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Sky TG24 da oggi anche sul digitale terrestre.L’informazione sempre aggiornata e i commenti più autorevoli di Sky TG24 ora anche sul canale 27 del digitale terrestre.In più, documentari, film, cultura, sport e arte.Dentro i fatti, con le tue domande.
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Anno XXVI Martedì 27/01/2015 N°014
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Nielsen, la fiducia degli italiani rimane stabile a fine 2014Giovanni Fantasia: “La stabilità è frutto, probabilmente, anche di alcuni fattori come il calo del prezzo del greggio, la debolezza dell’euro e la politica espansiva della BCE”
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Bahlsen torna on air dopo 20 anni con Life, Longari & LomanGli spot per i prodotti ChocoLei-bniz e Messino sono pianificati sulle reti Rai per cinque settimane
Su Fox on air Le regole del delitto perfetto
IGPDecaux in esclusiva sulle pensiline di Prato
[ pag. 9 ] [ pag. 16 ] [ pag. 17 ]
Due soggetti Da oggi sul canale 112 Di sky
La casa delle prime lancia una cam-pagna stampa, web, affissioni, spot radio e promo televisivi
La società completa la sua offerta di prodotti out-of-home e in particola-re di Arredo Urbano, nella regione
Dal primo Di febbraio
in italia si risparmia su abbigliamento (67%) e ristoranti (65%), resistono le vacanze (25%)• • • • • all’interno • • • • •
‘change your life, change italy’ promuove il programma best al consiglio Dei ministri
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nescafé cappuccinoe publicis lanciano the Distant hello
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franciacorta official sparkling wine Di expo 2015. nuovo sito e aDv
pag. 12
triboo meDia, è on line il 'nuovo' leonarDo.it
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Melismelis cresce e rafforza l’identità crossmedialeLa sigla si aggiudica la gara per la comunicazione interna di PwC Italia e spinge sul new business
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il managing Director massimo melis presenta la nuova seDe Dell’agenzia
TODAY DIGITAL da pagina 18
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‘Change your life, Change Italy’ promuove il programma BEST al Consiglio dei Ministri
realizzato Da J. walter thompson new york, il viDeo incita i giovani a cogliere l’opportunità
È stato presentato ieri mattina alla Presidenza
del Consiglio dei Ministri il video ‘Change your life, Chan-ge Italy’, realizzato da J. Wal-ter Thompson New York per il lancio del programma BEST, iniziativa che consente ai giovani italiani under 35 di accedere a un corso di impren-ditorialità presso una delle più autorevoli università della Sili-con Valley, in California, e a un tirocinio presso una start up statunitense. “Crediamo nelle grandi potenzialità dell’Italia, paese in cui siamo presenti da diversi decenni, e nel talento dei suoi giovani - ha detto Gu-stavo Martinez, Worldwide ceo di J. Walter Thompson, a
Roma per questa presentazio-ne -. Per essere incisivi abbia-mo suggerito una strada crea-tiva che provocasse la società italiana, incitando i giovani a superare lo status quo e a farsi avanti per cogliere le oppor-tunità offerte da questa ini-ziativa”. BEST Program (Bu-siness Exchange and Student Training) è la borsa di studio promossa dallo Steering Committee e da Invitalia in cooperazione con la Com-
missione Fulbright e l’Am-basciata Usa in Italia, che premia i giovani ricercatori, economisti, laureati che han-no un’idea nel campo dell’ICT, Biotech, Tools and Machinery, Energy and Green Techno-logy, Art, Design e Fashion. In sette anni, grazie al program-ma BEST, sono stati premiati 63 giovani, sono nate 37 start up innovative che hanno rice-vuto investimenti per un tota-le di 30 milioni di euro e crea-to circa 330 posti di lavoro in Italia. “L’interpretazione fatta nel film di una società italiana un po’ pigra e cinica, impegna-ta ad affossare i sogni dei suoi ragazzi ci deve far riflettere e ci deve far correre a cogliere
quelle opportunità di crescita e sviluppo che derivano da una maggior internazionalizza-zione e dalla creazione di un ponte tra lo studio e la nascita di nuove aziende reso possibi-le dalle nuove tecnologie - ha commentato Enrico Dorizza, presidente di J. Walter Thom-pson Italia -. Da oggi siamo im-pegnati a far sì che quanti più italiani, giovani e no, vedano questo film, perché la crescita del numero di progetti pre-sentati al BEST Program sarà un indicatore diretto della sua efficacia”. La direzione crea-tiva è di Florent Imbert ed Emmanuel Lalléve. La regia è di Paolo Genovese per la cdp Filmmaster.
Clicca sul frame per lo spot
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Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo
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Melismelis si ‘allarga’ e rafforza l’identità crossmediale
nuova seDe per l’agenzia
di Andrea Crocioni
C rescere anche in tem-po di crisi. E’ questa la
scommessa dell’agenzia Meli-smelis che chiude il 2014 con il segno più e consacra questo andamento positivo con una nuova sede. “Nel 2013 abbia-mo festeggiato i 30 anni dell’a-genzia - racconta il managing director Massimo Melis -, ma considero il cambio di uffici un passaggio ancor più significati-vo, l’apertura di un nuovo capi-tolo”. Con la nuova sede di via Milazzo 10, a due passi da piaz-za XXV Aprile, la struttura mi-lanese ha raddoppiato i propri spazi di lavoro. “E’ un modo per farci trovare pronti per altri anni di crescita”, scherza il manager. “Il contesto è dif-ficile perché si naviga a vista - prosegue -. Da 6/7 anni non c’è visibilità, ma il recente passato ci induce all’ottimismo. Negli ultimi anni abbiamo avuto un trend di crescita del 25% e an-
che se nel 2014 l’incremento è stato più contenuto restiamo fiduciosi, spinti anche dalla qualità del rapporto con i no-stri clienti che ci hanno con-sentito di affermarci sempre di più come agenzia crossme-diale. Anche per questo ci pia-cerebbe rinforzarci sul fronte del digitale e degli eventi. In-tanto nell’anno che si è appena chiuso abbiamo ampliato di due persone il nostro staff (ora composto da 19 professionisti, ndr)”. Melismelis sta confer-mando il suo posizionamento di piccola agenzia per grandi brand. Nel portafoglio clienti da anni figurano marchi come Unes, una delle realtà più friz-zanti della grande distribuzio-ne italiana, Samsung e Sky. Poi ci sono acquisizioni più re-centi come la compagnia aerea Volotea, o i ‘cacciatori di teste’ di Hays. “Con molti dei nostri clienti abbiamo allargato il no-stro raggio d’azione - aggiunge Melis -. Inoltre abbiamo ma-
turato una rilevante exper-tise nel settore immobiliare, abbiamo recentemente vinto una gara di branding di un im-portante gruppo italiano del comparto”. Clienti consolida-ti, ma anche tanta attenzione al new business per l’agenzia. “Abbiamo quattro gare aperte - afferma il managing director -. Una è nel settore food & be-verage, una seconda per una piattaforma di e-commerce
alimentare, un’altra per una catena di hotel e una quarta per un gruppo farmaceutico americano. Abbiamo, invece, recentemente vinto una gara per la comunicazione interna di PricewaterhouseCoopers Italia e due incarichi legati ad Expo che potremo annunciare più avanti”.
La sigla ha recentemente vinto la gara per la comunicazione interna di PwC Italia
massimo melis
fatturato pari a 2 milioni Di euro
La società triestina L’Ippogrifo ha chiuso il 2014 con una crescita del 12% e un fatturato del Gruppo che conta 2 milioni di euro. Visti anche gli esiti incoraggianti dell’ultimo anno, la struttura è decisa ad aprire una filiale a Milano, gemella a quella del capoluogo giuliano cooptando ulteriori risorse umane (se ne conteranno una cinquan-tina). Principale motivo di propulsione alla crescita è il rivoluzionario modello di proposizione dei servizi offerti ai clienti: veri e propri ‘sistemi’ che seguono protocolli precisi e verificabili, processi di vendita che sono in grado di ottenere risultati concreti e tangibili e che garantiscono per contratto il rientro degli investimenti.
