skruva till din content marketing - kntnt frukostseminarie 3 april
DESCRIPTION
Hur ska du arbeta med skapande och spridning av innehåll för att din Content Marketing ska bli mer effektiv och lönsam? Här är några tips på arbetsprocesser för att skruva till din content marketing och hur du får dina sociala medier att växa.TRANSCRIPT
Skruva till din Content Marketing
Sara Öhman @saraohman
Går det att sälja med hjälp av content marketing?
JA!
UppmärksammaDriva trafik
AktiveraKonvertera
EngageraRelationsbygge
Videos och bilder i sociala medierNyhetsbrev, annonsering
Tävlingar, tjänste-guider, produkt-
beskrivning
Lojalitets-programGuider
Kommunicera för att konvertera
Dina kanaler
Andras kanaler
Köpta kanaler
Sara Öhman@saraohman
- Bloggar om Internet- Lyfter 110 kg i marklyft
- Frilansar inom digital marknadsföring- Utbildar i content marketing på Medieinstitutet
Reklam
E-handel
Start-ups
Frilans
Den godaDen onda
KommunikatörenJag måste ut med det
här budskapet
UX-designernJag måste lära
användarna hitta rätt
”Advertising is the tax you pay for not being remarkeble”
Det gäller att nyttja förutsättningarna för att vara fantastisk
”Content is the interface”- @jesperbylund
Skapa bättre innehåll på ett mer effektivt sätt
Varför jobbar vi med innehåll?
Varje text, bild eller video är en möjlighetför en ny kundatt hitta rätt!
JÄTTEenkelt att skapa!
1. Kvantitet Skapa MYCKET innehåll
2. KvalitetSkapa BRAinnehåll
…och mera innehåll!
”Skapa mig lite content”
Planera
Skapa
Sprida
Mäta Mantra
Planera
Skapa
Sprida
Mäta Mantra
Internet är vad som händer när vi är upptagna med att
göra planer.
- Skapa planer som låter er vara dynamiska och
reaktiva!
Du får ett utrymme att fylla
Vad ska vi skapa?
Målgruppen
Sub-målgrupper
Relevanta sökord
Fokusera!
Var kreativi din box
Skapa din box
Hitta
dina ämnen
Sätt upp teman!
Hitta ditt narrativ!
Vad händer i resten av
organisationen?
Vad händer i världen?
Events/aktiviteter i organisationen(övriga marknadsaktiviteter)
Events/aktiviteter i omvärlden
Uppsatta teman
Planera för:
Vad ska vi göra?
Kampanj 1 Kampanj 2 Kampanj 3 Kampanj 4
Löpande aktiviteter
Varför
• Stärka varumärket
• Driva trafik (online och offline)
• Skaffa fler följare
• Öka engagemang i kanaler
Upprätta ett kampanjflöde som skapar synergier mellan kampanjerna!
Kampanj 1 Kampanj 2 Kampanj 3 Kampanj 4
Mål:Öka engagemang i egna kanaler
Mål:Driva trafik/få ut erbjudande
Mål:Stärka varumärket
Mål:Locka nya följare
Bygg upp din kampanj för maximal spridning av ditt innehåll
Arbeta i faser
Seeding
Sourcing
Feedback
Beta Kampang Avslut
PR
Annonser
PR
Skapa ett kampanjflöde
FB annons
Artikel
FBPost
IGPost
Artikel
FBPost
Press-release
Video
IGPost Nyhets-
brev
Blogg-samarbete
Blogg-samarbete
Blogg-samarbete
Artikel
IGPost
FBPost
Video
IGPost
Banners Banners BannersBanners
v. 1 v.2 v. 3
Sätta ihop en innehållskalender
Vad ska göras?
När ska det göras?
Av vem ska det göras?
I vilken kanal ska det publiceras?
Innehållskalender ska innehålla:
korta.nu/innehallskalender
Planera
Skapa
Sprida
Mäta Mantra
Skapainnehåll
Check-lista för ditt innehåll
Var rolig
Väck känslor
!
”Talar du till du till människors förnuft skapar du tankar
- Talar du till människors känslor skapar du handling”
- Ogilvy
Få läsarna att känna sig nära
Infoga karisma
Lär ut och ge insikt
Ge dem något att prata om
Har du ett exempel på innehåll som du har fått bra feedback på?
…om du bara har 15 minuter på dig
Dela upp ditt innehåll i flera delar
5 Facebook-poster i veckan
7 bilder på Instagram i veckan
3 blogginlägg i månaden
5 videos i månaden
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum.
