Du 23 au 28 février

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LIDL AFFICHE SA PARTICIPATION AU SALON L’AGRICULTURE ET INSISTE SUR LE MADE IN FRANCE

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ET EN PROFITE POUR ANNONCER SON SOUTIEN AUX ELEVEURS VIA SON LAIT ENVIA Du 1er mars au 1er septembre, il s’engage à reverser 3 centimes aux éleveurs pour chaque litre de lait vendu sous sa marque Envia. A raison de 230 millions de litres achetés dans ses magasins par an, donc 115 millions sur six mois, c’est au moins 3,5 millions d’euros qui seront alloués aux agriculteurs. 

Le Journal du Dimanche

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LIDL REPREND LES CODES DE SA CAMPAGNE  « ON EST MAL PATRON » (été 2015) POUR POUSSER DES PRODUITS FRAIS1 spot de 30 secondes et 4 spots produits pricés

https://www.youtube.com/watch?v=3RVslvOi02Y

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LIDL SORT UN ACTE SPOT SUR UN MIXEUR PLONGEANT 3 EN 1

https://www.youtube.com/watch?v=ULFPAnkdkJE

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CARREFOUR BIO AFFIRME SON LEADERSHIP ET VALORISE LA LARGEUR DE SON OFFRE SUR LES PRODUITS BIO

commeNews.

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DANS UN CONTEXTE DE CRISE AGRICOLE, LIDL S’INSTALLE POUR LA 2EME FOIS AU SALON DE L’AGRICULTURE AVEC 2 ESPACES « LA FERME » et « LA MANGEOIRE »L’ancien hard-discounter, présent sur le salon de l’agriculture depuis 2014, installe cette année 2 espaces mettant la solidarité et les produits locaux a l’honneur.

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UN STAND « FERME » AUTOUR DES PRODUITS LOCAUX

Un Bar à lait de sa marque « Envia »

Dégustation de produits « Saveurs de nos Régions »

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Jeux interactifs pour les plus jeunes

Dégustation de faux-filet Charolais (qui est passé en spot TV)

UN STAND « FERME » AUTOUR DES PRODUITS LOCAUX

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UN STAND DE RESTAURATION SOLIDAIRE AVEC LES RESTOS DU CŒUR 1 menu acheté = 2 repas offerts aux Restos

du Cœur.

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UN STAND DE RESTAURATION S’APPUYANT SUR UNE TENDANCE FOOD : LE FOOD TRUCK

Un Foodtruc Lidl pour des pauses « snacking »

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PENDANT TOUTE SA PRESENCE AU SALON DE L’AGRICULTURE, LIDL ANIME UN JEU CONCOURS SUR TWITTER SOUS LE HASHTAG #JAIMEUHLIDL Un hashtag qu’il tente d’installer en l’utilisant sur chaque post twitter concernant le Salon de L’Agriculture.

Une façon de nourrir sa marque positivement sur Twitter (avoir des déclarations d’amourversus des réactions négatives sur sa présence au Salon de l’Agriculture)

Parmi les dotations, des escapades et un an de courses Lidl.

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PLAN DU STAND « LA FERME »

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PLAN DU STAND « RESTAURATION »

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WHOLE FOODS MARKET VEUT LANCER UNE NOUVELLE OFFRE DE MAGASINS D’ICI MAI 2016 POUR DEMOCRATISER LE HEALTHY LIVING AUPRES DE LA GENERATION Y.

comme Analyse.

Souvent attaqués pour leurs prix élitistes, Whole Foods Market réagit face à la menace de la grande distribution qui s’est mise à répondre à la demande de produits frais et naturels. Ces nouvelles gammes de prix lui permettront de toucher une cible plus jeune qui n’a pas les moyens de faire ses courses chez Whole Foods.

S’inspirant du nom de sa marque bio low-cost « 365 Everyday Value », Whole Foods annonce l’ouverture de 3 à 5 nouveaux concept stores plus proches, plus petits et moins chers qui ouvriront majoritairement sur la côte ouest des Etats-Unis.

ACHETER UN PAQUET DE SALADE ET SE FAIRE TATOUER SOUS LE MÊME TOIT

SIMPLE & ACCESSIBLE

Pour qu’on passe plus de temps et qu’on aime passer plus de temps chez 365 by Whole Foods Market, le magasin veut convaincre des jeunes start-up et des marques plus établies à venir enrichir l’offre & l’expérience en magasin. Cela pourra aller d’un barbershop, d’un atelier d’aiguisage de couteau, ou d’un magasin de disques à… un salon de tatouage.

LES HABITANTS DE SILVER LAKE, DES PROFESSIONNELS DU MARKETING ET DES ANALYSTES FINANCIERS EXPRIMENT 3 RÉTICENCES SUR CE NOUVEAU MODÈLE DE MAGASIN

comme Analyse.

Les habitants de Silver Lake (1ère implantation à venir) qui sont majoritairement trentenaires/quarantenaires et CSP + réclament depuis longtemps un supermarché bio haut de gamme qui vend une grande variété de produits de qualité et non une réplique moins cher et plus petite que Whole Foods Market qu’ils ont déjà avec Trader Joe’s.