L’IppogrIfo, chIusura 2014 a +12%
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Residenze Anni Azzurri, al via la nuova comunicazione con Blink Fish
spot tv e nuovo sito internet per Dialogare con le famiglie sulla terza età
Residenze Anni Azzur-ri, presente in Italia
con oltre 40 strutture socio-assistenziali dedicate agli anziani, lancia una nuova campagna di comunicazione con l’obiettivo di dialogare in modo sempre più approfon-dito con le famiglie italiane sulla terza età e sulle esigen-ze degli anziani, mettendo al centro la persona e i suoi sen-timenti. La campagna si basa su uno spot televisivo, realiz-zato dall’agenzia pubblicita-ria Blink Fish e sul nuovo sito internet www.anniazzurri.it. Lo spot, on air da sabato 24 gennaio sui principali canali della piattaforma Sky per un totale di circa 1.000 passaggi
nell’arco di due settimane, è incentrato su persone vere, con le loro sensibilità, il loro talento e le loro passioni, ol-tre alla grande voglia di vive-re. Protagonista è la violinista Bianca Fassino, che compare su un palcoscenico avvolta da un gioco di luci e ombre, e richiama l’attenzione del-lo spettatore suonando con virtuosismo e impeto le note de ‘La follia’ di Corelli. Ter-minato il brano, le luci si ac-
cendono, la violinista sorride e, con stupore, lo spettatore scopre di avere davanti a sé una splendida signora, che mantiene ancora vive le sue passioni. Lo spot rispecchia appieno la visione di Resi-denze Anni Azzurri che da sempre si identifica nel claim ‘persone per servire persone’ e per cui l’anziano prima di tutto è una persona con una sua storia ed esperienza, de-sideri, interessi e bisogno di risposte concrete. “Con que-sta nuova campagna voglia-mo rivolgerci agli anziani e alle loro famiglie con un tone of voice più empatico, più affi-ne al sentimento che provano nell’avvicinarsi a questa fase
della vita, quella che abbiamo chiamato l’età dello stupore”, afferma l’ad Paolo Tassinari. È stato inoltre interamente rinnovato il sito web dell’a-zienda con una riscrittura dei contenuti e l’inserimen-to di sezioni quali ‘SOS Fa-miglia’, un manuale d’uso per orientarsi nella scelta di una residenza, e ‘Le vostre storie’, video-interviste ad alcuni ospiti delle residenze Anni Azzurri, che racconta-no la loro vita. L’intero sito si snoda come un racconto, che spazia dalle preoccupazioni e domande dei parenti alle storie degli anziani a quelle di chi lavora ogni giorno presso le 40 residenze Anni Azzurri.
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Nescafé Cappuccino e Publicis accorciano le distanze con ‘The Distant Hello’
on air per 5 settimane il nuovo spot a sostegno Del mini sito DeDicato
Da domenica 25 gennaio è on air il nuovo spot di
Nescafé Cappuccino 'The Distant Hello'. La campagna, in onda per 5 settimane, è costruita sulle immagini di una cremosa tazza di Nescafé Cappuccino che sta per esse-re preparata mentre la voce fuoricampo della protagoni-sta racconta la sua relazione a distanza, e quanto sia ogni volta speciale rivedere l’uo-mo che ama. Lo spot si chiude con i due partner insieme nel momento di consumo di Ne-
scafé Cappuccino che diven-ta l’icona di quell’incontro, nell’intimità di un’unica casa. Il commercial è in onda in contemporanea e a sostegno del lancio del mini-sito 'The Distant Hello'. La piattaforma web TheDistantHello.it, che si pone nel più ampio proget-to internazionale RedVolu-tion volto a concentrarsi sulle relazioni reali, è ideata da Pu-blicis Italia (direttori creati-vi esecutivi: Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini) e consente alle coppie di con-
dividere i momenti della pro-pria storia a distanza. Per chi vive una relazione a distanza dirsi 'ciao' ogni giorno è anco-ra più importante. Per questo, per Nescafé Cappuccino il 'ciao' diventa espressione di unione e 'The Distant Hello' è la risposta a un bisogno reale della gente. Per 6 settimane, le coppie distanti sparse per il mondo potranno registrar-si, raccontare con un video la loro relazione a distanza e promuoverla con sempre nuovi contenuti sempre nuo-vi. Attraverso la connessione con i social network, usando anche il trend #TheDistan-tHello, potranno farsi votare e ridurre sempre più la di-stanza virtuale che li separa. La coppia che si avvicinerà di più, grazie ai like degli utenti, sarà la protagonista di un in-contro, che avrà luogo in una località a metà strada l’uno dall’altra e sarà ripreso per diventare la video-case. “The Distant Hello - afferma Carlo Oldani, Marketing Manager
Nescafé - nasce dall’osser-vazione di un fenomeno di carattere sociale esploso in tutto il mondo. Per questo abbiamo voluto 'adottare' le coppie a distanza facendogli vivere un’esperienza indi-menticabile, unendoli grazie a Nescafé. L’obiettivo è quello di offrire ai nostri consumato-ri un’esperienza emozionale vissuta attraverso il prodot-to. Nescafé è da sempre un brand che porta nel suo DNA una grande forza creativa, in-novativa, socializzante e ot-timistica; ecco perché questo progetto si sposa con la nuova global big idea il cui pay off è It all Starts With a Nescafé. Il rilancio mondiale coinvolge il restyling del logo, delle gra-fiche e della stessa Red Mug, icona del marchio, con un po-sizionamento che evidenzia come Nescafé sia l’alleato per attivare possibilità inaspetta-te, approfondire le relazioni, trovare sempre nuove idee da condividere e connettersi con gli altri”.
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Nielsen, resta stabile la fiducia degli italiani i Dati Dalla survey 'global consumer confiDence' conDotta nel quarto trimestre
L’indice di fiducia de-gli italiani si attesta a
quota 45 punti, in linea con il dato del quarto trimestre 2013 (44). L’indice medio a livello europeo è pari a 76 punti (vs. 78 del terzo tri-mestre 2014), valore par-ticolarmente influenzato dalle economie di Spagna (57 punti), Francia (63) e, in modo particolare, da Uk (94) e Germania (98). Si distingue la Russia, con un calo di ben 8 punti in parte influenzato dalla svalutazione del rublo. In Italia si risparmia, so-prattutto, su abbigliamento (67%) e ristoranti (65%) ma tendenzialmente non si ri-nuncia alla vacanza annuale (25% vs 23% del periodo cor-rispondente del 2013). I dati emergono dalla survey 'Glo-bal Consumer Confidence' di Nielsen relativa al quarto trimestre 2014, eseguita su un campione di 30.000 in-dividui in 60 Paesi del mon-do tra il 10 e il 28 novembre 2014. Il 96% degli italiani ritiene che il Paese si trovi ancora in fase di recessione e ben il 62% è dell’idea che que-
sta avrà ancora la durata di almeno un anno, percentuale in leggero aumento rispetto al 57% di fine 2013. Il 90% degli intervistati prevede che le condizioni lavorative si presenteranno difficili per i prossimi dodici mesi (media UE 67%). Questo sentiment è confermato dagli ultimi dati Istat, che segnalano nel mese di novembre un tasso di disoccupazione pari al 13,4% sul totale della popolazione. Contestualmente, il 78% ri-tiene che nel 2015 non godrà di buone condizioni finanzia-rie (vs 56% media UE). Per un italiano su quattro (23% vs. media UE 14%) la sicurez-za del proprio posto di lavoro si conferma la preoccupa-zione principale, anche se in calo rispetto allo stesso pe-riodo dell’anno precedente (25%), seguita da quella per la situazione economica del Paese, che subisce una lieve diminuzione (si arriva al 12% a partire dal 16% dell’ultimo trimestre 2013), e per la sa-lute (9%). Per l’8% del cam-pione i debiti costituiscono motivo di ansia, per il 7% la
possibilità di mantenere un bilanciamento tra condizio-ne famigliare e vita lavorativa si pone come criticità, il 6% riscontra motivo di preoc-cupazione nell’incremento dei prezzi di energia elettri-ca e gas. Diminuisce, invece, l’apprensione per la stabilità politica, che passa dal 7% del quarto trimestre 2013 al 3% dell’ultimo periodo 2014. L’e-ducazione dei figli preoccupa il 4% degli italiani. “A partire dagli ultimi dati della Global Survey di Nielsen - ha dichia-rato Giovanni Fantasia, ad Nielsen Italia - si eviden-zia una sostanziale stabilità dell’indice di fiducia degli italiani su base annuale, sta-bilità frutto, probabilmente, anche di alcuni fattori tra i quali il calo del prezzo del greggio, che comporta bene-fici non solo per i conti delle imprese ma anche delle fa-miglie; la debolezza dell’euro, che sta dando fiato al nostro mercato delle esportazioni e, infine, la politica espansiva della BCE, che può orientare l’area euro verso politiche di crescita e di flessibilità. Inol-
tre, si deve considerare che si comincia a parlare più di sta-gnazione che di recessione. Tali elementi - ha concluso Fantasia - sono di per sé po-sitivi, anche se necessitano di un’iniezione di fiducia ac-compagnata da una grande operazione di chiarezza sulla direzione di marcia dell’A-zienda Italia. Rimane eleva-to, infatti, il numero di quanti ritengono che il Paese sia an-cora in fase recessiva”. L’ulti-mo trimestre 2014 si configu-ra ancora come un periodo di risparmio: l’87% del campio-ne (era l’88% a fine 2013) ha dichiarato che non è un buon momento per fare acquisti mentre il 38%, dopo le spese necessarie, opta per soluzio-ni conservative. Oltre ai tagli su abbigliamento, ristoranti e intrattenimento fuori casa, si rilevano, come forme di risparmio, anche l’acquisto di marchi alimentari più eco-nomici (60%), l’attenzione alle spese connesse ai week-end fuori città (50% vs 46% quarto trim 2013) e si fa un uso più moderato dell’auto-mobile (42%).
