Du 7 au 13 mars

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A L’OCCASION DE LA JOURNÉE INTERNATIONALE DES DROITS DES FEMMES, 17 COLLABORATRICES CARREFOUR SE SONT LIVRÉES À L’OBJECTIF DE LA PHOTOGRAPHE GÉRALDINE ARESTEANU POUR ILLUSTRER LA DIVERSITÉ DES MÉTIERS DE L'ENSEIGNE …ELLES REPRÉSENTENT LES 66 000 FEMMES TRAVAILLANT À DE NOMBREUX MÉTIERS DIFFÉRENTS CHEZ CARREFOUR.

À L’OCCASION DE LA JOURNÉE DES FEMMES,CDISCOUNT.COM SE POSITIONNE SUR LES INÉGALITÉS SALARIALES ET DÉCIDE D’OFFRIR 19% DE RÉDUCTION AUX FEMMES SUR TOUT LE SITE LA JOURNÉE DU 8 MARS EXCLUSIVEMENT Valorisé en presse, en bannière et sur Youtube

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https://www.youtube.com/watch?v=qayAiLsfAX4

SYSTÈME U VALORISE EN TV SA GAMME DE PLATS CUISINÉS « U TOUT PETITS » DANS LE CUT DOWN 30’’ DE SON FILM VISION « LA VIE EN ROSE »Cette version avait été publié sur Facebook dés le 07 mars pour remplacer la version 1min très critiquée

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https://www.facebook.com/La.Marque.U/videos

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AUCHAN VALORISE DANS SON SPOT TV TOP CHEF « FRANCK ET ELISABETH » AUCHAN FRAIS, SON NOUVEAU SERVICE DE CLICK & COLLECT DÉDIÉ AUX PRODUITS FRAIS

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AMAZON AJOUTE UN TAG 5’’ POUR LES 18-24 ANS DANS SON SPOT TV « PREMIUM » EN LEUR PROPOSANT UN ABONNEMENT À MOITIÉ PRIX LA 1ÈRE ANNÉE

https://youtu.be/v5fUPcCMj80

EN VALORISANT SA NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE ÉPURÉE, FRANPRIX COMMUNIQUE EN AFFICHAGE SUR LE DÉPLOIEMENT DE SES NOUVEAUX MAGASINS

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commeNews.

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AUCHAN FRAIS, LE NOUVEAU SERVICE DE CLICK&COLLECT DÉDIÉ AUX PRODUITS FRAISLe 7 mars 2016 Auchan étend son environnement e-commerce en lançant « Auchan Frais »: son nouveau service permettant de commander en ligne plus de 300 produits frais, à venir retirer en magasin.

On accède au service via le site dédié frais.auchan.fr ou sur le site de la marque: auchan.fr (rubrique frais). Après avoir passé commande parmi plus de 300 produits frais issus des rayons dits "traditionnels" : boucherie, charcuterie, fromage, poissonnerie, boulangerie et pâtisserie; le client choisit son hypermarché et sa date de retrait en magasin, et paie en ligne. Il s’agit bien d’un service de retrait en magasin et non de livraison.

ET POUR LA SUITE ?

Des produits haut de gamme (comme le caviar), des bonnes affaires en gros conditionnement, des produits services comme les plateaux de charcuteries ou de fromages, figurent déjà dans l’offre du site. L’ introduction de gammes locales ou de services encore plus personnalisés seront également proposés sur le site.

COMMENT ÇA MARCHE ?

LES AVANTAGES ?

"Les clients gagnent ainsi du temps dans leur parcours de course et s’assurent de la disponibilité des produits commandés" précise Auchan.

commeAnalyse.

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FLOP

LE 8 MARS 2016, A L’OCCASION DE LA JOURNÉE INTERNATIONALE DES DROITS DES FEMMES, LES MARQUES ONT MULTIPLIÉ LES INITIATIVES PLUS OU MOINS RÉUSSIES…

TOPAvec son opération «Petit sac rose» , Auchan s’est vite retrouvé dans le #Bingo8mars , un hashtag lancé par les internautes pour dénoncer les initiatives qui renforçaient selon eux les stéréotypes sur les femmes au lieu d’estomper les inégalités.

Microsoft s’implique depuis plusieurs années pour l’épanouissement des talents féminins. A travers cette vidéo la marque prouve aux jeunes filles que les femmes sont de grandes inventrices !

France Télévision crée une campagne où les clichés sont inversés: ce sont les hommes qui font l’objet de remarques sexistes et de réflexions déplacées, et ça ne les fait pas rire…La marque signe cette année une campagne réussie, et donc mieux accueillie des internautes comparée à l’opus 2015 qui surfait maladroitement sur les stéréotypes de la femme au foyer. La banque Australienne

ANZ utilise une manière simple et très concrète pour sensibiliser les enfants aux écarts de salaires entre les hommes et les femmes. Après que des garçons et des filles aient effectué les mêmes petites tâches dans la maison, ils donnent plus d’argent de poche aux garçons qu’aux filles… la protestation est immédiate et paraît évidente des deux côtés.

