social analytics, política e eleições - alexandre secco
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Por Alexandre Secco - Medialogue #SocialAnalyticsNaCasperTRANSCRIPT
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ELEIÇÕES 2014
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ELEIÇÕES 2014
• Desinformação• Humor (memes)• Babel • Produtos• Ferramentas • Mapas de rede• KPI
• Pesquisa• Números de uma eleição• Eventos• Volume• Alertas• Temas• Dispersão
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PESQUISA
• Criar indicadores• Gerar alertas precisos • Planejamento = essencial
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NÚMEROS
• 20 milhões de menções • 30 grandes eventos • 3 milhões de perfis únicos
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GRANDES EVENTOS
!• Censura do Google • Estudante da PUC-RS • Aécio Papelão • Aeroporto de Cláudio • Morte de Campos • Entrada de Marina na disputa• Programa de governo de Marina• Censura dos 66 tuiteiros • Caso da Petrobras • Veja• Debates e entrevistas
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O DESAFIO DO VOLUME
O dia da votação bateu 1 MILHÃO de
menções
MENÇÕES TOTAIS: PRINCIPAIS CANDIDATOS
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ALERTAS
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TEMAS
Mais de 1.000 temas analisados, até 50 por dia
Foto: Ichiro Guerra/Dilma 13
!TEMAS MARINA - 02/09 • Marina criticada por voltar atrás em capítulo LGBT de programa • Marina é acusada de ser segunda via do PSDB e inexperiente • Eleitores criticam a ligação de Neca Setu• Debate SBT/Folha ficou polarizado entre Dilma e Marina • Marina Silva é entrevistada pelo Jornal da Globo • Coordenador do núcleo LGBT deixa campanha de Marina • Datafolha aponta empate técnico entre Marina e Dilma • Marina faturou R$ 1,6 milhão com palestras • Avião Fantasma pode impugnar Marina • Filha de Chico Mendes declara apoio a Dilm
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TEMAS
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DISPERSÃO
Como separar a conversa
ENGAJADA do barulho nas redes
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DESINFORMAÇÃO
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MEMES
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MEMES: DEBATES
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MEMES: PERSONAGENS
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BABEL
Perfis x Pessoas
Fakes
Fãs x Amigos x Seguidores
Alcance x Impacto
Pessoas possivelmente impactadas
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PRODUTOS
Um cliente, vários produtos
Imprensa
Ativismo
Estratégia Conteúdo
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FERRAMENTAS
Dezenas de ferramentas para
DIFERENTES DEMANDAS e momentos da
campanha
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FERRAMENTAS
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MAPAS DE REDE
Os grupos de INFLUÊNCIA na
conversa das redes sociais
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MAPAS DE REDE
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KPIs
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WEB X MUNDO REAL
Nenhuma relação entre a
conversa positiva nas redes e as PESQUISAS de
voto
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A REDE ANTEVIU A VIRADA NO 1º TURNO
Buscas no GoogleFãs no Facebook
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OBAMA "MUÇULMANO"
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TEMAS CRÍTICOS
MENÇÕES A CANDIDATO REFERENTE A TEMA CRÍTICO