Arena nuota ad Acquaworldpartnership
Arena e Acquaworld, primo parco acquatico
coperto d’Italia situato alle porte di Milano, hanno firma-to un accordo di partnership che prevede la fornitura delle divise ufficiali dello staff e la vendita dei prodotti del brand del segmento waterwear con esclusività merceologica nel pro-shop interno al parco. L’obiettivo è offrire articoli sportivi di alta qualità, model-
li unici ed originali a tutti co-loro che scelgono i numerosi servizi di Acquaworld legati allo sport, al tempo libero e al wellness. Ha commentato Marco Pavanello, Direttore Generale di Acquaworld: “Sia-mo felici della collaborazione con un brand internazionale come Arena. Questa partner-ship rappresenta un ulteriore passo avanti nella continua ri-cerca di qualità ed eccellenza
del nostro parco acquatico che ha chiuso lo scorso anno con una crescita del 60% rispetto al 2013, con 300mila ingressi. Acquaworld incontra sempre più il favore delle famiglie, dei giovani e degli adulti, gra-zie anche al suo unico mix di offerta tra divertimento, le attività fitness e la rinnovata SPA, che fra sauna, Hammam, vasche saline e massaggi, rap-presenta un luogo ideale per
il relax. Siamo orgogliosi di offrire a tutti i nostri clienti la possibilità di poter acquista-re, presso il corner dedicato all’interno del parco, i migliori prodotti marchiati Arena”.
Lo staff di Acquaworld
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Life, Longari & Loman firma il ritorno in comunicazione di Bahlsen
Due soggetti in onDa su reti rai
Bahlsen è tornata on air dopo dopo circa 20 anni
il 25 gennaio, con una nuova campagna dedicata alla linea classica firmata Life, Lon-gari & Loman. Lo spot pre-vede due diversi soggetti per le referenze ChocoLeibniz e Messino e si inserisce all’in-terno di un piano globale di
rilancio del brand, che com-prende la revisione dell’im-magine della linea blu e un nuovo posizionamento. La nuova campagna tv marca il segno di questo cambiamen-to e suggerisce un consumo quotidiano dei prodotti Bahl-sen, in ogni situazione. L’idea creativa mira a creare empa-
tia e familiarità con il target attraverso la rappresentazione di diverse occasioni di consumo comuni-cando al target come non ci sia bisogno di scuse per concedersi un Bahlsen, ogni giorno. Gli spot, da 15” e 30”, verranno
trasmessi per 5 settimane sulle reti Rai.
il manager seguirà anche le relazioni istituzionali
coca-cola hBc Italia, principale produttore e distributore dei prodotti dei marchi The coca-cola company nel paese, annuncia la nomina di giangia-como pierini a direttore comunicazione e relazioni istituzionali, che riporta così direttamente a Vitaliy Novikov, country general manager, a decorrere dal mese di gennaio. Pierini è entrato a far parte di Coca-Cola HBC Italia nel gennaio 2010, ricoprendo il ruolo di communication manager. Successivamente, le sue aree di responsabilità si sono allargate alla gestione del public affairs e degli eventi. All’interno dell’azienda, Pierini ha fortemente contribuito alla progettazione e alla esecuzione della strategia della funzione, costruendo e rinforzando le relazioni con
gli steakeholder esterni. Dal 2012, Pierini fa anche parte del Consiglio di amministrazione di Fondazione Coca-Cola HBC Italia. Dopo la laurea in Giuri-sprudenza, il manager ha lavorato nell’agenzia di pubbliche relazioni MS&L Italia, Publicis Group, dove ha ricoperto la posizione di senior account, con spe-cializzazione in comunicazione istituzionale e in caso di crisi per aziende leader nel settore del Food & Be-verage, Pharmaceutical e Childcare. “Sono entusiasta di questo incarico e della nuova sfida professionale che mi attende - ha commentato -. Mi riempie d’or-goglio crescere in un’azienda che fa dell’attenzione al territorio e dell’impegno per uno sviluppo sostenibile i principi guida del proprio business”.
gIangIacomo pIerInI nuovo dIrettore comunIcazIone In coca-coLa hBc ItaLIa
giangiacomo pierini
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Aipem celebra i 40 anni e lancia la sfida dell’internazionalizzazione
l’agenzia uDinese fonData Da paolo molinaro
L’udinese Aipem, Agen-zia Italiana di Pubblici-
tà e Marketing, festeggia un anniversario importante a testimonianza che il tessuto imprenditoriale è più vivo che mai. Con oltre 1.500 campa-gne di pubblicità alle spalle, Aipem ha supportato la cre-scita di molte grandi imprese del Nord Est e del panorama italiano e internazionale, for-mando e dando impiego a ben tre generazioni di professio-nisti della comunicazione. “Un risultato che accolgo con
molto orgoglio personale – commenta in una nota Paolo Molinaro, fondatore e am-ministratore delegato di Ai-pem dal 1975 - e che dimostra la bontà dell’intuizione che ha fatto nascere l’agenzia”. Negli anni Aipem ha infatti costruito un percorso di cre-scita continua nelle dimen-sioni e nella professionalità, diventando ora “la prima tra le agenzie di comunicazione indipendenti italiane a rag-giungere i 40 anni di attività mantenendo sempre la stes-
sa denominazione, proprie-tà e direzione”, sottolinea il comunicato dell’agenzia. “Il raggiungimento di questo tra-guardo storico - aggiunge Mo-linaro -, non ci fa guardare al passato, anzi ci dà ancora più entusiasmo e propulsione per guardare al futuro con pro-positività, plasmando i nostri servizi attorno a un mercato in continua evoluzione e con sempre nuove necessità. Con-solidata la nostra expertise e leadership nella comunica-zione tradizionale e in quella digitale, stiamo sviluppando un nuovo modello di agenzia per aiutare la imprese anche nei processi di internazio-nalizzazione”. Il 2015 si an-nuncia quindi come un anno storico per Aipem: da un lato il quarantesimo anniversario, dall’altro il perfezionamen-to di un percorso evolutivo orientato al futuro e ai mer-
cati dell’export. “Attualmente - continua Molinaro -, stiamo già realizzando operazioni strategiche e tattiche in 25 Pa-esi del mondo per aziende del calibro di Givi, Garmont e Campagnolo/Fulcrum, solo a titolo di esempio. La nostra consulenza a 360° supporta le imprese nel cogliere le op-portunità offerte dai mercati esteri attraverso l’utilizzo di una comunicazione soprat-tutto di tipo digitale, espres-sione di un mondo sempre più dinamico e altamente connesso”. Aipem ha concen-trato tutta la sua esperienza e i suoi valori in una vision ‘in-novativa’ chiamata A-Factor: una nuova formula di collabo-razione che prevede per Ai-pem anche la condivisione del rischio con il cliente, proprio come un partner pienamente coinvolto nei processi azien-dali e orientato al risultato.
percorso evolutivo Di restyling a partire Da ricetta originale per l’expo 2015
Nell’anno di expo milano 2015, Birra moretti che è birra ufficiale della manifestazione, rinnova il proprio look con robilantassociati, la società di Brand Advisory e Design che accompagna il brand in un percorso evolutivo di restyling, a partire da Birra Moretti Ricetta Originale, nel segno dell’autenticità di marca e del rispetto dei valori portanti come italianità, tradizione, convivialità e qualità. La bottiglia si scopre, l’etichetta si riduce abbandonando la classica forma oblunga in favore di un tondo perfetto che si stringe a cornice intorno all’inconfondibile Baffo: protagonista assoluto nel suo trattamento pittorico che rievoca le origini. Sia sull’etichetta che sul cluster, così come sui cartoni, l’identità delle origini viene recuperata anche attraverso una rielaborazione in chiave contempo-ranea di un lettering storico, portando alla definizione di un nuovo logotipo che ancora una volta celebra la lunga
tradizione del birrificio. Centrale, inoltre, nel processo di restyling è il ruolo dello storytelling: la dicitura ‘Ricetta Originale’ porta l’attenzione del consumatore alla cura e alla ricerca appassionata della qualità e della autenticità che da sempre contraddistinguono la marca. Mentre il pay off ‘consumare preferibilmente in buona compagnia’ pone enfasi sul lato piacevole, gioioso e conviviale della sua personalità. La fierezza dell’italianità è sobriamente ribadita nei profili della collaretta; mentre il racconto dell’autenticità, della qualità e della spontaneità di sem-pre è affidato alla carta craft, segno di un inconfondibile ritorno a una semplicità di grande valore. La presenza di Birra Moretti come Birra Ufficiale all’Esposizione Univer-sale, sarà all’insegna della valorizzazione della cultura alimentare italiana e della promozione dei nostri giovani chef nel mondo.
