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LUI OKADA

AGENDA• マクロ市場環境• スマートフォン市場• 人気のアプリ• プロモーション方法• 参入方法

LUI OKADA@Lui_AppsDev

スマホアプリ開発会社　サムライ・インターナショナル株式会社　代表取締役社長

日本の App Store で１位を２度獲得。アプリの累計ダウンロード数は 100 万以上。「ひまなう ! 」などを提供。

マクロ市場環境

人口、所得経済成長が著しい東南アジアの大国

言語： タイ語タイ王国：6,600万人バンコク市： 820万人所得： １世帯 10万円、１人あたり 3万円（バンコク市）クレカ保有率：約 10%主要産業：農業、工業、観光、 ITその他： 東南アジア第三位の金融センター

人口の４〜 5割程度が貧困層

タイ人の気質優しい時間にややルーズ文化に寛容消費化日本好き

旺盛な消費欲

大戸屋 ココイチ スタバ

インターネット大好き

インターネット週平均利用　 15.4 時間Facebook ユーザー　約 1 千 5 百万人（世界で１６番目）労働中もチャットや Facebook

女子が稼ぐ女性が非常によく働き、自分への投資を怠らない。

•コスメ•気軽に整形• SNSやチャットで自画撮り UP

スマホ環境

3G通信速度バンコク市内で 1Mbps くらいは出る。

通信環境世界標準と違い、混乱する 3G 環境

• AIS(TOT) 2.1MHz シェア 50%• DTAC 850MHz シェア 25%• True Move 850MHz シェア 25%

年末には世界標準の 2.1MHzの環境が整うというが・・・ ?

携帯電話料金体系データはパック制で定額使い放題はない。

True moveの場合129バーツ：　２００MB399バーツ：　 1.25GB699バーツ：　 3.5GB

固定インターネット• ADSL がほとんどで、自宅には回線を

保有し WIFI でスマホに接続。 590THB/ 月

• 光はまだほとんど敷設されていない。• 企業用専用線は高価（上下

20Mbps 　 8 万 TBH/ 月 )

• 政府が無料 Wifi を配布するプロジェクトが立ち上がっている

スマートフォン台数のシェアiPhone 4 割Android 5 割Black Berry ほか 1 割

通信トラフィック量のシェアiPhone(iPad 含む ) 8 割Android 1 割Black Berry 1 割

このからくりは？

（データ：某キャリアから取得）

BTS利用者の使用する携帯は 8割 iPhone。2割 BB。

なぜ IPHONEが多い？

ターゲットは現時点では iPhone 一択。

•バンコク市民のホワイトカラー以上がiPhoneをがんばって購入

• iPadは PC代わり• Androidは Galaxy miniなどが大半•上記を買うのはお金を持っていない層でデータ通信は使わない。

•ただし GalaxyS3は売れ出している。

JAIL BREAKJail Break 代行 1500 TBH

ゲームアプリ大量セット 800 TBH

iPhone の約半数が Jail Break

（ベトナムは 95%? ）

小学生にタブレット政府が小学 1 年生に Android タブレットを１００万台配布。教育系のスタートアップが出だしている。

マネタイズ• AD Network

• 単価は６円くらい• アドが少なく、同じものが回っている

• Paid App 、 In App Purchase

• クレジットカードユーザーが少ない• iTunesカードもあまり売っていない• Jail Breakによる違法アプリ

人気のアプリ

人気のアプリ

• Facebook

• LINE

• WeChat (Wexin)

• Instagram

• ゲーム（ Angry Birds, Zombie and Plant, Zombie Farm…)

定額制ではないため、通信量が少ないことが前提。

チャットが大好き。

チャットが左右するタイのスマートフォンの変遷

• 2008

• フィーチャーフォン（ Nokia) 有料 SMS• 2009

• 無料メッセージで一気に Black Berry一色に。

• 2010 〜 11

• iPhone4 WhatsAppが人気• 2012

• iPhone4S かわいい LINEが人気

IT WORKS電子書籍を提供するタイのスタートアップ

AIS（携帯キャリア）、 B2Sに電子書籍マーケットを提供

プロモーション方法

プロモーション方法• 掲示板 (http://www.pantip.com/)

• Tech Media (ThumsUp, Blognone)

• SNS(Facebook, Instagram)

• レビューをたくさん書いてもらう• Android キャリアストアはない• App Store Ranking は重要

APP STORE RANKING

Free App

1st 20,000

5th 12,000

10th 6,800

15th 6,000

20th 5,400

25th 5,000

50th 2,000

100th 1,000

１日に必要なダウンロード数

2012年 6月現在想定数で保証は致しません。

参入の注意事項

外国法人の規制• 外国人事業法を確認し、規制産業に当

たらないか確認（ IT は OK ）• 当たらなければ BOI を取得して 100%

日本法人の子会社を設立可能• 当たればタイ法人を設立

THANK YOU!

Samurai International Inc.

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