skripsi - eprints.uns.ac.id · kualitatif tentang strategi komunikasi solo radio untuk...
TRANSCRIPT
STRATEGI KOMUNIKASI DI STASIUN RADIO
(Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Komunikasi Solo Radio Untuk
Mempertahankan Jumlah Pendengar Melalui Media Sosial, Regenerasi Penyiar,
dan Event Off Air)
Oleh :
RAHMAT MEUTUAH
D1214065
SKRIPSI
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas dan Memenuhi
Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Imu Komunikasi
Pada Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2018
i
HALAMAN PERSETUJUAN
ii
iii
iv
MOTTO
“You are what you love, not who loves you”
(Fall Out Boy)
v
PERSEMBAHAN
Dengan penuh hormat, rasa bangga, penuh
rasa ikhlas, cinta dan kasih sayang penulis
mempersembahkan karya yang tercipta ini
teruntuk:
1. Allah SWT.
2. Keluarga saya yang selalu mendoakan,
memberi semangat, dan mendukung penuh
apa yang saya lakukan.
3. Teman-teman terdekat yang selalu
memberikan semangat.
4. Untuk diri saya sendiri karena saya dapat
melawan diri sendiri dan keluar dari zona
nyaman untuk pada akhirnya
menyelesaikan skripsi ini.
vi
KATA PENGANTAR
Terimakasih Allah SWT, puji syukur penulis panjatkan atas semua berkah,
anugerah, dan jalan yang diberi oleh-Nya pada akhirnya penulis dapat
menyelesaikan penulisan skripsi ini. Skripsi dengan judul Studi Deskriptif
Kualitatif Tentang Strategi Komunikasi Solo Radio Untuk Mempertahankan
Jumlah Pendengar Melalui Media Sosial, Regenerasi Penyiar, dan Event Off Air
ditulis sebagai bentuk pertanggungjawaban peneliti sebagai mahasiswa guna
memenuhi salah satu syarat untuk lulus dalam meraih gelar Sarjana Ilmu Sosial
dan Politik Universitas Sebelas Maret. Penulis ingin menyampaikan rasa
terimakasih kepada semua pihak yang telah mendampingi dan memberikan
semangat agar skripsi ini bisa terselesaikan dengan baik. Terimakasih kepada:
1. Allah SWT, Tuhan Pemilik Alam Semesta, tempatku meminta segala hal
dan tempatku mengadu. Terimakasih atas semua jalan yang indah sesuai
dengan waktu dan ketetapan-Mu.
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi
FISIP Universitas Sebelas Maret.
4. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing akademik.
Terima kasih atas bimbingan dan masukan selama masa perkuliahan
penulis.
vii
5. Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si. selaku dosen pembimbing
skripsi. Terima kasih atas segala waktu dan ilmu yang terkait disiplin
keilmuan maupun ilmu kehidupan selama proses pengerjaan skripsi ini.
6. Nora Nailul Amal, S.Sos., M.LMed, Hons. dan Firdastin Ruthnia
Yudiningrum, S.Sos., M.Si. selaku dosen penguji 1 dan 2 dalam ujian
skripsi penulis. Terima kasih atas bimbingan dan masukan dalam proses
penyelesaian skripsi ini.
7. Seluruh dosen pengajar dan karyawan Program Studi Ilmu Komunikasi.
Terima kasih atas semua ilmu dan pengalaman yang telah diberikan.
8. Mamah, Deden, Ikhsan, Nazril, serta seluruh keluarga atas semua doa dan
dukungan yang diberikan kepada saya baik material maupun non-material
yang membuat saya bisa mencapai mimpi saya mendapatkan gelar
S.IKom.
9. Terimakasih untuk narasumber-narasumber dari Solo Radio yang sudah
berkenan meluangkan waktunya untuk membantu dalam pengerjaan
skripsi ini.
10. Terimakasih untuk sahabat-sahabat dan juga teman-teman Komunikasi
Transfer Non-Reg 2014.