BIrra morettI, nuovo Look con roBILantassocIatI neL segno dI tradIzIone e convIvIaLItà
Il team Aipem
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Franciacorta official sparkling wine di Expo 2015. Nuovo sito e adv
rba group partner Della comunicazione, nt next per il Digital
Maurizio Zanella, pre-sidente del Consorzio
Franciacorta, e Giuseppe Sala, amministratore dele-gato di Expo 2015 S.p.A. e Commissario unico delegato del Governo per Expo Milano 2015, annunciano la partner-ship tra Franciacorta ed Expo Milano 2015, presentando l’accordo siglato dopo che il Consorzio Franciacorta si è aggiudicato la gara a fine 2014. Franciacorta sarà l’official sparkling wine dell’Esposi-zione Universale diventando protagonista di ogni evento ufficiale e non solo. Sarà infatti
realizzata una serie di attività ed eventi, sia a Milano che in Franciacorta, per far conosce-re ai visitatori il vino e il terri-torio. Incentivare il turismo in Franciacorta e promuovere una terra ricca di storia, tradi-zioni ed eccellenze enogastro-nomiche saranno gli obiettivi principali di Franciacorta per il semestre della manifesta-zione. Un primo segnale delle attività che Franciacorta re-alizzerà per il grande evento espositivo è il sostegno, in qualità di partner ufficiale, della mostra ‘Il Cibo nell’Ar-te’ curata da Davide Dotti, in
programma a Palazzo Marti-nengo a Brescia dal 24 gennaio al 14 giugno 2015. In concomi-tanza con Expo Milano 2015, Franciacorta riconferma in ambito digital il suo spiccato orientamento all’innovazio-ne con il lancio del nuovo sito web www.franciacorta.net. Un portale totalmente rinno-vato nella veste grafica, in cui trovano ampio spazio sia la va-lorizzazione delle eccellenze del Franciacorta, sia la promo-zione del territorio. Il proget-to del nuovo sito web è opera dell’agenzia NT Next, partner per le attività di comunicazio-
ne digitale. Infine Franciacor-ta sosterrà la propria presenza durante l’Esposizione Uni-versale con una campagna di comunicazione firmata Rba Group e sviluppata su più ca-nali, dalla stampa all’Out of Home, al web e radio sempre con l’obiettivo di promuovere un marchio che rappresenta il solido rapporto tra il vino e la terra da cui proviene.
La Giordania lancia la campagna internazionale Unraveling Jordan
rivolta a blogger, viDeomaker e fotografi Di viaggio
L’Ente Turismo della Giordania ha lanciato
il 21 gennaio 2015 una nuo-va campagna internazionale rivolta a blogger, videomaker e fotografi di viaggio. Il pro-getto, denominato ‘Unrave-ling Jordan’, è stato creato per promuovere la Giordania
attraverso gli occhi dei blog-ger, dei fotografi e dei video-maker. La campagna, gestita dal Jordan Tourism Board, è stata sviluppata attraver-so la EU Funded Twinning Program on Tourism in as-sociazione con la Fondazione Sistema Toscana. Abed Al
Razzaq Arabiyat, direttore generale del Jordan Tourism Board, ha dichiara-to: "Questa nuova campagna ci aiuterà ad attrarre blogger appassionati, fotografi e vi-deomaker che potranno rac-contare le loro storie in tutto il mondo attraverso le nostre
piattaforme. Ogni viaggio co-prirà un tema specifico come l'avventura, la gastronomia o il lusso, i blogger provenienti da ambienti e interessi diver-si possono iscriversi in base alle loro specificità e dispo-nibilità".
fino al 31 Dicembre
Ha preso il via la nuova raccolta punti di Latte tigullio, supportata da una campagna pubblicitaria declinata in stampa quotidiana, radio, web, presen-za di promoter e locandine negli oltre 2000 punti vendita del territorio servito. Fino al 31 dicembre 2015, raccogliendo i nuovi punti applicati sulle confezioni dei prodotti a marchio Latte Tigullio, sarà possibile ricevere i regali della raccolta, in particolare, basterà incollare sulla scheda: 90 punti per il set da caffè (due tazzine con piattino in fine
porcellana), 120 punti per il set da posate (tre pezzi in acciaio inox made in Italy), 220 punti per la pirofila (in fine porcellana, rettangolare cm 32x18 da forno), 270 punti per il tegame (alto diametro cm. 24, due maniglie saldate, con rivestimento interno antiaderente, fondo antiscivolo) e infine 540 punti per il tostapane Termozeta (ideale per la preparazione di toast, sandwich e stuzzichini con 2 piastre antiaderenti). La creatività della campagna è di Barabino & partners.
Latte tIguLLIo, nuova coLLectIon e adv fIrmata BaraBIno & partners
Creatività & Marketing
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Anno XXVI Martedì 27/01/2015 N°014
Giuso conferma Expansion Group per il terzo anno
tra i progetti 2015: aDv, sponsorizzazioni e campagna web
G iuso, una delle aziende leader nella produzione
di ingredienti e semilavorati di qualità destinati al mondo della gelateria e della pastic-ceria, presente in 40 paesi, ha confermato per il terzo anno consecutivo la sua fiducia a Expansion Group, affidan-dole tutti i suoi progetti di co-municazione per l’anno 2015. Il sostegno di Expansion
Group all’azienda riguarderà interventi ad ampio spettro di competenze: dall’adv clas-sica alla pianificazione media, dalle pr al web, alle attività di sostegno a iniziative speciali. Confermata anche la collabo-razione con manifestazioni di grande rilievo in ambito internazionale come il World Pastry Stars, per azioni di sponsorizzazioni. Al via nel
2015 anche la nuova campa-gna web che vedrà Giuso sem-pre più presente sui presidi on line di maggior rilievo e sui social network. L’azien-da ha come obiettivo, oltre al consolidamento delle quote raggiunte, l’allargamento del-le proprie posizioni su mer-cati di espansione. Giuso è un esempio virtuoso di made in Italy attestato di recente
anche da uno speciale servi-zio che Mediaset ha voluto dedicare all’azienda nell’am-bito della trasmissione Mela Verde.
Siste’s si prepara all’estate con De PrimeramoDa
V illa Light Blue, il cui oriz-zonte sfocia nello splendido
mare della costiera amalfitana, è stata scelta come scenografia per la nuova campagna S/S 2015 Siste’s. La prossima stagione estiva del brand è caratterizzata dalla voglia di vestire la donna metropolitana seguendola nel suo quotidiano. Ad interpretare
il mood del marchio la modella Miranda Frum che ne incarna i valori interpretando una donna sicura e femminile, seducente e affascinante, a suo agio nella splendida villa la cui piscina si perde, dalla collina che la ospi-ta, direttamente fra le onde del mare amalfitano. Sullo sfondo un cielo tempestoso, che annun-
cia un classico temporale estivo, illuminato però da sprazzi di luci bianche che rendono ogni scatto emotivo e regalano grande at-tenzione alla collezione. La cam-pagna, on air sulle più importan-ti testate moda italiane, è a cura dell’agenzia De Primera, che si occupa dell'immagine e della co-municazione del brand.
Dopo una chiusura Di 2014 a +24%
Nuovi uffici in viale Fulvio Testi 121 a Milano, all’interno di Manufattiera Tabacchi ed accanto al Museo del Cinema, con una nuova area di 6000 mq (4000mq in più rispetto all’attuale), di cui 900 mq di salone polivalente per eventi. Inizia così il 2015 di alessandrorosso group, che per la sua divisione Incentive ed Eventi si organizza in una squadra più ampia e si sposta in un nuovo spazio triplicato come volumi rispetto al passato. “Con piacere annunciamo che il 2014 si è chiuso con un ottimo risultato, con un più 24% e che contiamo per il 2015, anche grazie a Expo che ci vede protagonisti, di fare un +550%. AlessandroRosso Group ha quindi deciso di potenziare in modo im-portante la divisione mIce (AlessandroRosso
Incentive/AWE) con l'ingresso di massimi-liano prato, in qualità di managing director, e di vittorio rossi, a supporto del Business development e dell’area commerciale. Questi due nuovi ingressi daranno sicuramente un importante contributo alla crescita del nostro Gruppo. Confermiamo altresì l’uscita di Laura Mazzola dal nostro organico”, commenta da-niele rosso, ceo AlessandroRosso Incentive.Massimiliano Prato ha maturato la sua esperienza in Filmmaster Clip, Mediaset, Euphon, Poste Italiane, e Jakala Events. Vittorio Rossi è uno dei soci fondatori di DPR Eventi. “In questi ultimi anni la nostra azienda come gruppo di persone e come azienda di business internazionale ha affrontato molti cambiamen-
ti. Siamo arrivati alle Sette Stelle, a 50 metri di altezza con Dinner in the Sky, siamo sbarcati in Cina e in molti luoghi meravigliosi, siamo tornati a viaggiare anche come tour operator, ed ora ci avviciniamo alla grande sfida di Expo Milano 2015. Sono molto orgoglioso della squadra che, accanto a me ed alla direzione tutta, sta affrontando ogni nuova avventu-ra come se fosse la prima e sono felice di annunciare che la nostra sede si sposterà in nuovi spazi più adatti a noi. Siamo passati da 2000 mq ad oltre 6000 mq di spazi altamente tecnologici, ricchi di comfort, per tutto il nostro staff a cui siamo grati di tanti sforzi”, conclude Alessandro Rosso, presidente di Alessandro Rosso Group.
aLessandrorosso group ampLIa La struttura dedIcata aLL’IncentIve per expo e camBIa sede
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Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione: la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia. Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,da vedere quando e dove vuoi.
