slik bygger du omdømme for din bedrift...det var engang en kar som mente internett ville gå...
TRANSCRIPT
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Slik bygger du omdømme for din bedriftElise Landa Omsland
Etablering i Østfold
BedriftslederMoss
EtableringFredrikstad
Vekst i Fredrikstad
Dialogen mellom «mann i gata» blir prioritert i søk
Bo i Sarpsborg
Nærmiljø i Halden
Side 1
Side 2
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
92% AV ALLE KJØPSPROSESSER STARTER MED ET GOOGLE SØKKilde: Forrester Death of (B2B) salesman
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
90% AV BESLUTNINGS-PROSESSEN ER OVER FØR MAN KONTAKTER SALG!Kilde: Forrester Death of (B2B) salesman
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
INNEN 2020 VIL 85% FORVALTE SINE
RELASJONER UTEN Å SNAKKE MED MENNESKER
Kilde: Forrester Death of (B2B) salesman
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
3,4 millioner nordmenn påFACEBOOKDet var engang en kar som mente internett ville gå over...
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
2 millioner nordmenn på INSTAGRAMDet var engang en kar som mente internett ville gå over...
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
2,4 millioner nordmenn på SNAPCHATDet var engang en kar som mente internett ville gå over...
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Menneskene «kler seg» med merkevarer, skoler, kommuner, bedrifter og organisasjoner.
DE SNAKKER OM DEG!
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Målgruppen «kler seg» med merkevarer og bedrifter, og vil snakke med deg på nett.
LYTTER DU?
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Du er en merkevare - du bygger deg opp et digitalt omdømme.Det var engang en kar som mente internett ville gå over...
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Omdømme:er summen av oppfatninger som ulike interessenter har om en virksomhet, og som påvirker deres handlinger.Nils Apeland
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Vi går fra ROPING...
I tradisjonelle kanalene
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Til lytting og MENNESKELIGE ØYEBLIKK
Har du evnen tilå engasjere?
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Det handler om å være SOSIAL og skape DIALOG med drømmepublikummetSom merkevare og bedrift
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
.
5000likes En viktig
Kommunikasjons-kanal
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
HVILKEN UTFORDRING HAR DISSE TIL FELLES?
PappaBedriftsleder
Ansatt Lærer
Helt nyeKommunikasjons-
premisser
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Britiske Oxford Dictionaries
ÅRETS ORDI 2015
57%Høyere like rate33%
Høyere comment rate
33%Høyere share rate
#generasjonY
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
HJERTE-SMERTE GENERASJONEN
Emojis = smilefjes på japansk
🙂🙂
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Hadde Facebook vært et land så hadde det vært verdens tredje største.
#Funfact
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Facebook 2018• Instant Article/direkteartikler
• 360 video og VR
• Messenger er gullet
• Workplace by Facebook
• Utfordrer Finn.no med
Marketplace
• Søkemotor
• Kunstig intelligens/bot
• Butikk – og tjenestedel
• Nettbank, nettbutikk
• Presis annonsering
Verdens mektigste
annonsekanal
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Instagram 2018
• Bilde i fokus
• Unike søk på #
• Dialog med målgruppene
• Størst andel kvinner
• Brukes av media – omtale
• Bruk de samme #
• Eies av Facebook
• Annonseringskanal Destinasjon
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
#charlesogde
La de ansatte hjelpe til
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
LinkedIn 2018
• B2B
• Leads
• Fagartikler
• Kompetanse
• Utdanning
• Resultater
• Viktigere at lederen er aktiv en
bedriften
• De ansatte er ambassadører
• Ha samme bakgrunnsbilde på alle
ansatte
Nettverk ogkompetanse
Tørre å mene noe!
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Snapchat 2018
• Selfiejournalistikk
• Ekte og ærlig
historiefortelling
• Ny teknologi/filter
• Lek og alvor – hånd i hånd
• Menneskene bak logoen
Han leder verdens største newsroom innen mobil journalistikk.
selfie-journalistikk gir innhold seerne stoler mer på enn tradisjonell journalistikk, blant annet fordi «Point of view-journalism», gjør at publikum ser akkurat det avsenderen ser.
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Gjensidige på Snap
Få ut viktige budskap gjennom bruk av »infotainment» og menneskene bak logoen.
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Twitter 2018
• Ledende nyhetskanal
• Lære bort
• Fagfelt/nisje
• Uformell relasjon
• Personlig stemme
• Samtale – vær aktiv
• Egen punch
• Sett agenda selv, ikke vent på
journalisten
PITCH ogPUNCH
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Hva vil du drømmepublikum skal tenke når de ser en post fra deg på Facebook eller Instagram?
OMDØMMEBYGGING PÅ NETThandler om organisk synlighet.
#2018
Fortjent
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
#2018
Suksess avhenger av så mye mer enn kundetilfredshet.
Forskning: Charles Fombrun og Cees van Riel (Fame & Fortune, 2004)
Nils Apeland”Det gode selskap” (2010)
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Ambassadører
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Du er avhengig av å tilfredsstille algoritmene for å oppnå suksess i synlighet.
ALGORITMENE bestemmer!
Du må ta din digitale posisjon der ute!
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
#historiefortelling
• Mennesker ønsker å bli informert, underholdt og inspirert – ikke å bli solgt til.
• Målet med historiefortelling er å bygge langsiktige og verdifulle relasjoner.
• Gi dem verdi og gjør dem smartere.
• Du må lytte
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
De 4 Féne
FESTLIG FAGLIG
FARGERIK FEELGOOD
SUKSESS
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
«Den største trusselen mot omdømmet, er organisasjonens manglende evne til å forstå samfunnets forventninger». Brønn & Dowling
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Hvordan formidler du:godt arbeidsmiljø, innovasjon, bærekraftig utvikling og samfunnsansvar?#omdømmebygging
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
.
En leder i 2030 må tørre å stå frem med sine svakheter og være synlig.
Del kunnskap og erfaringer
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Privatprofil
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Forbrukeren er sjefen!
Forbrukerener sjefen!
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
DE 4 F´ENE
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Forbrukeren er sjefen!
DIALOG MED FORBRUKER
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
EMIL ERIKSRØDTar samfunnsrolle og skaper håp!
Han løfter frem en hel by
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
Han er en meningsbærer!
– uredd, åpen og personlig
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT Nils Apeland, ”Det gode selskap” (2010)
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
1. Samarbeid – også digitalt
2. Framsnakk hverandre
3. Skap dialog i sosiale medier
4. Bygg ambassadører og tenk varige relasjoner
5. Det er både deg selv, bedriften og regionen
6. Kommunikasjon over tid
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
DIN HISTORIE BEDRE FORTALT
TRANSPARENS
DIN HISTORIEBEDRE FORTALT