smau09 magadesign

Landing Page dinamiche

Autore: Maurizo Lecce, Gaia ZuccaroEmail: [email protected]: www.magadesign.net

Sponsor:

mailto:[email protected]�

http://mydomain.com/�

Magadesign

Landing page dinamiche – Maurizio Lecce, Gaia Zuccaro @ Smau 2009-10-21International Webmasters Association Italian Chapter - www.iwa.it

http://www.iwa.it/�

Magadesign

Maurizio Lecceresponsabile web e marketing di Magadesign, certificato Microsoft e certificato Google GAP E GAIQ

Gaia Zuccaroart director di Magadesign, certificato Adobe ACE e certificata Google GAIQ

Network: http://www.iwa.it http://www.itlists.org http://blog.iwa.ithttp://webaccessibile.org http://www.skillprofiles.eu



http://www.itlists.org/�

http://blog.iwa.it/�

http://webaccessibile.org/�

http://www.skillprofiles.eu/�

http://www.magadesign.net/analitycsqualified.pdf�

http://www.magadesign.net/adwords.htm�

http://www.iwa-italy.org/check.asp?id=0291871�

http://www.magadesign.net/analitycsqualified.pdf�


Landing page e Web Design for ROI

Definizione di landing page da Wikipedia:

Nel web marketing, la landing page è la specifica pagina che il

visitatore raggiunge dopo aver cliccato un link apposito o una

pubblicità. Spesso, questa pagina mostra contenuti che sono

un'estensione del link o della pubblicità, oppure la pagina è

ottimizzata per una specifica parola chiave (keyword) o frase per

"attrarre" i motori di ricerca




Definizione di ROI

Return of investment:

è l’indice di redditività del capitale investito (o ritorno degli

investimenti) Indica la redditività e l'efficienza economica della

gestione caratteristica a prescindere dalle fonti utilizzate:

esprime, cioè, quanto rende il capitale investito in quell'azienda.




Internet e Business

Il 43% della piccola e media impresa spera di crescere o

influenzare il proprio mercato attraverso internet entro il 2012

L’83 % dei business attuali usano internet per trovare potenziali

acquirenti

Il 75% degli utenti web ammettono che giudicano la credibilità di

un’organizzazione in base al design e all’appeal dell’interfaccia del

sito web.




MANAGING FOR ROI

Sapere ciò che si vuole

Conoscere il proprio Target

Pensare il sito alla stregua di un business

Creare una strategia sul Web

Misurare i risultati

Dare priorità al Design

Testare, imparare, ripetere




Design for ROI

Landing Page

Home page

Pagine di catalogo (ecommerce)

Pagine di dettaglio

Form

Checkout



Landing page Dinamiche

Il SEMINARIO:

La definizione è chiara un po’ a tutti ma noi, i nostri esempi però

sono volti a dimostrare concretamente che con un po’ di attenzione

si può generare una sola landing page per soddisfare le ricerche

fatte da singoli utenti con parole chiavi differenti, sia che queste

ricerche partino dalla navigazione all’interno del sito, con arrivo su

form o registrazione del contatto sia che queste ricerche partino da

campagne sponsorizzate come Adwords , Facebook o Yahoo




ESEMPIO 1 > PARTIRE DA ZERO

CLIENTE: OFFICINE DEL COTONE

Sapere ciò che si vuole

Conoscere il proprio Target

Pensare il sito alla stregua di un business

Creare una strategia sul Web

Misurare i risultati

Dare priorità al Design

Testare, imparare, ripetere


Incrementare rapidamente le richieste

Esperti settore (grafici, stilisti), commercianti, aziende con attività di promozione

Campagne Adwords, ottimizzazione organica, promozioni

Google Analitycs,, Woopra, tools di statistiche

Restyling immagine. Impronta Advertising e glamour



ESEMPIO 1 > PARTIRE DA ZERO

CLIENTE: OFFICINE DEL COTONE

vecchio sito in disuso > non portava nessun tipo di conversione

trovare dei “ potenziali” clienti a cui proporre i propri servizi

Serigrafia

Abbigliamento promozionale, classici capi di abbigliamento

personalizzati , dai cappellini alle borse, con marchi già conosciuti sul

mercato

Abbigliamento su misura.