L’INNOVAZIONE CONTINUA
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senza Identità 4,1 milioni (15,9% share)* Fiction - Canale 5
fiorentina-roma854 mila (3% share)*Calcio - Premium Calcio HD**
Venerdì sera il talent show ideato e condotto da Raf-
faella Carrà Forte Forte Forte perde ascolti rispetto all’esor-dio quando aveva registrato 3,8 milioni di telespettatori per il 15% di share, scendendo a 3 milioni di audience e 14% di share. La serata televisiva se l’aggiudica così Canale 5 con la
fiction spagnola Senza Identità che ha ottenuto 4 milioni spet-tatori per il 16% di share. Saba-to sera ancora vincente per C’è Posta per te, varietà di Canale 5 condotto da Maria De Filippi e visto da 5,7 milioni di spettatori e 26% di share. Anche domeni-ca l’emittente più vista in prima serata è stata Canale 5 grazie
alla soap Il segreto, che ha ot-tenuto 4,1 milioni di audience per il 15% di share. Per quanto riguarda la tv non generalista segnaliamo l’ottima perfor-mance ottenuta dal prime time di Premium Calcio HD con la partita Fiorentina-Roma, vista su questo canale da 850 mila spettatori per il 3% di share .
*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23
Canale 5 vince tutte le sere del fine settimana con fiction, varietà e soap
WEEKEND - dal 23 al 25 GENNAIO 2015 LA SEGNALAZIONE
Ascolti a cura di Vivaki
follow us on Twitter @VivaKi_Italia
venerDì
c’è posta per te 5,7 milioni (26,5% share)* Varietà - Canale 5
sabato
Il segreto4,1 milioni (14,7% share)* Soap - Canale 5
Domenica
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Su Fox 'Il martedì nessuno è senza peccato' con Le regole del delitto perfetto
la casa Delle prime DeDica una campagna stampa, web, affissioni, spot raDio e promo tv
Da oggi arriva su Fox (ca-nale 112 di Sky) Le regole
del delitto perfetto, una delle serie più attese della stagio-ne televisiva. Firmata dalla creatrice di Grey’s Anatomy e Scandal, Shonda Rhimes, vede prota-gonista Viola Davis, due volte nominata agli Oscar, nei panni di Annalise Keating, carismatica profes-soressa di diritto
penale. La serie è ambientata in una prestigiosa università di Philadelphia dove gruppo di cinque brillanti studenti viene scelto per collaborare con la professoressa Keating.
La donna eserci-ta una profonda influenza sugli allievi, che impa-rano tutti i trucchi grazie ai quali un colpevole di omi-cidio può riuscire
a farla franca. Finché tutto questo non si trasformerà in una sfida, un gioco pericolo-so e mortale. E nelle vite dei ragazzi si affacceranno i fan-tasmi della violenza e dell’o-dio. Una nuova grande prima visione, a cui Fox, la casa delle prime, dedica una campa-gna stampa con il concept 'Il martedì nessuno è senza pec-cato', declinata sui principali periodici e quotidiani nazio-nali, nonché sul web con siti
di informazione e portali. Sono inoltre previste affis-sioni, spot radio sulle princi-pali emittenti radiofoniche e promo televisivi in onda sui canali del gruppo Fox e sulla piattaforma Sky. Tanti inoltre i contenuti speciali proposti dal sito di Fox (www.foxtv.it) dove gli utenti possono pregustare un’anteprima del primo episodio. Sarà inoltre possibile twittare in diretta con l’hashtag #Mifamorire.
‘Violetta Fotostory in edicola con Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport
ogni settimana a 2,50 euro
Insieme a Corriere della Sera e La Gazzetta dello
Sport e in collaborazione con The Walt Disney Company Italia, uscirà ogni settimana il fotoromanzo ufficiale della
serie tv di Violetta ‘Violetta Fotostory’. Ogni numero con-tiene una fotostoria raccontata in prima persona da Violetta, una sezione con le sue confi-denze a un’amica di penna e un
test. Il fotoromanzo diverte e affascina le piccole V-Lovers con tante storie raccontate da Violetta sulla sua passione per la musica, gli amici, i primi amori e la lunga strada verso il successo. Alle lettrici del primo numero è riservata un’oppor-tunità molto speciale: potran-no infatti incontrare Violetta insieme al cast della serie tv. Un codice di gioco all’interno del fotoromanzo permetterà
di vincere 5 pacchetti premio con ognuno due biglietti gold per assistere al concerto del 7 febbraio 2015 al Palalottomati-ca di Roma, un incontro con il cast prima dello spettacolo e il pernottamento a Roma. Nella prima uscita anche un poster in regalo. ‘Violetta Fotostory’ è in edicola ogni settimana al prezzo di 2,50 euro, oltre il prezzo del quotidiano, a partire da lunedì 26 gennaio.
in eDicola e in versione Digitale
Il numero di febbraio di Men’s Health ha in copertina Joe Bastianich: arrivato al successo attraverso una storia lunga e tortuosa, alla fine quello che lo ha salvato è la verità e la passione. Per la cucina nel suo caso, che è un vero toccasana per la felicità e la salute. Ristoranti, vini e sport: lui è un triatleta che ha imparato quanto è importante fare fatica e provarci seguendo le proprie virtù e la pro-pria attitudine. Ma sono altrettanto esemplari i casi degli atleti che in Russia hanno dato vita allo Street Workout World Championship: loro hanno cominciato come ‘uomini da marciapiede’, allenandosi per strada e nei parchi pubblici, e alla fine hanno inventato uno degli allenamenti e degli sport più spettacolari del mondo. Tra gli altri temi di questo numero: il programma di allenamento ispirato a Ronaldo, i consigli di Justine Mattera per San Valentino, le auto da sogno e tanti altri. Men’s Health, pubblicato da edisport editoriale, è disponibile in edicola, e nelle versioni per tablet, smartphone e Pc oltre che ogni istante online su menshealth.it.
Joe BastIanIch protagonIsta dI men’s heaLth dI feBBraIo
alle 21 il Documentario gli apostoli Di hitler
A settant’anni dalla liberazione dei prigionieri di Auschwitz, hi-story (canale 407 di sky) dedica l’intera giornata del 27 gennaio al ricordo delle vittime della persecuzione nazista: ebrei, rom, oppositori politici, omosessuali. La programmazione partirà alle 6 con Hitler in famiglia. In particolare, alle 21 il canale trasmetterà in prima visione assoluta Gli apostoli di Hitler, documentario che passa in rassegna le vicende dei più stretti seguaci del leader del nazismo, gli ideologi del regime, i pubblici ufficiali che diedero il proprio contributo al suo progetto di sterminio.
IL gIorno deLLa memorIa su hIstory
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EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
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Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
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IGPDecaux in esclusiva sulle pensiline di Prato
Dal primo Di febbraio
IGPDecaux annuncia di aver siglato l’accordo con
la Cooperativa Autotra-sporti Pratesi per la vendita esclusiva di circa 120 pensili-ne pubblicitarie alle fermate autobus a partire dal 1° feb-braio 2015. I manufatti, con la faccia pubblicitaria bifacciale formato 120x180, coprono tutto il territorio urbano dal-
le arterie di ingresso alla città al centro. Sono in prossimità delle fermate autobus delle 11 linee di trasporto pubblico. Prato rappresenta la seconda città della Toscana dopo Fi-renze con oltre 192.000 abi-tanti, è una delle capitali tes-sili europee, vanta attrattive storico-artistiche di grande rilievo con un itinerario cul-
turale che va dal Medioevo spingendosi fino all'Avan-guardia. Grazie a questo ac-cordo, IGPDecaux completa la sua offerta di prodotti out-of-home e in particolare di Arredo Urbano, nella regio-ne Toscana dove ha da poco rinforzato la sua presenza a Firenze, Pisa e Lucca grazie all’accordo con Exterion.
