snapshot 2016 hun

TV PIACI KÖRKÉP 2016

NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

TÉVÉNÉZÉSRE FORDÍTOTT IDŐ

Co

pyr

igh

t ©

2012

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

3

EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ (PERC/FŐ/NAP)

286

197

234

379

282

187

222

381

0

50

100

150

200

250

300

350

400

TOTAL 4+ 4-17 ÉVESEK 18-49 ÉVESEK 50+ ÉVESEK

ATV

(p

erc)

2015 2016© Nielsen Közönségmérés

2015 és 2016 egész év, egész nap, „Total TV”, Live+Playback

2016-ban a teljes népesség napi átlagban négy perccel kevesebbet tévézett, mint egy évvel korábban.

Co

pyr

igh

t ©

2012

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

4

CÉLCSOPORT LIVE PERC PLAYBACK PERC PLAYBACK %

TELJES NÉPESSÉG 279 3,4 1,2%

4-17 185 2,2 1,2%

18-49 219 3,6 1,6%

50+ 377 3,6 1,0%

LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ (ATV) NAPONTA

A teljes népesség tévénézési idejének 1,2%-át fordította televíziós tartalom késleltetett nézésére.

© Nielsen Közönségmérés

Live: Televízióadások megtekintése valós időben Playback: Felvett televíziós tartalom visszanézése a sugárzás napjától számított 7 napon belül

2016 egész év, egész nap, „Total TV”, Live+Playback

Co

pyr

igh

t ©

2012

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

5

19,8%

2,3%

16,1%

25,9%

9,7%

5,0%

3,9%

5,3%

2,3% 2,7%

2,5% 4,5%

20,5%

2,5%

17,4%

23,0%

10,5%

5,0%

4,1%

5,6%

1,9% 2,4%

2,4% 4,9%

Ált. szórakoztató csatornák

Életmód csatornák

Közszolgálati csatornák

RTL Klub + TV2

Filmcsatornák

Gyerekcsatornák

Hírcsatornák

Ismeretterjesztő csat.

Sportcsatornák

Zenecsatornák

DVD/videó

Egyéb csatornák

2015

2016

CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA

2016 nyertesei a közszolgálati, az általános szórakoztató és a film csatornák.


2015 és 2016 egész év, teljes lakosság, egész nap, Live+Playback

Co

pyr

igh

t ©

2012

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

6

12,0 10,9

27,0 19,9

24,4

24,7

36,6 44,6

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2015 2016

Digitális kábel v. IPTV

Szolgáltatói digitális műhold

Analóg kábel

Földi v. egyedi műholdas

KÖZÖNSÉG-ÖSSZETÉTEL VÉTELI PLATFORM SZERINT

2016-ban tovább erősödött a digitális kábel és IPTV részesedése a nézőtáboron belül.


2015 és 2016 egész év, teljes lakosság, egész nap, „Total TV”, ADH% a legjobb vételi mód szerint, Live+Playback

TELEVÍZIÓS REKLÁMOK

Co

pyr

igh

t ©

2012

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

8

TV REKLÁMOK NÉZETTSÉGE 2016-BAN

Az egy főre jutó reklámnézési idő a teljes tévénézési idő 10%-a volt.

Átlagosan naponta

6,7 millió ember nézett TV-t. Ebből

6,3 millió látott reklámot.

45 mért csatorna

A napi TV-nézési idő

282 perc.

Ebből 28 perc

reklámnézés.

Egy néző naponta átlagosan

97 darab reklámot látott a TV-ben.


2016 egész év, teljes népesség, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna

Co

pyr

igh

t ©

2012

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

9

REKLÁMOK MEGJELENÉSSZÁMA ÉVENTE

A televíziós reklámok megjelenésszáma folyamatoan és dinamikusan nő.

3 382 935

4 152 046 4 460 296

5 358 215

6 845 683

7 906 387

0

1 000 000

2 000 000

3 000 000

4 000 000

5 000 000

6 000 000

7 000 000

8 000 000

9 000 000

2011 2012 2013 2014 2015 2016

37-45 mért csatorna


47 mért csatorna



2011-2016 egész évek, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna



Co

pyr

igh

t ©

2012

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

10

ÁTLAGOS REKLÁMHOSSZ ÉS HIRDETÉSSZÁM, 2016

Egy hirdetés átlagosan 24,1 mp hosszú volt, egy reklámblokkban átlagosan 8-9 db reklám szerepelt.

