Brand Strategy Process

¿El cliente? Miquel y Costas con más de 125 años de historia es uno de los principales fabricantes de

papel de fumar en el mundo, con el 90% de la producción vendida internacionalmente y

presencia en más de 80 países. La marca Smoking es su referente mundial en libritos de papel

de fumar. http://smokingpaper.com/es/news/roll-with-it

¿El objetivo? • Establecer una discusión creativa e inspiradora sobre aspectos clave de la marca

• Construir un equipo de marca interdisciplinar superando ámbitos funcionales y barreras.

• Crear una plataforma de marca que recoja el ADN de Smoking y su propuesta de valor,

como una hoja de ruta que guíe las acciones tácticas de la marca a medio y largo plazo.

¿El método? • Liberar el poder representativo de la marca para gestionarla como un icono

• A través de un proceso de conversación con los stakeholders de la organización y trabajo

colaborativo con un grupo multifuncional y multinivel, incluyendo partners creativos

(Culdesac)

• In-depth interviews internas y externas. Workshops de discusión.

• Creación de una Brand Platform de marca

¿El resultado? Una visión renovada y transformadora, pero fiel a los inquietudes, personalidad y herencia de la

marca.

REFERENCIAS

• Xavier García – Director Comercial +34 93 290 61 00

• Laura Brenes – Marketing Manager +34 93 290 61 00