Vela e Motore è in edicola con il numero di febbraio
il mensile Di eDisport eDitoriale
Impressioni, anticipazio-ni, tecnica e curiosità dal
mondo della nautica. Come sempre, nelle pagine di Vela e Motore, il mensile di Edi-sport Editoriale in edicola con il numero di febbraio. Si inizia con il Mets, il salone dell’accessorio di Amsterdam con cinquanta novità in an-teprima. Nella sezione prove in primo piano il catamara-no Saba 50 di casa Fountaine Pajot, una macchina per la crociera a cinque stelle. In evidenza anche il nuovo test del fast cruiser di Italia Yachts
15.80, mentre il potente Blue-game 40 è il piatto ricco del-la sezione barche a motore: un’imbarcazione made in Italy, pensata per la crociera e la pesca, che con due mo-tori da 480 cv vola a 38 nodi. ‘Spendere bene?’ è l’obiettivo dello speciale dedicato a chi vuole acquistare un 40’ a mo-tore, in gara quattro hard top di punta. Corposa la sezione delle guide con in primo piano il caso vero della consegna di un 50’ a vela e tutto quello che si deve sapere (e fare) quando arriva la barca nuova. Infine,
dalla Volvo Ocean Race, la verità sull’incidente occorso a Team Vestas nell’intervista in esclusiva al timoniere Ma-ciel Cicchetti. Vela e Motore è disponibile in edicola, e nelle versioni per tablet, smartpho-ne e pc oltre che ogni istante online, all’indirizzo www.ve-laemotore.it.
per Donne nel mito è la volta Di krizia
Nel mese di febbraio diva universal guarda al mondo della moda con il documentario 'Le si-gnore dello stile' (21/2 alle 21) e con la prima tv di krizia, per il ciclo Donne nel mito (25/2 alle 20.50). Il giorno di San Valentino alle 21 andrà in onda Love Sharing, cortometraggio ideato dalla regista Monica Scattini, che fa parte del cast di attori insieme ad Alessandro Haber, Sandra Milo e Luca Argentero, realizzato con
il sostegno del fondo regionale per il cinema e audiovisivo del Lazio e riconosciuto di interesse culturale. Tra gli altri appuntamenti del canale: la terza stagione dell’Ispettore Barnaby (dal 3/2 al 24/2 ogni martedì alle 21), la seconda di Miss Marple (giovedì alle 21) e di Miss Fisher – Delitti e misteri (venerdì alle 21), la sesta di Poirot (domenica alle 21) e La libreria del mistero (sabato alle 21).
su dIva unIversaL moda, amore e serIe tv
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pag 25
triboo media - una delle principali aziende italiane indipendenti specializzate nella pubblicità online di ultima generazione, quo-tata sul mercato AIM Italia – ha presentato la nuova versione di Leonardo.it, il magazine multimediale che racconta le passioni degli italiani a 360 gradi, attraverso nove canali te-matici che spaziano dal-le news allo sport, dalla tecnologia ai viaggi, dai motori al benessere, alla moda e al food, coinvol-gendo audience di qualità ben distinte e riconoscibili.
“A partire da oggi (da ieri per chi legge), Leonardo.it è ancora di più il maga-zine per chi vive in modo appassionato, che sa cosa sceglie e vuole farlo con gusto e competenza e offre agli inserzionisti prodotti innovativi e opportunità di pianificazione di nuova ge-nerazione - ha dichiarato alberto zilli, ad di Triboo Media -. Abbiamo po-tenziato le caratteristiche tecnologiche del magazi-ne, grazie a miglioramenti della Viewability in termini di performance dei banner, delle campagne desktop e
del sito stesso e al team dei professionisti in redazione, coadiuvato da figure con forti competenze in ambito Seo, social e di web publishing. “Inoltre – conti-nua Zilli – Leonardo.it offre una versione fully respon-sive per conferire un’espe-rienza di visione e navi-gazione ottimale su ogni dispositivo, in ottica sia di usabilità utente sia di otti-mizzazione delle pianifica-zioni mobile, con un dupli-ce obiettivo, sia editoriale
che commerciale. Ricordo che Leonardo.it è stato il primo magazine verticale italiano ad aver adottato la tecnologia responsive, e, ad oggi, l’audience che na-viga il magazine da mobile ha già raggiunto il 50% de-gli accessi”.
ZIllI: “FORTI INVESTIMENTI SUllA VIEwAbIlITy PER INCREMENTARE UlTERIORMENTE lE PERFORMANCE DEI FORMATI ADV”
trIBoo medIa, è onLIne IL 'nuovo' Leonardo.It
ADV DISPlAy SUI SITI MEDIAMOND PER Il TARGET b2b DAGlI STATI UNITI
JoBmetoo.com rInnova La fIducIa a reprIse medIa
Jusp scegLIe semBox per La pIanIfIcazIone weB
gIuntI e BLuefactor LancIano In ItaLIa martha stewart
L’agenzia di IPG Mediabrands cura la strategia b2c integrando varie at-tività media digitali
Il progetto prevede Search, DEM, Display in programmatic buying e accordi con editori settoriali
Previsti una pagina web e attività di pr online per i libri 'Art & Craft' e 'Scuola di cucina'
continua a pag 23
pag 20pag 19
alberto zilli
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Epidemia di EbolaIl WFP ha lanciato un’operazione di emergenza a livello regionale per fornire assistenza alimentare a circa 1,3 milioni di persone nei Paesi maggiormente colpiti dall’epidemia: Guinea, Liberia e Sierra Leone. Il WFP distribuisce cibo e provviste anche alle persone in quarantena o
trattamento medico e ai loro familiari. Aiutaci ad evitare che una crisi sanitaria diventi una crisi alimentare. Dona su it.wfp.org/ebola
WFP/Rein Skullerud
Combatte la fame nel mondo
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INCARICO All’AGENZIA PURE DIGITAl DI IPG MEDIAbRANDS
JoBmetoo.com rInnova La fIducIa a reprIse medIa per La strategIa B2c
Continua la collaborazione tra Jobmetoo, l’agenzia per il lavoro per persone con di-sabilità e appartenenti alle categorie protette, che ope-ra online, e reprise media, l’agenzia digital guidata in Italia da Luca carrozza e appartenente al gruppo Ipg mediabrands. Reprise Me-dia ha curato una strategia digital b2c in grado di inte-grare differenti attività media digitali, con il duplice obietti-
vo di creare lead generation, ampliando il database di curricula di Jobmetoo, e au-mentare la brand awareness. In meno di otto mesi sono stati raccolti migliaia di cur-ricula. La collaborazione con Jobmetoo, infatti, nasce da una serie di attività prelimi-nari alla pianificazione pub-blicitaria. Partendo dal lavoro di configurazione della piat-taforma Google Analytics, Reprise Media ha supporta-to l’agenzia nella migrazio-ne dal vecchio al nuovo sito web in un’ottica seo friendly. Successivamente, è stata pianificata una campagna di-gital su più piattaforme, con
l’obiettivo di generare lead, aumentando le registrazio-ni al sito Jobmetoo. A una campagna search, che ha coinvolto google adwords e Bing-yahoo, con ottimi risul-tati in termini di costo con-versioni, è stata poi affianca-ta una campagna Facebook, indirizzata a un target po-tenzialmente interessato ai temi inerenti al mondo della disabilità. Al fine di poter ampliare l’audience è stata inoltre attivata una campa-gna in programmatic buying, sfruttando le potenzialità della piattaforma proprie-taria del gruppo IPG Me-diabrands: cadreon. A tale
proposito sono state attuate due differenti strategie: la prima contestual, sfruttan-do i contenuti del sito web visualizzato dall’utente per associare il messaggio pub-blicitario strettamente a essi affine. La seconda di retarge-ting, allo scopo di intercetta-re quella fascia di utenti già interessi ai servizi offerti da Jobmetoo, che non avevano ancora portato a termine la registrazione online. Per ac-crescere la brand awareness di Jobmetoo, infine, la pia-nificazione ha previsto l’at-tivazione di una campagna display sui siti target gestiti da mediamond.luca carrozza
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SEARCh, DEM, DISPlAy IN PROGRAMMATIC bUyING E ACCORDI CON EDITORI SETTORIAlI
Jusp scegLIe semBox per La pIanIfIcazIone weB con target B2B
Jusp, società che propone soluzioni innovative, sem-plici e sicure per l’incasso con carta di credito e ban-comat in mobilità, ha scelto sembox per la pianificazio-ne delle attività on line con l’obiettivo di incrementare la propria visibilità nei con-fronti di piccole e grandi aziende. Gli obiettivi di Jusp per il 2015 sono ambiziosi e prevedono una crescita significativa del volume di affari. La pianificazione web avrà come finalità principale l’ampliamento del portafo-glio clienti nel settore delle piccole e medie realtà che hanno quotidianamente ne-
cessità di gestire transazioni con carte di credito. Il target di riferimento è quindi molto variegato, dal medico all’ar-tigiano, dal classico negozio al ristorante, dalla grande azienda al piccolo bed & breakfast. La pianificazione web, affidata a Sembox, è stata ideata secondo i crite-ri della massima efficienza nell’allocazione del budget, focalizzandosi sui canali ed editori verticali capaci di assicurare visibilità e per-formance in linea con gli obiettivi. Il progetto preve-de quindi, oltre alla Search, l’applicazione di specifiche logiche capaci di mappare
gli utenti in clu-ster (da raggiun-gere con comu-nicazioni one to one) mediante p i a n i f i c a z i o n i DEM, Display in p r o g r a m m a t i c buying e accordi con editori settoriali. Jusp, fondata nel 2011 da Jacopo Vanetti e Giuseppe Saponaro, grazie all’ingresso dei fondi Princi-pia SGR e Vertis SGR diventa la startup più finanziata del 2013. Attualmente guida-ta da stefano calderano (precedentemente a capo della divisione Retail e Pri-vate Banking di BNL e prima
ancora Marketing Director di Banca Intesa), la società ha ricevuto diversi ricono-scimenti per l’eccellenza raggiunta nel produrre inno-vazione, conquistando i titoli di 'Champions of European Innovation' al Bully Award Winner sia nel 2013 sia nel 2014 e di 'Transaction Ser-vices Innovation Awards' al Florin Award Winner 2013.
