social media реклама в 2016 году
TRANSCRIPT
Social Media реклама'в 2016 году
Карпов К.
• Все больше данных о пользователях: • Моделирование sm-кампаний (новые инструменты планирования) • Использование поведенческих таргетингов в кампаниях • Измеримость результатов кампаний в оффлайне
!
• Усложнение открытых систем управления sm-рекламой: • Интеграции с поставщиками данных • Интеграции с CRM-системами рекламодателей • Улучшение алгоритмов биддинга для российских SM
Реклама станет эффективнее
Карпов К.
!
В 2016-17 гг. вырастет конкуренция за растущие бюджеты рекламодателей, следствием этого станет временное разделение в концепциях оптимизации расходов: !
• SM-проекты станут «бесчеловечными» и «домашними»: • Автоматизация управления проектами • Автоматизация мониторинга и реагирования • Переход на автоматизированное управление рекламой
и • Вырастет доля проектов с in-house реализацией у агентств и рекламодателей
Проекты станут дешевле, а бюджеты больше
Карпов К.
Новые бюджеты и знакомые лица
!
• Усиление команд клиентского сервиса в социальных сетях • Активный поиск нового инвентаря и прямых рекламодателей • Форсированное развитие нативных рекламных форматов и видео-рекламы • Снижение/отмена агентских комиссий российскими сетями • Обострение конкуренции с медийной рекламой в России • Мессенджеры включатся в игру
Карпов К.
Последние несколько лет в SM сосуществуют 3 типа размещения рекламы: • медийная (первичен креатив и качество донесенного сообщения) • таргетированная (первична точность попадания в ЦА) • перфоманс (необходим измеримый результат)
Сегодня коммерчески-успешными являются компании, которые могут соединять пары.
!
Завтра – все.
Что делать?
Карпов К.
Совершенно удивительный формат постоянного контакта аудитории с брендом, который органично вписывается в долгосрочную коммуникационную стратегию.
P.S. Стикеры
Карпов К.
