SMM умер. Или нет?

Обычный SMM в компании• «возьмем девочку»

• делаем три поста в день

• нужно больше подписчиков!

• давайте сделаем конкурс по репостам

Обычный SMM в компании• «возьмем девочку»

• делаем три поста в день

• нужно больше подписчиков!

• давайте сделаем конкурс по репостам

Обычный SMM в компании• «возьмем девочку»

• делаем три поста в день

• нужно больше подписчиков!

• давайте сделаем конкурс по репостам

Обычный SMM в компании• «возьмем девочку»

• делаем три поста в день

• нужно больше подписчиков!

• давайте сделаем конкурс по репостам

Проблемы SMM, которые были всегда

• непонятны KPI и как их отслеживать (количество подписчиков? охват? заказы?)

• непонятно, как лучше вести SMM (самим? взять девочку? нанять агентство?)

• накрутки, массфолловинг и другие серые схемы

• время у пользователя строго ограничено

Проблемы SMM, которые были всегда

• непонятны KPI и как их отслеживать (количество подписчиков? охват? заказы?)

• непонятно, как лучше вести SMM (самим? взять девочку? нанять агентство?)

• накрутки, массфолловинг и другие серые схемы

• время у пользователя строго ограничено

Проблемы SMM, которые были всегда

• непонятны KPI и как их отслеживать (количество подписчиков? охват? заказы?)

• непонятно, как лучше вести SMM (самим? взять девочку? нанять агентство?)

• накрутки, массфолловинг и другие серые схемы

• время у пользователя строго ограничено

Проблемы SMM, которые были всегда

• непонятны KPI и как их отслеживать (количество подписчиков? охват? заказы?)

• непонятно, как лучше вести SMM (самим? взять девочку? нанять агентство?)

• накрутки, массфолловинг и другие серые схемы

• время у пользователя строго ограничено

Проблемы SMM, которые возникли в 2016 году

• ленты соцсетей перестали быть хронологическими (Фейсбук, Инстаграм, Вконтакте)

• производить контент долго и дорого

• серые схемы перестали работать

• времени у пользователя нет вообще

А может быть, SMM вам не нужен?

SMM не нужен, если

• у вас нет денег на контент

• вы не готовы строить комьюнити (или оно вам не нужно)

• вы не можете делать контент и хотите всю работу делегировать агентству, не участвуя в продвижении

Комьюнити можно придумать для любого бизнеса• но это долго и дорого

Исключения есть• Торговые центры и супермаркеты с широкой целевой аудиторией

• Интернет-провайдеры, мобильные операторы, кафе и рестораны — компании, которым критически важно работать с репутацией

• Товары повседневного спроса — все, что у человека всегда должно быть (одежда и обувь, гаджеты, косметика и товары для дома и т.д.)

• Бренды, которых любят в офлайне

SMM 2017

• три поста в неделю

• таргетированная реклама на разные аудитории (посты)

Скрытые промопосты в ВК

Кейс: Центры немецкого языка

• 21 город России (Иркутск, Красноярск, Новосибирск, Самара, Нижний Новгород, Калининград, Владимир и т.д.)

• У каждого своя группа и свой сайт

• Общий посыл рекламной кампании «Немецкий — это…»

• Таргет на подписчиков сообществ про стажировки в Германии и изучение языка

Промопосты в ВК

1505 рублей 99 действий (переход/вступление в группу, клик по ссылке)

Скрытые промопосты в ВК

1504 рубля 149 действий (переход/вступление в группу, клик по ссылке)

52900 рублей 1742 клика по ссылкам 549 подписчиков групп

Общие итоги

Вывод

• Аудитория всех b2c-брендов в Иркутске легко находится в соцсетях и небольшая по численности

• Можно и нужно жертвовать «полезным» и развлекательным контентом в пользу платной рекламы в соцсетях

Вывод

• Аудитория всех b2c-брендов в Иркутске легко находится в соцсетях и небольшая по численности

• Можно и нужно жертвовать «полезным» и развлекательным контентом в пользу платной рекламы в соцсетях

Юлия Иванова Фейсбук/Твиттер/ВКонтакте/Инстаграм: juliavjackson