ONlINE SU www.SICUREZZA.CARGlASS.IT
cargLass dedIca un sIto aL tema deLLa sIcurezzacarglass inaugura www.si-curezza.carglass.it, un sito completamente dedicato al tema della sicurezza in cui, partendo dalle delicate ope-razioni di montaggio del vetro e passando per i parametri di un’installazione sicura, rac-conta agli automobilisti tutti i passaggi essenziali a garan-tire la massima perfezione
della nostra visibilità mentre guidiamo. Tramite gallery fo-tografiche, video, e grazie ad un cartoon ispirato al tecnico installatore pronto a rispon-dere ai falsi miti sull’installa-zione del vetro auto, Carglass mette a disposizione dei consumatori un vero viaggio nel mondo del vetro. Il sito ricorda che, anche in conse-
guenza dell’aumento delle superfici vetrate nei moderni modelli di auto, il parabrezza costituisce una componente importantissima per la sta-bilità strutturale del veicolo (circa il 30%) mentre un vi-deo mostra come, in caso di impatto molto forte, l’apertu-ra improvvisa dell’airbag può causare lesioni e, nei casi più
gravi, il completo scollamen-to del vetro. Il portale offre la possibilità di accedere al sito di Carglass per prenotare un intervento nel centro più vi-cino e mostra in homepage le recensioni dei clienti che hanno già effettuato un inter-vento così da avere maggiori dettagli sulla qualità del ser-vizio offerto.
nuovo sito con piattaforma proprietaria
IL marco masInI offIcIaL fan cLuB rInnova La sua presenza onLIneNel 2005 è nato il marco masini official fan club, presente in rete con un suo sito internet, una pagina Facebook con quasi 10.000 simpatizzanti e un profilo Twitter molto frequentato. In occasione della settima partecipazione di Masini al Festival di Sanremo e delle sue ‘nozze d'argento’ che festeggiano i 25 anni dalla sua prima esibizione vincente alla kermesse musicale, il 3 febbraio 2015 i suoi fan lanceranno in rete il nuovo website www.mmofc.it, completamente rinnovato nella grafica e con
tante sorprese. La prima è una vera novità: la creazione di una sorta di ibrido tra un Social Network ed una Social Community (Social Community Network), una piattaforma proprietaria il cui accesso è riservato agli associati denominati Standard e Premium. “Sarà un luogo di aggregazione tra fan che potranno avere un proprio profilo dove inserire commenti e fotografie, potranno seguire ciò che viene scritto dagli altri fan ‘amici’, essere sempre aggiornati su tutti gli eventi, sapere chi sarà presente alle apparizioni live, seguire
direttamente gli account ufficiali twitter e facebook del fan club, e altro ancora” dichiara entusiasta Jeremy caire, presidente del MMOFC. Sono da pochi giorni aperte le iscrizioni al fan club con possibilità gratuite e a pagamento. I costi di iscrizione a pagamento saranno devoluti alla ‘Noi per Voi’, una associazione Onlus che sostiene la ricerca, la cura e l'assistenza dei piccoli pazienti malati oncoematologici dell'Ospedale pediatrico Meyer di Firenze (città natale di Masini) e l'aiuto ai loro genitori in difficoltà.
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SI PUò ACCEDERE A TUTTE lE PUNTATE E RIVEDERlE DIRETTAMENTE DAllO SMARTPhONE
nasce amIcI reaL tIme, La app uffIcIaLe deLLa scuoLa dI amIcI dI marIa de fILIppI
La social tv della scuola di Amici di Maria De Filippi si evolve e diventa più interat-tivo con la sua App ufficiale. Grazie ad amici real time disponibile per iOs e Android, sarà come vedere la puntata di Amici in mezzo al pubblico. Chi è il tuo cantante preferi-to? Quale ballerino si merita il serale? Quale insegnante è il più severo? Ogni giorno una domanda a cui poter ri-
spondere, esprimendo una preferenza sui protagonisti della scuola con un riscontro immediato attraverso output grafici e sonori (applausi di
sostegno e fischi di disappro-vazione). Il gradimento sarà visualizzato, in tempo reale in tv, in specifici momenti delle puntate in onda dal lunedì al venerdì alle 13:50 su real time (canale 31 digitale ter-restre free, Sky canali 131 e 132, Tivùsat Canale 31). Inol-tre, attraverso la app Amici Real Time si potrà accedere a tutte le puntate di Amici di Maria De Filippi e rivederle quando e dove si vuole diret-tamente dallo smartphone, seguire i tweet di tutti i fan di #Amici14 e scrivere i pro-pri, che potranno apparire in tv durante la puntata. Su Fa-cebook, invece, ogni giorno sarà possibile interagire live attraverso i post dedicati alla trasmissione sulla fanpage ufficiale del canale (www.
facebook.com/realtimei-talia che conta oggi circa 1.900.000 fan). Anche sul sito www.realtimetv.it sarà possibile trovare tutti gli epi-sodi dopo la messa in onda, le foto e le biografie degli in-segnanti, le immagini dei mo-menti salienti di ogni puntata e la classifica aggiornata con il gradimento quotidiano del pubblico. Il daytime di Amici di Maria De Filippi (in onda dal 12 gennaio 2014) ha registra-to nelle prime due settimane di messa in onda un ascolto medio di 374.000 telespet-tatori e una share del 2,1%, con una crescita rispetto alla programmazione abituale del +110%. In questa fascia ora-ria Real Time è risultato il 7° canale nazionale sulle donne 15-54 anni.
IN PARTNERShIP CON MATRIMONIO.IT
sposatI con groupon: a san vaLentIno un concorso per IncoraggIare I fIdanzatI
groupon lancia per il pros-simo 14 febbraio il concorso Sposati con Groupon per incoraggiare gli innamorati a esprimere il loro amore e pianificare ‘il grande passo: il progetto mira a motivare uno dei due partner a di-chiarare il proprio amore in modo creativo e divertente tramite un video messaggio. L’autore del video più votato
dagli utenti vincerà 10.000 euro di budget a disposizio-ne per organizzare il proprio matrimonio. Il concorso, attivo dal 26 gennaio all’8 febbraio, sarà caricato sulla pagina dedicata raggiungi-bile tramite banner dal sito e tramite l’acquisto di un coupon a costo 0 creato per l’iniziativa. Per partecipare, gli utenti di Groupon si do-
vranno registrare e caricare il proprio video della lunghez-za di massimo 20 secondi poi, con un semplice click, potranno condividere la loro dichiarazione sui profili so-cial per coinvolgere tutti gli amici nella votazione. Per il progetto è stato scelto come media partner matrimonio.it, sito che offre consigli e informazioni per organizzare
il grande giorno e considera-ta la community di sposi più grande in Italia.
il bello Di essere brutti
J-ax In escLusIva su amazon.It con un doppIo vInILe rossoJ-ax lancia su amazon.it un’esclusiva: da ieri è possibile prenotare il doppio LP in tiratura limitata e numerata con vinile colorato rosso del nuovo album Il bello di essere brutti. Le 200 copie dell’LP saranno disponibili per la spedizione dal 27 gennaio, al prezzo di 29,90
euro cadauna. Per l’occasione, Amazon ha creato una pagina dedicata completamente all’artista al link www.amazon.it/j-ax, dalla quale sarà possibile prenotare il nuovo album, acquistare altri cd di J-Ax nonché cd di artisti che hanno collaborato con lui durante la sua
carriera. All’interno della pagina saranno disponibili anche le tre diverse edizioni dell’album in uscita martedì 27 gennaio: il cd, il vinile in edizione standard, e il cofanetto Collector’s Edition comprendente di cd, dvd, agenda e t-shirt per i fan più appassionati.
