SituationismeSituationisme::

Fra individ til Fra individ til situidsituid-- konsekvenserkonsekvenser

Jesper Bo JensenJesper Bo Jensen

Fremtidsforsker, ph.d., forfatterFremtidsforsker, ph.d., forfatter

Vi bliver situationsbestemte af at blive rigere

� Vores privatforbrug fordobles på ca. 27 år� I stigende grad køber vi ikke efter behov, men efter

indskydelse, lyst, inspiration eller andre tilfældigheder� De gamle livsstilssegmenter er forsvundet – det er ikke

længere bestemte befolkningsgrupper, der køber bestemte varer� Valgforskning,� Forskning i børneopdragelse � Anden sociologisk forskning viser også dette

resultat� Den enkelte forbruger er blevet situationsbestemt

Jørgen NashAsger Jorn

Jens Jørgen Thorsenm.fl.

Situationismen – gammelt begreb!

Børnehave-generationen

�� Hvad har du lyst til at lave i dag lille MikkelHvad har du lyst til at lave i dag lille Mikkel�� Voksne er en ressourceVoksne er en ressource�� Ser sig selv i en gruppe Ser sig selv i en gruppe –– med alderen og skolen flere med alderen og skolen flere

grupper grupper –– fritid, familie, skole, SFO fritid, familie, skole, SFO etcetc……..�� MedieMedie--generationen generationen –– vant til mange kanaler, reklamer, vant til mange kanaler, reklamer,

multitaskingmultitasking�� Udfolde sig selv Udfolde sig selv –– men tage hensyn til andremen tage hensyn til andre�� ForForæældres prioriteter for 5ldres prioriteter for 5--10 10 åår siden: Str siden: Stæærke og rke og

hensyntagendehensyntagende

SituationismeSituationismeSituationismeSituationisme

Den samplede generation

Den samplede generation

I symbolernes verden symbolernes verden -- technotechno

Freelance pFreelance påå livstid livstid --headhuntedheadhunted til hele til hele lortetlortet

PPåå egotripegotrip

Drop moralprDrop moralpræædiken diken --vi har vore egne vi har vore egne meningermeninger

70erne 70erne rewindrewind -- Urs, sol Urs, sol & Mi & Mi RaRa

JJøørn rn BrasselBrassel er guder gud

CollagemeneskerCollagemenesker

TrendypigerTrendypiger

ThatThat Hiphop Hiphop feelingfeeling

Kun kvaliteten giver Kun kvaliteten giver mig romig ro

Livet efter ironien Livet efter ironien

De samplede unge

� Sammensat liv - samplede elementer� Hopper fra opgave til opgave

� En lang ungdom - evt. uden afslutning� Vil modsætte sig modningsforsøg fra organisationer

side� Egne værdier vigtigst – Baseret på grupper� Ønsker ingen fælles kultur på arbejdspladsen� Det vil brede sig som tendens fra de enkelte, der i

dag er samplede til en stor del af de unge om 5-8 år

IndividualismenIndividualismen

Industrisamfundet med adskillelse Industrisamfundet med adskillelse mellem:mellem:

Arbejde >< fritidArbejde >< fritidOffentlig sfOffentlig sfæære >< privat sfre >< privat sfæære re (privatliv)(privatliv)Normer og konventioner >< Normer og konventioner >< Egne fEgne føølelser/meningerlelser/meningerHandel >< GaveHandel >< GaveYdre >< IndreYdre >< IndreForstillelse Forstillelse -- performance >< performance >< HudlHudløøs s ÆÆrlighedrlighed

Det situide menneske

� Fremtidens menneske ?- lever i hvert fald op til de nye krav

� Sammenhænge� Ingen forskel på indre og ydre� Fleksibilitet� Valg af personlighed – fra dag til dag/time til

time� Situationsbestemt tilpasning – er ikke den

samme lige meget hvad

Situide livs-sfærer

� Rum, funktion og tid hænger sammen

� Identiteter ligger ikke fast� Opstår over tid i relationer og

omdannes - dannelsen er ikke en fremadskridende proces

� Mange identitetsbærende sammenhænge

� Arbejde vigtigt - men alt det andet er også vigtigt

� Situidets spørgsmål: Hvem vil jeg være?

Det er ikke kun de unge

� Situationsbestemt:� Mere end halvvejs til situidet

� Vi gør det alle!� Tidsånden har også spillet en rolle – alting skal

ikke længere hænge sammen� Tidspresset i hjem og på arbejde gør det

nødvendigt at skifte hurtigt� Livsfaserne er situationer – blot af længere

varighed

Modstanden mod regler vokser- situationsafhængig moral

0

10

20

30

40

50

60

1981 1990 1999

Bør følge en arbejdsinstruksMå først være overbevist om at disse er rigtigeDet kommer an på omstændighederne

Kilde: Danskernes værdier 1981-1999, red, Peter Gundelach

Bestemt selv din alder- og skift den ud

Vælg hvem du vil være

Situationisme i hverdagen

� Klubben – fristedet � Hjemmet: Bløde mødre, stride koner,

hårdhudede arbejdskollegaer – blød far, underdanig husbond, aggressiv kollega

� Bilkøer – sit helt eget liv� Forsinkede fly, tog, metro mv. – når der sker

noget mærkeligt� Sammen eller alene, hvor og hvornår

Dimensioner i situationer

� Livets faser og overgange� Årets gang� Ferier, fridage, hverdag� Døgnets 24 timer – og faserne i det� Det pludselige – der sker hver eneste hverdag

– eller det forudsigelige� Pause i tempoet – eller tempo på pausen� Med hvem?� I hvilken sammenhæng?

Forbrugssituation påfødevareområdet

Fødevare-Situation:

”Der kan/skalspises/drikkes”

Tid

Sted

Personer

Hastighed/Tempo

Stem-ning

Forudsigelighed Formål

Eksempler påfødevaresituationer

� Venten i lufthavn� På farten i gademiljøet� Venner kommer dumpende kl. 17 i hjemmet� Planlagt middag� Film i biografen

Venner kl. 17

Fødevare-Situation:

”Der kan/skalspises/drikkes”

Kl. 17

Hjemmet

2+2 voksne

Middel tempo

– kan blive til slowHyg-ge?

Uforudsigeligt-lagervarer el. udbringning

Bekræfte venskab

Konsekvenser af situationismen

1. Når produkter udvikles til situationer, er kundegruppen ikke begrænset for begyndelse

2. Opbyg scener 3. Se varerne som kulisser

i et skuespil4. Tilgængelighed er

nøgleordet