Social Judgment TheoryOf Muzafer Sherif

Pengantar

Teori penilaian sosial atau Social Judgment Theory merupakan teori ilmiah yang dikemukakan

pertama kali oleh Muzafer Sherif dan Carl Hovland pada tahun

1961.

Perkembangan teori• Berawal dari ilmu psikologi sosial dan hasil penelitian

psikopsikal. (mempelajari penilaian mental secara fisik atau benda),

• Dimulai dengan perbandingan objek warna, berat dll standar untuk perbandingan kategori obyek bersifat relatif

• Contoh berat standar adalah benda sangat berat objek lain dinilai lebih ringan daripada obyek sangat ringan sebagai standar

• Penelitian terhadap objek ini diterapkan untuk penelitian psikososial, dimana batas masalah-masalah sosial salah satu peserta dipelajari termasuk isu-isu sosial seperti agama dan politik (Sheriff & Hovland, 1961; Sheriff et al., 1965).

Kuisioner Kategori Pribadi

• cara untuk mengamati sikap • memerlukan penelitian peserta dengan

kategori setuju, tidak setuju, netral, dan sebagainya kesimpulan dari sikap pilihan mereka.

Inti teori

perubahan sikap seseorang terhadap objek sosial dan isu tertentu merupakan hasil proses pertimbangan (judgement) yang

terjadi dalam diri orang tersebut terhadap pokok persoalan yang dihadapi.

• Proses ”mempertimbangkan” berpatokan pada kerangka rujukan (reference points) yang dimiliki seseorang.

• Kerangka rujukan jangkar (anchor)• Pesan kita persepsi diposisikan

dan disortir (alam bawah sadar) membandingkan antara gagasan baru dengan sudut pandang kita.

Ego-Involvement• Adalah derajat yang menunjukkan arti

penting suatu isu bagi seseorang.• Ikut menentukan sejauhmana

seseorang dapat dipengaruhi.• Dengan kata lain makin berarti suatu

isu bagi seseorang maka semakin kecil kemungkinan orang tersebut dapat dipengaruhi.

3 rujukan untuk menilai pesan :

• Rentang penerimaan adalah rangkaian posisi sikap atau gagasan yang dapat diberikan , diterima dan ditolerir oleh indivudu.

• Rentang penolakan adalah rangkaian posisi sikap atau gagasan yang dapat tidak diberikan , tidak dapat diterima dan tidak bisa ditolerir oleh indivudu.

• Rentang ketidakterlibatan adalah pendapat atau pesan-pesan persuasif yang tidak kita tolak dan tidak kita terima.

• Jari rentang-rentang ini akan menentukan sikap individu terhadap pernyataan dalam situasi tertentu.

Efek dari proses menilai pesan :

•Asimilasi•Kontras

sebuah pesan persuasif dalam rentang penerimaan dan pesan-pesan tersebut mendekati pernyataan patokan (kerangka rujukan) yang ada. diasimilasi atau dianggap mirip dengan patokan yang ada dan dijadikan satu kelompok. ”ditarik” mendekati pernyatan patokan sehingga tampak menjadi lebih dapat diterima daripada keadaan sebenarnya.

Asimilasi

KontrasPernyataan yang berada dalam rentang penolakan akan tampak semakin berbeda (kontras) dan bertentangan dengan pernyataan patokan meskipun sebenarnya perbedaan tersebut tidak terlalu jauh. Karena kita memperbesar perbedaan maka sebuah pesan yang seolah-olah bertentangan sepenuhnya dengan patokan yang ada. Akhirnya pesan tersebut kita tolak.

Integration• Communication Tradition Socio Phsycological Aksi

dan reaksi• Communication Context Interpersonal komunikator

dan yang menjudge pesan• Approach to knowing positivisme

1. epistemologis : orang selalu menilai pesan-pesan yang mereka terima. 2. ontologis, teori ini bersifat deterministik, di mana perilaku seseorang bisa diprediksi. 3. aksiologis teori ini bersifat netral nilai, artinya proposisi-proposisinya bersifat objektif, tidak bias.

Kritik• Teori ini menyatakan bahwa ada dua langkah proses

kepercayaan:1. melibatkan individu mendengar atau membaca pesan dan segera mengevaluasi dimana pesan berada dalam posisi mereka saat itu,2. melibatkan individu tertentu menyesuaikan sikap mereka terhadap salah satu pihak atau menolak pesan yang didengar keduanya.

• Sherif tidak menjelaskan tentang bagaimana seseorang menilai sebuah pesan jatuh di dalam garis keragu2annya.

• Banyak penafsir berasumsi bahwa tidak ada bias persepsi yang menendang dan pesan akan didengar dengan kasar sebagai niat

Daftar pustaka

• http://viataway.blogspot.com/2009/02/social-judgement-theory.html

• http://ceritalenies.blogspot.com/2009/02/social-judgement-theory-teori.html

• http://www.12manage.com/description_sherif_social_judgment_theory.html

• Miller, Katherine.2001.Communication Theories.United State of America:The McGraw-Hill Companies,Inc.

• Griffin, EM.2003.A First Look at Communication Theory. United State of America:The McGraw-Hill Companies,Inc.

• LittleJohn, Stephen W & Karen A. Foss.2008. Theores of Human Communication.United Dtate of America:Thomson Wadsworth

Presented by

Punika CH09/??????/SP/?????

Cicillia LG09/285201/SP/23693

Happyta Q09/??????/SP/?????

Yuana A09/??????/SP/?????