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
23www.pubblicitaitalia.it
Anno XXVI Martedì 27/01/2015 N°014
NUOVO lAyOUT GRAFICO, PIù PROFONDA INTEGRAZIONE CON I SOCIAl E VERSIONE FUlly RESPONSIVE PER Il MObIlE
vodafone ItaLIa sponsor uffIcIaLe deL LancIo deL nuovo Leonardo.It
(Segue dalla prima) Il team di triboo media - www.triboo-media.it - ha lavorato al nuo-vo layout del magazine, adot-tando soluzioni di flat design per migliorarne la leggibilità dei contenuti, creando un design più moderno e pulito che combina scelte tipogra-fiche e iconografiche, posi-zionamento degli elementi e colorazioni minimaliste che fanno emergere in primo pia-no i contenuti. Massima inte-grazione con i social network, grazie anche al supporto dei più importanti influencer del-la rete, e ampio spazio agli elementi multimediali – con ogni canale che ha la sua par-te di video dedicati – per offri-re al lettore un’esperienza di
navigazione più coinvolgente. Nel nuovo Leonardo.it è sta-to reato, inoltre, il format del-le Storie – che sarà operativo a febbraio – con articoli, video e foto dedicate a uno specifi-co tema di forte attualità, con la possibilità per gli utenti di seguire una storia (ex. Expo
2015 o Calciomercato), rice-vere aggiornamenti via email ogni qual volta viene pubbli-cato un nuovo contenuto e seguire, direttamente sul sito, l’evoluzione di un argomento da un’unica pagina. Lato co-merciale, i contenuti possono così diventare oggetto di vera
e propria sponsorizzazione, senza che si perda di vista la qualità degli stessi. Poten-ziata anche la redazione, con circa 80 autori che quotidia-namente lavorano all’aggior-namento del magazine per ampliare costantemente l’of-ferta editoriale in target con le diverse tipologie di utenti, attraverso contenuti di qua-lità sempre attuali e i miglio-ri contenuti selezionati dal network di partner editoriali rappresentati da Triboo Me-dia, sotto la guida esperta del Responsabile Editoriale mat-teo campofiorito. vodafone Italia sarà lo Sponsor ufficiale del lancio, con una presenza esclusiva in HP e nei canali a target del nuovo Magazine.
Il 5 E 6 MARZO A MIlANO
meet magento ItaLy 2015, sI avvIcIna IL 2° appuntamento Cresce l’attesa per il meet magento Italy 2015, la mani-festazione dedicata alla nota piattaforma di eCommer-ce organizzato in Italia da webformat il 5 e 6 marzo 2015 a Milano. L’edizione 2015, sarà caratterizzata da una rosa di ospiti inter-nazionali e vedrà protago-nista magento2, la nuova versione del software, che
sarà rilasciata a marzo 2015. Come cambia lo sviluppo del frontend, la nuova modalità
di installazione di nuove fun-zionalità mediante Compo-ser e il nuovo meccanismo di
Dependency Injection su cui si basa il nuovo core. Queste alcune caratteri-stiche della nuova relea-se. Ma nel corso di Meet Magento Italy si discuterà anche di argomenti stret-tamente strategici. Si par-lerà di come poter trasfor-
mare le email transazionali in un’opportunità di vendita, di come gestire la privacy nell’e-commerce, di comu-nicazione per touch point IBeacons & multichannel e-commerce. Si approfondirà l’e-commerce su cloud con Amazon e altre soluzioni hh e su come aumentare le ven-dite ottimizzando l’usabilità del checkout.
arriva la sezione ‘poinx premium’
poInx, nuova veste per IL sIto dI socIaL shoppIngpoinx, società che opera nel settore del social shopping, presenta una nuova release del sito web, più accattivante e accessibile, più fruibile in termini di navigabilità e usabilità, più aggiornata e arricchita nei contenuti. Semplicità d’utilizzo, facilità di ricerca e una grafica d’effetto: questi gli obiettivi che hanno guidato il restyling. Il risultato è un portale graficamente rinnovato, in linea con l’identità
aziendale, nel quale prevalgono i colori e lo stile del logo istituzionale, nuove funzionalità e accorgimenti messi a punto per soddisfare a pieno le esigenze degli utenti. Al centro, i 9 box delle varie offerte divise per categorie: dallo sport al tempo libero, dai servizi e i corsi, fino ai viaggi, allo shopping, al mangiare e al bere passando per la bellezza, il benessere e la salute. Con la nuova versione del sito web
viene, inoltre, inaugurata la sezione ‘Poinx Premium’, dove anche il lusso diventa low cost e sarà possibile acquistare cene gourmet nei migliori ristoranti delle principali città o accedere a servizi estetici presso strutture di alto livello, sempre a prezzi scontati di oltre il 50%. L’introduzione della soluzione ‘carrello’ consente l’acquisto di più deal in un’unica sessione.
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Anno XXVI Martedì 27/01/2015 N°014
CON I lIbRI ‘ART & CRAFT’ E ‘SCUOlA DI CUCINA’
gIuntI LancIa In ItaLIa martha stewart e sI affIda a BLuefactor
Arriva in Italia - grazie ai li-bri ‘Art & Craft’ e ‘Scuola di cucina’ editi da giunti - una delle stelle più brillan-ti nel firmamento dello show business america-no. Autrice, presentatri-ce, scrittrice; regina della cucina, del giardinaggio e delle decorazioni: fi-
nalmente nel nostro Paese martha stewart, fenomeno mediatico con un seguito di
5.692.000 follower sui social network. Per il lancio dell’i-cona a stelle e strisce - negli
Usa la Stewart ha ospitato le più celebri star hollywo-odiane - Giunti ha affidato la promozione a bluefac-tor, agenzia di comuni-cazione fiorentina che ha curato l’intera campagna
attraverso la realizzazione di una pagina dedicata (www.ilibridimarthastewart.it), animata da un video di pre-sentazione e soprattutto da una capillare attività di pr online, finalizzata al coinvol-gimento delle più importanti blogger nel settore del food e della creatività.
ufficialmente riconosciuto conservatore accreDitato Dall’agiD
aruBa pec LancIa IL servIzIo docfLy aruba pec s.p.a. (www.pec.it), gestore di posta elettronica certificata con oltre 3,8 milioni di caselle amministrate, è stato ufficialmente riconosciuto conservatore accreditato dall’agId (Agenda per l’Italia Digitale). Tale accreditamento, ottenuto in quanto la società è in possesso di tutti i requisiti di qualità e sicurezza relativi alle attività di conservazione dei documenti informatici, rappresenta un ulteriore passo nel processo di dematerializzazione dei dati che sta coinvolgendo diversi player a livello nazionale nel settore della Pubblica Amministrazione. In dettaglio, Aruba PEC è punto di riferimento per tutti i processi di dematerializzazione attraverso 'DocFly – Conservazione Digitale a Norma', un servizio conforme alle normative ed agli standard tecnici contenuti nel DPCM del 3
dicembre 2013, che consente di conservare digitalmente tutti i tipi di documenti informatici, da quelli amministrativi, a quelli fiscali e clinici, garantendone autenticità, integrità, affidabilità, leggibilità e reperibilità. “Rientrare nella lista dei primi Conservatori accreditati è per noi un riconoscimento importante – ha commentato simone Braccagni, ad di Aruba PEC –. Crediamo fermamente nel processo di dematerializzazione che sta coinvolgendo Enti e PA e con DocFly – Conservazione Digitale a Norma miriamo a fornire un servizio vantaggioso per aziende e Pubblica Amministrazione. Chi deciderà di usufruire del servizio potrà conservare digitalmente i propri documenti nel tempo mantenendone il valore legale e la certezza della data di archiviazione, evitando le spese relative ai
costi di stampa, stoccaggio ed archiviazione dei documenti da conservare per diversi anni.” La trasmissione dei documenti, le autorizzazioni agli accessi, la gestione dei processi e le attività di reportistica sono assicurati da un team di specialisti ed un’assistenza h24 per 365 giorni all’anno completamente dedicati. A ciò si aggiunge un network di data center proprietari in Italia che assicura i massimi standard di sicurezza attuali e la garanzia che i propri dati siano conservati su territorio nazionale. Numerose sono le aziende di impronta nazionale che si avvalgono già del servizio, tra cui Vodafone Italia S.p.A., Unicredit S.p.A., Trenitalia S.p.A., InfoCamere S.p.A. e le Regioni Basilicata e Sardegna.