Din artikel i 3 delar
Facebook Instagram Twitter
Kommunikativt Kampanjspecifikt budskap
Kommunicera livsstilen
Närvara i konversationen
Målgrupp Bred IntressesbaseradDe som redan pratar om produkten
Fokus Erbjudande Produkt Detalj
VadVarsamt utvalt
material i form av bild och text
Inspiration, back-stage och ”Sneak-
peak”Frågor och svar
HurTydlig call-to-actio som speglar landningssidan
Teasers som lockar att följa vidare
Var på deras nivå och var försiktig
med att sälja
Anpassa efter kanal
Bulka och lagra
Hamstra när du får tid!(…och fota ALLT)
”No matter how good your content is – You will never beat the kitten”
- Ben Huh, Cheezburger
Men någon ska ju läsa det också!
Planera
Skapa
Sprida
Mäta Mantra
70 % av arbetet ligger i spridandet
Hurdistribueras ditt innehåll?
Köpta kanaler
Skapa en plattform
Egna kanaler
Andras kanaler
1. Timing
2. Påstående+Fråga
3. Call-To-Action
Allt ni behöver veta om sociala medier:
(…och att Facebook är en effektiv kanal)
Så många kontaktytor som möjligt
Nöj dig ALDRIG meddina egna kanaler
Planterapå rätt ställen
BloggarSociala kanaler
Forum VÄNNER
Var planterar vi materialet?
#hashtags
1 % 9 % 90 %
Gå alltid på 1-procentarenmen lägg mest tid på 9-procentaren
Lär känna över tid
Förse med ”paket” av innehåll
Bedöm:Läsare+Sökvärde+Antal inlägg
Bearbeta bloggare
Allt ligger i pitchen
Din mail är din bästa vän
…därefter Twitter
Har du för att sprida ditt innehåll i sociala medier?
korta.nu/spridningsplan
Stärk upp med annonsering
Hur vet man vilket innehåll manska skapa annonser för?
Kampanjrelaterat
Viktigt med högre produktions-budget
Sådant som får bra med feedbackorganiskt
Boosta med annonsering
UppmärksammaDriva trafik
AktiveraKonvertera
EngageraRelationsbygge
Videos och bilder i sociala medierNyhetsbrev, annonsering
Tävlingar, tjänste-guider, produkt-
beskrivning
Lojalitets-programGuider
Kommunicera för att konvertera
Dina kanaler
Andras kanaler
Köpta kanaler
FB annons
Artikel
FBPost
IGPost
Artikel
FBPost
Press-release
Video
IGPost Nyhets-
brev
Blogg-samarbete
Blogg-samarbete
Blogg-samarbete
Artikel
IGPost
FBPost
Video
IGPost
Banners Banners BannersBanners
v. 1 v.2 v. 3
En säljpush förutsätter inspirerande innehåll
Planera
Skapa
Sprida
Mäta Mantra
Varför ska vi mäta?
Argumentation!
Det fungerar inte!
- Varför?
Mäter vi inte, lär vi inte
Vi drivs av att få lära och upptäcka
Vad ska vi mäta?
Mät ALLTmen fokusera på det viktiga
Övertala chef/beställare om att vi är på rätt väg
Idéer för att optimera
Hjälpsamma verktyg vid mätning
• Google Analytics/Omniture - Samla in
• Omvärldsbevakningsverktyg - Samla in
• Facebook-insights -
Samla in
• Kissmetrics och motsvarande -
Samla/analys
• Länkförkortningsverktyg -
Samla/analys
• Hootsuite
- Samla/analys
• Agora Pulse och motsvarande -
Samla/analys
• Excel/Google-docs
- Lagra
Tagga ALLT
Sätta en struktur för taggning
av ditt innehåll
Strukturer för taggning
• Kampanjrelaterat
• Kanalrelaterat
• Ämnesrelaterat
• Posttypsrelaterat
Vad mäter ni kring ert innehåll?
Planera
Skapa
Sprida
Mäta Mantra
3 avslutande råd
1. Snåla inte på verktygen
2. Du behöver alltid mer innehåll än du tror
3. Ha alltid en innehållsplan
3. Ha alltid en innehållsplan
2. Du behöver alltid mer innehåll än du tror
1. Snåla inte på verktygen
3 avslutande råd till innehållskaparen
Kontakta
• Maila [email protected]• Twittra @saraohman• Besök saraohman.se