smm 2014 работа над ошибками - как заставить соц каналы...
DESCRIPTION
Запись видео мастер-класса 2 часа по ссылке http://youtu.be/zcY7zZWRmno • Зачем бизнесу соц сети? Простые ответы на сложные вопросы; • Работающие и успешные стратегии продвижения в социальных сетях в 2014 году; • Что такое комплексное продвижение и почему так важно не застрять в одном соц канале? • Что такое экспертная аура, зачем она бизнесу, как ее развить, усилить и использовать? • Почему при развитии и продвижении соц. сообществ главное не количество денег и не инструменты, а упорство? • Что такое social media optimization – и как эффективно социализировать все пространство бренда как online так и offline • Как сделать свои каналы продающими и при этом не отпугнуть аудиторию; • Ошибки и заблуждения при ведении рекламных кампаний и при продвижении в соц. сетях.TRANSCRIPT
SMM 2014 Работа над ошибками
Зачем эта странная новая игрушка?
Эта игрушка не нова – люди всегда хотели ОБЩАТЬСЯ
С 1997 года 138.178 тематических
сообществ
Почти 6 МИЛЛИАРДОВ сидят в соц сетях
Более 70% белорусской интернет-аудитории – пользуются соцсетями
при этом
25,5% интернет-пользователей Беларуси УЖЕ НЕ заходят на белорусские сайты
По данным проекта Gemius Belarus
Зачем бизнесу идти в соц сети
Форум VS Соц сети
+ бОльшая вовлеченность аудитории + отсутствие людей не в теме+ отсутствие чужой рекламы
+ полноценное администрирование+ возможности монетизации
+ стабильность - нет нежелательных изменений+ четкая структура подачи – поиск
+ прямой доступ к direct mail
32,558 пользователей
Тематические форумы
Тематические форумы
Мифы легенды и ошибки SMM
Трафика из соц сетей нет
МИФ: Траффика из соц сетей не выжать
Умейте выжимать трафик Более 1000 переходов из соц каналов за 2 недели
МИФ: SMM выгодно только крупным брендам
В среднем около 1000 в месяц
МИФ:Поисковые системы #1 навсегда
Молодые пользователивсе меньше доверяютпоисковикам
Поисковая выдача сейчас это:- контекст - талант seo специалиста
6 10 и 15 секунда славы с Vine Coub и InstagramBest VINES of September 2013 Compilation! (100+ VINES) https://www.youtube.com/watch?v=k-CGH052TnM
Миф: работат только старые проверенные инструменты
https://vine.co/v/bU61aqq2YOp
Vine для бизнеса – весёлые советы по обустройству
https://vine.co/v/bXJAmFLBaat
Vine для бизнеса бытовая магия от General Electric
VinesMap.com
Карта роликов Vine
Берем ролик на Youtube или Vimeo и делаем из него интересный закольцованный фрагмент, наложив свою звуковую дорожку
Coub
Coub публикация видео
МИФ: Соц сигналы не влияют на поиск
Мнение более 100 профессионалов по поводу факторов, в большей степени влияющих на
позиции сайта в выдаче
SMM и SMO уже стандарт индустрии
Новый фильтр яндекса АГС40 и добавочная ценность сайта
МИФ: Поисковые системы не видят соц ссылки
МИФ: Соц маркетинг это бесплатно
Рост бюджетов – охват не может быть бесплатным – аукционный принцип
2 типа контента – ваш и пользовательский
МИФ: Контент в соц каналах это котики и Apple
Пример медиаплана для размещения контента в соц каналах
Пример медиаплана для размещения контента в соц каналах
Локальный контент
Примеры фан контента
Пример разрыва шаблона
Примеры celebrity контента
Примеры celebrity контента
МИФ: Соц маркетиг это просто
МИФ: Рекламу в соц сетях может давать секретарша
МИФ: Акции и конкурсы не эффективны
Упорство как основная
стратегия продвижения кто поверил
кто изучил кто вовлечён 24\7
тот получает продажи через вовлеченность и узнаваемость
Некоторые методы и инструменты наращивания аудитории в соц каналах
1. Таргетированная реклама2. Реклама размещениями в развитых
сообществах.3. Акции – конкурсы
4. Прямые приглашения5. Покупка “живой” аудитории
6. SMO – оптимизация бренда под соц каналы
А что если соц сеть начинается не в интернете?