Sur un sujet aussi sensible, même avec les meilleures intentions du monde, trouver le ton juste n’est pas chose facile pour une marque

https://youtu.be/Y8DBwchocvs

https://youtu.be/LfrK4Ef2FFU

https://youtu.be/CFZ4jPIfgKk

comme Analyse.

Cdiscount.com met en avant les résultats de l’étude de l’Insee déclarant qu’une femme gagne en moyenne 19% de moins que les hommes et prend position pour les femmes.

QUAND LES PROMOS DEVIENNENT DES ACTES MILITANTS, AVEC CDISCOUNT

Le 8 mars, à l’occasion de la journée internationale des droit de la femme, la marque a décidé de rétablir le pouvoir d’achat des femmes avec #Moins19pourcent. Sur l’entièreté du site Cdiscount jusqu’à 20H, celles-ci pouvaient bénéficier d’une remise de 19% , correspondant à l’écart de salaire à la baisse constaté, par rapport à leurs homologues masculins.

La campagne comprend un film web, une pleine page dans Le Monde, et est relayée par AuFéminin et MyLittleParis.

Si certaines marques optent pour les campagnes « manifeste », d’autres préfèrent l’action avec des promotions

Bien que l’éphémérité de l’opération ait trouvée des détracteurs, le fondateur de l’agence Buzzman, qui a orchestré la campagne, repousse l’idée d’un simple buzz mais parle d’un vrai engagement à poursuivre.

« L’idéal serait qu’il y ait plein de marques qui se joignent à notre projet. Nous voulons créer un signal politique et économique, un vrai message sociétal. On a travaillé main dans la main avec Auféminin, un des magazines féminins les plus lus en France et également avec MyLittleParis ».

https://www.youtube.com/watch?v=qayAiLsfAX4

commeChiffre.

comme Chiffre.

S’EN SERVENT 5 FOIS PAR JOUR POUR PROSPECTER SUR LEUR

FUTURS ACHATS

LE MOBILE: UN OUTIL DE PROSPECTION AU QUOTIDIEN

SONT

88% À LE

CONSULTER DANS L’HEURE QUI SUIT LEUR

RÉVEIL

LES DÉTENTEURS D’UN TÉLÉPHONE MOBILE

Etude de Quantcast - Based on 3,704 consumers in the UK, France and Germany with a mobile phone aged 16+

Etude de Quantcast - Based on 3,704 consumers in the UK, France and Germany with a mobile phone aged 16+

comme Chiffre.

LE MOBILE: UN SUPPORT D’ACHAT À OPTIMISER

LES 25-34 ANS

ACHÈTENT EN MOYENNE

2 PRODUITS PAR SEMAINE

VIA LEUR SMARTPHONE

1/5 DES DÉTENTEURS DE MOBILES TROUVENT QUE

L’EXPERIENCE UTILISATEUR N’EST

PAS ASSEZ BONNE SUR CE DEVICE POUR TERMINER

UN ACHAT

17% CONSIDÈRENT

QU’UN SITE OU UNE APPLICATION

DEMANDE TROP D’INFORMATION

S POUR S’INSCRIRE

commeKiller app.

NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE

POINT(S) D’AMÉLIORATION

comme Killer app.

Depuis l’écran de déverrouillage de son smartphone, l’utilisateur accède à des offres promotionnelles adaptées à ses attentes et à du contenu éditorial ou publicitaire personnalisé, en fonction des centres d’intérêts et des goûts qu’il a sélectionné.

PERMET À L’UTILISATEUR DE CHOISIR LES MARQUES AUXQUELLES IL S’EXPOSE ET DE GAGNER DES CADEAUX

En consultant ce contenu, il gagne des « Upoints » cumulables et transformables en cadeaux: séances de cinéma, achats de morceaux musicaux, cartes cadeaux de grandes enseignes, du cash via Paypal, etc … . Plus il interagit avec l’application et les marques, plus on gagne de cadeaux Ne permet pas aux marques

de recruter de nouveaux consommateurs

Contenu personnalisé, offres promotionnelles adaptées : le consommateur maîtrise ce qu’il voit sur son propre smartphone… Cela encourage les marques à créer des contenus de qualité

PLUS DE PERTINENCE AU CONTENU PUBLICITAIRE VISIONNÉ SUR MOBILE

La cerise sur le gâteau.

CHEZ MCDONALD’S EN SUÈDE, LA BOÎTE DU HAPPYMEAL SE TRANSFORME EN HAPPY GOOGLES

POUR EMBARQUER LES ENFANTS DANS UNE EXPÉRIENCE DE RÉALITÉ VIRTUELLE La marque de fast food souhaite s’adapter aux nouvelles générations, nées avec un smartphone entre

les mains. Une opération menée du 5 au 12 mars dans certains restaurants uniquement

https://youtu.be/bnYg752URcE