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O Projeto
Hackathon Unisys - Senai
1° Hackathon da Unisys na América Latina
⁃ O evento foi projetado como uma maratona de
codificação/prototipagem/idealização de 12 horas focada
em segurança da informação e no desenvolvimento de
protótipos de aplicações de segurança digital. O evento é
promovido pela Unisys, empresa global de tecnologia da
informação especializada em soluções focadas por
indústria com protocolos avançados de segurança, e o
Senai, braço educacional da Fiesp (Federação das
Indústrias do Estado de São Paulo), maior associação de
comércio industrial brasileira, que representa 130 mil
empresas de uma ampla gama de setores e lidera o setor
da indústria 4.0 no Brasil.
⁃ A competição foi realizada no dia 15 de setembro de 2018
na unidade do SENAI em São Caetano do Sul, na região
metropolitana de São Paulo. O evento reuniu estudantes
de pós-graduação em cibersegurança do SENAI e de
outras universidades, além de profissionais de segurança
cibernética de clientes atuais e potenciais da Unisys.
Website: https://hackathonindustria40.com/
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Objetivos
⁃ Posicionar a Unisys como uma empresa relevante no mercado de segurança cibernética e
promover a inovação, fortalecer a marca e gerar demanda de negócios.
⁃ Aproximar a Unisys do mercado de segurança brasileiro e reforçar a imagem de que a empresa
está alinhada à inovação e pronta para adotar novas tendências.
⁃ Consolidar o relacionamento com o SENAI e a Fiesp.
⁃ Atrair o interesse de futuros talentos para a empresa.
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Estratégias
Parceria com o Senai
⁃ Parceria com o Senai para criar o evento em São Caetano do Sul, no Estado de São Paulo, uma vez que
a entidade oferece um programa de pós-graduação em cibersegurança (treinando os CIOs do futuro).
⁃ Propor subtemas onde os participantes serão encorajados a desenvolver protótipos de aplicativos. Esses
tópicos estão ligados às proposições de valor da Fiesp e da Unisys, como Cidades Seguras, Sistemas de
Controle Industrial, IoT etc.
⁃ Convidar um líder de opinião do mercado digital para fazer uma palestra de abertura do evento.
⁃ Convidar diretores da Unisys e da Fiesp, além de clientes e parceiros para participar da mentoria das
equipes durante o hackathon.
⁃ Aproveitar o Stealth (produto de segurança da Unisys) em um dos subtemas para vincular a
empresa à segurança cibernética
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Temas propostos
Tema central do Hackathon (Segurança Digital na Era da Indústria 4.0) e seus
quatro subtemas propostos abaixo:
⁃ 1 - Segurança Cibernética em IOT com Microssegmentação De Ambientes - Exercício utilizando a
ferramenta Stealth(aware)™ da Unisys para projetar soluções de microssegmentação para um ambiente de
redes particular, com IoT (ex: diversos equipamentos com sistemas operacionais Windows em uma rede,
conectados a dispositivos de IoT para coleta de dados e/ou envio de comandos).
⁃ 2 - Gerenciamento de Vulnerabilidades de Sistemas Críticos da Indústria 4.0 - Exercício para desenvolver
ferramenta de gerenciamento de vulnerabilidades usando ferramentas de código aberto (open source), com
foco em segurança para ambientes de produção e controle industrial.
⁃ 3 - Monitoramento de Redes Sociais (Social Listening) - Exercício para a construção de ferramenta de
monitoramento (conectada com feeds de fontes públicas) para monitoramento contínuo de ameaças nas redes
sociais.
⁃ 4 - Game de Resposta a Incidentes - Desenvolvimento de um jogo no qual os participantes interpretam
diferentes papeis (o atacante, a vítima e a equipe de segurança) para trabalhar táticas de resposta a
incidentes e identificar padrões de comportamento.
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Agenda
7h00 Abeertura, credenciamento e entrega de kits
7h30 Welcome coffee e recepção
8h00Abertura oficial – discursos de boas-vindas Unisys /
Senai
8h15 Palestra de Rosana Hermann
8h50 Preparação dos times em suas estações de trabalho
9h00 Início do Hackathon
11h00 Mentoria (15 min)
12h30 Almoço
14h00 Mentoria (15 min)
16h00 Formatação das propostas
17h00Cada time apresenta seu pitch em no máximo 2 minutos
para toda a comissão julgadora
18h00 Comissão julgadora faz a sua avaliação
19h00Anúncio dos 3 ganhadores + Palavras de agradecimento
(Unisys / Senai) + Happy hour (food truck)
⁃ Sábado, 15 de setembro – das 8h às 20h
⁃ Agenda:
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Prêmios
Os três primeiros colocados terão:
⁃ 1°lugar: R$ 3.000,00
⁃ 2°lugar: R$ 2.000,00
⁃ 3°lugar: R$ 1.000,00
+ apresentação do projeto para o Board da Unisys.