0,8

4,5

14,5

28,1

12,6

34,6

4,9

1-5 mp

10 mp

15 mp

20 mp

25 mp

30 mp

31+ mp

Átlagos reklámhossz:

24,1 mp

Megjelenésszám aránya hosszúság szerint

2,1 20,0

49,5

28,4 Átlag:

8,6 db

1 szpot/blokk

2-5 szpot/blokk

6-10 szpot/blokk

11 vagy több szpot/blokk

Reklámblokkok hirdetésszám alapján

Összesített reklámidő: 52 952 óra

azaz 6,04 év


2016 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna

Co

pyr

igh

t ©

2012

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

11

HIRDETŐK ÉS REKLÁMFILMEK 2016-BAN

Az új reklámok 37%-a hétfőn jelent meg, a leggyakoribb hirdetés 37 109-szer került adásba.

Egy reklámfilm átlagosan

1 120 alkalommal került

adásba.

Aktív hirdetők száma:

562 aktív márkák száma:

1 042

7 060 féle hirdetés került

adásba, ebből

5 787

volt új reklámfilm.



Co

pyr

igh

t ©

2012

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

12

SZEKTOROK ÉS TERMÉKOSZTÁLYOK 2016-BAN

A top 3 szektor a hirdetések 63%-át, a top 10 termékosztály a hirdetések 24%-át tette ki.

37 mért csatorna

2 033 109

1 189 214

1 131 486

802 597

470 582

417 188

407 957

293 978

256 476

248 737

Gyógytermék

Kereskedelem

Élelmiszer

Szépségápolás

Pénzintézetek

Háztartási cikk

Telekommunikáció

Élvezeti cikkek

Közlekedés

Szolgáltatás

Megjelenésszám szektorok szerint (Top 10)

417 454

394 701

385 952

358 470

352 306

284 388

227 281

202 544

195 076

188 606

Élelmiszerkereskedelem

Megfázás, influenzaelleni termékek

Vitamin, vitaminital

Egyéb gyógyhatásútermék

Hitel-kölcsön

Hipermarket

Fájdalomcsillapító,nyugtató

Személygépkocsi

Bőrgyógyászatikészítmény

Mobiltelefon előfizetés /csomag

Megjelenésszám termékosztályok szerint (Top 10)



Co

pyr

igh

t ©

2012

Th

e N

iels

en C

om

pan

y. C

on

fid

enti

al a

nd

pro

pri

etar

y.

13

MEGJEGYZÉSEK:

