smw rome2014-sante j-achille

Il Search Marke,ng Oggi

Search Marke,ng

23/09/2014

Chi è Sante?

1994

Le differenze tra Search e Social?

IL SOCIAL…

Le differenze tra Search e Social?

IL SEARCH…

TRENDS Search Marke,ng. See the forest while looking at the trees

“Marke,ng has changed from the 20th century model of the 4 Ps (Product, Price, Place and Promo,on to the 21st century digital world … of the 4 Es (Experience Exchange Everyplace and Evangelism)”

La digitalizzazione della comunicazione ha trasformato il marke,ng che ha perso la connotazione fisica, trasformandosi in

esperienza e partecipazione

Ere Geologiche del Search …

Ere Geologiche del Search … Florida…

Ere Geologiche del Search …

SVILUPPARE LA VISIBILITÁ ORGANICA Fin qui i trend – adesso alcuni suggerimen, per

LE COSE DA FARE… Dalla teoria alla pra,ca adesso …

IL SEO OYmizzazione del sito …

Content Crea,on -‐  META TAGS

-‐  Schema Markup

-‐  Copy (Creazione Contenu,)

Le Meta Tags… <!-‐-‐ home -‐ META HEAD -‐-‐> <6tle>Corriere della Sera</6tle> <meta name="descrip6on" content="No,zie e approfondimen, di cronaca, poli,ca, economia e sport con foto, immagini e video di Corriere TV. Meteo, salute, guide viaggi, Musica e giochi online. Annunci di lavoro, immobiliari e auto" /> <meta name="keywords" content="no,zie, corriere, giornale, news, milano, sport, meteo, milano, roma, torino, lavoro, salute, economia, foto, viaggi, libri, video, gossip, riviste, casa, cinema, automobili, ricefe, musica, annunci, giochi, immobiliare, tv, radio" />

<,tle>Social Media Week -‐ Reimagining Human Connec,vity</,tle>

<meta itemprop="descrip,on" content="Social Media Week is a leading media plaiorm and worldwide event with local presence and global reach across five con,nents.">

Titoli & META TAGS

•  TITOLI – Lo sviluppo del <,tle> tag è molto importante per la pagina web

•  Nella loro azione di indicizzazione, i motori analizzano come primo elemento di una pagina il TITOLO

•  Il TITOLO è il bigliefo da visita della pagina (ed aiuta a caraferizzare il sito)

Caraferis,che del TITOLO

•  Non deve superare i 70 caraferi di lunghezza (compresi gli spazi)

•  Non deve contenere parole “inu,li” •  Deve essere una frase d’effefo che induce l’utente al click

Titoli & META TAGS

•  META TAGS •  <meta NAME="descrip,on" content="Sintesi della pagina web la cui lunghezza non deve superare i 150 caraferi ">

•  <meta NAME="keywords" content="una decina di parole chiave e loro sinonimi ">

hfp://www.seomofo.com/snippet-‐op,mizer.html

Da Contenu6 a Informazioni StruNurate

Come si Presentano le Informazioni Strufurate

hfp://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Come si Presentano le Informazioni Strufurate

SCRIVERE PER IL WEB Copy (Creazione Contenu,)

Scrivere per il Web

Scrivere per il Web

• TITOLI, META e TESTI devono essere sviluppati

con la formula PSCAT (AIDA) = €

• Problem

• Solution

• Credibility

• Affordability

• Trust

Scrivere per il Web

•  Lust •  Mis6que •  Alarm •  Pres6ge •  Power •  Vice •  Trust

“Make me an evangelist of your product through

passion and effort”

Problem Solu6on Credibility Affordability Transac6on

Alarm

Mis,que

Lust

Power

Pres,ge

Vice

Trust

Scrivere per il Web

http://www.amazon.com/Fascinate-Your-Triggers-Persuasion-Captivation/dp/0061714704/

KEYWORD RESEARCH Strumen, u,li

IL SEO OYmizzazione del sito …

Website Architecture -‐  Content Management

-‐  Indexing

-‐  Taxonomy

-‐  Usability

-‐  Download speed

WEBMASTER TOOLS Strumen, u,li

hfps://www.google.com/webmasters/tools/

Sante J. Achille hfp://achille.name/

•  Ingegnere che si occupa di web dal 1994 (quando lo scoprì).

•  La J del nome non sta per Jefferson…

•  Ha analizzato/oYmizzato/posizionato mol, si, (grandi, piccoli di PMI e mul,nazionali) in 19 anni di aYvità professionale

•  Ama proverbi e le usanze popolari

•  Il suo mofo preferito: Why Be Normal?

•  Sogna un mondo in cui tuY pensano

hfps://www.google.com/search?q=sante+j.+achille