COMPONENTESDO GRUPO

Ângela R. Garcia Carlos Eduardo Amaral Camila M. Fumegali Gisele Cristina Silva Hugo Miranda Karine A. Oliveira Elináh Gonçalves Simone A. Silva

INTRODUÇÃO

Dispenser de pasta de dente

Influências da crise• Dificulta a comercialização• Busca por produtos de real necessidade

Setor de Higiene e Beleza• Excelente crescimento do setor

ANÁLISE DE CENÁRIO

Preservação dos recursos naturais• Preocupação com desperdício de água na escovação

Vaidade Infantil• Alavanca o setor de Higiene e Beleza

ANÁLISE DE CENÁRIO

Crianças de 02 a 12 anos• Aptas a ensinamentos e orientações

Classes Sociais A e B• Alta instrução e nível cultural• Conscientes e praticantes dos hábitos de higiene pessoal

Estado de SP• Maior população do Brasil• Maior produção econômica

ANÁLISE DE CENÁRIO

Seleção de Mercado-Alvo

ANÁLISE DE CENÁRIO

• Higiene Bucal

• Acompanhamento bucal desde a infância

Mercado revendedor• Hipermercados, drogarias e lojas

especializadas no público infantil

Fornecedores• Plástico e adesivagem para design

ANÁLISE DE CENÁRIO

POSICIONAMENTO

Promover praticidade e incentivo na escovação

Proporcionar independência, ajudando no desenvolvimento

das crianças

PESQUISA DE MERCADO

Be Pratic

Setor de Higiene e Beleza

Praticidade nos hábitos diários

Nosso negócio é cuidar das pessoas

• Priorizamos as relações de trabalho

• Colaboradores: nosso maior recurso

• Gerenciamento de mudanças

PESQUISA DE MERCADO

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Metodologia: Pesquisa Qualitativa

Técnica de Pesquisa: Focus Group

Entrevistados: 9 pessoas

Objetivo da Pesquisa

• Grau de aceitação;

• Melhor ponto de venda;

• Valor de comercialização;

• Público alvo;

• Idade ideal.

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Conclusão• Boa aceitação e procura• Redução de desperdício• Compra no PDV

Decisões• Lançado conforme protótipo

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Dispenser Sorriso Mágico

Design com imagens de animais e personagens

infantis

Tamanho de 15 cm

PRODUTO

Benefícios

• Incentivo e educação• Praticidade• Economia

PRODUTO

Varejo: R$ 31,90• Boleto bancário• Prazos de pagamento de 30 – 60 – 90 dias

Consumidor Final: R$ 39,90

PREÇO

Canal de distribuição• Nível 1

Parcerias• Hipermercados• Drogarias• Lojas infantis

PRAÇA

COMUNICAÇÃO Período da Campanha

• 6 meses

Meses da Campanha• Maio a Outubro

Estratégias de Comunicação• Press Release • Divulgação em revista • Divulgação no PDV • Outdoor• Propagandas de Rádio e TV

Divulgação do Press Release para o público formador de opinião

Pessoas fantasiadas de personagens do dispenser nos hipermercados

Lançamento de propaganda em rádio e televisão

COMUNICAÇÃO Ações principais

Divulgação em revistas infantis

Outdoor em 8 cidades

COMUNICAÇÃO Ações principais

COMUNICAÇÃO Meios e Veículos

Meios

• Rádio

• TV

• Revista

• Outdoor

Veículos

CBN 99,1 / Nova FM 103,7

TV Globinho / Jô Soares

Revista Recreio / Gênios

6 Placas por cidade

COMUNICAÇÃO Criações

Nome: Sorriso Mágico

Logotipo:

Embalagem

COMUNICAÇÃO Criações

CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO

Bloqueios

• Percepção• Intelectuais e de Comunicação• Emocionais• Ambientais e Organizacionais

Inteligências

• Lógica• Espacial• Interpessoal• Linguística

Motivação

Expertise

CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO

DIREITOS DO CONSUMIDOR

Lei n° 8.078 de 11 de Setembro de 1990

Produto não nocivo e não periculoso

Manual de utilização do produto

Publicidade falsa e abusiva

CONCLUSÃO

Análises e pesquisas comprovam a aceitação do nosso dispenser.

O conceito e a qualidade de nosso produto têm todos os créditos para conquistar o nosso público alvo.