smartheart + sminex + seasons

Первичная презентация концепций бренда

Брендинговое агентство SmartHeart

smart-heart.ru2014

+

Соединяя логику и эмоции в совершенный продукт

SmartHeart — это агентство новой волны, реализующее комплексные проекты в сфере брендинга, рекламы, архитектуры и эвентов. Мы создаем продукт международного уровня, соединяя актуальные технологии брендинга (Smart) с эффективными инструментами эмоционального впечатления (Heart).

Intelligent

Function

Business

Technology

Sensual

Emotion

Creativity

Soul

Проектов>30

Начиная с 2009 года на-шими сотрудниками бы-ло реализовано более 30 проектов в сфере недви-жимости: от небольших

рекламых проектов и веб-сайтов до полноценных бренд-платформ для российских и западных компаний.

smart-heart.ru2014

1. Первичный анализ2. Целевая аудитория3. Гипотеза позиционирования4. Реализация5. Три уровня реализации позиционирования6. Ключевые концепты7. Миссия8. Общая стратегия продвижения9. Концепции

Содержание

Расположение объекта не дает возможности привязывать концепцию бренда

к местности – район расположения объекта не отличается особой привлекательностью,

статусом, видовыми характеристиками и исторической ценностью.

Фактически, единственным плюсом локации является ее высокая транспортная доступность.

Таким образом, есть смысл строить концепцию бренда на уникальности самого

проекта, совмещающего преимущества торгово-офисной галереи европейского

уровня и современного жилого комплекса. Отличительное свойство проекта —

уникальные архитектурные решения, выгодно выделяющие Seasons не только

в эстетическом, но и в функциональном смысле (блочный принцип; возможность

вертикального и горизонтального объединения, есть возможность устройства

второго этажа; выход на крышу; свободные планировки квартир).

Наша целевая аудитория

— проактивная жизненная позиция

— готовы меняться и менять (переформатировать)

Главным свойством объекта –

— модульность

— масштабируемость

Интерфейс, который модифицируется и трансформируется

в заивимости от потребностей жителей

Seasons – проект, основной задачей которого является проектирование

опыта взаимодействия человека и среды.

Эргодизайн и эргоархитектураархитектон сценарий взаимодействия с потребителем

1 / архитектура: эстетика, фасады

2 / планировка квартир, ритейла и всего жилого пространства

3 / сценарий пути взаимодействия человека и среды (жилой интерфейс, путь потребителя)

4 / способы коммуникации с потребителем: проактивная модель

3 / духовный (ментальный) - в возможности индивидуальной

трансформации в рамках

возможностей проекта

(изменяя среду, изменяем

человека).

2 / социальный - это масштабируемость (юзабилити жилой среды -

проект переформатирует

целый городской квартал)

1 / функциональный - это модульность (свободные планировки

и дифференцирующие фасады)

1 / функциональный - это модульность

(свободные планировки и дифференцирующие фасады)

2 / социальный - это масштабируемость (юзабилити жилой среды - проект переформатирует целый городской квартал)

3 / духовный (ментальный) - в возможности индивидуальной трансформации

в рамках возможностей проекта (изменяя среду, изменяем человека).

Три уровня реализации позиционирования (по модели Томаса Гэда)

БРЕНД КОД

Модульный принципОсновная идея – модульный принцип архитектуры (в том числе и застройки в целом), которая позволяет трансформировать и масштабировать среду в зависимости от потребностей.

Модульный принцип

Проективный дизайн – проектирование опыта взаимодействияЭто – так называемый проективный дизайн, который позволяет прогнозировать (проектировать) опыт взаимодействия внутри жилой среды.

Модульный принцип

Проективный дизайн – проектирование опыта взаимодействия

Свободная («нелинейная») архитектура Seasons - олицетворение свободной архитектуры.

Seasons – это прежде всего бесконечное разнообразие решений

(на любой сезон и любое настроение), рассчитанное сразу на все сезоны (ритейл).

4 настроения, 4 сезона, 4 стороны света (жилой проект), и огромное число вариаций.

В трансформационной экономике производители предлагают

такие товары и услуги, которые помогают клиентам измениться

Изменяя внешний мир в зависимости от своих потребностей

Торговая галерея служит локомотивом для всего проекта. Формируя ее узнаваемый бренд, мы:

1 / Позитивно влияем на восприятие всего проекта

2 / Боремся с барьерами, которые затрудняют восприятие всего района

3 / Вовлекаем потенциальных клиентов и покупателей в диалог, создавая локальное сообщество при помощи инструментов социального проектирования в digital и offline-пространствах.

Ключевая идея — вовлечь в коммуникацию, дать потенциальной ЦА

возможность осознать, что они способны влиять на «начинку» проекта,

а следовательно, участвовать в его проектировании с самого начала.

Люди хотят изменить себя, стать другими.

«Человеку нужно что-то, что было бы более долговременным, чем воспоминания, что-то, чего не может дать ни товар, ни услуга, ни впечатление».