O Primeiro colocado foi convidade a apresentar sua ideia noCongresso Nacional de Segurança Cibernética da Fiesp
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Times selecionados
14 grupos selecionados, após submeterem o pré-projeto no website
do Hackathon
⁃ 65 pessoas participantes dos grupos competidores
⁃ Tema 1: 5 grupos
⁃ Teme 2: 2 grupos
⁃ Teme 3: 2 grupos
⁃ Teme 4: 5 grupos
⁃ Link: https://hackathonindustria40.com/equipes/
⁃ Além disso, alguns professores levaram estudantes para assistir – foram 50
estudantes
Estratégia de comunicação
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Estratégia
Fases de divulgação:
1 - Pré-evento
-Abertura de inscrições com divulgação simultânea na imprensa, redes sociais e branded content;
-Fechamento de inscrições;
-Palestrante
-Anúncio de trabalhadores selecionados.
2 – Durante o evento
-Cobertura online nas redes sociais
3 – Pós-evento
-Cobertura para a imprensa e redes sociais com os vencedores
⁃ Elaboramos uma agenda de assuntos relacionados ao Hackathon Unisys - Senai, tendo como diretriz o tema
principal: “Segurança Digital na Era da Indústria 4.0”
⁃ Foram desenvolvidos vários tipos de conteúdos e formatos que exploramos diferentes temas estratégicos, com o
objetivo de despertar o interesse dos jornalistas e de seu público, distribuídos em um cronograma durante todo o
projeto.
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Branded content
Divulgação de conteúdos específicos para os seguintes canais:
Nerdologia / Atila Iamarino
CanalTech
The Hack Newsletter
Um dos principais sites de
tecnologia do Brasil.
Principal newsletter voltada para
a cultura hacker e segurança
cibernética.
Um dos principais influenciadores
digitais de cultura nerd
Convergência Digital
Um dos principais websites
voltados à tecnologia e
telecomunicações.
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Branded content
CanalTech
• Banner na newsletter - 170K mailing
• 3 email marketing shots - 70K mailing
• 1 post on Facebook
• 1 post on Instagram
• 1 post on Twitter
10,219
reached people
13,079
reached people
4,252
reached people
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Nerdologia / Atila Iamarino
• 5 instastories at @oatila Instagram, which has 69,9K followers
Branded content
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Convergência Digital
Branded content
• 1 email marketing shot - 11,2K mailing
• 1 post on Facebook
• 1 post on Twitter
252
reached people4
reached people
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The Hack Newsletter
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• Anúncio em 2 newsletters – mailing estratégico
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Pautas para a imprensa - cronograma
Anúncio de
lançamento
23/7
Segunda
chamada para
inscrições
9/8
Artigo do
Eduardo
Almeida (CEO
Unisys) sobre
Indústria 4.0
20/8
Agenda do
evento
10/9
Projetos
vencedores
17/9
Rosana
Hermann
6/8
Deadline para
inscrições
13/8
Projetos
selecionados
9/4
Artigo de Leonardo
Carissimi (Segurança
Cibernética da Unisys)
sobre IoT
10/9
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0
5
10
15
20
25
Article - UnisysFocused
Bylined Article
2
22
Resultados
24
Tier 1/2
Published
stories
0
5
10
15
20
Spokerson Quoted
No
Yes
3
610
Audience
Local IT/Trade Business/Financial
Advertising
Value:
US$ 15,6K
Media coverage
16
3
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Top published stories
Social media
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Estratégia de Social Media
• Gerar conhecimento para a maratona Hackathon Unisys-Senai
• Reforçar os diferenciais do Hackathon Unisys-Senai para o público potencial com ações que
gerem visibilidade e tornem o evento confiável e de referência
• Utilizar as mídias sociais como disseminadoras da maratona, suas atividades e também seu
conteúdo de interesse
• Investir em branded content (influenciadores + conteúdo de marca + anúncios), mídia
proprietária
• Inovar e testar produtos (Stealth) e conceitos
• Fortalecer a marca Unisys (branding)
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Táticas de Social Media
• Social media: conteúo frequente no Facebook, Linkedin e Instagram (Stories).
• Digital influencers: relacionamento com formadores de opinião
• Paid media: Investimento em Ads no Facebook, Instagram and Linkedin
• Discussion groups: Postar o evento nos grupos de interesse no Facebook e Linkedin.
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Universities approach
⁃ O projeto incluiu um programa de relacionamento com as principais universidades
com cursos de referência na área de tecnologia da informação (graduação e pós-
graduação)
⁃ As seguintes ações foram feitas:
oMapeamento das Universidades Tier 1mapping
oProdução de carta de apresentação do projeto
oE-mail marketing e envoi de materiais de divulgação para as faculdades (press release,
banners para murais e link para o website
oVisita a algumas faculdades, foram feitas apresentações em 20 salas para mais de
600 estudantes
Comunicação interna
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Estratégia de Comunicação interna
• Criação de um comitê gestor do projeto (que ajudou a definir regras e temas)
• Criação de um Comitê Mentor (envolvendo CEO, VPs da Unisys) – que acabou convidando
outros parceiros e clientes para o evento
• Lançamento do projeto pelo canal “WhatsApp Institucional do Eduardo Almeida (CEO)” para
a equipe gestora
• Divulgação por newsletters, Intranet e Redes sociais
Thank you!