何一鸣

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2. WEB 2.0 图解3. SNS 概念4. FACEBOOK 概述5. FACEBOOK 开放平台介绍6. FACEBOOK 商业模式

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Web2.0没有一个确切的概念，相对于Web1.0，它有明显的特征：每个人都是内容生产与获取者、信息个性化定制自由度大、网页技术不同、长尾效应明显。

一般认为是以Flickr、 Del.icio.us、 facebook.com等网站为代表，以 Blog、 TAG、 SNS、 RSS、 wiki等社会软件的应用为核心，依据六度分隔、 xml、 ajax等新理论和技术实现的互联

”网新一代模式。

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人是灵魂

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可读可写互联网

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元素

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代表

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中国网站

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SNS： Social Network Software

社会性网络（社会网络， Social Network）：是指个人之间的关系网络 ,这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站 (SNS网站 )。现在许多WEB2.0网站都属于 SNS网站，如网络聊天（ IM）、交友、视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等。社会性网络的理论基础源于六度理论（六度分隔理论，Six Degrees of Separation）和 150法则（ Rule Of 150）。

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Facebook是一个社会化网络站点。它于 2004年 2月 4日上线。

Facebook的创始人是 Mark Zuckerberg，他是哈佛大学的学生，之前毕业于 Asdsley高中。在全球范围内有一个大学后缀电子邮箱的人

（如 .edu, .edu.*等）都可以注册。微软 07年以 2.4亿美元收购 Facebook网站

1.6% 股份。 使得 Facebook市值达 150亿美元.

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Facebook使用 LAMP（ Linux 、 Apache 、MySQL 、 PHP）作为技术构架。

所有的服务器都运行开源软件。Web服务器是Linux， Apache和 PHP。数据库是 MySQL。使用memchached来保证网站的快速反应。一些后台应用 Python、 Perl和 Java，以及一些gcc和 Boost。程序员用 Subversion和 git来进行代码管理。还有很多－－象很多网站一样，从头到脚都是开源软件。

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07年 5月 24日， Facebook推出 Facebook 开放平台。利用这个框架，第三方软件开发者可以开发与 Facebook核心功能集成的应用程序。

Facebook标识语言（ Facebook Markup Language）是 HTML的子集。 Facebook应用的开发者可以用这种语言定制他们的应用程序的外观。

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一个用户请求，先发给FACEBOOK的服务器，然后 fb发请求给开发者设置好的 callback地址，得到由开发者服务器解析好的含有 FACEBOOK tag的页面 (可以安全调用 FACEBOOK的服务器资源 )，然后使用 FACEBOOK,

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Facebook 访问量大，带动开发者服务器访问 量大

Facebook 用户数多 ，开发者可以安全的利用Facebook 服务器上 庞大的用户资源

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广告

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Facebook “自己给这个平台的定义是 an ad system for businesses to connect with users and target advertising to the exact audiences they want” 。包含了三大部分：Facebook Ads、 Project Beacon(44家Websites)和 launch partners(12 Landmark Partners)。

Beacon是一种在 Facebook上发布社交信息的新方式，在 44家支持 Beacon的网站上，用户可以决定是否将这些信息共享给其他的 Facebook好友。

依靠这个平台， Facebook基本建立了一个开放的基于用户行为的广告系统。现在还很难说，这个系统效果会如何，但至少它在 Google开创的语义信息匹配之外，创造了一个基于“ ” “ ”用户社交关系 的平台，这个平台以 人 为中心，并具备了一个巨大的商业价值。而用户的消费行为、喜怒哀乐将围绕

“ ”自己的朋友圈形成一个可信赖的 口碑传播 ，这种传播带来的价值将是 Facebook广告平台的核心。

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