”Skriv så det selger”

side 2

Hvem er jeg?

Christine Calvert

side 3

Kampen om oppmerksomheten

side 4

1. To modeller du må kjenne til

2. Persona

3. Skriveregler

4. Sjekkliste

Agenda

side 5

USP Unique

Selling

Proposition

Det ene unike...

side 6

AIDA Attention

Interest

Desire

Action

Å vekke oppmerksomhet...

side 7

En test...

• Vis en brosjyre, annonse, nettside e.l. til en kollega og/eller bekjent.

• Spør om hva de husker.

side 8

1. To modeller du må kjenne til

2. Persona

3. Skriveregler

4. Sjekkliste

Agenda

side 9

Hvem skriver du for?

side 10

1. To modeller du må kjenne til

2. Persona

3. Skriveregler

4. Sjekkliste

Agenda

side 11

Jo enklere språk du bruker, desto lettere er det å forstå teksten.

• Unngå fremmedord.

• Vurder bruken av faguttrykk.

1. Skriv enkelt, klart og tydelig

side 12

• Det viktigste i en tekst bør stå først. Bruk ”den omvendte pyramiden”.

• Ofte blir en tekst bedre hvis du stryker de to første setningene.

2. Kom til poenget

side 13

Unngå:

• Skrivefeil og grammatikalske feil

• Faglige feil

Sett av tid til kvalitetssikring av teksten.

3. Skriv korrekt

side 14

4. Skriv til én person

• Skriv direkte til ”du” og ”deg” fra ”vi og ”oss”.

• Eksempler:

”Har noen der ute sett den røde tralla??”

”Har du sett en ikke særlig pen rød kort/liten aluminiumstige på din vei?”

side 15

• Titler må være tydelige og lette å forstå.

• Spørsmål vekker interesse og er en ”psykologisk trigger”.

• Tenk person og situasjon.

Titler

side 16

• Ta deg tid til kvalitetssikring. Jobb sammen med andre – hvis du kan.

• Les teksten høyt!

• Til slutt: Få en utenforstående til å lese teksten. Hva er det hun ikke forstår? Hva sitter hun igjen med?

Gode råd i beste mening

side 17

1. To modeller du må kjenne til

2. Persona

3. Fordeler fremfor egenskaper

4. Skriveregler

5. Sjekkliste

Agenda

side 18

• Hva vil du med teksten? Må du skrive den?

• Hva er unikt? (USP)

• Hvordan skal du vekke interesse med én gang? (AIDA)

• Hvilken person skriver du til? (Persona)

Sjekkliste

side 19

Takk for meg!