skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - mt4b 2014
DESCRIPTION
Prezentacja z prelekcji wygłoszonej na konferencji Mobile Trends for Business 2014TRANSCRIPT
![Page 1: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/1.jpg)
SKUTECZNY MARKETINGI REKLAMA APLIKACJI MOBILNYCH
![Page 2: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/3.jpg)
Ponad 1 mln aplikacji
60 miliardów pobrań
Ponad 1 mln aplikacji
50 miliardów pobrań
![Page 4: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/6.jpg)
Owned
App Store Optimization
(ASO)
E-mail marketing
Baza numerów
SMS
Społeczności
Strona internetowa
![Page 7: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/8.jpg)
App Store Optimization
Najważniejsze czynniki:
•Tytuł
•Słowa kluczowe
•Opis
Drugoplanowe czynniki:
•Liczba pobrań
•Oceny i opinie
![Page 9: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/9.jpg)
ASO
![Page 10: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/10.jpg)
ASO
![Page 11: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/11.jpg)
Paid
Media offline (TV, prasa,
outdoor)
Preinstalacje
Wyszukiwarka
Reklama display
![Page 12: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/12.jpg)
Preinstalacje
Korzystanie z aplikacji na smartfonie (świadomi użytkownicy)
Źródło: Raport IAB Polska mobile Q4’2013, N=1788
![Page 13: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/13.jpg)
Wyszukiwarka
54% polskich
użytkowników smartfonów używa
na nich wyszukiwarki przynajmniej raz
dziennie
Źródło: Badanie Our Mobile Planet, Google 2013
![Page 14: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/14.jpg)
Display
Wydawcy/serwisy
Polskie sieci reklamowe
Zagraniczne sieci reklamowe
![Page 15: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/15.jpg)
Facebook Mobile App Ads for Install
![Page 16: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/16.jpg)
Analityka
![Page 17: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/17.jpg)
Emisja reklamy Śledzenie pobrań
Przeliczenie efektywności kampanii pod kątem kosztu pobraniaZidentyfikowanie kanałów
najbardziej efektywnych
Optymalizacja
![Page 18: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/18.jpg)
Testy Ciągła kampania – utrzymanie kosztu pobrania
Wydatki
CPI
CPM/CPC
Średnie CPI
![Page 19: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/19.jpg)
Earned
PR Marketing wirusowy
Recenzje
![Page 20: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/20.jpg)
CASE STUDIES
![Page 21: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/21.jpg)
ING BankMobile
•Reklamy telewizyjne w ramach kampanii „Życie lubi zaskakiwać, ale nie mobilnych w ING Banku Śląskim”.
•Event „Ekstremalne testowanie” z okazji premiery aplikacji mobilnej na tablety. Przygotowanie 3 filmów “ekstremalnych", dedykowanych na YouTube oraz konkursu #INGMobile na Facebooku
•Reklamy na Facebooku - Mobile App Install Ads.
•Ławeczki z wbudowanymi ładowarkami do smartfonów i tabletów.
Źródło: Raport Marketing mobilny w Polsce 2013-2014, jestem.mobi
![Page 22: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/22.jpg)
ING BankMobile
Wyniki:
Liczba pobrań na koniec 2012: 123 269Liczba pobrań na koniec 2013: 365 136z czego:
Liczba pobrań na tablety: 27 243Liczba pobrań na smartfony: 214 624
Źródło: Raport Marketing mobilny w Polsce 2013-2014, jestem.mobi
![Page 23: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/23.jpg)
PAYBACK
•Personalizowane newslettery do uczestników Programu PAYBACK
•Na stronie payback.pl i stronie mobilnej m.payback.pl
•Kampanie promocyjne z partnerami oraz kampania urodzinowa
•Spoty kinowe w Multikinach
•Współpraca z Orange, przygotowanie dedykowanej wersji aplikacji dla klientów Orange
•Reklama w wyszukiwarce oraz w sieciach mobilnych (polskich i zagranicznych)
•Reklamy w aplikacji Facebook
•Działania afiliacyjne z wydawcami
•Materiały promocyjne w punktach sprzedaży partnerów
•Wysyłka wiadomości SMS-to-download.
Źródło: Raport Marketing mobilny w Polsce 2013-2014, jestem.mobi
![Page 24: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/24.jpg)
PAYBACK
Wyniki:
Planowana liczba pobrań w roku 2013: 500 000w tym nowych pobrań 375 000
Liczba pobrań na koniec roku 2013: 548 000w tym nowych pobrań 423 000
Źródło: Raport Marketing mobilny w Polsce 2013-2014, jestem.mobi
![Page 25: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/25.jpg)
DZIĘKUJĘ!
![Page 26: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/26.jpg)
Adrian KielichMobile Marketing Coordinator
Mail: [email protected]: +48 22 843 66 60Mobile: 608 662 398 (608 MOB EXT)
www.mobext.pl
www.facebook.com/MobextPL
www.youtube.com/user/mobextPL
www.twitter.com/#!/mobext_PL
Mobext Polska - kontakt
![Page 27: Skuteczny marketing i reklama aplikacji mobilnych - MT4B 2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061301/54dbc9324a79595c498b459a/html5/thumbnails/27.jpg)
NOTICE: Proprietary and Confidential
All the content of this document (text, figures, lists, financial information, graphics, design, diagrams, as well as other graphic elements and/or audio and videos), whichever the format used (paper or electronic), is confidential and proprietary to Havas Media Group. This document includes ideas and information based on the experience, know-how, intellectual/creative effort of Havas Media Group. For these reasons, this material shall not be used, reproduced, copied, disclosed, transmitted, transformed, commercialized or communicated, in whole or in part, neither to third parties nor to the public, without the express and written consent of Havas Media Group.
Havas Media Group © All rights reserved
This presentation is not a contractual proposal and has no binding effects for any Havas Media Group company until a final and written contract is entered into between the parties.