Vecchio Layout



PUNTI STRATEGICI


1- 4 Visual

2 Parola chiave ricercata

3 Descrizione prodotto/offerta

5 CALL TO ACTION

6-7-8-9-10-11 riferimenti



PUNTI STRATEGICI


Una volta determinati i punti strategici della nostra pagina che ci permetterà di renderla dinamica dobbiamo procedere tecnicamente perché ciò avvenga, in sintesi questi 11 puntilocalizzati come punti strategici dovranno variare in corrispondenza di ricerche diverse da parte del nostro potenziale cliente.



PROCEDURA


Prepariamo un file esterno che chiameremo landing_var.php, questo file conterrà una serie d’informazioni che quando verrano richiamate forniranno un testo piuttosto che un altro e un immagine piuttosto che un’altra



Landing_var.php


E’ una pagina esterna alla nostra landing page che viene richiamata all’inizio e che ci permetterà intercettando una variabile che è inserita in un link della campagna adwords di variare il contenuto della stessa landing page.



L’HOME PAGE: index.php




VARIABILI


Rendere dinamiche le

immagini della nostra

landing page



VARIABILI




STRUMENTI E MEDIA




STRUMENTI


Php come linguaggio di scripting per la dinamicità della landing page, l’uso del Php come linguaggio è irrilevante per l’ottenimento del

risultato, poteva essere anche Asp, Asp net o qualunque altro linguaggio e non sarebbe variato nulla



MEDIA


Adwords annunci testo e banner.Campagna per ricerca

S’è deciso di usare uno strumento efficace e rapido come Adwords in particolare con una campagna per ricerca per

cercare di ottenere dei risultati immediati.



Campagna ADWORDS


In questo seminario consideriamo alcuni parametri già acquisiti per la preparazione della campagna e cioè:

Disporre di un account adwords con i dati di fatturazione e budget stabilito, perciò ci concentreremo in particolare nella preparazione degli annunci di testo.



Campagna ADWORDS


3 gruppi di annunci

X 3 servizi azienda

ogni gruppo di annunci conterrà vari annunci di testo, rinunceremo all’autotagging di adwords e useremo dei tag manuali



SERIGRAFIA




ABBIGLIAMENTO PROMOZIONALE




PRODUZIONI SU MISURA




Dettaglio del link degli annunci con la corrispondente visualizzazione





Richieste d’iscrizione 309 in 3 mesiCon CTR = 4,51

CTR = Click/impressions



RISULTATI

Negli esempi che abbiamo riportato facciamo riferimento a link che sono

cliccati dagli annunci di testo adwords, ovviamente si può riuscire ad

ottenere lo stesso risultato finale quando gli utenti ci trovano attraverso i

risultato organici dei motori di ricerca, magari utilizzando software molto

innovativi come WOOPRA che ti permette di tracciare in tempo reale la

navigazione dell’utente e in particolar modo il referrer della navigazione.




Utility | WOOPRA




UTILITY

www.woopra.com

www.google.it/adwords

www.google.it/analytics

www.Google.com/WebsiteOptimizer




DOCUMENTAZIONE

La documentazione del seminario è a disposizione di

tutti quelli che lo richiedono all’indirizzo

http://www.magadesign.net/seminario-smau2009.htm



Termini e Licenza del documento

Quest'opera è stata rilasciata sotto la licenza Creative Commons Attribuzione-Non commerciale-Non opere derivate 3.0 Unported. Per leggere una copia dellalicenza visita il sito web http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ ospedisci una lettera a Creative Commons, 171 Second Street, Suite 300, SanFrancisco, California, 94105, USA.

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