El sector de la investigación en datosResultados 2013 y previsiones

Madrid, a 13 de enero de 2015

El sector de la investigación mueve en el mundo

+0,7% con respecto a

2012

30.215 millones de

euros

contextualizando

EEUU representa el 39% del mercado de la investigación

en 2013

crecióun 2,9%

apenas crecióen 2013

Europa representa el 42% del mercado de

la investigación

contextualizando

Europa del Sur

no se reactivóen 2013 el mercado español

disminuyó un 5,5%

contextualizando

¾ partes de la investigación es

cuantitativa

el 84,1% en España

metodologías y técnicas

CRECEinvestigación tipo panel

investigación continua (tracking)

metodologías y técnicas

DECRECEinvestigación ad hoc(aunque representa el 52% de la

investigación cuantitativa)

la investigación

cualitativa crece desde 2008

2008 2013Técnicas

cualitativas

Desk Research

14% 16%

6% 10%

metodologías y técnicas

sigue creciendo la

investigación online

ya representa el

45% del total

el 41%en España

el 12,5% de la investigación

cualitativa es online

metodologías y técnicas

SERVICIOS(medios, telecos,

finanzas…)

42%

MANUFACTURAS (alimentación,

bebidas, farmacia…)

44,1%

clientes

Los principales clientes pertenecen al sector

1º TNS/Kantar84.726 mill. €

(-6,5%)

líderes del mercado

2º Grupo GFK40.681 mill. €

(-1%)

3º IPSOS21.042 mill. €

(-9,9%)

Rosenthal Research +50,9%

Netquest Iberia +15,1%

Block de Ideas +15,1%

otros agentes

Agentes emergentes

Idea -82,2%

Ikerfel -29,5%

DYM -21,7% Agentes en crisis

parece que la caída se ha frenado

2015: previsiones España

ligero incremento de las ventas en

2014

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Jaime Biencinto Martín