MIEUX CHOISIR SES EMPLACEMENTS ?Une pétition en cours dans la future première ville d’implantation de 365 by Whole Foods

DES SIGNES D’ESSOUFLEMENT DU MODELE HISTORIQUE ?

En affirmant vouloir toucher les Millenials avec cette offre et ce design moderne et nouveau, certains (dont Robyn Bolton écrivant sur le Harvard Business Review) interprètent que cela veut dire :- Que la génération X et les Baby

Boomers se contenteront des « vieux  » et trop grands magasins

- Que Whole Foods a besoin de redéfinir de nouveaux magasins car les leurs sont actuellement encombrés et désorganisés.

UN RISQUE D’EROSION DE LA CONFIANCE EN WHOLE FOODS Des prix bas pour l’un et pas pour l’autre ? Des analystes de banques Allemandes affirment qu’observer une trop grande disparité entre les prix du Whole Foods Market et des nouveaux 365 by WFM risque d’éroder la confiance des consommateurs concernant le modèle des magasins historiques.

LA GENERATION Y, ELLE, EST IMPATIENTE DE L’OUVERTURE !

comme Analyse.

I'd shop there... if it were conveniently located and still made me feel good about the food I buy. — Elissa, 22, Boston

Couldn't pay me to not shop at Whole Foods. Would you put regular gas in a Ferrari? Didn't think so. — Sten, 23, Chicago, IL

YES! Whole Foods is the best place ever — especially if this is cheaper and they have ready-made foods like sushi, grilled veggies, salads, and soups. — Kelsey, 22, Greenwich, CT

I'm not sure vinyls go well with supermarkets. Tattoos and delis somehow don't match either. But bringing community back to Whole Foods would be cool. — Garrett, 24, San Francisco, CA

Definitely. Whole Foods does a great job of offering ethically sourced food, so if they can offer it at a Trader Joe's-like price, I am so, so down. — Melanie, 25, New York, NY

Hell yes if the prices are better! Especially for a higher-quality butcher. — Zander, 24, New York, NY

Most definitely. If you're still getting the healthy, quality food at the 365 chain for a cheaper price, why not take advantage of it? — Michael, 21, Boca Raton, FL

Mindbodygreen.com a demandé à quelques Millenials s’ils comptaient visiter le future 365 by WFM.

commeChiffre.

36% FONT TOUT pour NE PAS

LA REGARDER

'institut Odoxa réalisé pour Stratégiescomme Chiffre.

UNE PUBLICITÉ ENCORE TROP INTRUSIVELes internautes fuient la publicité

38% ne la laisse MÊME PAS

S’AFFICHER

¾ des français inscrits

sur les réseaux sociaux

TENTENT D’ÉCHAPPER À LA PUBLICITÉ

*Marques monde. Institut Odoxa réalisé pour Stratégiescomme Chiffre.

LE NOMBRE D’ANNONCEURS SE MULTIPLIE SUR INSTAGRAM

200 000 MARQUES* FONT DÉSORMAIS

DE LA PUBLICITÉ

SUR INSTAGRAM

Le réseau social dédié à l'image est ouvert à la publicité depuis septembre dernier pour toutes les entreprises.

http://blog.business.instagram.com/post/139913778986/advertisers-on-instagram

commeKiller app.

TRIPERZ, la première application de partage de taxi au départ des gares et aéroports de votre voyage.Triperz s’occupe de tout : de la recherche du meilleur co-passager au remboursement du trajet entre les voyageurs. Avec Triperz, pas besoin de réserver, il suffit de profiter simplement des taxis à disposition, quelle que soit leur compagnie. Seuls les profils avec lesquels l’utilisateur peut réaliser une vraie économie lui sont proposés, et il s’agit ensuite de retrouver le co-passager grâce au point de rencontre indiqué dans l’application. Triperz précise ensuite l’ordre d’arrivée en fonction de la destination finale. Le 1er arrivé saisi le montant affiché au compteur au moment où il descend, Triperz s’occupe du reste. L’utilisateur ne paye que 50% du prix de la course partagée.Les voyageurs économisent de l’argent, gagnent du temps et font un geste pour la planète !

NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE

POINT(S) D’AMÉLIORATION

Après les VTC puis les courses partagées proposées par des acteurs tels que Uber, le transport de personne est une fois de plus en passe de changer. Triperz est l’application qu’on attendait tous, même les chauffeurs de taxi !

comme Killer app.

Le mode de remboursement en cas de désaccord peut paraitre obscur « faites une photo du compteur via l’application, et l’erreur sera corrigée »

Une commission de 1€ pour Triperz est ajoutée avant le paiement

La cerise sur le gâteau.

MCDONALD’S VS BURGER KING : THE BATTLEIl y a quelques jours, McDonald’s sortait une campagne publicitaire moquant le faible

nombre de restaurants Burger King en France. Ce dernier, très réactif, a décidé de riposter avec un spot délicatement vengeur.

https://www.youtube.com/watch?v=c-94UnyM6Y4 https://www.youtube.com/watch?v=rLwvaQDSpBc