Időszak: 2015.01.01 – 2015.12.31 és 2016.01.01 – 2016.12.31 Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2015: Total Individuals (4+) (Universe: 9 026 542 Cases: 2 557) 2016: Total Individuals (4+) (Universe: 8 829 979 Cases: 2 540) Változó: ATV, SHR%, ADH% esetén Live+Playback; reklám elérés (RCH), reklámnézési idő, gyakoriság (OTS) esetén Live Csatorna: Teljes TV nézési adatok esetén: Total TV Csatornacsoportok: (2016.12.01 állapot szerint): Ált. szórak.: C8, Comedy Central, Cool, Fem3, Fix TV, Galaxy TV, Humor+, Izaura, Pax TV, Prime, PRO4, FEM3 (régi), RTL II, RTL Spike, RTL+, Sorozat+, Story4, Story5, Super TV2, Viasat3, Viasat6; Életmód: Chili TV, DIGI Life, Fishing and Hunting, LifeNetwork, Spektrum Home, TLC, Travel Channel, TV Paprika, Viasat Explorer; Filmcsatorna: AMC, AXN, AXN Black, AXN White, DIGI Film, Film+, Film Cafe, Film Mania, Film+2, Filmbox, FOX, HBO, HBO2, HBO3, Mozi+, Paramount, Universal Channel; Gyermekcsat.: Boomerang, Cartoon Network, Disney Channel, Disney Junior, JIMJAM, Kiwi TV, Megamax, Minimax, Nickelodeon, Nick JR; Hírcsatorna: ATV, Echo TV, Euronews (magyar), Hír TV; Ismeretterjesztő: Animal Planet, CBS Reality, D1 TV, Da Vinci Learning, DIGI Animal World, DIGI World, Discovery Channel, DOQ, Discovery Science, Discovery World, History Channel, ID Xtra, NatGeo Wild, National Geographic, OzoneNetwork, Spektrum, Viasat History, Viasat Nature; Közszolgálati: Duna TV, Duna World, M1, M2, M3, M4 Sport, M5; Országos.ker-i: RTL Klub, TV2; Sport: DIGI Sport1, DIGI Sport2, Eurosport (magyar), Eurosport2, Extreme Sport, Spíler TV, Sport Klub, Sport1, Sport2, SportM; Zenecsatorna: HIT Music Channel, MTV (Music Television), Music Channel, Muzsika TV, Slager TV, VIVA; Egyéb: külföldi csatornák, egyéb azonosítatlan magyar csatornák, egyéb képernyőhasználat Reklámok esetén: 61 érintett csatorna Csatornak: AMC, ATV, AXN, Cartoon Network, Chili TV, Comedy Central, Cool, Discovery Channel, Disney Channel, DOQ, Duna TV, Duna World, F+, FEM3, Film Cafe, Film Mania, Film+2, FOX, Galaxy TV, Humor+, ID Xtra, Izaura, Kiwi TV, LifeNetwork, M1, M2, M3, M4 Sport, M5, Minimax, Mozi+, MTV (MUSIC TELEVISION), Music Channel, Muzsika TV, NAT GEO Wild, Nickelodeon, National Geographic, Nick JR, OzoneNetwork, Paramount, Prime, PRO4, FEM3 (régi), RTL II, RTL Klub, RTL Spike, RTL+, Slager TV, Sorozat+, Spektrum, Spektrum Home, Spiler TV, Sport1, Sport2, Story4, Story5, Super TV2, TLC, TV Paprika, TV2, Universal Channel, Viasat3, Viasat6, VIVA, Zenebutik Reklám definíció: A Szpot adatbázis rögzítési alapelvei szerint reklámnak az minősül, ami „REKLÁM” nyitó- és zárószignál közti műsorelemként jelenik meg. Amennyiben a két reklámfilm közötti csatornaazonosító helyett hirdetés látszódik a képernyőn, akkor az is reklám. Reklám továbbá az is, amikor a képernyő sarkában látható óra alatt találkozunk egy hirdetéssel, valamint a műsorok közben megjelenő virtuális reklám is. A Szpot adatbázis ugyanakkor tartalmazza a „Fizetett politikai hirdetés” szignálok közötti megjelenéseket is, de nem foglalja magába sem a műsorszponzorációt, sem a „Vásárlási műsorablak” tartalmát.

A Nielsen Közönségmérésről

A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen

Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló „közös valutát” biztosítanak naponta az

ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés

függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás

erősítette meg.

A Nielsenről

A Nielsen (a New York-i tőzsdén NLSN néven jegyzett) globális teljesítmény-optimalizáló vállalat. Teljes körű képet nyújt arról, hogy a fogyasztók mit néznek („Watch” üzletág) és mit vásárolnak („Buy” üzletág). A Nielsen „Watch” részlege a médiával és reklámozással foglalkozó ügyfelek részére a teljes közönségről biztosít mérési szolgáltatást a tartalom fogyasztására alkalmas összes eszköz (videó, audió, szöveg) tekintetében. A Nielsen „Buy” részlege a napi fogyasztási cikkek gyártóinak és kereskedőinek nyújt a szektorban egyedülálló, átfogó képet a kiskereskedelem teljesítményéről. A „Watch” és a „Buy” kutatásokból, valamint más adatforrásból származó információk integrálásával a Nielsen ügyfelei számára a teljesítményüket még inkább segítő, világszínvonalú mérést és elemzést biztosít. A Nielsen több mint 100 országban van jelen, a világ lakosságának 90 százalékát fedi le, és szerepel a Standard&Poors 500-as listáján.

További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra:

www.nielsenkozonsegmeres.hu

www.nielsen.com

Kapcsolat:

Nielsen Közönségmérés Kft.

H -1146 Budapest, Hermina út 57-59.

Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051

e-mail: [email protected]

internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu

snapshot 2016 hun

Marketing