SMR의 Scheduling 상품

제로백 2020.11.17

1 유튜브의프리미엄콘텐츠only

2 프리미엄콘텐츠의우수한VTR

3 마케팅전략에따른UV스케쥴링차별화

4 빈도제어를통한Reach 극대화

5 단시간내목표도달

제로백Point

가장양질의콘텐츠와가장넓은이용자도달완성유튜브인기프리미엄채널만선별하여가장빠르게도달확보가능한상품

제로백 유튜브 노출 채널 예시

* 11월판매예시* Set 내3 ~ 7 개채널로구성되어있으며, 요일별Set 상이함

Key Point 1

1일 100만도달기준 1개 Set 로구성판매협의에따라일부채널로변경가능

유튜브의프리미엄콘텐츠only

[ 월요일Set 2 ] [ 화요일Set 1 ] [ 화요일Set 3 ]

Key Point 2 프리미엄콘텐츠의우수한VTR 확보

SMR 전체 평균 대비프리미엄 콘텐츠 VTR 비교 (5초 스킵 기준)

100

56 4845

SMR 평균

놀면뭐하니

신서유기8 삼시세끼

* INTEX 기준

SMR 전체평균대비프리미엄콘텐츠에서저조한VTR 기록프리미엄콘텐츠일수록광고회피율증가

예약형 강제노출 광고 위치 별 VTR 비교

스킵 위치 Non-skip 5-skip 5-skip

광고 위치 프리롤 프리롤 미드/포스트롤

VTR 85% 13% 25%

CTR 0.16% 0.09% 0.08%

프리롤지면의15초강제노출시가장우수한VTR 및CTR 확보가능

프리미엄콘텐츠시청전강제노출로 viewabliiy강화

* 8/9~8/19실집행데이터기준

Key Point 3 스케쥴링차별화

스케쥴링 예시

SMR 일반 타겟팅 상품 or YouTube 트루뷰 등안정적인 노출 확보

일일제로백

일일제로백

Reach

일일제로백

On-Air D+1 D+2 D+3 D+4 D+5…

Imps.

Reach 스케쥴링

실제 집행 사례

Reach

0

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

6,000,000

0

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

14,000,000

16,000,000

Impression 캠페인통합 Reach (누적)

Z100집행일자Imps.

제로백상품과안정적인노출확보상품을믹스하여마케팅전략(브랜드런칭, 이벤트등)일정에최대리치확보가능

노출= 도달

빈도제어로중복없는노출

AD

즉각모니터링이가능한수준의캠페인운영과빈도제어를통해중복없는노출로최대도달확보

Key Point 4 빈도제어를통한Reach극대화

제로백 상품 운영 방식 Reach 극대화

유튜브 지정 채널 Frequency 1

15초 강제 노출(15초 소재 기준)

첫번째 광고 시청 시최우선 노출

Key Point 5 단기간내최대목표도달

1일 최대 1,500만 도달 확보 가능 실제 집행 사례

MIN100만명

MAX1500만명

경쟁사시작일

A사런칭일

UV 강력한우위

period

Reach

기간내목표도달자수확보로강력한 UV 우위선점가능상품차별화를통해경쟁사대비 SOV 선점단기간내리치확보가능

-

4,000,000

8,000,000

12,000,000

16,000,000

제로백상품판매안

제로백상품구성

빠른시간내Reach 우위선점

100만UV 규격화로손쉬운구매

입체적매체스케쥴링가능

정확한Demo Targeting

중복없는안정적Reach 보장

캠페인목표맞춤형설계

중복없이가장빠르게도달확보가능한프리롤상품

일일형 기간형

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

일반 캠페인 제로백 Reach (누적)

SMR Z100 – 일일형원하는만큼의도달을하루만에달성하는상품

-입체적인매체스케쥴링을통한빠른시간내 Reach 우위선점

일자별최대도달확보가능

-브랜드가선점한채널첫시청시높은확률로광고노출및강제노출을통한높은 VTR 달성

가장강력한Viewability

단가 100만 UV 보장 (2천만원) e.CPM 18,000원

Frequency 1일 1 Frequency

판매 채널 Set 단위별판매 (Set 구성내역우측상단클릭)

옵션모바일/PC 선택가능데모타겟팅적용불가

소재 15초소재권장

-일일형제로백 1일단독구매불가

-시간별인벤토리상황에따라조기소진될수있음

- Set 별선착순판매 (Set 선점현황구글캘린더통해공유예정)

-예상노출량미달시, SMR YouTube 랜덤 CPM (15,000원) 또는 SMR 큐레이션 (협의, CPM 16,500원~) 으로잔여 Value 소진

-집행일선택채널첫시청시광고가노출될확률이높지만, 광고 Slot 배정정책에따라첫시청에광고가노출되지않는경우가발생할수있음

* Youtube 광고 Slot 배정정책 : 15초 Non-skip 광고시청후연속된 15초 Non-skip 광고미배정등

특정일자에다수의도달달성을통해, 캠페인 초반우위선점

Source : Wisdom

Z100 셋트구성내역최신버전확인하기 Click >>일일형 Z100 유튜브채널구성안확인은해당영역을클릭하세요!

SMR Z100 – 일일형원하는만큼의도달을하루만에달성하는상품

Z100 셋트구성내역최신버전확인하기 Click >>일일형 Z100 유튜브채널구성안확인은해당영역을클릭하세요!

[ 월요일Set 2 ] [ 화요일Set 1 ] [ 화요일Set 3 ]

- Frequency 설정으로시청자에게균등한도달가능

선택채널의기간내N 회노출

-조건에맞는타겟대상노출로타겟접점가능

데모타겟팅을통한정교한도달가능

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

제로백 Reach (누적)

집행 기간내 UV 별 N회 광고 노출

타겟A 타겟B

기간내 Frequency 제어를통한중복없는 Reach 확보

Source : Wisdom

SMR Z100 – 기간형기간내빈도제어를통한중복없는도달확보상품

단가 최소집행금액 : 1,000만원 (3일이상) e.CPM 18,000원

Frequency 기간내 1 Frequency

판매 채널 SMR YouTube 전채널 (DIA TV 포함)

옵션자유롭게채널선택가능 (예산에따라협의)

모바일/PC 선택가능데모타겟팅적용가능

소재 15초소재권장

-최소집행기간 : 3일

-예상노출량미달시, SMR YouTube 랜덤 CPM (15,000원) 또는 SMR 큐레이션 (협의, CPM 16,500원~) 으로잔여 Value 소진

-일일형집행브랜드가있을경우일일형브랜드가우선노출될수있음

Thank you