slip indholdet fri
DESCRIPTION
Om onlinekommunikationTRANSCRIPT
S L I P I N D H O L D E T F R IJ O N A S H E I D E S M I T H / @ J O N A S S M I T H
Photo: Thomas Roth
J O N A S H E I D E S M I T H
• Onlinespecialist hos Egmont
• Information, Det Danske Filminstitut mv.
• Ph.d. fra IT-Universitetet (2007)
• @jonassmith på Twitter
FA C E B O O K E F T E R B L O D B A D E T
• 13% var luksus
• Test-publikum får update først
• Updates med ringe engagement nedsætter fremtidigt engagement
• Like-farms og falske fans
• Man kan ikke længere stole på noget :-)
Photo (section): Ludovic Toinel
H VA D E R G O D O N L I N E K O M M U N I K AT I O N ?
O N L I N E B E T Y D E R F O R A N D R I N G
David Siegel: Creating Killer Web Sites (1997) Jakob Nielsen: Designing Web Usability (1999)
<FONT SIZE=+2>
S T R U K T U R H T M L
P R Æ S E N TAT I O N C S S
A D F Æ R D J AVA S C R I P T
S E O
A SEO expert walks into a bar, bars, pub, public house, Irish pub, drinks, beer….
B R O W S E S E A R C H
W E B 2 . 0 : D E N F R I E S A M TA L E
• Blogs
• RSS
• Brugergenereret indhold
• Ajax
• Runde hjørner!
Photo (section): Glenn Halog
B R O W S E S E A R C H S O C I A L
1995-2000 2001-2008 2009-
I N T E G R E R E R O N L I N E O G O F F L I N E
G O D O N L I N E K O M M U N I K A T I O N
I N T E G R E R E R I N S T I T U T I O N O G M E D A R B E J D E R
G O D O N L I N E K O M M U N I K A T I O N
I N T E G R E R E R K A N A L E R
G O D O N L I N E K O M M U N I K A T I O N
B R U G E R ‘ A S S E T S ’ S T R AT E G I S K O G E F F E K T I V T
G O D O N L I N E K O M M U N I K A T I O N
Web Facebook Twitter Instagram LinkedIn Tumblr …
Photo: Fredrik Rubensson
B 2 BB 2 C
R E C R U I T M E N TE M P L O Y E R B R A N D I N G
AWA R E N E S S
C R I S I S M A N A G E M E N TC O N S U M E R I N S I G H T SAWA R E N E S SE M P L O Y E R B R A N D I N G
B R A N D I N G
E M P L O Y E R B R A N D I N G“ I N T R A N E T ”
E M P L O Y E R B R A N D I N G“ I N T R A N E T ”
C R I S I S M A N A G E M E N T I N T E R N AT I O N A L
18,221% 17,753% 20,030% 17,006% 20,210% 18,337% 19,085% 20009%15519% 18063%
23114%28717% 26419%
19835%
32755% 28912% 27481%
15274%25737%
16231%
5379%6888%
20587%10439%
17578%
3125%
9618%6659%
6645%17247%
13157%
37168%
83963%
35924%
10352%
24000%
14737%
20000% 14737%
10130%
43700%
39200%
45900%
47600%51200%
45000%
44400%
26400%
62700%
65100%
56000%
4495%
6765%
11165%
9075% 11030%
20300%
6270%
13130%
1995%
1671%
7808% 6684%
7544%
9,005%
8605%
8598%
14917%
0"
10,000"
20,000"
30,000"
40,000"
50,000"
60,000"
70,000"
80,000"
90,000"
100,000"
110,000"
120,000"
130,000"
140,000"
150,000"
160,000"
170,000"
180,000"
190,000"
200,000"
Nov012" Dec012" Jan013" Feb013" Mar013" Apr013" May013" Jun013" Jul013" Aug013" Sep013" Oct013" Nov013" Dec013" Jan014" Feb014" Mar014"
Num
ber"o
f"peo
ple"
Egmont:"Combined"Online"Reach"
Web%(unique%users)% Facebook%(28%day%reach,%last%day%of%month)% TwiFer%(accounts%reached)% LinkedIn%(esImate,%update%with%most%impressions)%
B2B vs. B2C Internal vs. External communication Organizational silos
Photo: Jim Grady
Jonas Heide Smith @jonassmith
S O C I A L ?
• Yet another channel
• Community-mulighed
• Radikal nyt forhold til kunder
• Social business
• Bullshit
• Civilisationens undergang
Photo: Jim Bahn
Active users
Activ
e us
ers
(milli
ons)
0
350
700
1050
1400
Spring 2008Autumn 2008Spring 2009Autumn 2009Spring 2010Autumn 2010Spring 2011Autumn 2011Spring 2012Autumn 2012Spring 2013Autumn 2013
109
138 167204 232
200
300
500
600
700
800
900
1,000
1,135
1,260
0 5 10 30 60100
150
Instagram Facebook Twitter Tumblr (million blogs)
Source: http://expandedramblings.com/ and others
H V E M S K A L VÆ R E S O C I A L ?
• Kommunikation?
• Marketing?
• Produktejer?
• CEO?
• ALLE!?
K P I ?
• Engagement
• Reach
• Trafik
• Salg
• Viden
• Co-creation
Photo: Clint Mickel
C O N T E N T
• Sharable
• Likable
• Personligt
• Sympatisk
• Klogt
• Identitetsskabende
Photo: David Bleasdale
Mål Middel/Medie
O N L I N E K R Æ V E R A S S E T M A N A G E M E N T
• Det vigtige er det kedelige og usynlige
• Ved launch er organisationen højstemt
• Der bliver ikke mere tid i fremtiden
• Lad robotterne arbejde
C M S A P I
P R E S E N TAT I O N L AY E R
P R E S E N TAT I O N L AY E R
P R E S E N TAT I O N L AY E R
Kilde: http://www.slideshare.net/zachbrand/npr-api-create-once-publish-everywhere
H I S T O R I E A N S VA R L I G D E A D L I N E M E D I E R
P I X E L I N E - L A N D Å B N E R I U N I V E R S E PÅ A L S ( U G E 1 4 )
J O N A S H E I D E S M I T H
4 - 4 - 2 0 1 4
I N T R A N E T, W E B D K , W E B U K , FA C E B O O K ,
T W I T T E R , L I N K E D I N
S A M L E T S E T
• Online-kommunikation svæver mellem skepsis og evangelisme
• Online kræver særlige kompetencer
• Væsentlige del af onlinearbejdet er usynligt
• Afsender og KPI må følge af konkret “strategi”
• … men mennesker er vigtigere end strategi
• Indhold skal tænkes uafhængigt af kanal
Photo: Caroline