sobre mídia
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Um pouco sobre os meios de comunicação e suas características, na visão de um mídia.TRANSCRIPT
Sobre Mídia... Sobre Mídia...
ResumAÇO...
O que compreende um planejamento de
mídia?
O que compreende um planejamento de
mídia?
ibope.com.br marplan.com.br
Pesquisa
Dados sobre hábitosDados sobre hábitosDados de audiênciaDados de audiência
Como o planejador monta uma programação?*Exemplo: Meio Televisão
Parte de um ranking de programas e analisa os seguintes parâmetros
Audiência no target
Qualificação / Adequação / Afinidade
Custo por ponto (CPP)
Custo por mil (CPM)Custo por mil (CPM)
Seleciona os melhores veículos (emissoras) e programas que melhor respondem aos objetivos.
IMPORTANTE
A programação reflete as necessidades da marca definidas no
planejamento.
Objetivos/Estratégia/Tática de mídia
Características dos Meios
(algumas delas...)
Características dos Meios
(algumas delas...)
Televisão
• Alta cobertura em curto espaço de tempo
• Envolvimento emocional
• Fidelidade de audiência
Rádio
• Agilidade de comunicação
• Ampla cobertura geográfica
• Baixo custo absoluto (permite dar longevidade às campanhas)
Revista
• Informação/Detalhamento
• Segmentação de público e mercado
• Recursos: cuponagem, “sampling”, encartes, mala direta
Jornal
• Qualidade editorial/credibilidade
• Fidelidade de audiência
• Alto nível de atenção
Cinema
• Impacto visual
• Baixa dispersão
• Possibilidade de ações integradas (sala de espera / “sampling” / promoção)
Mídia Exterior
• Abrangência de cobertura
• Memorização / fixação visual da marca
• Flexibilidade no formato / Mais Impacto (apliques / seqüenciais / efeitos)
Formatos diferenciados: http://www.publistorm.com/outdoors-criativos/
Internet
• Estreitamento de relação com o consumidor (“one to one”)
• Baixo custo absoluto
• Utilização em estratégias combinadas com meios tradicionais
Cada um com seu cada qual.
A integração entre os meios é o melhor
caminho, para obter o resultado que o
cliente deseja...
... com a Internet cada vez mais
aumentando sua fatia no bolo!