SMOОптимизация ВСЕГО
информационного пространства бизнеса под
вовлечение аудитории в соц каналы
Начните с транспорта
Переходите к упаковке
Давайте ссылки где только можно
Не отпускайте без конфеты
А лучше без выпивкиА еще лучше посулите не сиюминутную выгоду
Примеры SMO
Примеры SMO из глянца
Примеры SMO Для гостиниц – дают скидки и спецпредложения за вступление
Примеры SMO Размещение на самом продукте
Примеры SMO Фан страница бренда Beko
Примеры SMO на витринах
Примеры SMO Вывеска детской арт школы
SMO набор аудитории
Минск, 2012
Как не надо делать SMO
SMO – это комплекс
SMO – соц оптимизация в SERP
http://sprav.yandex.ru
SMO Агрессивный набор аудитории
SMO для вирусного эффектанепосредственно на страницах
SMO для вирусного эффектанепосредственно на страницах
для создания соц комфорта
SMO для простой авторизации
Минск, 2012
SMO для создания репутации от независимых пользователей
SMO для создания вовлеченности – комментарии из зоны комфорта пользователя
SMO для перелинковки соц каналов
Не любая активность в сообществе будет полезна вашей компании!
Не проводите конкурсов ради конкурсов.
Конкурсы акции марафоны
Простые шаги к успешной акцииИдея
Что хотите?
Механика и правила
Что нужно сделать?
Призы
Что на кону?
Итоги
Кто победитель?
Залог успешной акции
Разработка концепта и механики в зависимости от интересов вашей ЦА и задач компании.Помните:- Чем проще механика и ценнее приз тем больше охват.
- Сложные механики убивают охват – прозрачные механики расширяют охват и вовлеченность.
- Люди в сетях визуалы поэтому – “Фото-инструкции” куда и что нажимать.
Сложная механика = подготовка
Призы = спонсоры
Охват – посещаемая площадка + инфопартнеры
25 570 человек прочитали пресс-релизы о конкурсе410 000 человек увидели баннеры спонсоров на сайтеБолее 2 800 000 просмотров баннеров.
В группе Wot-planet.com новости о конкурсе увидели 87 623 человека с полным охватом всех конкурсных новостей 767 270 человек.
Помогайте понять вашу задумку
Вирусная реклама – акции конкурсы
Призы
Ценность приза как и сам приз должна: А. быть релевантна аудитории страницы – Землю крестьянам – Заводы рабочим.
Б. Эстетика. Человек должен позволить кусочку вашего бренда находится в его личном пространстве. Это дорого стоит.
Фото призов и качественная визуализация повышает охват и вовлечение
Честность – лучшая политика?!
Благодарите подписчиков красивоОни это оценят и запомнят
www.youtube.com/watch?v=ACvfwPPIeGw
Не забудьте никого – и люди вас тоже не забудут ;)
Таргетированная реклама
1. Оплата за клики 2. Оплата за показы
Лучшие настойки таргетинга на аудиторию почти 4 647 482 активных белорусов
Минск, 2012
Продвижение ВКОНТАКТЕ
Минск, 2013
Достучаться можно хоть до Японии - 77 150 человек
Продвижение ВКОНТАКТЕ
Минск, 2013
Ищите своих клиентов !
Продвижение постов ВКОНТАКТЕ
Минск, 2013
sociate.ru
Биржи размещения рекламы VK
trendio.ru
Мало инструментов Удаляют без предупреждения
Ограничения по приглашениям
Минск, 2013
target.mail.ru настройки рекламы
Минск, 2012
Реклама в пабликах – уже развитых соц каналах
Так называемые паблики есть практически во всех соц сетях.
1. Оплата не самой соц сети а владельцу площадки создавшему аудиторию.
2. Есть статистика но в большинстве случаев нет возможности отбора аудитории (исключение
facebook).3. Непрозрачная модель оплаты – не за клики не за
показы а за размещение.4. Нет возможности управлять количественными
показателями.5. Ручной труд. Переписка – оплата. Контроль.
Типичный пост паблика
Рекламный пост в паблике
Типичный….. Кто угодно
Покупка “живой” аудитории
Героев знают в лицо
Прямые приглашения – внутри сети и извне
Плюсы: казалось бы это бесплатный способ привлечения людей + отличная возможность идеального таргетинга
Минусы: Адский ручной труд, негативная реакция на спамнебольшой объем аудитории, к которой таким образом можно обратиться из за трудозатрат .
Прямые приглашения – внутри сети и извне
Прямые приглашения – внутри сети и извне
Загружаемые списки до 5000 email
Обязательно переключится в режим страницы
Прямые приглашения – внутри сети и извне
Прямые приглашения – внутри сети и извне
Развитие личного эккаунта – и миграция в бизнес
Развитие личного эккаунта – и миграция в бизнес
Главная ошибка не использовать
SMM и SMO не существует
Минск, 2013
Мы другой такой страны не знаем где так вольно…. (пока)
В это самое время в Украине уже автоматически и централизованно измеряются время ответа бренда на запрос в соц каналах
Минск, 2012
- Bit.Ly - сервис коротких ссылок
Рекомендую к ежедневному прочтению следующие ресурсы
• siliconrus.com• cossa.ru• habrahabr.ru• likeni.ru• roem.ru• towave.ru• ain.ua• mmr.ua
Спасибо за внимание!
от Сергея Кузьменко
fb.com/SergioSilvi cleanhead2
Буду рад вопросам !