FASHION RETAIL

E GREEN DESIGN: VERSO UN’ESPERIENZA

D’ACQUISTO

ECOSOSTENIBILE

Relatore: Chiar.ma Prof.

SIMONA IRONICO

Candidata:

GAIA BONTEMPI

1

Strategie in house

Gestione diretta degli impatti ambientali delle attività attuate dal e nel punto vendita: dalla

progettazione dell’edificio alla scelta di linguaggi dell’allestimento interventi strutturali

secondo criteri di eco-compatibilità sensibilizzano le scelte di acquisto e di consumo di

clienti effettivi e potenziali.

Attività di distribuzione:

Packaging;

Arredamento degli interni;

Sistemi di spesa (soprattutto nella GDO);

R-evolution S.p.A. e i sistemi di spesa

in materiale riciclato

2

L’arredo in cartone è chic: Manas S.p.A

Toscani e Pellegrini

3

Manas S.p.A. & Laboratorio Creativo di

Oliviero Toscani con la guida

dell’architetto Pietro Carlo Pellegrini.

Impiego del cartone:

dall’allestimento temporaneo

all’allestimento permanente.

Ricerca e sperimentazione di

materiali tradizionali

re-inventare la carta in nuovi oggetti

d’uso comune o oggetti di design

Paper House Log, Shigeru Ban

Aspetti tecnici: sovrapposizione di più fogli di

cartone ondulato a tripla onda con sette

strati di carta. utilizzo di Legno wengè per la

pavimentazione.

Ambiente accogliente, eco-sostenibile,

artigianale :

- Made in Italy;

- Sensibilità artigianale;

- Approccio alla riciclabilità

4

Strutture tubolari per l’esposizione dei

prodotti

Strutture tubolari per l’illuminazione

Equilibrio tra finiture superficiali lisce

e lucide e superfici ruvide

Forte impatto materico

5

Oltre la sostenibilità ambientale,

Manas S.p.A. appoggia, per

l’anno 2011, una campagna

sociale della Fondazione

Umberto Veronesi.

6

Progettazione del

packaging «NoTrack»

Formato flat

Cartone microonda

Tagli, pieghe, incastri per un montaggio senza

l’uso di colle

Doppia funzione d’uso

7

L’arredo in cartone è eco-friendly: Cooper Blondie

Kubedesign

8

Espositore circolare a parete Caratteristiche del cartone

Cartone compatto con struttura a

nido d’ape sagomato

Impatto materico della scenografia realizzata

Versatilità Resistenza Stabilità Leggerezza Economicità Trasportabilità

9

Rapporto azienda (Kubedesign) – cliente (Cooper Blondie)

Arredamento 100% verde: ricerca tecnologica, sperimentazione creativa e

attenzione alle esigenze del cliente

Grucce eco-compatibili

10

A4ADesign

L’arredo in cartone è glamour: Patrizia Pepe 11

Progetto «Secret Garden» Fuori Salone - Milano 2011

Macro-strutture in cartone alveolare

Impatto scenico

Mood ecosostenibile e ludico

«la natura che riprende il suo corso, irrompe

nella dimensione urbana e riesce sempre a

sorprendere per spettacolarità e

leggerezza» 12

L’arredo in cartone è … zero «scarti» : Malìparmi

A4ADesign

13

Progetto «Tessuto della Memoria»

Strategia in house : arredo in cartone ondulato e cartone alveolare, 100% riciclato

Strategia ecology-pull reinventare riuso di patch di tessuti, ricavati da rimanenze di

magazzino

«nulla si crea, tutto si trasforma»

Trasformare qualcosa

che esiste già, in un

prodotto senza tempo

Riuso creativo e

patrimonio vintage

Tiratura limitata

Ridurre l’obsolescenza

dei prodotti manifatturieri

14

Strategie ecology-pull

Trainare le aziende fornitrici verso processi di produzione innovativi dal punto di vista

ecologico.

Comunicare alla aziende fornitrici le nuove esigenze di consumo percepite nel punto

vendita

Selezione di aziende con requisiti ambientali

Comakership per creare beni ecosostenibili

Nel Fashion retail:

Malìparmi e il progetto «Tessuto della Memoria»

H&M: «Conscius Collection» cotone organico Tencel e poliestere riciclato, canapa

biologica e lana riciclata. (Standard della Better Cotton Initiative)

15

L’arredo in cartone è personalizzabile: Agatha Ruiz de la Prada

Corvasce

16

Strategia in house: allestimento

ecologico dello spazio di vendita

Iniziativa di comakership: Corvasce

e Agatha Ruiz eco-mobili in

cartone con colori e grafica

personalizzabile

«Made with Love» è il manifesto

verso la tutela ambientale

Riciclabile

Ludico

Resistente

Leggero

Trasportabile

Poliedrico

17

Strategie ecology-push

Orientare le scelte dei consumatori verso beni, prodotti e servizi a minore impatto

ambientale Educazione ambientale condivisa

Display relativi a iniziative e/o prodotti ecosostenibili

Distribuzione di materiale informativo

Politiche di packaging omogeneo (es. private label Vivi Verde, Coop)

Percorsi guidati nel luogo di vendita

Esempio di iniziative ecology-push:

Intimissimi

And Camicie

18

Conclusioni

Retailer possono:

Influenzare la filiera a monte attraverso strategie pull

Sensibilizzare il consumatore attraverso un’educazione ambientale condivisa (supportata da strategie

push, strategie in house, comunicazione in-store)

Rappresentare e comunicare un sistema di significati e valori attraverso il furniture design

Realizzare un ambiente piacevole e stimolante, sostenibilmente coinvolgente, amplificando il lato

ricreativo dell’esperienza d’acquisto

Comunicare:

Ecologia e sostenibilità ambientale non significa rinunciare a specifiche prestazioni e a una

performance ottimale del prodotto

Importanza del riciclo e del riuso, adozione di comportamenti responsabili per garantire, nel presente

e nel futuro, una qualità della vita migliore

Nuove funzionalità, nuovi modi d’uso dei manufatti , reinventare i prodotti

Carta e cartone:

Non sono materiali poveri ed effimeri, ma ricchi di potenzialità

Incarnano valori low-cost

Esprimono l’artigianalità, l’idea del «fatto a mano» 19

Grazie per l’attenzione