smmus taller seo
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SEOTaller de KW Research del curso de SMM de la Universidad de Sevilla
TEMAS INDICE1. Objetivo del estudio de
palabras clave2. Investigación3. Keyword Research
•¿Qué es el estudio de palabras clave?, ¡Tráfico no!, sino tráfico de calidad•¿Cómo me buscarán mis clientes?•Herramienta de palabras clave de GOOGLE ADWORDS
08/04/2023Curso de iniciación al SEO 2
¿QUÉ ES EL ESTUDIO DE PALABRAS CLAVE?
Objetivo del estudio de palabras clave
Curso de iniciación al SEO
Los usuarios utilizan una serie de expresiones cuando buscan información en Internet y los motores de búsqueda buscarán en su índice qué sitios web utilizan esas expresiones
Expresiones que usa un sitio Web
Expresiones usan los potenciales
cliente
Sólo tendrás tráfico procedente de búsquedas orgánicas, si las palabras que utiliza el sitio web están alineadas con las que buscan los potenciales clientes
Expresiones que usa un sitio Web
Expresiones usan los potenciales
cliente
Tráfico
Definición de Estudio de Palabras clave
El estudio de palabras clave es la recolección de expresiones que buscan los potenciales consumidores del contenido, productos y servicios que ofrece un sitio web, basándonos en un análisis de dichos términos que proporcionen una mejor recuperación de la inversión (ROI)
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6Curso de iniciación al SEO
¡TRÁFICO NO!, SINO TRAFICO DE CALIDAD
Objetivo del estudio de palabras clave
Curso de iniciación al SEO
En todo estudio de palabras clave, partimos de un listado inicial que –a priori- ordenamos por el potencial tráfico que nos pueden aportar las distintas expresiones
KEYWORDS VARIACIONES BUSQUEDASpintores madrid pintores madrid 1300pintores madrid pintores en madrid 880pintores madrid pintor madrid 320pintores economicos madrid pintores economicos madrid 110empresas de pintura en madrid empresas de pintura en madrid 110pintores madrid pintor en madrid 110pintores madrid pinturas madrid 110pintores baratos madrid pintores baratos madrid 91pintores madrid pintores de madrid 91pintores madrid pintura madrid 91pintura y decoracion de madrid pintura y decoracion de madrid 73
… … …
Muchas expresiones son variaciones, por lo que para trabajar con información limpia y –teniendo en cuenta- que para GOOGLE esas expresiones son “casi” las mismas, nos conviene agruparlas. Nos quedamos con la expresión que más tráfico aporte de dichas variaciones
KEYWORDS VARIACIONES BUSQUEDASpintores madrid pintores madrid 1300pintores madrid pintores en madrid 880pintores madrid pintor madrid 320pintores economicos madrid pintores economicos madrid 110empresas de pintura en madrid empresas de pintura en madrid 110pintores madrid pintor en madrid 110pintores madrid pinturas madrid 110pintores baratos madrid pintores baratos madrid 91pintores madrid pintores de madrid 91pintores madrid pintura madrid 91pintura y decoracion de madrid pintura y decoracion de madrid 73
… … …
Agrupamos
Ahora tendremos el listado inicial que ordenamos por el potencial de tráfico, pero más limpio y sin “ruido”…
KEYWORDS Suma de BUSQUEDASpintores madrid 3002empresas de pintura en madrid 276pintores economicos madrid 272pintores baratos madrid 183pintura y decoracion de madrid 143trabajo de pintor en madrid 80presupuestos de pintores en madrid 74busco pintor madrid 40pintar piso madrid 36pintores profesionales en madrid 22busco trabajo de pintor en madrid 16pintores de casas en madrid 16
Tráf
ico
Tenemos que identificar aquellas expresiones ambigüas que no nos aporten ese tráfico de calidad claridad rotunda.
KEYWORDS Suma de BUSQUEDAS
pintores madrid 3002
empresas de pintura en madrid 276
pintores economicos madrid 272
pintores baratos madrid 183
pintura y decoracion de madrid 143
presupuestos de pintores en madrid 74
pintar piso madrid 36
pintores profesionales en madrid 22
pintores de casas en madrid 16
Tráf
ico
Valoramos
A la hora de planificar los esfuerzos (sobretodo al inicio del proyecto) tenemos que tener claramente identificadas a las expresiones que SEGURO aportan tráfico de calidad. Esas expresiones se denominan VITALES
KEYWORDS Suma de BUSQUEDAS
empresas de pintura en madrid 276
pintores economicos madrid 272
pintores baratos madrid 183
pintura y decoracion de madrid 143
presupuestos de pintores en madrid 74
pintar piso madrid 36
pintores profesionales en madrid 22
pintores de casas en madrid 16
Tráf
ico
Y si seguimos analizando las expresiones, llegaremos a identificar aquellas que –por como están construidas- podemos intuir que el visitante está cerca de convertirse en cliente; esas expresiones se denominan TRANSACCIONALES
KEYWORDS Suma de BUSQUEDAS
empresas de pintura en madrid 276
pintores economicos madrid 272
pintores baratos madrid 183
pintura y decoracion de madrid 143
presupuestos de pintores en madrid 74
pintar piso madrid 36
pintores profesionales en madrid 22
pintores de casas en madrid 16
Tráf
ico
Priorizamos
“Pela la cáscara y llega a la fruta”Según su calidad, las expresiones se dividen
en: vitales, relevantes o irrelevantesSegún su cercanía a la conversión, las
expresiones se dividen en: transaccionales, informacionales y navegacionales
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14Curso de iniciación al SEO
¿CÓMO ME BUSCARÁN MIS CLIENTES?
Investigación
Curso de iniciación al SEO
Empieza por donde lo hace todo el mundo desde el inicio de los tiempos…desde el principio: ¡PIENSA! ;-) ¿En qué palabras clave crees que deberías posicionarte?
Si puedes, ¿por qué no le preguntas a tus clientes cómo buscarían los productos que ofreces?
Aprovecha las sugerencias de búsqueda de Google en la zona de la caja de búsqueda (GOOGLE suggest) y en el pié de la SERP (búsquedas relacionadas)
¿Qué expresiones utiliza la competencia?. Puedes usar herramientas como Alexa.com, SEOGuardian.com (española) o Semrush.com o Keywordspy.comm. Incluso la misma herramienta de palabras clave de GOOGLE ADWORDS
Utiliza herramientas como Ubersuggest.org
Mergewords.com te ayudará a combinar las expresiones, con expresiones relacionadas con tu ventaja competitiva, con las localidades donde trabajas y con expresiones que indiquen conversión…
Encontrar expresiones¿Cuáles consideras buenas keywords?, ¿y
tus clientes?¿Qué otras expresiones te sugieren
GOOGLE y otras herramientas?¿Qué expresiones usa tu competencia?¿La has combinado buscando la conversión?
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22Curso de iniciación al SEO
HERRAMIENTA DE PALABRAS CLAVE DE GOOGLE ADWORDS
Keyword Research
Curso de iniciación al SEO
Es importante que la búsqueda se haga: “logueado” (ofrece más palabras clave), en búsqueda exacta y con los filtros correctos de país, idioma y dispositivo
En un campeonato, ¿te enfrentarías a los más preparados desde el principio?, y si conocieras qué enfrentamientos te saldrían más rentables?...pues hay indicadores, y son: KFI, KOI e IFG
Fases del Keyword ResearchAgrupado de frasesValoración de calidad (vital, relevante o
irrelevante) y de conversión (transaccional, informacional, navegacional)
Análisis de oportunidad: KFI, KOI y el IFG
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