Surakarta, Maret 2018
Penulis
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN PERSETUJUAN...............................................................................i
HALAMAN PENGESAHAN................................................................................ii
SURAT PERNYATAAN......................................................................................iii
HALAMAN MOTTO...........................................................................................iv
HALAMAN PERSEMBAHAN.............................................................................v
KATA PENGANTAR...........................................................................................vi
DAFTAR ISI.......................................................................................................viii
DAFTAR GAMBAR.............................................................................................xi
DAFTAR BAGAN...............................................................................................xii
ABSTRAK...........................................................................................................xiii
ABSTRACT..........................................................................................................xiv
BAB I PENDAHULUAN.......................................................................................1
A. Latar Belakang......................................................................................1
B. Rumusan Masalah.................................................................................7
C. Tujuan....................................................................................................8
D. Manfaat Penelitian.................................................................................8
E. Kajian Teori...........................................................................................9
1. Komunikasi Massa.........................................................................10
2. Radio..............................................................................................16
3. Media Sosial...................................................................................18
ix
4. Strategi Komunikasi.......................................................................20
5. Teori AIDDA.................................................................................27
F. Penelitian Terdahulu...........................................................................29
G. Kerangka Pemikiran............................................................................30
H. Metodologi Penelitian.........................................................................31
1. Jenis Penelitian...............................................................................31
2. Lokasi Penelitian............................................................................32
3. Sumber Data...................................................................................32
4. Teknik Sampling............................................................................33
5. Teknik Pengumpulan Data.............................................................34
6. Teknik Analisis Data......................................................................36
7. Teknik Validitas Data.....................................................................38
BAB II DESKRIPSI LOKASI............................................................................40
A. Sejarah Berdirinya Solo Radio............................................................40
B. Visi Solo Radio...................................................................................42
C. Misi Solo Radio...................................................................................43
D. Manajemen Solo Radio.......................................................................44
E. Spesifikasi Teknik...............................................................................48
F. Partner Perusahaan.............................................................................49
G. Musik dan Informasi...........................................................................49
H. Deskripsi Program Acara di Solo Radio.............................................50
I. Prestasi................................................................................................54
x
BAB III PEMBAHASAN DAN ANALISIS DATA..........................................56
A. Data Informan.....................................................................................56
B. Sajian dan Analisis Data.....................................................................59
1. Media Sosial...................................................................................59
a. Facebook..................................................................................65
b. Instagram.................................................................................67
c. Twitter.....................................................................................69
d. Youtube...................................................................................70
2. Regenerasi Penyiar.........................................................................71
a. Kriteria Penyiar Solo Radio.....................................................71
b. Proses Rekrutmen....................................................................75
c. Alasan Melakukan Regenerasi Penyiar...................................79
3. Event Off Air...................................................................................79
C. Pembahasan.........................................................................................90
1. Media Sosial...................................................................................92
2. Regenerasi Penyiar.........................................................................92
3. Event Off Air...................................................................................93
BAB IV PENUTUP..............................................................................................95
