillä.Tekstionjokovärillinentaivalkoinen.

sitra.fisitra.fi

16PeRuseleMentit • KuVaMaailMa

Kuvat

Valokuvatsitra käyttää elämänmakuisia valokuvia suomesta. Kuvamaailmamme pohjau-tuu teemoihin ’näkijä ja tekijä’ sekä ’Muutokset ja tulevaisuus suomessa’. Kuvat esittävätjokosymbolisestitairealistisestiihmisiä,tunteita,ilmeitä,esineitä,asioita, rakennuksia tai yksityiskohtia. Kuvien tunnelma on valoisa ja dynaami-nen.

YleiskuvammeovatsymbolisiajaviestivätSitranroolistasysteemistenmuu-tosten mahdollistajana – näkijänä ja tekijänä. ohjelmien ja muiden toiminto-jen kuvamaailma on realistisempi ja maanläheisempi.

PiirroskuvatValokuvien rinnalla voidaan käyttää piirroskuvia rikastuttamaan visuaalisuutta. Lisäilmettävoidaanluodamyösliittämällägraafisiaelementtejäsuoraanvalo-kuvaan.

Kuvamaiset tekstitKun tekstielementti on osa kuvaa tai piirrosta, voidaan käyttää myös muita kirjasintyyppejäkuinMyriadPro-kirjasintyyppejä(ks.sovelluksets.25Esite).

Mustavalkoiset kuvattuomalla mustavalkoisia kuvia neliväristen kuvien rinnalle sovelluksiinsaadaan lisää kontrastia.

KuvapankkiKeräämme teemoihimme ja toimintaamme liittyviä valokuvia sisäiseen kuvapankkiimme. jos tarvitset sitraan liittyvää kuvitusta, ole hyvä ja ota yhteyttä Sitran viestintään(päivystysarkisinklo9-16:p.0405480794). sitran johdon ja asiantuntijoiden kuvia löydät myös verkkosivustomme Media-osiosta.

Yleiskuvamme ovat symbolisia ja viestivät Sitran roolista systeemisten muutosten mahdollistajana – näkijänä ja tekijänä.

Ohjelmien ja muiden toimintojen kuvamaailma on realistisempi ja maanläheisempi. Kuvat kertovat konkreettista tarinaa ohjelmistamme ja muista aiheistamme.

Sitran yleiskuvat

Ohjelmien ja muiden toimintojen kuvat


Kuviot

sitran kuviot viestivät sen aktiivi- sesta roolista suomalaisen yhteis-kunnan uudistajana. Kuvioiden lomit tuminen kertoo verkottumi-sesta ja yhteistyöstä, joten muodot eivät koskaan esiinny yksin vaan verkkomaisena pintana.

Kuviot ovat osa kuva- ja piirros-maailmaamme, ja kuviopintaa käy-tetään valokuvan tavoin. Kuvioissa käytetään kerralla vain yhtä väriä, eikä erivärisiä kuviopintoja yhdistellä samassa kuvassa.

Neliömuodoista koostuvaa kuviota käytetään ensisijaisesti sitran yleissovelluksissa. sen värit ovat sitran päävärit violetti, harmaa ja valkoinen.

Ohjelmien ja muiden toiminto-jen sovelluksissa käytetään kolmea vaihtoehtoista kuviota, joiden värit valitaan sitran lisäväreistä.

Sitran yleissovellusten kuviot

Ohjelmien ja muiden toimintojen kuviot

YMPYRÄ

KULMIO

KOLMIO

Tiedosto: SITRA_NELIO_VIOL.ai

Tiedosto: SITRA_KOLMIO.ai

Tiedosto: SITRA_YMPYRA.ai

Tiedosto: SITRA_KULMIO.ai

Tiedosto: SITRA_NELIO_HARM.ai

Kuviot ovat vapaasti skaalattavissa erikokoi-siksi. Kuvioiden Illustrator-originaalikuvat löytyvät Sitran kuvapankista.

Kuvion päälle ei saa laittaa sitran tunnusta tai tekstiä.


esimerkkejä kuvien virheellisestä käytöstä

Kuva on rajattu kuvion muotoon.

Kuvion päällä on tunnus. Kuvion päällä on tekstiä.Väripalkki Sitra-tunnuksen alla on liian matala.

Kuvio on liukuväripohjalla ja erivärinen kuin pohja.

Kuvio on kaksivärisellä liukuväripohjalla.

Kuva on rajattu kuvion muotoon ja kehystetty paksulla linjalla.

Kuvan kulmat on pyöristetty. Kuvassa on kehyslinja. Kuvaa on häivytetty.

loReM iPsuM DoloR sit aMet

19PeRuseleMentit •GRAAFISETKuVATjAKAAVIoT

taulukot, kaaviot ja diagrammit

Informaatiotataiprosessejakuvaa-vatgraafit,joitakäytetäänesimerkik-siPowerPoint-esityksissä,noudatta-vat sitran yleistä visuaalista ilmettä.jottagraafisetelementitolisivatriittävän yksinkertaisia ja selkeitä, niiden luomisessa tulisi noudattaa seuraavia ohjeita:

• Käytäsuoriakulmiajalaatikko- maisia muotoja – ei esimerkiksi pyöristettyjä kulmia.• Vaihtelepositiivinjanegatiivin välillä – esimerkiksi värielementti valkoisella tai valkoinen elementti väripohjalla.• Luokontrastejakäyttämällä viivoja, pisteviivoja ja muita graafisiaelementtejä.• Äläkäytäkolmiulotteisiavarjoja tai korostuksia.

1000

800

600

400

200

0

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

LoREMIPSuMDoLoRSITAMETCoNSECT2002-2008 million €

lorem ipsum dolor sit amet conse adipi lorem ipsum dolor sit amet consectetuer

1000

800

600

400

200

0

LoREMIPSuMDoLoRSITAMETCoNSECT million €



Suomen itsenäisyyden juhlarahastoItämerentori2,PL160,00181Helsinki,puhelin(09)618991,faksi09645072sitra.fi

sitran visuaalinen ohjeisto 2010_perus

Health & Medicine