snack kinder e ferrero snack kinder e ferrero: panoramica sui brand focus tronky
TRANSCRIPT
SNACK KINDER E FERRERO
SNACK KINDER E FERRERO: PANORAMICA SUI BRAND
FOCUS TRONKY
SNACK KINDER E FERRERO
SNACK AL CIOCCOLATO
ELEMENTI CHE GUIDANO LA PREFERENZA DI UNO SNACK
1. Ha un gusto unico ed inconfondibile2. E' goloso/ ricco di gusto3. Mette di buon umore4. Puo' essere consumato in ogni momento5. Da energia6. Ha un buon rapporto qualità/prezzo7. Soddisfa i bisogni di tutta la famiglia8. E' una marca seria ed affidabile9. E' simpatica10. Ha una bella confezione11. E' leggero12. E' adatta ai giovani13. E' moderna14. E' adatto a chi vuole rimanere in forma15. E' particolarmente adatto a ai bambini
Piú importante per la categoria
Meno importante per
la categoria
Prima vengono il gusto/la golositá/la “carica” product features
Gli aspetti “intangibili” (modernitá, adattabilitá) sono meno importanti
TRONKY: com’è fatto?
WAFER CROCCANTE E FRAGRANTE
RIPIENO CREMOSO ALLA NOCCIOLA E CACAO CON GRANELLA DI NOCCIOLE
SEMPLICE MA GOLOSO
E’ PRATICO
E’ ECONOMICO
E’ CROCCANTE
CARATTERISTICHE INTRINSECHE DEL PRODOTTO
E’ CIALDOSOE’ BISCOTTOSO
E’ LEGGERO(ma non si puo’ dire)
E’ SEMPLICE
E’ NATURALE
E’ DELICATO
DAL SAPORE INTENSO
PESA 18 GR
CONSUMABILE OUT-DOORE’ PRATICO
E’ ADATTO AL CONSUMO IN
VIAGGIO
FACILITA’ DI TRASPORTO
LA SUA FRUIBILITA’
SNACK DA TASCHINO
TRONKY SI SITUA,NELLE CATEGORIE DEGLI SNACK, TRA:
• I “CIALDOSI”, “BISCOTTOSI”, “CROCCANTI” PER LA SUA CIALDA SOTTILE E IL
RIPIENO CONSISTENTE
• I “LEGGERI”, “SEMPLICI” PERCHE’ COME SNACK SEMBRA NATURALE E
SEMPLICE, MA NON IMPOVERITO O DIETETICO
• I “PRATICI” PERCHE’ SI PUO’ MANGIARE IN QUALSIASI SITUAZIONE, SI PUO’
TRASPORTARE SENZA PROBLEMI
I TRATTI DEFINENTI
• GLI “ECONOMICI” PERCHE’ TRONKY OFFRE UN BUON RAPPORTO QUALITA’/
PREZZO
• I “GOLOSI MA DELICATI” PER IL SAPORE INTENSO, MA NON “NAUSEANTE”
• HA UN WAFER CROCCANTE CHE NASCONDE UN RIPIENO CREMOSO ALLA
NOCCIOLA E CACAO
• HA UN GUSTO GOLOSO, MA SEMPLICE, DELICATO, ADATTO A TUTTI, CHE
NON STANCA E NON NAUSEA
• SI APRE CON FACILITA’, SI PUO’ MANGIARE SENZA SPORCARSI
• PROCURA UN PIACERE LIBERO DA CONFLITTI PERCHE’ “HA UN CUORE DI
CIOCCOLATO”, MA LASCIA “LA BOCCA/COSCIENZA PULITA”
• E’ PRATICO, SI PUO’ MANGIARE IN QUALSIASI MOMENTO, QUANDO VIENE
VOGLIA
•SAZIA SENZA APPESANTIRE
I TRATTI DEFINENTI (continua)
TRONKY: LE SUE CARATTERISTICHE PECULIARI
• IL WAFER FRAGRANTE/CROCCANTE
• IL WAFER NON RICOPERTO DI CIOCCOLATO
• LA CREMA ALLA NOCCIOLA E CACAO CON GRANELLA DI
NOCCIOLA
• IL POSIZIONAMENTO DI PREZZO (PREZZO BASSO)
I PLUS DEL WAFER:
TRONKY: I PLUS DI PRODOTTO
- CROCCA SONORAMENTE (e’ FUN)
- NON SPORCA LE MANI E LA BOCCA
- NON SBRICIOLA COME UN NORMALE WAFER “VEDI LOAKER”
- NON SI SCIOGLIE
- SI TRASPORTA FACILMENTE IN OGNI LUOGO CON OGNI TEMPERATURA
I PLUS DEL RIPIENO:- E’ COMUNQUE GOLOSO ANCHE SE NON IL PIU’ GOLOSO
- E’ GUSTOSO E STUZZICANTE, APPAGANTE
- IL GUSTO NON STUFA, NON NAUSEA
I PLUS DEL PREZZO:
- E’ TRA GLI SNACK PIU’ CONVENIENTI
- IL SUO TARGET E’ SENSIBILE AL PREZZO
TRONKY
CONFEZIONI E PREZZI
CONFEZIONI E PREZZI
SINGOLOT1x48
CHECK-OUTBAR
MEST6X160
MULTIPACKT6x20
SUPER+IPERSHELVES
MEST6X80
(solo summer)
Peso pz. singolo: 18 grPrezzo al consumo: 0,30 €
Peso multipack 6 PACK: 108 grPrezzo al consumo: 1,49 €
DISPLAY
CARTOON
TRONKY
PEZZI VENDUTI E ATTI D’ACQUISTO
I CONSUMI DI TRONKY NEL 2006-07
OGNI ANNO VENGONO CONSUMATI IN ITALIA OLTRE
120 MILIONI DI PEZZIPARI AD OLTRE
50 MILIONI DI ATTI DI ACQUISTO
46 MILIONI DI ATTI DI ACQUISTO
SUL PEZZO SINGOLO
4 MILIONI DI ATTI DI ACQUISTO
IN CONFEZIONI T6