A. Kesimpulan..........................................................................................95
B. Saran....................................................................................................99
DAFTAR PUSTAKA.........................................................................................100
xi
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1.1: Grafik Radio Yang Paling Sering Disebut Di Linimasa
Twitter................................................................................................6
Gambar 2.1: Logo Solo Radio................................................................................41
Gambar 2.2: Radius Siaran Solo Radio..................................................................48
Gambar 3.1: Akun Facebook Solo Radio...............................................................65
Gambar 3.2: Unggahan Iklan di Facebook Solo Radio..........................................66
Gambar 3.3: Akun Instagram Solo Radio..............................................................67
Gambar 3.4: Unggahan Program Siaran di Instagram Solo Radio........................68
Gambar 3.5: Akun Twitter Solo Radio..................................................................69
Gambar 3.6: Akun Youtube Solo Radio................................................................70
Gambar 3.7: Poster Lowongan Penyiar Solo Radio...............................................73
Gambar 3.8: Unggahan Promo Event di Instagram Solo Radio.............................83
Gambar 3.9: Foto Event Happy Weekend Shopping Hero.....................................87
xii
DAFTAR BAGAN
Halaman
Bagan 1.1: Strategi Komunikasi Model Harold Lasswell......................................24
Bagan 1.2: Kerangka Pemikiran.............................................................................31
Bagan 1.3: Skema Model Analisis Interaktif.........................................................37
Bagan 1.4: Teknik Trigulasi Validitas Data...........................................................39
Bagan 2.1: Struktur Organisasi Solo Radio...........................................................47
xiii
ABSTRAK
Rahmat Meutuah D1214065. Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi
Komunikasi Solo Radio Untuk Mempertahankan Jumlah Pendengar Melalui
Media Sosial, Regenerasi Penyiar, dan Event Off Air. Skripsi (S-1). Program
Studi Ilmu Komunikasi. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Universitas Sebelas
Maret. Surakarta. 2018.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi Solo Radio untuk
mempertahankan pendengar melalui media sosial, regenerasi penyiar, dan event
off air. Narasumber dalam penelitian ini adalah 6 orang karyawan Solo Radio
yang menempati jabatan Visual Creative Design, Program Director, Station
Manager, Human Resources Development, Business Development Division
Manager, dan General Manager.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Solo Radio menggunakan 4 media sosial,
yaitu Facebook, Twitter, Instagram, dan Youtube. Solo Radio juga melakukan
proses rekrutmen penyiar baru setiap 2 tahun atau kurang dan merekrut penyiar
dengan karakter anak muda sesuai segmentasi Solo Radio. Serta melaksanakan
event off air dengan menggunakan nama program siaran mereka, yaitu Happy
Weekend yang rencananya akan diadakan secara rutin. Adapun aspek komunikasi
di dalam penelitian ini yaitu teori AIDDA telah diterapkan dan dijadikan strategi
untuk melancarkan berbagai bentuk kegiatan yang di jalankan Solo Radio untuk
mempertahankan jumlah pendengar.
Saran untuk Solo Radio dalam penelitian ini adalah diharapkan lebih
memaksimalkan fungsi dari 4 media sosial yang mereka miliki, karena hanya 2
yang berfungsi secara maksimal. Lalu Solo Radio harus memikirkan untuk
merekrut penyiar dengan usia yang lebih muda agar masa kerjanya lebih panjang.
Selanjutnya event off air mandiri diharapkan tetap melibatkan segala hal tentang
program siaran Solo Radio. Hal tersebut agar Solo Radio tidak kehilangan
identitasnya sebagai stasiun radio, bukan event organizer.
Kata Kunci: Strategi komunikasi, Solo Radio, media sosial, regenerasi penyiar,
event off air.
xiv
ABSTRACT
Rahmat Meutuah D1214065. Qualitative Descriptive Study About Solo Radio
Communication Strategy To Maintain Number Of Listener Through Social
Media, Regeneration of Broadcaster, and Event Off Air. Bachelor Thesis (S-
1). Communication Science Major. Faculty of Social and Political Sciences.
Sebelas Maret Uniersity. Surakarta. 2018.
This study aims to determine the Solo Radio communication strategy to maintain
number of listener through social media, broadcaster regeneration, and off air
events. The speakers in this research are 6 Solo Radio employees who occupy the
position of Visual Creative Design, Program Director, Station Manager, Human
Resources Development, Business Development Division Manager, and General
Manager.
The results of this study indicate that Solo Radio uses 4 social media, namely
Facebook, Twitter, Instagram, and Youtube. Solo Radio also conducts recruitment
process of new broadcasters every 2 years or less and recruits broadcasters with
young characters according to Solo Radio segmentation. And perform off air
event by using the name of their broadcast program, Happy Weekend that is
planned to be held regularly. The communication aspect in this research is
AIDDA theory that has been applied and used as strategy to launch various forms
of activities that run Solo Radio to maintain the number of listeners.
Suggestions for Solo Radio in this research is they are expected to maximize the
function of 4 social media they have, because only 2 that work optimally. Then
Solo Radio should think about recruiting broadcasters at a younger age to make it
work longer. Furthermore, the independent off air event are expected to keep
everything involved on the Solo Radio broadcast program. This is so Solo Radio
does not lose its identity as a radio station, not an event organizer.
Keywords: Communication strategy, Solo Radio, social media, regeneration of
broadcasters, off air event.