Д. Пайн, Д. Гилмор. «Экономика впечатлений».

Свят МуруновЭксперт по городским сообществам и социальному проектированию, социальный инженер и урбанист

1 / Джентрификация района может сложится через изменение среды. Чтобы

не создавать симулякр района и некую стилизацию, нужно реально среду

менять и вступать в коллаборацию с игроками этого района.

2 / Конструирование новой экономики, нового места силы- начать

коллаборацию с дизайнерами, властью , всеми игроками творчески

заинтересованными в этом проекте и тд

3 / Концепция дизайн-ритейла

4 / Исследование ЦА и формирования объекта под них. Междисциплинарная

коллаборация

5 / Культурологическое исследование, картирование культурных кодов

Нужно сделать эмоциональное картирование- карта аттракций,

качества и силы человеческих эмоций

Интерактивный проект с ЦАНеобходимо сделать выборку и создать несколько целевых групп и провести

с ними исследование на тему какие реально сервисы и форматы бизнеса интересны

людям, которые живут на Дубровке. Если мы будем делать просто интерактивный

проект на сайте в офлайне и онлайне, мы можем на выходе получить хаотичную

информацию личных предпочтений. А если мы параллельно соберем несколько

целевых фокус-групп и проведем исследование, то у нас будет реальная инфо-ция,

которая может стать основой бизнес-модели этого проекта.

Делаем 2 шага:1 / Исследование целевых групп (закрытый формат)

2 / Интерактивный пиар-проект в рамках запуска глобальной пиар-кампании

с промо-сайтом, где каждый может выкладывать свое видение о том, какой

ритейл-формат интересен району и его жителям

Функциональный > Социальный > Духовный

Карта поиска



Сценарий 1

Дом как конструктор

Сценарий 1

Модуль (от лат. modulus — «маленькая мера»).

Современная недвижимость (как и жилая, так и коммерческая) — это комплексный инструмент для решения жизненных задач. Но жизнь не стоит на месте. Чтобы успешно конкурировать в мегаполисе, который

может предложить множество вариантов, надо уметь адаптироваться и меняться

в максимально короткие сроки.

Модульный принцип — способ построения уникальных объектов

из небольшого, экономически обоснованного количества модуль-элементов.

Благодаря использованию модульного принципа появляется возможность

создания большого разнообразия товаров из одного набора основных

компонентов. Это помогает учесть интересы самых разных людей

и оперативно трансформировать среду.



Сценарий 1




Сценарий 1 Сценарий 2


Жилой интерфейс

Сценарий 2

Отличительная черта европейской (в частности — голландской) архитектуры

— соразмерность человеку (human scale). Жилой интерфейс европейских

городов формировался вокруг торговых улиц, которые со временем стали центром

общественной и культурной жизни. Голландия — родина капиталистического общества.

Именно благодаря активной торговле и относительной независимости городов в XVI

веке в Нидерландах были заложены основы современной экономической системы,

выдвигавшей на первый инициативность и личные качества.

Эти ценности отразились в архитектуре голландских городов —

с их яркими фасадами и в дальнейшем — детально сконструированной среде.



Сценарий 1 Сценарий 2

Дом как конструктор Жилой интерфейс



Сценарий 1 Сценарий 2 Сценарий 3

Дом как конструктор Жилой интерфейс

Коуч - куратор личных трансформаций

Сценарий 3

В сегодняшнем мире за счет постоянного совершенствования производственных

технологий товары становятся все более доступными и похожими (коммодизация),

услуги копируют друг друга и обезличиваются. Даже постоянное получение новых

впечатлений перестает приносить прежнее удовольствие, если они не ведут

к изменениям. Поэтому, чтобы заинтересовать человека, необходимо его услышать

и понять. К чему стремится клиент? Где он находится сейчас по отношению к своей

цели? В каких измерениях можно добиться нужной трансформации?

На все эти вопросы может дать лишь тренер — куратор происходящих изменений,

который проходит весь путь вместе с вами.

Шкала потребительской ценности.

• Если вы взимаете плату за материалы, вы занимаетесь сырьевым бизнесом.

• Если вы взимаете плату за материальные объекты, вы занимаетесь товарным бизнесом.

• Если вы взимаете плату за действия, которые вы производите, вы занимаетесь поставкой услуг.

• Если вы взимаете плату за время, которое клиенты проводят с вами,

вы занимаетесь постановкой впечатлений.

• Если вы взимаете плату за видимый результат, достигнутый клиентом,

вы курируете трансформации.



Сценарий 1 Сценарий 2 Сценарий 3

Дом как конструктор Жилой интерфейс Коуч - куратор личных трансформаций

moodboard

пер. Б. Казенный, д.1/2,

с.1, оф. 17, Москва

+7 (495) 917 73 56

+7 (926) 344 38 11

Спасибо.

Если у вас возникли вопросы или нам просто есть о чем поговорить, заходите в гости или звоните по телефону. Будем рады сделать вместе отличный проект!

[email protected]

smartheart + sminex + seasons

Real Estate